2013年株洲市-信息技術(shù)類-電子商務(wù)項(xiàng)目技能競賽-規(guī)程

1、2013年株洲市職業(yè)院校學(xué)生技能競賽中職電子信息專業(yè)類電子商務(wù)項(xiàng)目規(guī)程、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及選手須知項(xiàng)目名稱：電子商務(wù)一、競賽內(nèi)容包括網(wǎng)上店鋪的裝修、網(wǎng)上店鋪營銷推廣方案的制定、現(xiàn)場商品的拍攝與發(fā)布、現(xiàn)場PPT展示與答辯四個(gè)部分。1. 網(wǎng)上店鋪的裝修網(wǎng)上店鋪?zhàn)缘臅r(shí)間應(yīng)在本次技能競賽規(guī)程公布日（2013年11月12日）之后方為有效。本項(xiàng)目鼓勵(lì)參賽選手選擇本地區(qū)特色或優(yōu)勢商品（必須是實(shí)體物品）進(jìn)行網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上開店的平臺(tái)應(yīng)從淘寶、拍拍、易趣中選擇。店鋪至少應(yīng)包含店標(biāo)、店鋪名稱、店鋪公告、店鋪介紹、經(jīng)營類別、商品分類、友情鏈接等基本設(shè)置，另外還必須進(jìn)行必要的裝修和美化，主要包括店標(biāo)設(shè)計(jì)、商品分類欄目設(shè)計(jì)、商

2、品描述頁面設(shè)計(jì)等。2. 網(wǎng)上店鋪營銷推廣方案的制定店鋪的營銷推廣方案應(yīng)包含以下內(nèi)容：項(xiàng)目背景及店鋪經(jīng)營定位分析（如：網(wǎng)絡(luò)銷售市場調(diào)研、銷售人群的選擇及定位、競爭對(duì)手分析、網(wǎng)店商品特色及優(yōu)勢分析）；網(wǎng)上店鋪推廣策劃；團(tuán)隊(duì)分工與協(xié)作；店鋪運(yùn)營問題及對(duì)策分析。3. 現(xiàn)場商品的拍攝與發(fā)布競賽組委會(huì)將為每個(gè)參賽隊(duì)提供3件實(shí)體商品進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，每件商品要求拍攝5張不同角度的照片，對(duì)每張商品照片進(jìn)行添加水印（水印自行設(shè)計(jì)）和美化處理。要求選手在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)、在比賽現(xiàn)場完成商品圖片的拍攝、處理，商品標(biāo)題及商品描述的撰寫，并將商品發(fā)布到競賽團(tuán)隊(duì)提交給組委會(huì)的參賽網(wǎng)店。4. 現(xiàn)場PPT展示與答辯本次競賽要求進(jìn)行現(xiàn)

3、場PPT展示和答辯。參賽團(tuán)隊(duì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交網(wǎng)上店鋪地址、網(wǎng)上店鋪營銷推廣方案、答辯PPT，并對(duì)網(wǎng)上店鋪的營銷推廣方案進(jìn)行現(xiàn)場PPT演示和陳述，同時(shí)回答評(píng)委提問。二、競賽方式1. 競賽采用小組團(tuán)隊(duì)比賽的方式，每個(gè)參賽隊(duì)由3名選手組成。2. 競賽分兩個(gè)階段進(jìn)行：第一階段為規(guī)程公布之日起至作品提交時(shí)止，由選手在校內(nèi)完成網(wǎng)上店鋪的裝修、商品發(fā)布、網(wǎng)上店鋪營銷推廣方案制定、答辯PPT的制作。第二階段在競賽現(xiàn)場進(jìn)行（選手必須把第一階段完成的相關(guān)資料交與裁判后才能進(jìn)行第二階段比賽），完成現(xiàn)場指定商品的拍攝與圖片處理、商品描述撰寫與商品發(fā)布、現(xiàn)場PPT展示與答辯。三、競賽時(shí)量1. 競賽第一階段的時(shí)間為本次技

4、能競賽規(guī)程公布之日起至作品提交時(shí)止。2. 競賽第二階段在賽點(diǎn)現(xiàn)場進(jìn)行，總時(shí)量為170分鐘。具體安排如下：（1）現(xiàn)場商品的拍攝與發(fā)布：由兩個(gè)部分組成，時(shí)間共計(jì)150分鐘。第一部分時(shí)間為120分鐘，要求選手在離線的環(huán)境下，自行完成3件實(shí)體商品圖片的拍攝、處理，商品標(biāo)題及商品描述的撰寫，并將其保存在指定的目錄下；第二部分時(shí)長為30分鐘，要求選手在聯(lián)網(wǎng)的情況下，將3件商品發(fā)布到本隊(duì)參賽網(wǎng)店。（2）現(xiàn)場PPT展示與答辯：現(xiàn)場PPT展示與答辯階段的比賽依次進(jìn)行，順序由各參賽隊(duì)賽前抽簽決定。每個(gè)參賽隊(duì)使用時(shí)間為20分鐘。要求選手用PPT展示網(wǎng)上店鋪及營銷推廣方案，并進(jìn)行現(xiàn)場答辯。其中PPT陳述時(shí)間10分鐘，

5、答辯10分鐘。四、名次確定辦法本項(xiàng)目比賽滿分為100分，采用分項(xiàng)計(jì)分，總分為每項(xiàng)得分之和。每項(xiàng)得分為所有評(píng)委該項(xiàng)評(píng)分的平均值?？偡謴母叩降团判虼_定名次，若總分相同，第二階段得分高者名次列前。若第二階段得分相同，則以答辯得分高的名次列前。五、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)分細(xì)則本次競賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)分細(xì)則的詳細(xì)內(nèi)容見下表。電子商務(wù)項(xiàng)目競賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)分細(xì)則（一）競賽內(nèi)容競賽要點(diǎn)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)配分分值網(wǎng)上店鋪的裝修(20分)店鋪商品選擇店鋪商品的選擇必須是實(shí)體物品，具有地區(qū)特色和優(yōu)勢，適合網(wǎng)上銷售12上架商品的數(shù)量應(yīng)在20件以上1店鋪基本設(shè)置店標(biāo)、店鋪名稱、店鋪公告、店鋪介紹等基本設(shè)置與商品定位、經(jīng)營類別及經(jīng)營狀況相吻合4

6、7商品分類準(zhǔn)確清晰、便于買家查找2友情鏈接設(shè)置合理1店鋪裝修美化店標(biāo)、店鋪風(fēng)格設(shè)計(jì)切合商品特色47分類欄目的設(shè)計(jì)清新悅目、有吸引力3網(wǎng)店經(jīng)營成效網(wǎng)店好評(píng)成交筆數(shù)、在線銷售金額、網(wǎng)店經(jīng)濟(jì)收益等各項(xiàng)指標(biāo)良好24網(wǎng)店信譽(yù)度良好，好評(píng)率、收藏人氣、訪問人數(shù)均達(dá)到了較高水平2電子商務(wù)項(xiàng)目競賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)分細(xì)則（二）競賽內(nèi)容競賽要點(diǎn)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)配分分值網(wǎng)上店鋪營銷推廣方案的制定(20分)網(wǎng)店推廣文案封面信息完整、目錄標(biāo)示清楚、頁碼與實(shí)際內(nèi)容對(duì)應(yīng)；0.53正文結(jié)構(gòu)合理、排版格式規(guī)范0.5文字表述流暢、圖文并茂，專業(yè)術(shù)語準(zhǔn)確、字?jǐn)?shù)不少于3000字，附錄材料真實(shí)可靠2背景分析與經(jīng)營定位對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售市場調(diào)查充分、數(shù)據(jù)真

7、實(shí)15對(duì)銷售人群的選擇和定位清晰明確2對(duì)競爭對(duì)手的分析深刻獨(dú)到1對(duì)網(wǎng)店商品的優(yōu)、劣勢把握準(zhǔn)確到位 1營銷推廣方案推廣目標(biāo)明確、內(nèi)容具體、可操作性強(qiáng)28能針對(duì)商品及目標(biāo)群體特點(diǎn)，制訂創(chuàng)意新穎、吸引力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)可行的推廣方式及其組合 5經(jīng)費(fèi)預(yù)算依據(jù)可靠，預(yù)算開支與營銷目標(biāo)匹配度高1團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作團(tuán)隊(duì)成員分工合理、定位明確12能有效利用和充分整合各種資源1項(xiàng)目總結(jié)店鋪運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)具體、深刻12解決問題的對(duì)策切合實(shí)際，店鋪未來發(fā)展規(guī)劃務(wù)實(shí)可行1電子商務(wù)項(xiàng)目競賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)分細(xì)則（三）競賽內(nèi)容競賽要點(diǎn)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)配分分值現(xiàn)場商品的拍攝與發(fā)布(30分)商品圖片處理能充分使用拍攝及拍攝的輔助工具進(jìn)行商品的現(xiàn)場拍

8、攝412商品照片清晰度高、能充分體現(xiàn)商品的屬性和特色4圖片尺寸、大小設(shè)計(jì)合理2圖片加上自己店鋪獨(dú)有水印2商品描述商品標(biāo)題長短合適，能合理利用不同類型關(guān)鍵字盡可能多地展示商品、品牌、特色、優(yōu)勢、價(jià)格等客戶關(guān)注的敏感信息412商品描述應(yīng)詳實(shí)可靠，應(yīng)充分介紹商品規(guī)格、型號(hào)、交易須知、配送說明、售后服務(wù)等，能提高商品信息價(jià)值和可信度8商品發(fā)布3件實(shí)體商品成功發(fā)布36已發(fā)布商品的基本信息準(zhǔn)確、完整3電子商務(wù)項(xiàng)目競賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)分細(xì)則（四）競賽內(nèi)容競賽要點(diǎn)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)配分分值現(xiàn)場PPT展示與答辯(30分)PPT制作簡潔美觀、圖文并茂26重點(diǎn)突出，條理清楚4推廣方案陳述聲音洪亮、語言流暢、舉止得體112時(shí)間把握

9、準(zhǔn)確，團(tuán)隊(duì)協(xié)作良好1對(duì)方案內(nèi)容的陳述重點(diǎn)突出5對(duì)網(wǎng)上店鋪的介紹特色鮮明 5回答評(píng)委提問反應(yīng)敏捷，針對(duì)性強(qiáng)312回答內(nèi)容基本準(zhǔn)確3語言簡潔明了3表達(dá)富于邏輯3六、賽點(diǎn)提供的設(shè)施設(shè)備儀器清單現(xiàn)場商品的拍攝與發(fā)布階段場地及設(shè)施要求：16個(gè)可供商品拍攝的工作臺(tái)，每個(gè)工作臺(tái)配置有3臺(tái)聯(lián)網(wǎng)電腦，每臺(tái)電腦安裝有Windows XP Professional、Microsoft Office 2003、Internet Explorer 6.0、圖片處理軟件Adobe Photoshop CS3和光影魔術(shù)手，商品外形尺寸及重量的計(jì)量工具?，F(xiàn)場PPT展示與答辯的場地及設(shè)施：1間可以容納20人以上的多媒體教室，多

10、媒體投影儀1臺(tái)、功放音響1套、無線話筒3個(gè)、PPT電子教鞭1個(gè)、可接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦2臺(tái)（要求安裝Office 2003軟件）。七、選手須知（一）選手自帶工具清單參賽選手要求自行配備數(shù)碼相機(jī)及數(shù)據(jù)線1套、2G以上U盤1個(gè)，以保證拍攝的商品圖片能正常處理。（二）主要技術(shù)規(guī)程及要求1. 各參賽隊(duì)根據(jù)競賽規(guī)程具體要求，必須于規(guī)定報(bào)到時(shí)間將推廣方案的電子版和3份紙質(zhì)稿以及答辯PPT電子版提交到競賽組委會(huì)，供評(píng)委評(píng)審，逾期未提交者，視為棄權(quán)。2. 網(wǎng)店?duì)I銷推廣方案封面必須標(biāo)明網(wǎng)店名稱及網(wǎng)店地址（網(wǎng)上店鋪營銷推廣方案封面示例見附件），提交的3份紙質(zhì)稿和答辯用的PPT電子稿內(nèi)禁止出現(xiàn)參賽隊(duì)名稱、學(xué)校名稱和參賽

11、者的姓名以及其它透露參賽者身份的字樣和標(biāo)識(shí)（包括封面和內(nèi)容里面都禁止出現(xiàn)），由競賽組委會(huì)統(tǒng)一編號(hào)登記。參賽網(wǎng)店的網(wǎng)頁上在比賽期間也同樣不允許出現(xiàn)上述內(nèi)容。3. 本次競賽在競賽規(guī)程公布之日起即行啟動(dòng)，參賽選手可使用本人或他人的有效身份證件注冊開店，網(wǎng)店注冊日期必須在2013年11月12日之后。4. 網(wǎng)店?duì)I銷推廣方案文檔必須使用Word 2003版編輯，答辯PPT必須用PowerPoint 2003制作。5. 各參賽隊(duì)須自行制定推廣方案，如果發(fā)現(xiàn)有大面積抄襲，該項(xiàng)成績計(jì)零分。6. 現(xiàn)場PPT展示及陳述的最后1分鐘及時(shí)間結(jié)束時(shí)，工作人員會(huì)給予提示，超時(shí)將酌情扣分。7. 現(xiàn)場PPT展示及陳述結(jié)束后，由參賽隊(duì)當(dāng)場回答評(píng)委提問。（三）選手注意事項(xiàng)1. 參賽選手應(yīng)嚴(yán)格遵守賽場紀(jì)律，服從指揮，著裝整潔，儀表端莊，講文明禮貌。遵守賽場紀(jì)律，服從大賽組委會(huì)的指揮和安排，愛護(hù)比賽場地的設(shè)備和器材。2. 選手憑身份證和參賽證參加比賽，在抽簽后進(jìn)入比賽場地對(duì)號(hào)入座，選手注意不得將通訊工具帶入比賽現(xiàn)場。3. 選手著裝須注意，衣著上禁止出現(xiàn)透露參賽者身份的字樣和標(biāo)識(shí)。4. 比賽過程中，每隊(duì)選手在指定區(qū)域進(jìn)行操作，不得跨越區(qū)域干擾到其他隊(duì)選手比賽，不得大聲喧嘩。如果裁判員提示注意后仍無效，將酌情扣分，情節(jié)嚴(yán)重的終止其比賽。如遇問題需舉手向裁判人員提問；比賽過程中如發(fā)生機(jī)器故障，必須經(jīng)監(jiān)場裁判確認(rèn)后方能更換機(jī)位；