廣告設(shè)計與創(chuàng)意試題及答案

1、浙江省2010年10月自學考試廣告設(shè)計與創(chuàng)意試題課程代碼：00755一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現(xiàn)為主要標志。( )A.實物廣告B.印刷廣告C.新媒體廣告D.電子廣告2.以說明產(chǎn)品價格的合理性、適應(yīng)性以及與同類產(chǎn)品的可比性，以此來激發(fā)消費者的購買欲望的廣告定位是( )A.市場定位B.商品定位C.價格定位D.利益定位3.在廣告中使用名人、影星、球星等為商品代言，利用其知名度和可信度吸引消費者的典型示范法是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ?/p>

2、巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.驗證法D.假借法4.標志設(shè)計中的象形設(shè)計，是對具象圖像的概括提煉，濃縮現(xiàn)實形象的精髓。具體分表象、象征、變形和漫畫四類，圖示為( )A.表象類B.象征類C.變形類D.漫畫類 題4圖5.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標準是( )A.分辨率B.圖像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator軟件是( )A.動畫類軟件B.矢量圖形類軟件C.位圖圖像類軟件D.三維類軟件7.一篇完整的廣告文案是由_、_、_三部分組成。( )A.標題、正文和附文B.引題、正題和附文C.標題、正文和副文D.引題、正題和正文8.版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)

3、將重要的信息安排在該位置，這就是( )A.反復視覺流程B.方向關(guān)系流程C.最佳視域D.動態(tài)視覺導向9.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點和活躍版面作用的設(shè)計構(gòu)成元素是縮小的( )A.點B.線C.面D.視覺流程線10.所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法中的( )A.質(zhì)疑思考法B.求全思考法C.集腦會商法D.擴散思考法二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.廣告媒體2.單向視覺流程3.版式設(shè)計三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“”，錯的打“×”，并在括號外空白處加以改正。判斷正確得1分，改錯正確得2分，全對得3分。1.近代廣告重

4、要發(fā)展的兩個方面：一是專業(yè)化廣告公司的產(chǎn)生，二是將新技術(shù)及時應(yīng)用于廣告。( )2.線是版面設(shè)計的基本構(gòu)成元素之一，其造成的空間力場其實是一種虛空間。開放的線形成的力場弱，封閉的線（線框）形成的力場強。( )3.標志設(shè)計的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6套色。( )4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可分為內(nèi)容表現(xiàn)和技術(shù)表現(xiàn)兩大類。( )5.數(shù)位板、掃描儀、數(shù)碼相機、移動硬盤、打印機、數(shù)碼打樣機均是設(shè)計中獲取圖像的基礎(chǔ)輸入設(shè)備。( )四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述現(xiàn)代廣告的任務(wù)。(6分)2.列舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體（至少10種）。(5分)3.簡述標志設(shè)計的準則。(4分)4.比較下圖文字的編排構(gòu)成，簡要回答你對“文字的群組編排”和“文字的圖形編排”的理解。(10分)題4（a）圖 題4（b）圖五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題共25分）題目：以關(guān)注九年制義務(wù)教育，關(guān)心、幫助失學兒童為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1.對“失學兒童”的關(guān)注范圍可以聯(lián)系“512汶川大地震”中的受災孩子，或貧困地區(qū)的輟學兒童，也可以是“留守兒童”以及被家長忽視、漠不關(guān)心的孤獨孩子2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.要求有廣告語。訴求情真意切，言簡意賅。4.注重版式設(shè)計的美學要求，畫面要形成較好的視覺流程。5.以黑白稿形式完