20210617-呂Q2 social campaign proposal- 執(zhí)行方案

1、Recap the brief在年輕一代中吸收新客戶招招新新加強(qiáng)用戶對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知教教育育助力電商提升產(chǎn)品銷量引引流流What we have12美人IP合作線上線下同步，天貓首發(fā)天貓首發(fā)如何利用IP合作為Campaign造勢THINKINGWhat we have韓國溯源之公關(guān)事件該怎樣應(yīng)用如何與CAMPAIGN相結(jié)合THINKING4.25-4.26，天貓攜手呂RYO共赴韓國首爾，開啟一場溯源之旅Communication strategy御賜花茶御賜花茶奉旨洗頭奉旨洗頭官方創(chuàng)建話題官方創(chuàng)建話題建立核心陣地建立核心陣地SOCIAL CREATIVE內(nèi)容產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)出外圍外圍KOL集體發(fā)聲

2、創(chuàng)造傳播聲量集體發(fā)聲創(chuàng)造傳播聲量天貓?zhí)熵?KOL韓國溯源韓國溯源PR事件事件十二美人十二美人IP合作禮盒售賣合作禮盒售賣Social IDEA皇上，再潑我一次皇上，再潑我一次出演名單劇本摘要角色：皇帝出演：呂RYO角色：使臣（溯源）出演：天貓&KOL（溯源）角色：眾美人出演：各平臺(tái)KOL&TA眾星云集 為您奉上常言季節(jié)轉(zhuǎn)換會(huì)致天干物燥，人心上火。某日，眾美人隨皇帝前往圓明園散心。行至圓明園，一美人見皇上有些口渴，便端來一杯高麗進(jìn)貢花茶以獻(xiàn)殷勤。誰知皇上手滑未將其拿穩(wěn)，卻將那整杯高麗花茶潑灑在了美人頭上美人原本盤起的頭發(fā)瞬間順滑地散落在肩上，陣陣香氣充斥著整個(gè)圓明園皇上一見傾心，對其贊美不已！眾

3、美人見此紛紛醋意大起，排隊(duì)?wèi)┱垼骸盎噬希贊娢乙淮?！”就這樣，一出宮廷鬧劇就此上演事后，皇上好奇為何一杯高麗花茶會(huì)有如此奇效？遂派遣使臣前往高麗一探究竟使臣?xì)v經(jīng)千辛萬苦帶回呂花茶洗發(fā)水就此造福后宮眾美人一出宮廷鬧劇即將上演How to doPHASE 1. 制造話題 4.254.30PHASE 2. 產(chǎn)品教育 5.65.19STEP 1.官方雙微話題發(fā)起#御賜花茶，奉旨洗頭#核心內(nèi)容皇上，再潑我一次創(chuàng)作目的建立傳播核心陣地STEP 2.外圍雙微話題炒作美妝時(shí)尚/段子手傳播方向以官方話題為核心，輔以官方創(chuàng)意內(nèi)容目的擴(kuò)散話題，聚焦關(guān)注STEP 3.官方雙微活動(dòng)發(fā)起#說出皇上非潑你不可的理由#核心信

4、息12美人IP禮盒/活動(dòng)KV目的UGC內(nèi)容產(chǎn)出，為12美人IP禮盒售賣預(yù)熱STEP 1.官方雙微信息公布12美人IP禮盒開售核心內(nèi)容IP禮盒天貓首發(fā)/天貓韓國溯源目的為電商引流STEP 2.外圍雙微話題炒作美妝時(shí)尚/娛樂八卦/生活/旅行傳播內(nèi)容方向各類型KOL從各自領(lǐng)域角度切入帶出產(chǎn)品目的產(chǎn)品教育，為電商引流STEP 3.小紅書官方活動(dòng)發(fā)起#御賜花茶，奉旨洗頭#活動(dòng)核心信息官方話題/產(chǎn)品試用目的話題發(fā)起，UGC內(nèi)容產(chǎn)出，為電商引流STEP 4.小紅書素人申領(lǐng)試用產(chǎn)品試用心得傳播核心信息官方話題，花茶產(chǎn)品教育目的傳播活動(dòng)話題，產(chǎn)出試用心得，為產(chǎn)品造勢引流電商KOL strategy PHASE

5、1. 制造話題PHASE 2. 產(chǎn)品教育雙微核心KOL類型美妝時(shí)尚以品牌產(chǎn)品為核心，帶出話題段子手以品牌創(chuàng)意為核心，帶出話題雙微核心KOL策略頂層原創(chuàng)內(nèi)容，配合官方制造話題中層基于頂層創(chuàng)作內(nèi)容，二次優(yōu)化，擴(kuò)散話題底層全面轉(zhuǎn)載頂層原創(chuàng)內(nèi)容，大量增加傳播覆蓋面積雙微核心KOL類型美妝時(shí)尚以品牌產(chǎn)品為核心，帶出話題娛樂八卦以溯源事件為核心，帶出話題雙微核心KOL策略頂層原創(chuàng)內(nèi)容，配合官方制造話題中層基于頂層創(chuàng)作內(nèi)容，二次優(yōu)化，擴(kuò)散話題底層全面轉(zhuǎn)載頂層原創(chuàng)內(nèi)容，大量增加傳播覆蓋面積雙微輔助KOL類型生活/旅行從各領(lǐng)域切入，種草產(chǎn)品帶出話題小紅書KOL策略素人大量素人配合官方產(chǎn)出試用心得種草產(chǎn)品炒作話題

6、KOL budget KOL傳播預(yù)算劃分預(yù)估 不含稅階段平臺(tái)級(jí)別預(yù)算小計(jì)頂層單價(jià)頂層數(shù)量中層單價(jià)中層數(shù)量底層單價(jià)底層數(shù)量素人單價(jià)素人數(shù)量PHASE 1微博10000022000010500020500000微信1000001200005500010250000PHASE 2微博10000022000010500020500000微信1000001200005500010250000小紅書5001000500000合計(jì)2000000PHASE 1 KOL分布策略平臺(tái)核心類型級(jí)別數(shù)量微博美妝時(shí)尚頂層1中層5底層10段子手頂層1中層5底層10微信美妝時(shí)尚頂層1中層5底層10段子手頂層0中層0底層0P

7、HASE 2 KOL分布策略平臺(tái)核心類型級(jí)別數(shù)量輔助類型級(jí)別數(shù)量微博美妝時(shí)尚頂層1生活頂層0中層2中層3底層10底層0娛樂八卦頂層1旅行頂層0中層2中層3底層10底層0微信美妝時(shí)尚頂層1生活頂層0中層5中層0底層10底層0娛樂八卦頂層0旅行頂層0中層0中層0底層0底層0PHASE14.254.30御賜花茶，奉旨洗頭御賜花茶，奉旨洗頭今日朕攜眾美人前往今日朕攜眾美人前往圓明園散心圓明園散心。一。一美人美人見見朕朕有些有些口渴，便端來一口渴，便端來一杯高麗進(jìn)貢花茶以獻(xiàn)殷勤杯高麗進(jìn)貢花茶以獻(xiàn)殷勤。誰知朕手。誰知朕手滑未將其滑未將其拿穩(wěn)，卻將那整杯高麗花茶潑灑在了美人頭拿穩(wěn)，卻將那整杯高麗花茶潑灑在了

8、美人頭上上結(jié)果卻結(jié)果卻令朕大令朕大跌眼鏡跌眼鏡Phase1.官方話題發(fā)起官方話題發(fā)起 #御賜花茶，奉旨洗頭#話題發(fā)起皇上，再潑我一次創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布執(zhí)行發(fā)布4.25Phase1.御賜花茶，奉旨洗頭御賜花茶，奉旨洗頭奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：自上次圓明園潑茶事件后，近日宮中掀起一陣護(hù)自上次圓明園潑茶事件后，近日宮中掀起一陣護(hù)發(fā)發(fā)“求潑熱求潑熱”。越來越多的妃子聽聞后，紛紛。越來越多的妃子聽聞后，紛紛懇懇請請朕朕賜賜潑花茶潑花茶?？呻拚?wù)?？呻拚?wù)繁忙，實(shí)在無暇兼愛眾繁忙，實(shí)在無暇兼愛眾妃?，F(xiàn)請眾愛妃轉(zhuǎn)發(fā)本圣旨并參與此話題互動(dòng)，妃?，F(xiàn)請眾愛妃轉(zhuǎn)發(fā)本圣旨并參與此話題互動(dòng)，說出皇上非潑你不可

9、的理由并說出皇上非潑你不可的理由并呂呂Ryo，獲贊數(shù)，獲贊數(shù)位位前前XX者者即可即可獲得朕親獲得朕親賜的呂十二美人專賜的呂十二美人專供禮盒，欽此！供禮盒，欽此！官方活動(dòng)發(fā)起官方活動(dòng)發(fā)起基于皇上，再潑我一次創(chuàng)意發(fā)起活動(dòng)引導(dǎo)全民參與，創(chuàng)造聲量的同時(shí)拉近與TA的距離執(zhí)行發(fā)布4.29social angle ：隱藏在深宮中的護(hù)發(fā)秘訣，竟然引發(fā)全民被潑皇上呂下令啦！十二美人專供禮盒等你來pick宮斗大戲正在上演，愛妃請速速回宮隱藏在深宮中的護(hù)發(fā)秘訣，竟然引發(fā)全民被潑！最近網(wǎng)上刷起一陣最近網(wǎng)上刷起一陣“被潑被潑”風(fēng)潮風(fēng)潮閨蜜們見面都是：閨蜜們見面都是：“你今天被潑了嗎？你今天被潑了嗎？”還沒有被潑的小仙女

10、趕緊速速來看看還沒有被潑的小仙女趕緊速速來看看這個(gè)腦洞大開的宮廷漫畫吧！這個(gè)腦洞大開的宮廷漫畫吧！外圍外圍KOLKOL話題炒作話題炒作Phase1.執(zhí)行發(fā)布4.254.30美妝類PHASE25.65.19御賜花茶，奉旨洗頭御賜花茶，奉旨洗頭自自潑茶事件，朕甚潑茶事件，朕甚是是好奇究竟為何高麗花茶竟會(huì)有如此奇效好奇究竟為何高麗花茶竟會(huì)有如此奇效？遂派？遂派遣遣使臣使臣天貓?zhí)熵?前往前往高麗一探究竟高麗一探究竟，終探得奇，終探得奇方?，F(xiàn)將其賜予眾美人，愿天下美人都能如愿，方?，F(xiàn)將其賜予眾美人，愿天下美人都能如愿，朕也能輕松一些朕也能輕松一些（天貓鏈接）（天貓鏈接）Phase2.官方信息公布官方信息

11、公布呂&天貓 韓國溯源之旅十二美人IP禮盒天貓首發(fā)執(zhí)行發(fā)布 5.6溯源視頻？物料？外圍外圍KOLKOL話題炒作話題炒作social angle ：現(xiàn)代版皇帝竟然是一瓶洗發(fā)水？這什么逆天劇情？現(xiàn)代版宮斗戲又添一力作，精彩要從“頭”說起皇上派使節(jié)到韓國，原因竟然是因?yàn)榕说念^發(fā)？Demo：#御賜花茶，乃御賜花茶，乃“頭頭”等大事等大事#奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：近日朕聞眾愛妃為季節(jié)轉(zhuǎn)換所擾，以至秀發(fā)干燥不堪，每日皺眉不展，朕甚為心疼。特派大臣搜羅天下奇珍，苦心研制，終得一妙方呂花茶清漾系列呂花茶清漾系列。朕將會(huì)把其賜予12位最是心愛的妃子，現(xiàn)請眾愛妃轉(zhuǎn)發(fā)本圣旨并參與轉(zhuǎn)發(fā)本圣旨并參與此話題互動(dòng)此話題互動(dòng)，

12、曬出爾等身著宮裝的美照并呂呂Ryo，獲贊數(shù)位列前獲贊數(shù)位列前12者者即可獲得朕欽賜的#呂呂十二美人十二美人#專供禮盒，欽此！御賜花茶，奉旨洗頭御賜花茶，奉旨洗頭奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：皇上呂攜手故宮珍貴館藏十二美人一起放大招，皇上呂攜手故宮珍貴館藏十二美人一起放大招，定制獨(dú)家呂定制獨(dú)家呂x十二美人限量洗護(hù)禮盒，一起為宮十二美人限量洗護(hù)禮盒，一起為宮內(nèi)眾愛妃共謀內(nèi)眾愛妃共謀“頭頭”等大事。此外，皇上呂為了等大事。此外，皇上呂為了給眾愛妃搜羅更多護(hù)發(fā)奇珍，特派遣神秘使節(jié)前給眾愛妃搜羅更多護(hù)發(fā)奇珍，特派遣神秘使節(jié)前往韓國首爾，開啟一趟護(hù)發(fā)探秘之旅，當(dāng)中會(huì)有往韓國首爾，開啟一趟護(hù)發(fā)探秘

13、之旅，當(dāng)中會(huì)有發(fā)生什么趣事軼聞，皇上與眾愛妃一起翹首期待發(fā)生什么趣事軼聞，皇上與眾愛妃一起翹首期待喔喔御賜花茶，奉旨洗頭御賜花茶，奉旨洗頭最近又被一出全新宮最近又被一出全新宮廷大戲刷屏了。洗發(fā)水呂竟然化身皇上，實(shí)力廷大戲刷屏了。洗發(fā)水呂竟然化身皇上，實(shí)力寵妃，為我們這些頭發(fā)干枯星人帶來了護(hù)發(fā)神寵妃，為我們這些頭發(fā)干枯星人帶來了護(hù)發(fā)神器禮盒器禮盒呂呂x故宮十二美人專供禮盒，簡直太故宮十二美人專供禮盒，簡直太太太貼心了趴！試問這樣的皇上誰不愛想要太太貼心了趴！試問這樣的皇上誰不愛想要同款女神秀發(fā)的小仙女們，速速到呂的天貓旗同款女神秀發(fā)的小仙女們，速速到呂的天貓旗艦店去下單吧，皇上御賜花茶了，你還不

14、快來艦店去下單吧，皇上御賜花茶了，你還不快來洗頭？洗頭？（天貓鏈接）（天貓鏈接）Phase2.執(zhí)行發(fā)布 5.65.19美妝類娛樂八卦生活類旅行類外圍外圍KOLKOL話題炒作話題炒作social angle ：故宮十二美人集體穿越，與皇上呂一起共謀“頭”等大事！浣發(fā)季到啦！皇上御賜花茶，各位愛妃速來奉旨洗頭呂護(hù)發(fā)的終極秘密，就在這趟首爾溯源之旅中故宮十二美人集體穿越，與皇上故宮十二美人集體穿越，與皇上呂一起共謀呂一起共謀“頭頭”等大事！等大事！誰說皇帝都是誰說皇帝都是“大豬蹄子大豬蹄子”的？的？我不服我不服新晉皇上呂就是個(gè)超級(jí)貼心的大暖男好嗎，為新晉皇上呂就是個(gè)超級(jí)貼心的大暖男好嗎，為了給我們這些小仙女謀福利，竟然請來了故宮了給我們這些小仙女謀福利，竟然請來了故宮珍貴館藏珍貴館藏十二美人十二美人，一起共謀，一起共謀“頭頭”等大等大事！事！呂呂 x x 十二美人專供護(hù)法禮盒限時(shí)發(fā)售中，小十二美人專供護(hù)法禮盒限時(shí)發(fā)售中，小仙女們速速戳閱讀原文，安排進(jìn)購物車吧！仙女們速速戳閱讀原文，安排進(jìn)購物車吧！Phase2.執(zhí)行發(fā)布 5.65.19美妝類Phase2.官方活動(dòng)公布官方活動(dòng)公布#御賜花茶，奉旨洗頭#小紅