植入式廣告利弊

1、植入式廣告之利弊“植入式廣告”如今大行其道，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，其優(yōu)勢就在于強(qiáng)制性，這種滲透性的植入式廣告，讓觀眾在一種不設(shè)防的狀態(tài)下，接受到廣告的傳播。植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的比較傳統(tǒng)廣告植入式廣告營銷方式干擾營銷滲透營銷干擾度較為嚴(yán)重幾乎沒有廣告味道產(chǎn)品化娛樂化品牌特征強(qiáng)弱受眾態(tài)度被動接受主動接受對商業(yè)效益的過分追求， 必然導(dǎo)致植入式廣告的泛濫， 也隨之而然引起觀眾反感，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。電視劇一起來看流星雨 被觀眾戲稱為一起去看雷陣雨 就能說明這個觀點(diǎn)。這是讓劇中闊氣大少爺們鐘愛的美特斯邦威品牌， 還有某品牌奶茶， 滿超市的舒蕾洗發(fā)水，以及打破植入時間記錄長達(dá) 8 分鐘的上

2、海汽車名爵廣告。頻繁而生硬的廣告植入也慢慢受到觀眾的抵觸情緒。如金婚 2中近乎泛濫的植入式廣告，有網(wǎng)友認(rèn)為電視劇中“某植物油的出鏡頻率比胡軍還高”、“演員變身產(chǎn)品推銷員”等等。植入式廣告作為當(dāng)前最富盛名的營銷方式，其存在必有相當(dāng)?shù)暮侠硇?，它能夠作為現(xiàn)代營銷傳播界的新寵，也必有其獨(dú)特的可取之處：1.隱性廣告鞏固了廣告的效果精選文庫作為對正式廣告的補(bǔ)充，它非常到位地鞏固了廣告的效果。在國內(nèi)，已經(jīng)有不少企業(yè)與娛樂快車開展出親密的合作，也創(chuàng)造出許多可圈可點(diǎn)的模式來。2.拓展了廣告的生存空間作為一種新型的廣告方式，他橫向開拓了廣告存在的空間，避免了資源的浪費(fèi)。3.它的“強(qiáng)制性”接收，必然影響觀眾。它不像

3、傳統(tǒng)廣告，若是不喜歡，便可以調(diào)轉(zhuǎn)頻道，或者掉頭走開來逃避廣告，而面對影片中的隱性廣告，只要觀看影片者，無論是誰，都無法拒絕見到該產(chǎn)品。4.靈活性。廣電總局的第17 號令，限定了電視臺的廣告播出時間，而漲價又難以成為收入增長的支撐點(diǎn)。 電視節(jié)目中的植入廣告是在非常規(guī)廣告時段中進(jìn)行的，所以能有效規(guī)避管制。5.借明星造勢，借助影星的引導(dǎo)作用，吸引受眾的模仿消費(fèi)。現(xiàn)在一些青年消費(fèi)者的消費(fèi)觀念完全是感性消費(fèi)，模仿影星、明星消費(fèi)的產(chǎn)品，追隨消費(fèi)的潮流。 廣告商看中的，正是影視作品和娛樂明星對年輕人潛移默化的影響和特殊引導(dǎo)作用。 年輕人看了影視作品和公眾人物使用的商品，進(jìn)而自己也去購買，我們稱之為“模仿消費(fèi)

4、”。6.真實(shí)性。媒介產(chǎn)品都是來源于現(xiàn)實(shí)， 應(yīng)該真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)。 它與電影情節(jié)的融合， 只要不顯得太刻意，不僅不妨礙故事的發(fā)展，而且還能起到推波助流的輔助作用。7.商業(yè)性和文化性的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生的一種新的文體和格式。植入式廣告成為營銷傳播界的新寵，并不意味著他就是一本萬利的。事實(shí)上， 植入式廣告也存在著目前尚未沖破的桎梏：1、風(fēng)險性：即產(chǎn)品被觀眾所接受的程度部分依賴于影片的上映率：影片如火如荼， 產(chǎn)品的推廣自然摧枯拉朽，效果亦勢如破竹；但假如影片不賣座，那么，再如何投入廣告成本，也只能默爾而息。2精選文庫2、無效性：所謂過猶不及， 假如生搬硬套， 廣告的植入過于突兀， 就會破壞劇情的連貫性。同時，假如囫圇吞棗，與情節(jié)風(fēng)馬牛不相及，甚至背道而馳，就很難發(fā)揮它的效果。3、受限性：植入式廣告的軟性宣傳， 一般只能以形象宣傳為主。 畢竟植入式廣告還要考慮到與故事情節(jié)的結(jié)合度問題， 因此不能像傳統(tǒng)廣告那樣詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的功能、利益訴求點(diǎn)為主，而只能以形象宣傳為主。4、被動性它只是充當(dāng)演員的道具或者背景，只有依