今日頭條分析報(bào)告

1、今日頭條分析報(bào)告姓名：郭宇航學(xué)號(hào)：1410050042專(zhuān)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體指導(dǎo)老師：汪海 目錄一：今日頭條簡(jiǎn)介31.簡(jiǎn)介32.創(chuàng)始人介紹33.頭條特色3二：內(nèi)容介紹31.新聞?lì)^條42. 話題專(zhuān)區(qū)43. 視頻社區(qū)4三：運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式51. 運(yùn)營(yíng)模式52. 盈利模式5四：目標(biāo)群體及市場(chǎng)分析51. 目標(biāo)群體52.市場(chǎng)分析6五;與同類(lèi)比較61. 市場(chǎng)占有率62.與網(wǎng)易新聞和Zaker的比較7六：使用心得和市場(chǎng)前景91. 使用心得92. 市場(chǎng)前景9七：總結(jié)9今日頭條分析報(bào)告一：今日頭條簡(jiǎn)介1.簡(jiǎn)介 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)

2、，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，8月發(fā)布第一個(gè)版本。2.創(chuàng)始人介紹 張一鳴畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程學(xué)院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷訊”，曾任“酷訊”技術(shù)委員會(huì)主席；2009年創(chuàng)立房產(chǎn)信息搜索公司“九九房”；2012年創(chuàng)立“字節(jié)跳動(dòng)”公司并擔(dān)任CEO。張一鳴與今日頭條團(tuán)隊(duì)希望產(chǎn)品能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像造紙術(shù)和印刷術(shù)一樣，改變信息的傳播。3.頭條特色 今日頭條是基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè)、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。二：內(nèi)容介紹 總共分為以下幾個(gè)板

3、塊：新聞?lì)^條、話題專(zhuān)區(qū)、視頻社區(qū)。1.新聞?lì)^條剛打開(kāi)軟件后就可以看到這個(gè)界面，內(nèi)容豐富同時(shí)會(huì)給你推送許多你喜歡的新聞，這個(gè)版塊主要是給人提供實(shí)時(shí)的消息，給你最快最準(zhǔn)確的新聞。扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格加之豐富的界面內(nèi)容展示，使得每條新聞之間分界并不明顯。單頁(yè)顯示新聞數(shù)目相比同類(lèi)產(chǎn)品少約3-5條。讓人覺(jué)得十分的簡(jiǎn)潔。 2. 話題專(zhuān)區(qū)話題的界面展示內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜，包含元素過(guò)多（標(biāo)題、縮略圖、話題來(lái)源、評(píng)論數(shù)、刪除按鈕、時(shí)間）。其中由于圖片展示數(shù)量的問(wèn)題，使得“刪除”按鈕不能對(duì)齊，稍微影響美觀；時(shí)間的顯示也只有多圖新聞與通欄圖片新聞?dòng)兴@示，不能保證布局的一致性，需要優(yōu)化。但是在話題專(zhuān)區(qū)人們可以自由的開(kāi)展自己感

4、興趣的話題。3. 視頻社區(qū)整個(gè)界面被分成一個(gè)一個(gè)的長(zhǎng)方形的小方塊，每塊就是一個(gè)視頻，這些放到首頁(yè)的視頻有一些是編輯尋找點(diǎn)擊量和互動(dòng)量大的文章放到首頁(yè)，另外一些則是可以通過(guò)支付費(fèi)用來(lái)將自己的內(nèi)容放到首頁(yè)增加曝光量。在這個(gè)社區(qū)內(nèi)可以觀看大量的新聞視頻，也可以上傳自己所喜愛(ài)的視頻。 三：運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式1. 運(yùn)營(yíng)模式 今日頭條的利用大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個(gè)用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫(kù)，而基于此可實(shí)現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過(guò)相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息，從最初只在各大安卓、ios平臺(tái)推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運(yùn)營(yíng)還是很不錯(cuò)的，尤其是其本身的差

5、異化優(yōu)勢(shì)，再加上CEO的個(gè)人魅力，推廣效果事半功倍。2. 盈利模式 (1）和視頻網(wǎng)站的合作（優(yōu)酷、搜狐視頻等） 用今日頭條看到某新聞，想更多的知道畫(huà)面，（比如今天我看到國(guó)家最高科技獎(jiǎng)的新聞，想看看是否有相關(guān)的視頻報(bào)道之類(lèi)的）就可以跳轉(zhuǎn)到視頻播放界面（是選擇哪個(gè)媒體就看用戶個(gè)人喜好）；同樣的，比如我在看某科技視頻報(bào)道，想知道更多關(guān)于這個(gè)領(lǐng)域的最新新聞動(dòng)態(tài)，在視頻網(wǎng)站上鏈接到今日頭條這里來(lái)。 這種互相倒入流量的合作，會(huì)是雙贏，也會(huì)給用戶帶來(lái)多元化的新聞體驗(yàn)。 (2)與社交應(yīng)用的合作 目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會(huì)點(diǎn)擊。轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不高，看到目前有“段子”欄目，考

6、慮能否引導(dǎo)微信用戶發(fā)送身邊事件新聞到朋友圈并發(fā)送該新聞到今日新聞，然后評(píng)選出每日最佳原創(chuàng)微新聞的榜單，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的激勵(lì)。而且能增加其發(fā)消息的活躍度。 四：目標(biāo)群體及市場(chǎng)分析1. 目標(biāo)群體據(jù)2015年新聞客戶端統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)閱讀76.55%的用戶為男性，19歲到35歲的用戶占70%，可見(jiàn)中青年男士是手機(jī)客戶端市場(chǎng)的主流力量。而從職業(yè)屬性來(lái)看，會(huì)計(jì)、律師等專(zhuān)業(yè)人士群體成為最大的用戶群，占比31.48%，其次是公務(wù)員占比23.58%，國(guó)企職員、企業(yè)高管和技術(shù)研發(fā)人員等白領(lǐng)人士占比緊隨其后。56%的用戶在休息和閑暇時(shí)間通過(guò)手機(jī)閱讀，49%的用戶習(xí)慣在睡覺(jué)前使用手機(jī)閱讀，另外38%的用戶在

7、等待和乘坐交通工具時(shí)也會(huì)選擇手機(jī)閱讀來(lái)打發(fā)時(shí)間。隨著生活節(jié)奏的加快和信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，閱讀場(chǎng)景碎片化已是大勢(shì)所趨。2.市場(chǎng)分析 目前國(guó)內(nèi)97.4%的手機(jī)用戶每天都會(huì)通過(guò)手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂(lè)、社交、分享、個(gè)性化等的需求。由此可以看出資訊類(lèi)產(chǎn)品功能發(fā)展上，個(gè)性化訂閱、碎片化、場(chǎng)景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞?lì)惪蛻舳说陌l(fā)展趨勢(shì)。 五;與同類(lèi)比較1. 市場(chǎng)占有率 新聞客戶端市場(chǎng)中，主流客戶端產(chǎn)品包括：騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞和澎湃新聞等。這八款應(yīng)用占國(guó)內(nèi)移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)85%以上。今日頭條在2014年排在

8、第四位，從發(fā)展趨勢(shì)看2015有望超過(guò)網(wǎng)易新聞奪得第三。 2.與網(wǎng)易新聞和Zaker的比較 （1）網(wǎng)易新聞 網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)易全力打造的精品應(yīng)用，具有內(nèi)容快速精致、題材豐富、結(jié)構(gòu)清晰、簡(jiǎn)單易用、閱讀愉快、交互自然流暢等特點(diǎn)，因體驗(yàn)最流暢、新聞最快速、評(píng)論最犀利而備受推崇。 （2）Zaker Zaker定位于具備明確新聞需求的用戶，整體較為精致，細(xì)節(jié)意識(shí)強(qiáng)，適合年齡層、收入或教育程度較高的用戶使用。 Zaker的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更偏向于無(wú)為而治，原因在于其用戶大多帶著需求而來(lái)，因此讓用戶更少得感受到運(yùn)營(yíng)才是最適合Zaker的運(yùn)營(yíng)；今日頭條的運(yùn)營(yíng)方式則是通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引用戶不斷點(diǎn)擊，從而收集用戶偏好，強(qiáng)化算

9、法；網(wǎng)易的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更注重其門(mén)戶優(yōu)勢(shì)。所以我覺(jué)得今日頭條需增強(qiáng)APP本身的設(shè)計(jì)感，并對(duì)文章列表進(jìn)行適度規(guī)范，此外還建議對(duì)文章詳情頁(yè)的閱讀體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。六：使用心得和市場(chǎng)前景1. 使用心得 閱讀體驗(yàn)新聞內(nèi)容頁(yè)面加載速度很快，并且在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下，也可瀏覽已加載的文字；頁(yè)面滾動(dòng)流暢，無(wú)明顯卡頓，滑動(dòng)至文章結(jié)尾，會(huì)自動(dòng)停止，再次滑動(dòng)會(huì)將推廣頁(yè)面置頂；內(nèi)容整體的板式經(jīng)過(guò)優(yōu)化，并且能夠按照閱讀習(xí)慣縮放文字大小，調(diào)節(jié)亮度，選擇夜間模式；閱讀中可以一鍵切換內(nèi)容板塊與評(píng)論板塊，此處設(shè)計(jì)很人性化，省去了許多不必要的操作；評(píng)論內(nèi)容時(shí)可以直接分享到多平臺(tái)社交賬號(hào)，也很有亮點(diǎn)。用戶使用起來(lái)十分的舒適，是一個(gè)很棒的AP

10、P軟件。2. 市場(chǎng)前景 新聞資訊類(lèi)app的是市場(chǎng)前景很廣，閱讀新聞資訊已成為人們的生活習(xí)慣，并且在未來(lái)會(huì)逐步在二三線城市以及更廣的年齡段的用戶擴(kuò)展，所以未來(lái)行業(yè)的發(fā)展是很有潛力的。在產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)上，今日頭條的核心功能包括推薦、訂閱等，是基于大數(shù)據(jù)建立個(gè)人閱讀DNA庫(kù)，結(jié)合優(yōu)秀算推薦個(gè)人特色，核心功能作為特色功能吸引用戶，是優(yōu)勢(shì)，而其在其他功能的擴(kuò)展也能看出其戰(zhàn)略意圖，特賣(mài)，商城等功能明顯看出是在電商方面的嘗試，而貼吧，社區(qū)等則有模仿網(wǎng)易等客戶端的意圖，當(dāng)然了，作為戰(zhàn)略意圖可以理解，但關(guān)鍵還是把握好度，畢竟新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品最主要的是閱讀。七：總結(jié) 現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)，用戶正在朝著碎片化，移動(dòng)化，垂直化發(fā)展，媒體外延不斷擴(kuò)展，小而精的媒體資訊也成為用戶的需求，而隨著硬件的發(fā)展，包括智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展，用戶接受信息的渠道進(jìn)一步增加，今日頭條能否針對(duì)這些變化做出正確的改變，也是對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn) 現(xiàn)在今日頭條的移動(dòng)客戶端，核心功能完整，其用戶體驗(yàn)很比較不錯(cuò)，但也有瑕疵，在擴(kuò)展業(yè)務(wù)的功能和用戶體驗(yàn)上則顯得問(wèn)題不少，既然決定嘗試新業(yè)務(wù)，想學(xué)習(xí)淘寶，想做社區(qū)，為何不將新功能做好最完善，免得到時(shí)候邯鄲學(xué)