怎樣才能做好一個標(biāo)志

1、怎樣才能做好一個標(biāo)志？   最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。 一個成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標(biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計是否有幫助？        1 、它必須簡單過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標(biāo)志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一

2、些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。 1.gif (15.98 KB)2009-4-6 16:512 、它必須醒目 細(xì)線條作為版面設(shè)計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。 (1.71 KB)2009-4-6 16:512.gif (1.92 KB)2009-4-6 16:513.gif (7.52 KB)2009-4-6 16:51雖然上述兩個標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標(biāo)志根本無法看得清楚3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸 很多設(shè)計師經(jīng)常沒有注意到這

3、一點，他們在設(shè)計標(biāo)志時將標(biāo)志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉?biāo)志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。4.gif (1.35 KB)2009-4-6 16:515.jpg (22.45 KB)2009-4-6 16:51如果一個標(biāo)志里面有太多細(xì)節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。4 、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征 這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。

4、對于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。6.jpg (14.26 KB)2009-4-6 16:515 、它必須具有鮮明特色 不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標(biāo)志時必須深思熟慮。 7.gif (4.54 KB)2009-4-6 16:51圓形是一種非常有力量的設(shè)計元素 圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。8.jpg (19.76 KB)2009-4-6 16:51避免使用一些新潮字體 除非你公司經(jīng)

5、營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。 9.gif (1.34 KB)2009-4-6 16:51避免標(biāo)志極寬或極高 一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。 10.gif (5.02 KB)2009-4-6 16:51標(biāo)志與名稱配合 如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。 下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文

6、字形成一個整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個整體。11.gif (6.87 KB)2009-4-6 16:51標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)什么是 logo ？  說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。 在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs） 如果一個標(biāo)志僅

7、由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks ）、文字標(biāo)（ wordmarks ），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms ），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（ combination marks ）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。 在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報頭（ masthead ） 來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含

8、義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。 讓我們開始設(shè)計標(biāo)志！ 讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標(biāo)志。 一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設(shè)計一個現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設(shè)計標(biāo)志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。12.gif (10.59 KB)2009-4-6

9、 16:511、您希望標(biāo)志看起來象是什么？ 抽象表達(dá) 符號字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志。不象一些繪畫式的標(biāo)志（繪畫傳達(dá)的是真實的對象）或象征式標(biāo)志（如我們用地球來象征人類），抽象標(biāo)志是通過暗示及間接來傳達(dá)的，在意義顯得較為模糊。 如果你要設(shè)計一個抽象型標(biāo)志，記住幾點： 標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語表達(dá)的； 你更希望傳達(dá)的是一些如力量、良好關(guān)系、想象等這些概念； 你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化 。13.gif (1.21 KB)2009-4-6 16:51將元素組成一組傳達(dá)了團(tuán)隊、合作等含義。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構(gòu)穩(wěn)定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。14.gif (1.57

10、 KB)2009-4-6 16:51重疊的對象圍繞中心點組成的圖案，暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動或者團(tuán)結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達(dá)了關(guān)系及團(tuán)隊力量等含義。 表達(dá)具體的東西 很多漂亮的標(biāo)志都是根據(jù)具體的對象來設(shè)計的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量。15.jpg (20.23 KB)2009-4-6 16:512 、使用一個背景來美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對比等 建立一個藝術(shù)舞臺一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果

11、使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為： 希望標(biāo)志看起來更有力量； 進(jìn)一步美化標(biāo)志； 使原來不平滑的邊緣變得平滑； 強(qiáng)化色彩表達(dá)； 創(chuàng)造活力的感覺； 16.gif (10.79 KB)2009-4-6 16:512 、使用一個背景來美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對比等 建立一個藝術(shù)舞臺一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為： 希望標(biāo)志看起來更有力量； 進(jìn)一步美化標(biāo)志； 使原來不平滑的邊緣變得平滑； 強(qiáng)化色彩表達(dá)； 創(chuàng)造活力的感覺； 17.jpg (3.45 KB)2009-4-6 16:51使用簡

12、單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。 加上一個充滿活力的背景后，往往可以使一個標(biāo)志增色不少，有些涉及多個細(xì)小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在一個背景時，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標(biāo)志最后應(yīng)用于一些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應(yīng)性更強(qiáng)。18.jpg (9.42 KB)2009-4-6 16:51一個背景相當(dāng)于給原來的元素添加了一個軀干，也給標(biāo)志一個空間透氣，顯得更有活力

13、。整體看起來更醒目。 19.jpg (11.8 KB)2009-4-6 16:51不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設(shè)計時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對應(yīng)的。正負(fù)空間調(diào)換 這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標(biāo)志變得更生動。 20.jpg (13.32 KB)2009-4-6 16:51觀察上述三個，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的21.jpg (10.04 KB)2009-4-6 16:51觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周

14、散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產(chǎn)生較大的壓抑。 尺寸調(diào)整及重新組合 當(dāng)對一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時，可以使標(biāo)志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動態(tài)及活力。不同的位置可以傳達(dá)穩(wěn)定、運動等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！22.jpg (17.36 KB)2009-4-6 16:51旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達(dá)重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達(dá)運動等。23.jpg (26.97 KB)2009-4-6 16:51上圖中，哪一種陽光的設(shè)

15、計最好？里面元素的變化及位置影響到標(biāo)志所傳達(dá)的信息。你會選擇哪一個？3 、創(chuàng)造！ 分離各個元素： 直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時，你可以將他們打散、重新組合，你會發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法： 將元素分開； 對另一半重新排列； 移動某一部分； 放置一個或多個元素； 去掉元素的某一部分。改變一個或多個小元素 很多符號元素一般都是呈對稱結(jié)構(gòu)的，我們可以考慮對這些結(jié)構(gòu)重新分配，如下圖，從同一個基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來的效果都不錯：25.jpg (43.78 KB)2009-4-6 16:51使用其中一部分元素 我們可以將一些元素去掉：

16、有時局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個背景時效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。26.jpg (8.11 KB)2009-4-6 16:51上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。27.jpg (15.69 KB)2009-4-6 16:51對某一個細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。 將分割元素重新組合 有時一個元素不夠用，復(fù)制其中一部分或整個元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來。28.jpg (10.35 KB)2009-4-6 16:51我們有時可以從多個現(xiàn)成的符號元素中各取一部分，組合成一個新的元素。 4 、加上公司名稱 名字可以很小

17、 你的公司名稱是標(biāo)志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標(biāo)志在一臂距離時必須能夠清晰閱讀。而一個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。29.gif (8.48 KB)2009-4-6 16:51放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個“絕對”標(biāo)準(zhǔn)，因為不同的圖案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細(xì)觀察。30.gif (6.98 KB)2009-4-6 16:51要多寬？ 公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當(dāng)。 名字也可以很大！如果標(biāo)志主要應(yīng)用于戶外，

18、如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標(biāo)志，字體的設(shè)計成為了關(guān)鍵的設(shè)計元素。 31.gif (3.55 KB)2009-4-6 16:51標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)如何設(shè)計字母標(biāo)志 利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個漂亮、具沖擊力的標(biāo)志。 在中世紀(jì)，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個自己特有的印來表示對自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證。后來就演變成為我們今天的商標(biāo)。 早期的商標(biāo)裝飾性很強(qiáng)，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現(xiàn)在的標(biāo)志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展?，F(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般

19、都顯得簡單。 這些字母標(biāo)志仍然是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)志形式它顯得富有格調(diào)、沖擊力強(qiáng)，而且容易制作。 讓我們來看一下如何設(shè)計一個行之有效的字母標(biāo)志。 在設(shè)計之前 當(dāng)然，字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標(biāo)志其余的部分。首先，我們首先要學(xué)會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區(qū)域中，然后再來思考其它的設(shè)計元素如何與它配合。32.gif (1.18 KB)2009-4-6 16:511 、先打出公司名稱 選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去掉。33.jpg (3.23 KB)2009-4-6 16:512 、創(chuàng)作一個圖象元

20、素 創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€簡單的圖像元素（當(dāng)然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)），在我們這個例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個熱帶魚的圖像元素。這個元素并不需要過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，重要的是它的整體輪廓。34.jpg (6.44 KB)2009-4-6 16:513 、結(jié)合 將這個圖像元素補(bǔ)上原來字母中原來留空的區(qū)域。留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個字母的識別。 35.jpg (6.93 KB)2009-4-6 16:511 、如何畫這些元素？從真實物品開始 如果你所設(shè)計的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品，如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些

21、產(chǎn)品拿來嘗試一下。每一個都會傳達(dá)不同的意義。如果客戶提供的是某種服務(wù)（如旅館），那我們可以在它所身處的某個環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。 如果一個寫實的圖像無法準(zhǔn)確表達(dá)，那就嘗試象征性的圖案 一個象征圖案通常會討人喜歡，傳達(dá)了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經(jīng)常會看到的東西。36.jpg (17.34 KB)2009-4-6 16:51一些寫實的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點子；公牛，傳達(dá)力量及沖勁。 2 、如何畫：保持醒目，但要簡單 表

22、現(xiàn)它們的外形 標(biāo)志必須能快速傳達(dá)信息。我們必須畫出最能表現(xiàn)出這件物品的特點，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。37.jpg (3.53 KB)2009-4-6 16:51在必要時使用一些細(xì)節(jié)元素配合 有一些裝飾性很強(qiáng)的元素雖然很漂亮，但也過于復(fù)雜，不是字母標(biāo)志所希望的理想形式。我們不需要過多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人識別這個對象是什么即可。38.jpg (9.49 KB)2009-4-6 16:51加上一個眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。 如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量 線條可以給人一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標(biāo)志產(chǎn)生過多的細(xì)節(jié)。線條的粗細(xì)應(yīng)該一致，

23、不要用多種不同精細(xì)的線條來設(shè)計標(biāo)志。39.jpg (8.74 KB)2009-4-6 16:51上述這個標(biāo)志中，每條線的粗細(xì)都一樣，線條間的間隔也一樣。 輪廓線不要過于復(fù)雜泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個字母大小時，看起來只是象一個墨水漬。為什么？因為它的輪廓太復(fù)雜了。其中的一個解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。 40.jpg (15.14 KB)2009-4-6 16:51選擇什么字體？ 在設(shè)計這種標(biāo)志時，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實的字體，這樣當(dāng)它與其它圖像元素配合時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免

24、選擇一些結(jié)構(gòu)過于緊湊的字母，因為這些字母里面的轉(zhuǎn)角位形成的空白區(qū)域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。41.gif (4.84 KB)2009-4-6 16:51上述為各種不同字體及其字體名稱3 放在哪里：代替白色區(qū)域 象上面我們所說的一樣，將字母原來的空心去掉，然后用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來的空心區(qū)域要大。42.jpg (11.95 KB)2009-4-6 16:51你不需要每次都仔細(xì)考慮該放在哪個位置上。象上圖三個例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現(xiàn)的方向感一致時，效果最強(qiáng)烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個字母 P ，與其它兩個不同，它

25、只是使用花朵元素的其中一部分。 放置的原則就是要讓字母容易辨認(rèn)。 我們必須順應(yīng)字母原來的結(jié)構(gòu)特點： 43.jpg (5.87 KB)2009-4-6 16:51上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？44.jpg (6.27 KB)2009-4-6 16:51這樣擺放無疑是最恰當(dāng)?shù)?5.jpg (4.91 KB)2009-4-6 16:51避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應(yīng)該是與原來的字母和諧一致地結(jié)合，而不是與原來自然的形狀產(chǎn)生沖突。 嘗試一下這些技巧： 重復(fù)圖象元素然后應(yīng)用在字母上，或者將公司名稱的每個字母都加上圖案：46.jpg (7.21 KB)2009-4-6 16:51一群螞蟻比一只螞

26、蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復(fù)應(yīng)用的手法必須是原來的字母已經(jīng)是非常容易識別的。47.jpg (15.3 KB)2009-4-6 16:51上面標(biāo)志中，留意“ I ”是沒有進(jìn)行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個缺乏空心或負(fù)面區(qū)域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區(qū)域）。標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)如何設(shè)計文字標(biāo)志  文字標(biāo)是指不包含圖形的標(biāo)志，設(shè)計這種標(biāo)志其實可以很簡單！ 一個標(biāo)志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標(biāo)，這類標(biāo)志設(shè)計起來相對比較容易。文字標(biāo)是使用最廣泛的一類標(biāo)志，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標(biāo)志，比如 IBM , SONY 。 和其他標(biāo)志一樣，文

27、字標(biāo)也是要代表某種東西。在我們開始設(shè)計之前，應(yīng)該花點時間想清楚標(biāo)志到底要傳達(dá)的是什么，對于一家公司或團(tuán)體來說，它要表現(xiàn)的是什么，一件事物或一個人？是某種產(chǎn)品或是服務(wù)？目標(biāo)顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設(shè)計師就很容易經(jīng)不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。 下面的文章里我們將為 Berington 保險公司（ Berington Insurance ）設(shè)計一個文字標(biāo)志，其中的一些原理可以應(yīng)用在所有類型的標(biāo)志設(shè)計中。48.jpg (13.27 KB)2009-4-6 16:51馬上開始： 1 為公司的名字選擇一種字

28、體49.gif (1.89 KB)2009-4-6 16:512調(diào)整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居中 50.gif (1.97 KB)2009-4-6 16:513 在文字周圍加上邊框，并填充適當(dāng)?shù)谋尘邦伾?51.gif (2.5 KB)2009-4-6 16:514 加上裝飾性的邊線就 ok 了，標(biāo)志看起來不錯，設(shè)計起來也不費工夫。52.gif (2.33 KB)2009-4-6 16:51我們來詳細(xì)分析上述這最基礎(chǔ)的幾個步驟:一、選擇一種字體 在一個文字標(biāo)中，字體是關(guān)鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考： 當(dāng)公司名稱使用了某種字體時，其文字

29、實傳達(dá)了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是 Berington 保險公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務(wù)就是要找出這兩種信息的互動關(guān)系。我們來試一種字體：53.gif (1.1 KB)2009-4-6 16:51隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險公司可能是專門經(jīng)營軍屬保險業(yè)務(wù)的。對于公眾來說，還可能被誤認(rèn)為是航運公司。我們來試一下另一種字體： 54.gif (2.59 KB)2009-4-6 16:51這種輪廓清晰的字體傳達(dá)出一種信息：公司在行業(yè)里已經(jīng)具有多年經(jīng)驗。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。 55.g

30、if (2.81 KB)2009-4-6 16:51(字面意思：汽車維修)同樣是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達(dá)了另一種信息：修理起來可能會很貴。 這就是我們所說的兩種信息的互動關(guān)系。 選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應(yīng)該更側(cè)重于比較平實的字體，為什么呢？因為這些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側(cè)目。56.gif (772 Bytes)2009-4-6 16:51讓我們繼續(xù)原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離57.gif (1.05 KB)2009-4-6 16:51這樣看起來

31、比較莊重，更符合公司比較嚴(yán)謹(jǐn)正式的風(fēng)格。 還有一點要注意，有時單行文字并不能充分表現(xiàn)標(biāo)志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：58.gif (1.12 KB)2009-4-6 16:51用 Lithos 字體會體現(xiàn)一種希臘，非洲的奇特格調(diào)，我們按下圖處理，這種效果會更加強(qiáng)烈。59.gif (2.75 KB)2009-4-6 16:51二 文字的對齊方式 我們對 Berington 這個詞使用 Odeon 緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達(dá)了工業(yè)化的味道，而 Insurance 這個詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關(guān)系，一般來說我們希望它們看起來像一

32、個整體，這個例子中，你可以利用工具中強(qiáng)制調(diào)整間距的功能使兩個詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：60.gif (4.65 KB)2009-4-6 16:51這個例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 兩個詞有相同的字符數(shù)，只要用同一字體就可以自然對齊了。 如果兩個詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個詞兩端對齊61.gif (2.44 KB)2009-4-6 16:51也可以選擇不同的字體使標(biāo)志產(chǎn)生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調(diào)整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。62.gif (4.71 KB)2009-4-6 1

33、6:51增加字符間距可以產(chǎn)生一種奢華的感覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一點。63.gif (5.23 KB)2009-4-6 16:51三添加背景區(qū)域 首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當(dāng)形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞還是多個詞的標(biāo)志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法： (2.16 KB)2009-4-6 16:51上圖中，這種整齊的形狀可以使標(biāo)志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標(biāo)志的結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步加強(qiáng)64.gif (1.2 KB)2009-4-6 16:51

34、上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標(biāo)志看起來更具活力。65.gif (1.69 KB)2009-4-6 16:51背景還可以起到強(qiáng)調(diào)的作用，比如上圖只在標(biāo)志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現(xiàn)出來，注意加了背景區(qū)域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。 四、 添加對齊邊線 邊線可以使標(biāo)志顯得更時尚，漂亮。因為邊線可以突出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)，使公司的名字更引人注目，當(dāng)然有時候僅僅只是為了裝飾標(biāo)志。 1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時也使標(biāo)志成為一個更醒目的整體。66.g

35、if (23.82 KB)2009-4-6 16:51對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。 67.gif (54.14 KB)2009-4-6 16:512、 修飾背景區(qū)域 如果外形輪廓不夠時尚或是太簡單了，可以在背景區(qū)域添加其他修飾。比如下圖中我們在標(biāo)志的兩端加入半圓形，同時用小圖案來裝飾四個角（注意一個標(biāo)志中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標(biāo)志得到進(jìn)一步美化或深化的一種技巧。68.gif (8.95 KB)2009-4-6 16:51上圖中 Dantés' 標(biāo)志的字體比較柔順，同時橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標(biāo)志看上去更嚴(yán)謹(jǐn)，你可以試試不同粗細(xì)的

36、線條。使用重復(fù)的圖形 一個圖形可以重復(fù)多次使用，試試對每個字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。69.gif (3.07 KB)2009-4-6 16:51設(shè)計比較長的文字標(biāo)志70.gif (9.83 KB)2009-4-6 16:51 (2.44 KB)2009-4-6 16:51如果你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標(biāo)也可以設(shè)計得很出色。最主要的是確定名字中哪部分是需要強(qiáng)調(diào)的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強(qiáng)制對齊來達(dá)到平衡的效果。 設(shè)計首字母縮寫標(biāo)志 如果設(shè)計的是一個首字母縮寫的標(biāo)志，文字的安排相對比較簡單，但是還是要記住一條原則：把縮寫當(dāng)成一個單詞來設(shè)計。 首字

37、母縮寫標(biāo)志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個單獨的縮寫不能完全表達(dá)公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標(biāo)志中去。72.gif (10.04 KB)2009-4-6 16:51即使是縮寫標(biāo)志，它的形狀也是由字體的整體形狀來決定的，注意上面左邊的標(biāo)志中，首字母縮寫與公司全稱結(jié)合形成了一個有力的標(biāo)志73.gif (8.76 KB)2009-4-6 16:51上圖的標(biāo)志雖然不是完整的名稱，但在應(yīng)用裝飾線條、區(qū)域及各種圖案時也不要忘了對齊，對齊會產(chǎn)生一種整齊，統(tǒng)一的效果。74.gif (4.76 KB)2009-4-6 16:51單個字母縮寫的標(biāo)志就像徽章一樣，可以試試把這些

38、標(biāo)志放在自己個人的文具用品上，比如信紙，信封什么的。讓圖形和文字共舞 圖形和文字雖然是截然不同的元素，不過它們是一個硬幣的兩面，用得好可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們： 在電腦時代，現(xiàn)在有數(shù)以千計的專業(yè)繪畫插圖或圖形元素供人們挑選下載或購買，而且價格低廉。字體設(shè)計曾經(jīng)是非常藝術(shù)化的事情，但現(xiàn)在一些公司也會免費提供字體，也使到字體的地位不在高高在上。 讓我們嘗試把這兩樣?xùn)|西結(jié)合起來。通常我們是將圖形和文字分開使用，這里放圖形，那里放文字，實際上，把他們結(jié)合起來效果更好。這意味我們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓它們的特點相互映襯，成為一個整體，這比把它們生硬的

39、擺在一起要好得多。75.gif (12.15 KB)2009-4-6 16:51最容易得到而且很實用的圖形來自于圖案字符（ Dingbats ），比如圓點，箭頭，星形，圓環(huán)等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印機(jī)都會內(nèi)置這些標(biāo)準(zhǔn)字符。 1 相互遮蓋 親密關(guān)系最重要 單獨字符和圖形可以緊密的組合成很好的標(biāo)志。讓字母和圖形不斷的接近，接近，再接近直到相互遮蓋住，一個簡單又有藝術(shù)感的標(biāo)志就 OK 啦。76.gif (9.24 KB)2009-4-6 16:51緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時黑桃仍然能夠完整地呈現(xiàn)，但是下圖則相反。在這里我們在 M 上加了些修飾，讓波浪

40、元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個圓圈很好的體現(xiàn)了活潑的主題。 讓圖形置在名字上 什么是 Cookout 公司的特色，這個圖形不用只言片語就回答了這個問題。77.gif (13.04 KB)2009-4-6 16:51注意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯(lián)系的關(guān)鍵，如果魚看上去是游走了，那么顧客也會跟著它走開了。 2、 兩者并列 大圖形，小文字 突出圖形而使文字保持低調(diào)會產(chǎn)生一種比較權(quán)威的感覺，大公司更喜歡這種表現(xiàn)方式78.gif (12.25 KB)2009-4-6 16:51大文字，小圖形 有時候一個簡單的圖形就可以體現(xiàn)“你是誰”和“這家伙到底是干什么的”。這個例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號

41、就可以清晰的體現(xiàn)公司的文具主題?？梢試L試用圖形去替代標(biāo)點符號或是某個字母。 注意這個標(biāo)志中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看起來象是一個整體。還有一點，就是學(xué)會運用大小寫的對比。圖中比較大的主體部分 - fifi's- 是用小寫字母，而下面小字 - STATIONERS- 則用大寫，這樣產(chǎn)生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理得比較淡，而將小文字處理得更醒目79.gif (5.97 KB)2009-4-6 16:513、相互粘連象三明治那樣層疊 將單獨的字母蓋在圖形上可以創(chuàng)造出一個很漂亮的縮寫

42、標(biāo)志，設(shè)計起來易如反掌80.gif (23.64 KB)2009-4-6 16:51當(dāng)組合字母和圖形的時候，要注意兩者明暗關(guān)系。比如上圖第一個標(biāo)志中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達(dá)到同樣的效果。 完全覆蓋！最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個字母，同時保持位置不變，可以使用很多種特殊效果，比如模糊，運動，渲染等等。 圖片傳情，文字達(dá)意 為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意思和視覺元素完美結(jié)合，會產(chǎn)生一加一大于二的效果！81.gif (13.96 KB)2009-4-6

43、16:51虛實相應(yīng) 比如下圖中，一個特別的元素傳達(dá)了隱含的信息，足球連接了兩個字符，但是沒有文字的說明，這個設(shè)計中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潛藏的含義：靠！原來足球是 Joe' 里面的 o ！ 82.jpg (45.14 KB)2009-4-6 16:51是什么造成了文字和足球的距離感呢？因為如果一個物體朝我們移動越近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點，擺得靠下一點。 83.gif (14.58 KB)2009-4-6 16:51設(shè)計一個超級好玩的多圖形標(biāo)志是不是有時候很難確定到底哪個圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。 傳統(tǒng)的標(biāo)志

44、都是在名稱與一個單獨的精心設(shè)計的圖形相結(jié)合，然后統(tǒng)一應(yīng)用在公司所有的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設(shè)計：一個標(biāo)志由三，四，五甚至更多個圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風(fēng)格適合于很多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這樣做很有趣，特別是當(dāng)你喜歡組合更甚于繪畫的時候，因為這是種排列組合的藝術(shù)。每個零件都是不一樣的，在不同的地方可以根據(jù)空間有各種的組合，比如名片，信紙，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表達(dá)方式，下面我們看看怎么做。 從剪影開始 剪影是最容易，也是最通用的形式，因為有很多原始素材可供使用，比如照片，用線條構(gòu)成的藝術(shù)作品、用半調(diào)處理的繪畫，他們的藝術(shù)風(fēng)格都很相似，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。84.jpg (13.44