文字的設計原則及組合PPT課件

1、2021/3/91文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達效2021/3/92果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價值的一種重要構成技術。 在計算機普及的現(xiàn)代設計領域，文字的2021/3/93設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟件中都有制作藝術漢字的引導，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設計作品所面2021/3/94對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創(chuàng)意、審美之類。 在這里，想談202

2、1/3/95一談在平面設計中文字設計的幾條原則及文字的組合應注意的幾點。特別提醒一下，這應該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。 一、文字設2021/3/96計的原則 1 文字的可讀性： 文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求2021/3/97效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，2021/3/98更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。2 賦予文字個性： 文字的設計要服從于作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品2021/3/99

3、的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。 一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種： （1） 端莊秀麗。這一類字2021/3/910體優(yōu)美清新，（2） 格調高雅，（3） 華麗高貴。（4） 堅固挺拔。字體造型富于力度，（5） 簡潔爽朗，（6） 現(xiàn)代感強，（7） 有很強2021/3/911的視覺沖擊力。（8） 深沉厚重。字體造型規(guī)整，（9） 具有重量感，（10） 莊嚴雄偉，（11） 不（12） 可動搖。 （13） 歡快輕2021/3/912盈。字體生動活潑，（14） 跳躍明快，（15） 節(jié)奏感和韻律感都很強，（16） 給人一種生機盎然的感受。（17） 蒼勁古樸。這類字體樸20

4、21/3/913素無華，（18） 飽含古韻，（19） 能給人一種對逝去時光的回味體驗。（20） 新穎獨特。字體的造型奇妙，（21） 不（22） 同（22021/3/9143） 一般，（24） 個性非常突出，（25） 給人的印象獨特而（26） 新穎。 3.在視覺上應給人以美感： 在視覺傳達的過程中，2021/3/915文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到2021/3/916愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以

5、傳達出2021/3/917作者想表現(xiàn)出的意圖和構想。4.在設計上要富于創(chuàng)造性： 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，2021/3/918給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時，應從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個2021/3/919性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。 二、文字的組合 文字設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時2021/3/920也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于

6、觀眾進行2021/3/921有效的閱讀，則難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，2021/3/922在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。2021/3/923但為了達到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調相同的因素。 將對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題的需要下有分2021/3/924寸的運用，能造成既對比又協(xié)調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。 文字的組合中，要注意以下幾個方面：1 人們的閱讀

7、習慣 文字組合的目2021/3/925的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。下面，列出人們的一2021/3/926般閱讀順序。 1.水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的2021/3/927；小于45度時，視線是從下向上流動的。 2 字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有2021/3/928上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組

8、合處理。比如：扁體字適合2021/3/929橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次2021/3/930輕重流動。 3 要有一個設計基調 對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定2021/3/931要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是?？偟幕{應該是整體上的協(xié)調和局部的2021/3/932對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人

9、們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個性2021/3/933的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調的效果等等。 4 注意負空間2021/3/934的運用 在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空2021/3/935間的運用是否得當。 字的行距應大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當?shù)募?，并利用空白?021/3/936以區(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當?shù)目瞻?，分類集中?在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為2021/3/937主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當?shù)奈恢蒙希豢蛇^分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。 創(chuàng)意是設計者的思維水準的體2021/3/938現(xiàn)，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現(xiàn)代設計領域，一切制作的