2009千人情侶接吻大賽策劃方案_0

1、JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案JUST US JUST KISS2009千人情侶接吻大賽策劃方案（廣州、長沙、武漢、成都、昆明、西安、北京、濟南）一、時間2009年12月31日，晚18：0022：00（根據(jù)地點和場地情況可適當調整） 二、目標以主辦千人情侶跨年接吻大賽造勢，吸引大量目標消費群參與，形成新聞效應，帶動各大當?shù)孛襟w宣傳，達到品牌信息傳播的低成本、高效率。并在以后形成固定項目，每年新年都舉辦千對情侶接吻大賽，讓活動成為JUST US的品牌符號。 三、目的（一）以活動吸引目標消費群參與，借機宣傳JUST US品牌和產品；（二）借活動產生的新聞效應擴大J

2、UST US的品牌影響力；（三）配合地面圣誕、新年促銷活動拉動店面銷售。 四、對象（一）以青少年情侶對飾消費群為主要對象，以“接吻大賽”高額獎金為主要誘因，吸引其報名參賽；（二）利用“接吻大賽”的趣味性、新穎性和互動性吸引眾多現(xiàn)場觀眾，提高活動人氣，增強新聞點；（三）活動過后，大眾媒體的宣傳又會覆蓋到更多的目標消費群體和潛在消費群體。五、獎項設置（一）一等獎（1名）：價值1000元的飾品+獎金4000元二等獎（1名）：價值1000元的飾品+獎金1000元三等獎（10名）：價值200元飾品一對 凡參賽情侶（一對）均可獲得由JUST US提供的價值128元情侶公仔一對外50元現(xiàn)金 JUST US

3、JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案（二）除獎金現(xiàn)場頒發(fā)外，其他獎品一律到JUST US店內領取。 六、宣傳（1）海報、傳單（報名、前期預告） 在店面粘貼圣誕促銷活動海報和接吻大賽海報，圣誕促銷活動期間在店門口及店面所在街道分發(fā)傳單（傳單為雙面，一面為圣誕促銷活動信息，一面為接吻大賽報名信息）。 在各大高校粘貼海報，圣誕前提前在學校派發(fā)傳單，宣傳圣誕促銷活動和接吻大賽報名。 注：提前安排策劃公司設計宣傳物料并下單印刷；提前確定各地報名 、報名負責人。（2）大眾媒體（前期預告、后續(xù)報道）聯(lián)系當?shù)剌^有影響力的報紙、電視臺形成記者名單： 注：確定公關費用；提前與各媒體記者洽談活動前后期媒

4、體發(fā)布及報酬事宜；搜集各大媒體新聞或娛樂板塊爆料 ，提前 爆料（不管記者來不來）。 （3）網絡（報名、前期預告）各大校園BBS論壇注：聯(lián)系當?shù)匦@傳媒公司發(fā)布活動信息；借此嘗試聯(lián)系上各大高校學生會主席為招募兼職學生及參賽人員用。 七、人員組織 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案人數(shù)要求：每場不少于100對參賽人員獎勵：價值128元情侶公仔一對外加50元現(xiàn)金 組織者獎勵：組織一對情侶參賽，獎勵現(xiàn)金50元 負責人：1、 各接吻大賽城市總負責人； 2、 JUST US店內報名點負責人；3、 各高校招募負責人（考慮到現(xiàn)在的學生會無利不辦事，高校招募負責人可聯(lián)系學生會主席，

5、參與者獎金不與學生單獨協(xié)商，統(tǒng)一發(fā)放給學生會主席或者其指認負責人來統(tǒng)一發(fā)放）。 現(xiàn)場報名表：上表僅作為前期招募、統(tǒng)計人數(shù)用，不論現(xiàn)場報名還是已招募人員，現(xiàn)場都需要重新登記以重新確認實際參賽人數(shù)及發(fā)放選手號碼貼紙。 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案八、現(xiàn)場 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 總指揮：天祺公司負責人總執(zhí)行：活動公司負責人第一階段：現(xiàn)場準備、現(xiàn)場報名18：0019：00（若現(xiàn)場允許，此步驟可提前進行）（一） 現(xiàn)場準備、布置工作； 燈光 音響 樂器 現(xiàn)場報名點（于舞臺一角，每個報名點3個負責人） 舞臺背景畫面 易拉寶兩個（

6、放置于舞臺一角報名點） 接吻大賽初賽區(qū)域圍欄（二） 放背景音樂；（三） 現(xiàn)場報名工作開始。 現(xiàn)場報名登記 為選手兩手臂都粘貼號碼貼紙 準備代金券等參賽選手結束比賽后憑身上的四個號碼貼紙來領取第二階段：現(xiàn)場表演、主持人鼓動報名 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案19：0019：40（一） 主持人開場白、宣傳接吻大賽、朗誦大獎金額，鼓動現(xiàn)場觀眾報名；（二） 搖滾樂隊表演，3曲；（三） 街舞團體表演，1場；（四） 同時現(xiàn)場報名工作開展。 樂隊演奏和街舞表演間歇主持人宣傳大賽精神，鼓動現(xiàn)場觀眾報名參賽。第三階段：JUST US品牌相關有獎知識搶答19：4020：00（一）

7、 主持人告知下個環(huán)節(jié)就是大戲接吻大賽了，重復告知大獎金額，號召大家抓緊時間報名； 告知大獎5000元、二等獎2000元、三等獎200元飾品，凡參加的情侶（兩個人）可獲得價值128元情侶公仔一對外50元現(xiàn)金； 告知比賽規(guī)則很簡單，誰堅持的時間最長誰就贏，不用舌吻之類，打消現(xiàn)場報名者顧慮。（二） 開始關于JUST US品牌相關的知識搶答，答對者現(xiàn)場贈送純銀情侶對戒；（三） 告訴現(xiàn)場觀眾若尺寸不合可到店內免費更換，主持人借機告知店址。第四階段：接吻大賽初賽20：0020：30（一） 若舞臺大小限制，可在舞臺下最佳觀看演出的場地用軟性圍欄圍成一圈進行，主持人指引選手進入比賽圍欄區(qū)域、告知比賽規(guī)則、提醒

8、參賽選手若淘汰出局請先不要把身上的號碼貼紙扔掉，比賽結束要憑此領取代金券。（二） 其間播放蔡依林的kiss me作為背景音樂；（三） 規(guī)則：雙方先站立以正常方式接吻，制造所有選手同時在廣場接吻的壯觀景象，2分鐘后男方將女方抱起，保持接吻狀態(tài)，但女方腳不能落地。其間女方腳落地或者嘴分開都算犯規(guī)，裁判發(fā)現(xiàn)后指引其離開圍欄范圍。（四） 中間主持人加油、起哄，調動現(xiàn)場氣氛，當選手被淘汰至只剩30對左右（根據(jù)舞臺大?。┑臅r候，初賽結束，剩下的選手進入復賽，移位至舞臺。 第五階段：接吻大賽決賽 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案20：3020：50（一） 晉級選手稍息并移位到

9、舞臺；（二） 趁選手喘息期間主持人采訪個別選手問其感受之類，制造笑點。（三） 在為選手們打氣、帶動現(xiàn)場觀眾為選手們加油后，準備進入決賽。 20：5021：30（一） 接吻大賽決賽，前10分鐘男方將女方抱起，保持接吻狀態(tài)；（二） 10分鐘過后，男方放開一只手；（三） 堅持一段時間后，須完全放開雙手，讓女方靠自己的力量依附在男方身上，并保持接吻狀態(tài)；（四） 若還不分勝負，可讓男方單腳站立。第六階段：接吻大賽頒獎21：3021：45（一） 主持人宣布大賽獲獎者；（二） 由天祺公司負責人為獲獎情侶頒發(fā)獎金、獎品、獲獎證書；（三） 獲獎者發(fā)表感言；（四） 天祺公司負責人宣布以后每年都會在情人節(jié)舉辦同樣的

10、比賽，同時致新年賀辭；（五） 主持人結束語。 活動操作說明：一、16：30開始，在比賽地點周邊發(fā)放氣球2萬個。 準備印有JUST US標志、網址、店址的紅色氣球2萬個； 操作氣泵打氣的技工10個以上 兼職發(fā)氣球學生20個（一個氣球搭一張傳單派發(fā)） 在舞臺一角用圍欄圈出一個區(qū)域，打氣球、扎氣球及發(fā)氣球盡量在圈內進行，以免產生哄搶造成事故（平時發(fā)氣球通常沒人接，但在活動中往往會產生哄搶，需注意現(xiàn)場維護工作）。二、提前準備熒光棒在活動開始時在舞臺前散播；三、報名點工作： 比賽開始前參賽人員簽到； JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 為選手雙肩貼上號碼牌； 比賽中留意并統(tǒng)

11、計十名三等獎參賽者號碼，并準備發(fā)放獎品； 比賽中留意獲勝的前三名參賽者，對照選手編號書寫獲獎證書并盡早提交禮儀人員。 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 附一：JUST US相關品牌知識有獎?chuàng)尨痤}目 附二：2008年長沙千人接吻大賽活動經驗教訓總結 經驗： JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案1. 活動策劃中工作繁雜，各項工作需落實到人、落實到精確的時間方能保障工作順利完成。 活動任務安排及工作計劃 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案2. 活動策劃時，需對活動場地進行詳細實地勘察，提前劃分出場地的各個功能區(qū)

12、，以便安排各職能人員各就各位，各司其職。3. 策劃中需對活動現(xiàn)場周邊環(huán)境、人流、物業(yè)供電等情況進行全面了解，在活動時間段到現(xiàn)場觀察、了解情況，才能對現(xiàn)場環(huán)境有充分的了解，以便讓策劃內容成功落地及方便安排相應事宜。4. 在校園做宣傳可聯(lián)系當?shù)匦@傳媒，其有很好的效率把校園宣傳落到實處，同時可對校園宣傳提出有用的建議。5. 提前聯(lián)系各家媒體，并向客戶提供記者 ，幫助客戶招待、溝通記者，促成活動前后的信息在媒體上發(fā)布。6. 接吻大賽這種活動，涉及到傳統(tǒng)觀念和輿論壓力，很多人羞于參與，加上這次活動預算不允許像昆明“世紀之吻”那樣給出每個參賽者100元的誘人獎勵，主動報名的人數(shù)會少之又少，即便有受到現(xiàn)場

13、氛圍感染主動報名的，但很多也是頭腦一時發(fā)熱，現(xiàn)場我們發(fā)現(xiàn)，很多人報名的時候很積極，但比賽開始就怯場了，甚至不少人報名后就馬上消失了。因此主要手段為在各高校設置報名點，對組織者進行獎勵，實際上，即便有獎金的吸引，這項工作也有不小的難度，實際工作中很少有人愿意擔崗此職，迫于無奈我們使用人肉戰(zhàn)術，找長沙的朋友上場參賽，同時要求朋友拉熟人一起參賽，幾乎用上了同事、朋友在長沙能用到的所有關系，雖然沒有完成孫總交給的100對的任務，但總算拉到了近90對參賽報名者，這些報名者比賽頭天我們用短信進行逐個通知，第二天各組織者再次通知并帶到現(xiàn)場進行登記，才保證了基本的參賽人數(shù)。7. 人數(shù)眾多的活動中保安及現(xiàn)場工作

14、人員十分重要，這次活動中，清場、維護舞臺周邊等事宜8名保安及30名學生工作者起到了重要的作用。 教訓：1. 此次比賽選手手臂號碼貼牌稍小，另外數(shù)字過大，標志太小，新聞報道中看清了數(shù)字卻沒看清品牌標志，沒有使品牌傳播最大化。 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 2. 報名點我們將貼牌發(fā)給參賽選手讓其自行貼到手臂，結果造成很多選手粘貼不規(guī)范的情況，沒有把貼號貼到容易曝光的位置，這點上我們應該主動幫助選手將貼號貼到合適的位置以在攝影師拍照是能處于容易曝光的位置。3. 在有可選媒體對接吻大賽進行前期報道和宣傳時，沒有建議客戶多作宣傳。錯誤地認為本次活動宣傳效果主要體現(xiàn)在活動后期的報道，前期宣傳既然不能帶動參賽報名者就可以壓減對其投入的費用，其實參賽者是基礎，活動是方式，宣傳才是目的。4. 在活動流程上一定要嚴格監(jiān)督活動