營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案

1、營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案（D0C2頁）專題1市場與市場營銷1.市場營銷的核心是A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷參考答案：C2.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是A. 市場營B.銷生產(chǎn)功能C.財(cái)務(wù)功D.推銷職能 參考答案：A3. 當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方 都稱為，并將這種情況稱為相互市場 營銷。A.市場營銷B. 相互市場營銷者C. 生產(chǎn)者D.推銷者參考答案：A4. 宏觀市場營銷是從面研究營銷問題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律角度 把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過 程，以此實(shí)現(xiàn)社會供求平衡，保證社會經(jīng)濟(jì)的持 續(xù)發(fā)展。A.個(gè)人交換B.企業(yè)之間交換C.區(qū)域交換D.社會總體交換參考

2、答案：D5. 市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的。A.歐洲B.日本C.美國D.中國參考答案：C6. 從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。參考答案：X7. 市場營銷就是推銷和廣告參考答案：X8. 就賣主而言，消費(fèi)者市場是法人市場，組織市場是公家市場。參考答案：X9. 通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本 精神。參考答案：“10. 交換是一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交 易。參考答案：“ 專題2顧客價(jià)值與顧客滿意1. 保險(xiǎn)公司、證券交易所屬于企業(yè)的A.政府公眾B.媒介公眾C.融資公眾 D.群眾

3、團(tuán)體參考答案：C2. 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合參考答案：C3. 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D4. 國內(nèi)市場按分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。A.購買動機(jī)B.商品用途C.購買心理D.人口因素參考答案：A5. 主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信 仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化B.政治法律C.科學(xué)技術(shù)D.自然資源參考答案：A6. 提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的

4、競爭者屬于。A愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者參考答案：A7. 提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者屬于。A.愿望競爭者B.屬類競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者參考答案：B8. 下列哪種因素不屬于社會文化環(huán)境。A.價(jià)值觀念B.收入 C.生活方式 D.宗教信仰參考答案：B9. 根據(jù)環(huán)境分析綜合評價(jià)圖，無論是威脅水平還是機(jī)會水平都處于“高”的位置的業(yè)務(wù)是。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)參考答案：B10. 市場營銷環(huán)境是一個(gè)動態(tài)系統(tǒng)，這一表述指的是市場營銷環(huán)境的特征。A.客觀性B.差異性C.多變性D.相關(guān)性參考答案：C11. 同一個(gè)國家不同地區(qū)的企

5、業(yè)之間營銷環(huán) 境基本上是一樣的。參考答案：X12. 不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方 式。參考答案：X13. 營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響， 因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說 是無能為力。參考答案：x14. 顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。參考答案：215. 微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。參考答案：216. 市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素。參考答案："仃.宏觀環(huán)境以微觀環(huán)境為媒介去影響和制 約企業(yè)的營銷活動，不會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生 直接影響。參考答案：X18. 國內(nèi)市場分為消費(fèi)者市場和生產(chǎn)者市場 兩大類。參

6、考答案：X19. 個(gè)人可支配收入不包括維持生活的必需 支出。參考答案：x20. 個(gè)人可任意支配收入不包括維持生活的 必需支出。參考答案：221. 市場營銷的微觀環(huán)境是指公司本身而言。參考答案：X22. “恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增 加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重也隨 之上升。參考答案：X23. 在一定時(shí)期貨幣收入不變的情況下，如果 儲蓄增加，購買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲蓄減少，購買力和消費(fèi)支出便會增 加。參考答案："24. 分析市場營銷環(huán)境的目的是為了抓住機(jī) 會，避免威脅。參考答案："25. 消費(fèi)時(shí)潮有長有短，有的可能幾年，有的可能幾個(gè)月。參考答案：&

7、quot;26. 市場機(jī)會是對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域。參考答案：227. 人們的教育水平屬于科學(xué)技術(shù)環(huán)境。 參考答案：x28. 產(chǎn)品形式競爭者和品牌競爭者是同行業(yè) 的競爭者。參考答案："29. 社團(tuán)公眾包括保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織、 環(huán) 保組織、其他群眾團(tuán)體以及社區(qū)組織。參考答案：x30. 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān) 系，而不是主從關(guān)系。參考答案：x專題3營銷環(huán)境分析1. 小王看到同事小張買了一臺游戲機(jī)，覺 得很好,于是準(zhǔn)備星期天也去選購一臺，這時(shí),小王處于購買決策的階段。A.引起需要B.搜尋信息C.購買決策D.評估比較參考答案：A2.消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或A.集體B.家

8、庭C.社會D.單位參考答案：B3. 個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是 。A.生理需要B.社會需要C.尊敬需要D.安全需要參考答案：D4. 指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。A.剌激物B.誘因C.反應(yīng) D.驅(qū)使力參考答案：D5. 消費(fèi)者的購后評價(jià)主要取決于<A.心理因素 B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.他人態(tài)度參考答案：B6. 國外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請明星們穿用他們 的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了 對消費(fèi)者的影響。A.生活方式B.動機(jī) C.信念 D.相關(guān)群體參考答案：D7. 一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從 始的。A.引

9、起需要B.籌集經(jīng)費(fèi) C.收集信息 D.決定購買 參考答案：A8. 需要層次論由出。A.弗洛伊德B.赫茨伯格 C.阿薩爾 D.馬斯洛參考答案：D9. 下列不屬于影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素范疇的是A.經(jīng)濟(jì)因素B.生理因素C.心理因素 D.個(gè)性參考答案：C10. 消費(fèi)者習(xí)慣性購買行為是指消費(fèi)者購買 時(shí)介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買 行為。參考答案：X11. 消費(fèi)者的個(gè)性影響著消費(fèi)需求和對市場 營銷因素的反應(yīng)。參考答案：“12. 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事 實(shí)上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體參考答案："13. 家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。參考答案：214

10、. 相關(guān)群體就是參與購買決策的個(gè)人或集體。參考答案：x15. 精神分析論是由馬斯洛提出的參考答案：x16. 雙因素理論把吸引消費(fèi)者購買水平的市場營銷因素分為生理因素和心理因素兩大類。 參考答案：x仃.消費(fèi)者的購買決策過程始于認(rèn)識需要而 終于購買決策。參考答案：x18.在消費(fèi)者的信息來源中，消費(fèi)者最信任的是商業(yè)來源。參考答案：x專題4營銷機(jī)會分析1. 按照不同的職能，非營利組織可分為A.履行國家職能的非營利組織B.促進(jìn)群體交流的非營利組織C.提供社會服務(wù)的非營利組織DAB和C參考答案：D2. 在供應(yīng)商選擇方面，到?jīng)Q定作用。A.采購人員B.采購部門C.企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)D.技術(shù)人員參考答案：A3. 指存

11、在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。A. 剌激物B.誘因C仮應(yīng)D.驅(qū)使力參考答案：D4. 影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是A.商品質(zhì)量B.價(jià)格C.服務(wù)D.AB 和 C參考答案：D5. 在營銷學(xué)中我們把企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格或供應(yīng)者的購買行為稱 為。A.間接購買B.修正重購C.新購D.探索性購買參考答案：B6. 在修正重購的情況下，購買過程是從 始的。A.認(rèn)識需要B.確d±f疋需要C.說明需要D.征求建議參考答案：A7. 下列屬于生產(chǎn)者購買特有的購買決策參與主曰者疋：。A. 發(fā)起者B.影響者C.信息控制者D.決定者參考答案：C8. 連鎖超市的采購委員

12、會通常是由組成。A.商品經(jīng)理B.分店經(jīng)理C.公司總部的各部門經(jīng)理D.A和C參考答案：D9. 張先生是某大型商場的采購部經(jīng)理，從事采購工作多年，業(yè)務(wù)精通，擅長計(jì)算，頭腦清楚, 反應(yīng)快，總是從公司利益出發(fā)考慮問題。據(jù)此可 以判斷張先生更有可能屬于：。A.忠實(shí)的采購者B.創(chuàng)造性的采購者C.最佳交易采購者D.斤斤計(jì)較的采購者參考答案：C10. 對于機(jī)器設(shè)備、車輛等商品這類所需產(chǎn)品，資金薄弱的中小企業(yè)可以采用 方式取得。A.直接米購B.互惠購買C.租賃D.大量購買參考答案：C11. 中間商購買決策過程第二階段確定需要 是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的 品牌、規(guī)格和數(shù)量。參考答案："12

13、. 中間商傾向于跟供應(yīng)商簽定短期合同。 參考答案：X13. 采購者個(gè)人的購買風(fēng)格對中間商購買行 為也有不可忽視的影響。參考答案："參考答案：X20.確定需要是生產(chǎn)者用戶購買決策的起點(diǎn)。參考答案：X專題5營銷戰(zhàn)略1.差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品C.需求偏好細(xì)分參考答案：CB.價(jià)格D.2.屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是A.職業(yè)C.收入?yún)⒖即鸢福篋B.生活格調(diào)D.顧客能力3.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是。A.市場占有率 高 濟(jì)性B.成本的經(jīng)C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高參考答案：B4.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜米用。A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷參考答案：

14、C5.同一細(xì)分市場的顧客需求具有。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性參考答案：B6. 集中性市場戰(zhàn)略是指 。A. 集中經(jīng)營一個(gè)產(chǎn)品B.集中經(jīng)營一個(gè)市場C.選擇一個(gè)細(xì)分市場D.選擇若干個(gè)細(xì)分市場參考答案：D7. 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行。A. 無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.定制營銷參考答案：A8. 市場定位是指：。A. 試圖在產(chǎn)品零售陳列中獲得最好的貨架空間B. 對市場細(xì)分有用，對市場整合沒用C. 幫助戰(zhàn)略規(guī)劃者了解顧客如何看待不同品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系D. 僅適用于已有產(chǎn)品，而非新產(chǎn)品參考答案：C9. 一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種

15、產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178 升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可 以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為A.無差異市場B.差異性市場C.密集性市場D.以上都不是參考答案：B10. 市場細(xì)分就是。A. 試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客 群。B. 市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃。C. 某一市場營銷組合策略滿足多種細(xì)分市場。D. 假設(shè)市場是由亞歐市場組成的。 參考答案：A11. 某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個(gè)子市場，制訂一套營銷方案為之服務(wù)。這種目標(biāo)市場策略稱 為：。A.整體營銷策B.差異營銷策略C.無差異營銷策略D.集中營銷策略參考答案：D12. 按照具體的人口統(tǒng)計(jì)變量

16、細(xì)分市場的方法就是田分。A.地理B.行為C.心理D.人口參考答案：D13. 按消費(fèi)者使用頻率細(xì)分市場屬于A. 按人口因素細(xì)分市場B. 按消費(fèi)者心理細(xì)分市場C. 按消費(fèi)者品牌忠誠度細(xì)分市場D.按消費(fèi)者行為細(xì)分市場參考答案：D14. 市場細(xì)分化的理論依據(jù)是。A. 消費(fèi)者愛好的相關(guān)性B. 消費(fèi)者需求偏好的差異性C. 消費(fèi)者愛好的隨意性D. 消費(fèi)者愛好多變性 參考答案：B15. 自行車企業(yè)為各類顧客生產(chǎn)了不同類別、型號、規(guī)格、用途和顏色的自行車，這是目標(biāo)市 場選擇的。A.無差異性策略B.差異性策略C.密集性策略D.集中性策略參考答案：B16. 客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識的市場是。A.細(xì)

17、分市場B.潛在市場C.市場機(jī)會目標(biāo)市場 參考答案：BD.17.對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，適用。A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷參考答案：C18.如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實(shí)行。A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷參考答案：B19. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競爭日益激烈時(shí)，應(yīng)米用。A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷參考答案：B20. 市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。參考答案："21. 市場專業(yè)化是一種最簡單的目標(biāo)市場模 式。參考答案：X22. 集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企

18、業(yè)。29. 再定位一個(gè)產(chǎn)品就是對這個(gè)產(chǎn)品做些物 理上的變化。參考答案：x30. 市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分 析。參考答案："31. 企業(yè)對細(xì)分市場目的主要是選擇力所能 及的、適于自己經(jīng)營的目標(biāo)市場。參考答案："32. 企業(yè)之所以進(jìn)行市場細(xì)分就是由于市場 上的顧客之間存在著需求偏好差異。參考答案：233. 在市場細(xì)分中，由于細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜 和多元化，每個(gè)細(xì)分市場的潛在價(jià)值是很難評估 的。34. 市場劃分得愈細(xì)就愈能滿足顧客的需求。參考答案：X專題6消費(fèi)者市場和購買行為分析1.市場營銷組合中最重要的因素是OA.價(jià)格銷C.促銷參考答案：DB.分D.產(chǎn)品2.產(chǎn)品組合中產(chǎn)

19、品項(xiàng)目的總數(shù)是指產(chǎn)品組合中的。A.廣度度C.長度參考答案：CB.深D.寬度3. 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目，是指產(chǎn)品組合的。A. 廣度B.深度C.長度D.寬度參考答案：D4. 一般來說，廣告費(fèi)用和其他營銷費(fèi)用在這個(gè)時(shí)期的開支最大，這個(gè)時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期 的。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D衰退期參考答案：A5. 加強(qiáng)促銷環(huán)節(jié)，樹立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象。促銷策略的重心應(yīng)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)移到樹 立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新 的顧客。這個(gè)時(shí)期的策略一般是產(chǎn)品生命周期的 哪個(gè)階段的策略。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D衰退期參考答案：B6. 所謂核心產(chǎn)品是指。A、產(chǎn)品的形態(tài)、外觀B、

20、產(chǎn)品所能提供的利益或滿足C銷售產(chǎn)品時(shí)所提供的連帶性服務(wù)D產(chǎn)品實(shí)體參考答案：B7. 根據(jù)顧客購買原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為。A、耐用品和非耐用品B、產(chǎn)品和勞務(wù)C消費(fèi)品和生產(chǎn)資料D高價(jià)品和低價(jià)品參考答案：C8. 消費(fèi)品是的產(chǎn)品或勞務(wù)。A、供個(gè)人和家庭使用B、供生產(chǎn)和經(jīng)營需要C滿足心理需要D滿足經(jīng)常需要參考答案：A9. 產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素。參考答案：210. 可以說，產(chǎn)品整體概念是建立在需求=產(chǎn) 品這樣一個(gè)等式基礎(chǔ)之上的，沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能真正貫徹現(xiàn)代營銷觀念。參考答案：211. 產(chǎn)品的整體概念中，核心產(chǎn)品最重要。從 根本上說，每一種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決問題而 提供的服務(wù)。

21、參考答案：212. 產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全 部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的經(jīng)營范 圍。參考答案：213. 產(chǎn)品組合包括四個(gè)變數(shù)：寬度、長度、深 度和相關(guān)性。參考答案：214. 產(chǎn)品組合的長度指產(chǎn)品組合中所擁有的 產(chǎn)品線的數(shù)目。參考答案：X15. 在產(chǎn)品的成熟期，促銷策略的重心的重點(diǎn) 應(yīng)從建立產(chǎn)品的知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，主 要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。參考答案：X16. 新產(chǎn)品即全新產(chǎn)品。參考答案：X仃.從現(xiàn)代市場營銷的角度看，產(chǎn)品的定義要簡單得多，所謂產(chǎn)品是指滿足人們需要的物質(zhì)資 料。參考答案：X18. 產(chǎn)品生命周期理論是高度科學(xué)概括，它適 用于所有的產(chǎn)品，不管是工

22、業(yè)產(chǎn)品還是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，概不例外。參考答案：x19. 在導(dǎo)入期，由于產(chǎn)品新穎，又無競爭，從 而可以獲得高額利潤。參考答案：x20. 新產(chǎn)品開發(fā)失敗率高，所以應(yīng)對開發(fā)進(jìn)行 嚴(yán)密規(guī)劃和細(xì)心控制。參考答案：2專題7市場營銷調(diào)研1. 某種品牌策略可以保證企業(yè)的整體信譽(yù)不至于受某種商品聲譽(yù)的影響；便于消費(fèi)者識別不 同的質(zhì)量、檔次的商品；同時(shí)也有利于企業(yè)的新 產(chǎn)品向多個(gè)目標(biāo)市場滲透。當(dāng)然，促銷費(fèi)用也是 不可忽視的。這種品牌策略屬于。A.統(tǒng)一品牌B.個(gè)別品牌C.分類品牌D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌參考答案：B2. 馳名商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)之一表現(xiàn)在：即使他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)所有人也有權(quán) 在內(nèi)請求撤銷注冊商標(biāo)。這

23、個(gè)期限是保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 的規(guī)定，也是我國的 規(guī)定。A.2年B. 3年C. 4年D. 5年參考答案：D3. 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，品牌最基本的作用是A、作為廣告和陳列的基礎(chǔ)B、開拓市場C控制產(chǎn)量，防止同業(yè)競 爭D區(qū)別產(chǎn)品參考答案：D4.有的企業(yè)不使用品牌，其主要原因是A、使用品牌太麻煩B、以免其他競爭者模仿或冒充自己的品牌C產(chǎn)品是同質(zhì)產(chǎn)品，沒有特點(diǎn)D使用品牌不利于競爭參考答案：C5. 如果一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)希望在市場上樹立本企業(yè)的形象和培育市場信譽(yù)，它應(yīng)采用何種品 牌。A中間商品牌B、生產(chǎn)者品牌C個(gè)別品牌D借用品牌參考答案：B6. 如果一個(gè)大零售商希望給自己而不是給生產(chǎn)者培育忠誠顧客，它最好采用。A

24、、借用品牌B、個(gè)別品牌C中間商品牌D統(tǒng)一品牌參考答案：C7. 品牌包括商標(biāo)和標(biāo)簽兩部分。參考答案：X8. 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即注冊在先和使用在先參考答案：“9. 馳名商標(biāo)起源于保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公 約，現(xiàn)已為世界上大多數(shù)國家所承認(rèn)。我國也 是巴黎公約成員國。參考答案："10. 按照保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約的規(guī)定，即使馳名商標(biāo)未注冊，也在巴黎公約成員國內(nèi)受 到法律保護(hù)。參考答案：X11. 按照保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約的規(guī)定， 馳名商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)還表現(xiàn)在即使他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)的所有人也有權(quán)在3年 內(nèi)請求撤銷注冊商標(biāo)。參考答案：X12. 事實(shí)上名牌常能保證高質(zhì)量或

25、穩(wěn)定的質(zhì) 量，而高價(jià)卻不能，所以顧客常把名牌作為質(zhì)量 好的標(biāo)志。參考答案：2專題8目標(biāo)市場營銷1. 商品價(jià)值是價(jià)格的基礎(chǔ)，而商品價(jià)格是價(jià) 值的貨幣表現(xiàn)。參考答案：22. 市場供求關(guān)系是影響價(jià)格的最重要因8. 聲望定價(jià)策略主要是針對顧客的求廉心 理，給產(chǎn)品制定相對較低價(jià)格的一種定價(jià)策 略。參考答案：x9. 產(chǎn)品差別是實(shí)行差別定價(jià)的唯一定價(jià)依 據(jù)。參考答案：x10. 撇脂定價(jià)有利于樹立新產(chǎn)品的市場形象， 并加速收回投資。參考答案：211. 滲透定價(jià)目的在于以低價(jià)吸引顧客購買， 從而提咼市場占有率。參考答案：212. 提高價(jià)格必然會引起消費(fèi)者，經(jīng)銷商的不 滿，但是一個(gè)成功的提價(jià)卻可以使企業(yè)的利潤大 大增加。參考答案：“13. 在定價(jià)方面，企業(yè)擁有絕對的價(jià)格決定 權(quán)，消費(fèi)者只是價(jià)格的被動接受者。參考答案：x14. 價(jià)格變動主要表現(xiàn)為價(jià)格上漲和價(jià)格下 降兩種方式。參考答案：“15. 在任何情況下，降價(jià)給顧客帶來實(shí)惠，總 能受到他們的歡迎與接受，從而有效地刺激其需 求。參考答案：x16. 把產(chǎn)品價(jià)格確定在顧客所認(rèn)知和理解的價(jià)位上，能促使顧客接受企業(yè)定價(jià)，