奶茶市場調(diào)查報告

1、.財院學生奶茶市場調(diào)查報告學校:XX財經(jīng)職業(yè)學院專業(yè)： 經(jīng)濟管理系工商管理 班級： 10工管一班： X 細 榮 學號：2 目錄一、調(diào)查方案2二、調(diào)查問卷4三、調(diào)查所得統(tǒng)計和分析結(jié)論5四、調(diào)查總結(jié)9五、調(diào)查體會10財院學生奶茶市場調(diào)研（1） 、研究背景 奶茶是現(xiàn)代青年備受歡送的飲料，它的市場X圍不斷的在擴大。一方面現(xiàn)在大學生數(shù)量越來越多，奶茶的市場需求加大。另一方面奶茶適宜一年里的每一個季節(jié)。綜合來看，市場構(gòu)造穩(wěn)定增長。（2） 、研究目標（1） 了解現(xiàn)有市場上奶茶的價格（2） 全面調(diào)查該大學學生對于奶茶的喜愛程度以及購置欲望，學生的購置能力。（3） 確定大學生心中的奶茶價格定位（4） 了解該大學

2、現(xiàn)有奶茶店的銷售價格、銷售量及銷售群體。（5） 了解大學生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌。（6） 了解大學生的各種口味。(三)、目標市場 XXXX(4) 、調(diào)查方法1、 調(diào)查學校外面的奶茶店。2、 調(diào)查學生每天喝奶茶的杯數(shù)。（5） 、調(diào)查內(nèi)容1、奶茶店調(diào)查；過去一年的業(yè)績；未來奶茶市場趨勢；商家對奶茶品牌競爭、2、消費者調(diào)查：品牌種類；購置地點;購置數(shù)量；奶茶價格；通常一次購置數(shù)量；購置行為影響因素；選擇品牌的原因口味；開場使用該品牌的時間； 六、時間安排五月十六日完成方案設(shè)計；五月十八日之前完成市場調(diào)研問卷和數(shù)據(jù)處理；五月十八日完成市場調(diào)研報告。七、工程預算 1、累計總額：人民幣拾元。

3、財院學生奶茶市場調(diào)查問卷當今我國奶茶行業(yè)確實是百花齊放，并且呈現(xiàn)大開展的勢頭。但俗話說得好：“不打無準備之仗，要想在這其中發(fā)現(xiàn)商機，就必須首先把眼光放遠，對市場的現(xiàn)狀和趨勢有相當?shù)牧私猓F(xiàn)在這是一份關(guān)于奶茶店的市場調(diào)研，希望得到您的大力支持。占用您珍貴的時間我深表歉意！一、單項選擇題請選擇最正確選項1. 您希望在什么樣環(huán)境享用奶茶. A、 溫馨浪漫 B、青春校園 C、激情勁爆 D、輕松歡快2. .您的性別. A、男 B 、女3. 您喜歡喝奶茶嗎. A、 喜歡 B、一般 C、不喜歡 D、沒喝過4. 您認為奶茶流行嗎. A、很流行 B、一般 C、不流行、5. 您光臨奶茶店次數(shù).( )A、 平均每天

4、一次 B、平均每天兩三次 C、平均每天四次上 D、幾乎不去6您在選擇奶茶時，首先要考慮的因素.( )A、味道口感 B、品牌 C、性價比 D、安康營養(yǎng)7對您來說，消費奶茶的主要目的. A、解渴 B、調(diào)節(jié)心情 C、改善生活 D、配合約會、聚會8 在您生活中，奶茶的地位是.A、必須 B、有了更好 C、可有可無 D、沒有必要9.您比擬喜歡那種包裝的奶茶.A、現(xiàn)制 B、易拉罐 C、杯裝 D、紙裝10.您在選擇奶茶時，能承受的價格.A、23元 B、34元 C、4元以上 D、無所謂二、多項選擇題 1.請問你曾經(jīng)喝過哪些品牌的杯裝沖泡奶茶. A、香飄飄 B、優(yōu)樂美 C、香約 D、雀巢 E、沒喝過 2請問您通常

5、在什么情況會選擇喝杯裝沖泡奶茶.( )A、 工作、加班 B、家人朋友集會 C、購物逛街 D、旅游E、其他3.購置杯裝奶茶時，您會受以下幾個因素的影響. A、口 味 B、品 牌 C、包裝 D、營養(yǎng) E、價格4、您是通過那種方式了解奶茶產(chǎn)品的. A、網(wǎng)絡廣告 B、電視廣告 C朋友介紹 D、報刊、雜志 E、 其他 5、您覺得奶茶做以下哪項推廣活動最吸引您. A 、現(xiàn)場促銷推廣 B、贈飲 C、淘寶折價推廣促銷 D再來一杯促銷推廣調(diào)查統(tǒng)計及分析一、做了500份市場調(diào)查問卷,經(jīng)詳細調(diào)查分析，如下統(tǒng)計圖，可得出財院學生在奶茶方面的消費能力絕大局部在4元以下。2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58%，而

6、在4元以上的比例占有2%。因此，要想在財院學校開一家奶茶店，奶茶定價應定在2-4元以內(nèi)，不宜定價太高，但少數(shù)可以在4元以上。二、經(jīng)分析，奶茶的包裝只有兩種，分別是現(xiàn)制和杯裝。如下列圖表。杯裝占有44%，現(xiàn)制占有56%。因此在進貨時，應按此比例買包裝防止浪費。同時不應買其他包裝，學生都用這兩種包裝。三、如今中國奶茶行業(yè)是百發(fā)齊放，開展趨勢相對加大。尤其是對于年輕人。財院學生消費奶茶的主要目是什么呢答案：1、調(diào)節(jié)心情 比例占有70% 2、解渴比例占有16% 3、配合集會、約會比例占有14%因此，奶產(chǎn)店應裝修的要亮麗點，符合時尚，店內(nèi)貼一些明星的海報。能夠給學生一種溫馨的感覺。更能吸引消費者。四、經(jīng)

7、精心調(diào)查分析，顧客消費奶：一些fans追求明星，形成明星效應。還有市場上面比擬有名的奶茶。還有學生現(xiàn)在消費能力相對有限，可能會考慮到奶茶的價格。這也會影響學生考慮的因素。另外學生主要考慮的是奶茶的味道。如下列圖統(tǒng)計，學生考慮因素的比例，味道口感占92%，性價比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味道是學生主要考慮的要素。要開一家奶茶店，主要將奶茶味道做好。總 結(jié) 在當今市場經(jīng)濟體制下，生活無處不經(jīng)濟，只要把握市場環(huán)境，到處都有商機。通過精心的市場調(diào)查，我從此得出結(jié)論：1、 在XX財院附近，奶茶的市場相當大，在生活水平逐漸提高，學生的零花錢越來越多，奶茶地位已成為必不可少飲料。2、 學生選擇奶茶的要求越來越高。尤其是奶茶的口感味道。他們追求更時尚的品味。3、 他們選擇的包裝要亮麗、美觀，價格并不是重要因素。體 會經(jīng)過兩天的艱辛調(diào)查，不斷和財院學生的交流和調(diào)查。有著深刻的體會：一、在調(diào)查的過程中，