北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天與明天

1、    北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天與明天         北京市大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了顯著成效，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所趙弘、梁昊光在介紹北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，著重分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出進(jìn)一步推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與思路。近年來(lái)，北京市高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，初步認(rèn)定了北京市數(shù)字娛樂示范基地、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)

2、業(yè)先導(dǎo)基地等10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，逐步成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長(zhǎng)潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展方興未艾“十五”以來(lái)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，2006年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員89.5萬(wàn)人，總資產(chǎn)達(dá)到6161億元，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入3614.8億元；實(shí)現(xiàn)增加值812億元，占全市GDP的10.4%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)可以概括為以下特點(diǎn)：多元支撐形成產(chǎn)業(yè)新格局北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，新聞出版，設(shè)計(jì)服務(wù)和廣播、電視、電影等四大優(yōu)勢(shì)行業(yè)，2006年，四大行業(yè)實(shí)現(xiàn)的增加值和業(yè)務(wù)收入占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重分

3、別達(dá)到76.6%和60.3%。文化藝術(shù)、旅游休閑娛樂、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易等行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。文化藝術(shù)和旅游休閑娛樂是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的兩大行業(yè)，年均增長(zhǎng)速度均在20%以上，遠(yuǎn)高于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)速度。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新催生發(fā)展新亮點(diǎn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、數(shù)字新媒體等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。北京集中了全國(guó)最多的動(dòng)漫節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，2005年北京游戲市場(chǎng)總規(guī)模為11.7億元，每年產(chǎn)自北京的原創(chuàng)游戲占全國(guó)70%以上，出口的單機(jī)版國(guó)產(chǎn)游戲均來(lái)自北京。依托豐富的出版資源，北京數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其中互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)最為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年北京互聯(lián)

4、網(wǎng)出版業(yè)產(chǎn)值達(dá)20.2億元，涉足互聯(lián)網(wǎng)出版的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量在4630家左右，占全國(guó)的21%，其中具備較為完整的互聯(lián)網(wǎng)出版商業(yè)模式的出版企業(yè)大約有365家，占全國(guó)的30%。數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為北京傳媒產(chǎn)業(yè)一大亮點(diǎn)。以移動(dòng)增值服務(wù)為例，2006年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)份額排名前八位的企業(yè)中有6家總部設(shè)在北京。特色聚集打造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)、政府規(guī)劃為引導(dǎo)，一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成，成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體。中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地聚集了新浪、百度、騰訊、華旗資訊、聯(lián)眾、光線傳媒等百余家創(chuàng)意企業(yè)，2006年基地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過了40億元；北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地被國(guó)家

5、科技部命名為“國(guó)家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地”，2005年基地研發(fā)生產(chǎn)數(shù)字娛樂產(chǎn)品200項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入過億元；798藝術(shù)區(qū)聚集了時(shí)態(tài)空間、百年印象攝影畫廊等200多家文化機(jī)構(gòu)和個(gè)人工作室，被美國(guó)時(shí)代周刊評(píng)為全球22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、長(zhǎng)安街沿線文藝演出聚集區(qū)、琉璃廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、北京歡樂谷主題公園等其他集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)出來(lái)。這些聚集區(qū)的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)形成了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)和整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。國(guó)際化戰(zhàn)略推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新跨越近年來(lái)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度逐步加深，產(chǎn)品出口規(guī)模日益擴(kuò)大，尤其是軟件、

6、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國(guó)前列。以軟件產(chǎn)業(yè)為例，“十五”期間，北京市軟件出口年均增長(zhǎng)46.6%，2006年北京實(shí)現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元，是2000年的7.96倍，占全國(guó)海關(guān)的1/3，居全國(guó)首位。在影視行業(yè)，國(guó)產(chǎn)影片的海外收益日益增多，如英雄的海外票房累計(jì)收入超過了11億元人民幣，十面埋伏在北美和日本的發(fā)行權(quán)收入分別達(dá)到1.15億人民幣和0.85億元人民幣。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化途徑日趨多樣，初步形成了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品出口、合資合作、加工出口、外包出口以及海外建立分支機(jī)構(gòu)等多種國(guó)際化方式。如德信無(wú)線已與國(guó)外幾家手機(jī)生產(chǎn)廠家和手機(jī)設(shè)計(jì)公司建立合作關(guān)系，2005年該企業(yè)9000萬(wàn)美元

7、左右收入中有64%來(lái)自國(guó)際客戶。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 受體制人才環(huán)境制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然已取得了一定的成績(jī)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位初步確立，但是受體制、人才、環(huán)境等多方面因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一些困難和問題。體制改革相對(duì)滯后 文化的產(chǎn)業(yè)化程度不高北京是全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)地區(qū)之一，在推進(jìn)文化體制改革方面取得明顯成效，促進(jìn)了首都文化資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。但是北京文化體制改革還相對(duì)滯后于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的管理職能沒有完全分離；國(guó)有文化創(chuàng)意企業(yè)在一定程度上還存在政企不分，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活力不足，自我發(fā)展能力不強(qiáng)等問題；文化市場(chǎng)按部門、行業(yè)和區(qū)域條塊分割，一定程

8、度上造成了文化市場(chǎng)管理的混亂和失控；行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出，非國(guó)有文化企業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，如文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視等領(lǐng)域，仍然存在市場(chǎng)化不足的問題。以新聞出版行業(yè)為例，北京期刊業(yè)中，中央各部門主辦的行政性期刊占有較大比例，近3000種期刊中僅有約200種期刊由民營(yíng)資金所控制，100多種期刊引入外資。創(chuàng)意不足，文化資源優(yōu)勢(shì) 尚未充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)北京文化資源豐富，擁有豐富璀璨的歷史文化遺產(chǎn)，融合了我國(guó)不同歷史時(shí)期、眾多民族的優(yōu)秀文化，聚集了一大批享譽(yù)全國(guó)的文化名人、文學(xué)家和藝術(shù)家。但是，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意水平相對(duì)較低，文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。以動(dòng)

9、漫產(chǎn)業(yè)為例，雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，2005年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到180億元，但我國(guó)仍然是一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó)而不是生產(chǎn)大國(guó)，美、日、韓等國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)外動(dòng)畫片占國(guó)內(nèi)90%以上的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只占10%左右，北京也是如此。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，其深層次原因在于動(dòng)畫原創(chuàng)不足，許多動(dòng)漫公司選擇為國(guó)外動(dòng)漫片“加工”，靠承包國(guó)外動(dòng)漫片某些環(huán)節(jié)的制作，來(lái)獲得微薄的收益。技術(shù)創(chuàng)新能力較弱也是制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵因素之一。動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)部分的電腦繪畫環(huán)節(jié)所使用設(shè)備數(shù)字繪畫板的關(guān)鍵技術(shù)長(zhǎng)期被國(guó)外廠商壟斷，導(dǎo)致數(shù)字繪畫板等專業(yè)設(shè)備在國(guó)內(nèi)的價(jià)格居高不下；自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的

10、TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)雖然打破了長(zhǎng)久以來(lái)移動(dòng)通信終端標(biāo)準(zhǔn)被國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)所壟斷的局面，但由于該標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)設(shè)備、專用芯片及底層軟件等技術(shù)局限，還難以支撐移動(dòng)電視、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合能力較弱 龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用有待增強(qiáng)北京雖然已涌現(xiàn)出一批全國(guó)知名的文化創(chuàng)意企業(yè)，但整體數(shù)量、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益等方面，都與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)存在很大的差距，缺乏具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，難以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和國(guó)際化整體水平的提升。以影視傳媒業(yè)為例，美國(guó)有以時(shí)代華納為代表的25家跨國(guó)影視傳媒企業(yè)，其中6家企業(yè)年銷售額在15億美元以上，業(yè)務(wù)范圍涉及報(bào)紙、雜志、地面電視、廣播、有線電視網(wǎng)絡(luò)、多頻道節(jié)目供

11、應(yīng)、視頻分配等多個(gè)領(lǐng)域，而北京影視行業(yè)規(guī)模較小，目前僅有歌華等少數(shù)具有影響力的傳媒集團(tuán)，還沒有形成跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型傳媒集團(tuán)。世界領(lǐng)先的文化創(chuàng)意企業(yè)都具有較高的品牌價(jià)值，如2007年商業(yè)周刊評(píng)出的世界品牌價(jià)值100強(qiáng)中，迪斯尼品牌名列第9位，品牌價(jià)值達(dá)292.10億美元。目前，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，尤其缺少在國(guó)際上有一定影響力的品牌。例如軟件業(yè)，雖然已涌現(xiàn)出用友、方正、金山等一批具有較高知名度和美譽(yù)度的企業(yè)和品牌，但是與Microsoft、IBM、TATA、Infosys等國(guó)際知名軟件品牌相比，在品牌價(jià)值、知名度和影響力方面，都存在很大的差距。創(chuàng)意人才不足 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不

12、夠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要聚集一大批具有國(guó)際知名度的高層次、高素質(zhì)的文化創(chuàng)意人才，但是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不足已成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為例，盡管國(guó)內(nèi)開設(shè)動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)的高校有近百個(gè)，但培養(yǎng)的人才以低端制作人員和高端純研究人員為主，人才結(jié)構(gòu)失衡，創(chuàng)意、創(chuàng)作人才缺口非常大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)僅影視動(dòng)畫和影視特效人才缺口就達(dá)15萬(wàn)人。我們對(duì)中關(guān)村動(dòng)漫游戲企業(yè)問卷調(diào)查的結(jié)果也證實(shí)了這一觀點(diǎn)，企業(yè)最需要提供的服務(wù)就是“專業(yè)人才培訓(xùn)和引進(jìn)服務(wù)”?，F(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需求之間存在較大差距。尤其是數(shù)字信息類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，由于其可復(fù)制性及復(fù)制成本的低廉性，對(duì)知識(shí)產(chǎn)

13、權(quán)保護(hù)提出了更高的要求。例如，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是在與侵權(quán)盜版違法行為斗爭(zhēng)中艱難成長(zhǎng)起來(lái)的。三辰公司作為北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，隨著自主動(dòng)漫品牌“藍(lán)貓”知名度的與日俱增，公司遭遇到不少侵?jǐn)_。“藍(lán)貓”創(chuàng)作出一本藍(lán)貓?zhí)詺?000問，緊隨其后就有某音像出版社出版了淘氣貓三千問，假冒“藍(lán)貓”產(chǎn)品的黑盜版所攫取的利潤(rùn)約為正版“藍(lán)貓”的9倍。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)首都產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，是落實(shí)北京城市功能定位的重要手段，也是滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求的內(nèi)在要求。未來(lái)要以推進(jìn)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力為重點(diǎn)，不

14、斷完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，整合首都豐富的文化資源，積極培育發(fā)展一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化企業(yè)集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。以體制創(chuàng)新為突破口 激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力如果不能從根本上改變“政府辦文化”的體制環(huán)境，就難以用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)整合文化產(chǎn)業(yè)資源，難以激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須明確政府主管部門的功能與職責(zé)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)完全分離，成立專門管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門，形成獨(dú)立、有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理監(jiān)督體制；加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，將目前政府部門承擔(dān)的制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行行檢、行評(píng)等工作轉(zhuǎn)移給行業(yè)協(xié)會(huì)，推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變；同時(shí)加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投

15、融資體制改革，拓寬投融資渠道，推進(jìn)投資主體和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化，激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展活力。培育特色產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放 文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)成為許多區(qū)域提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施之一。如哈里·波特是近年來(lái)國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例，從小說(shuō)的創(chuàng)作、出版、營(yíng)銷到電影的改編、制作以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)等，產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模已達(dá)千億美元以上。北京在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、發(fā)行商、銷售商及周邊服務(wù)商之間的緊密聯(lián)系，形成核心層、外圍層、相關(guān)層環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)意、制作

16、、專業(yè)銷售代理、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、開發(fā)衍生產(chǎn)品以及產(chǎn)品銷售一條龍的循環(huán)系統(tǒng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的集聚效應(yīng)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)該努力推動(dòng)龍頭企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的并購(gòu)、重組，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較大規(guī)模和較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用 推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)聚集區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體，政府在規(guī)劃建設(shè)聚集區(qū)時(shí)，應(yīng)以市場(chǎng)機(jī)制為導(dǎo)向，充分考慮企業(yè)的意愿和需求；要采用市場(chǎng)化模式，積極引進(jìn)有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)聯(lián)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；努力吸引國(guó)際知名企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用

17、，帶動(dòng)中小企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；加強(qiáng)聚集區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)筑市場(chǎng)化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持、資訊服務(wù)、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、分工明確、功能互補(bǔ)的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。打造文化創(chuàng)意企業(yè)品牌和 聚集區(qū)品牌，創(chuàng)造良好發(fā)展氛圍品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)綜合素質(zhì)和能力的體現(xiàn)，品牌價(jià)值對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域發(fā)展的地位也日益凸現(xiàn)。好萊塢、迪斯尼等國(guó)際知名文化創(chuàng)意企業(yè)和區(qū)域正是通過多年培育起來(lái)的品牌形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。北京應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，從戰(zhàn)略高度重視企業(yè)、聚集區(qū)的品牌建設(shè)。設(shè)立知名品牌專項(xiàng)資金，獎(jiǎng)勵(lì)品牌建設(shè)取得重要成果的企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)提高品牌意識(shí)，形成打造知名品牌乃至世界級(jí)品牌的戰(zhàn)

18、略思維，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進(jìn)行品牌的規(guī)劃、建設(shè)與管理。同時(shí)，北京文化創(chuàng)意企業(yè)要加強(qiáng)多元化經(jīng)營(yíng)模式下的品牌管理，加強(qiáng)品牌整合，建立企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，以及不同產(chǎn)品品牌之間的適當(dāng)聯(lián)系，通過企業(yè)品牌的輻射作用充分發(fā)揮品牌整合的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)下品牌對(duì)市場(chǎng)的最優(yōu)影響。加大創(chuàng)新投入力度 提升文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新能力創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素之一，文化創(chuàng)意企業(yè)要有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維，不斷超越，才能保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。北京文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，創(chuàng)新水平不高，因此需要通過鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，開展技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。建議政府設(shè)立支持創(chuàng)意企業(yè)自主創(chuàng)新的專項(xiàng)