電視臺沖關運營方案資料

1、精品文檔第三季我們一起沖運營方案民生頻道2016/4/30一、我們一起沖欄目分析1、欄目初衷：2014年前夕，山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視相繼推出水上大沖關系列節(jié)目后，火爆熒屏，屢創(chuàng)收視率新高，然而江蘇還沒有地方推出類似欄目。丹陽市廣播電視臺民生頻道把握這一機遇，與英吉斯游泳中心合作，創(chuàng)辦了我們一起沖欄目。旨在讓丹陽群眾夏季有一個免費的水上娛樂欄目可以參加，而且還可以競爭拿大獎，同時讓觀眾獲得愉悅感和幸福感。2、運營回顧：2014年至2015年，累計報名沖關人次6327名，實際沖關人次2584名，現(xiàn)場觀眾累計2萬4千余人次。共錄制80期，計劃播放12000分鐘，實際播放18000分鐘。我們一起

2、沖欄目可謂季季收視長紅，百姓關注度非常高，只要在家收看電視的人群即是家喻戶曉?；仡櫱懊鎯杉?，我們一起沖欄目收到眾多商家的青睞予以贊助，畢竟欄目本身是屬于公益欄目，不收取沖關報名者任何費用，而且還有機會拿大獎。兩季累計發(fā)放獎品約80余萬元。對于贊助商，欄目也是積極給與宣傳回報支持，2004年江蘇田亮冠名本欄目后，迅速打開鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，現(xiàn)已在上海證券交易所掛牌，即將上市；2005年郎牌特曲冠名本欄目后，在百姓心目中植入了品牌形象，現(xiàn)已成為各類宴席首選招待用酒之一。3、汲取經(jīng)驗：雖然我們一起沖欄目已達到了我們的部分初衷，總結前面兩季，也獲得了經(jīng)驗值得我們?nèi)ジ倪M。首先，宣傳面仍需擴大，在原有廣播電視臺的宣

3、傳資源前提下，實現(xiàn)電視、廣播、商場、商戶、工廠內(nèi)部全方位宣傳。其次，增加丹陽企業(yè)互動頻次，在原有企業(yè)專場自娛自樂的基礎上，實現(xiàn)企業(yè)之間互動P冗最后，增加欄目趣味性，降低關卡難度，增加青春少女沖關人數(shù)，并制定高校專場，商戶專場，增加節(jié)目看點。二、2016年我們一起沖欄目描述1、欄目名稱：大型水上競技節(jié)目我們一起沖2、欄目口號：我們一起沖，我就是英雄3、受眾群體：沖關人群以青年為主，年齡20-40歲，觀眾人群主要集中在中老年及少年。4、報名方式：商家聯(lián)盟報名，計劃報名點約100個，報名成功后統(tǒng)一電話預約面試，面試地點為民生頻道調(diào)解室，面試時間為周六上午。面試成功即可參與節(jié)目。5、錄制地點：開發(fā)區(qū)英

4、吉斯游泳中心6、節(jié)目時長：60分鐘7、播出方式：周六、周日首播，每期每周安排重播3次以上。8、播出平臺：丹陽電視臺民生頻道。商家也可協(xié)助播出。9、播出時間：晚上9點。（周六、周日）10、播出頻次：6-10月集中播出，常年插播。11、獎品設置：參與獎：英吉斯游泳票一張關卡獎項：待定完美收官男女接力專場：第一名10000元現(xiàn)金第二名5000元現(xiàn)金第三名2000元現(xiàn)金三、2016年我們一起沖營銷目標1、銷售目標：180萬2、專場目標：30場。每場2萬元。參賽人數(shù)30人。可以是一家企業(yè)獨自參賽，也可以是2家企業(yè)每家出1萬出15人（要求10男5女）進行企業(yè)間對壘，還可以是三家企業(yè)每家出10人（要求7男3

5、女）。商戶間也可以參與此專場活動，只要有主題即可。四、2016年我們一起沖宣傳方案1、報名點宣傳：報名點計劃100個以上，分為企事業(yè)單位及商圈兩部分。企事業(yè)單位計劃50家，主要集中在丹陽的各局、各上市公司及各大企業(yè)，形式有內(nèi)部網(wǎng)及企事業(yè)食堂展架海報。商圈為金鷹、華帝、歐尚、吾悅及各類店鋪計劃50家，形式主要為展架及電視屏。2、電視臺宣傳：3、電臺宣傳：3、廣電其他資源：五、2016年招商權益案（一）獨家冠名贊助商（總價格40萬）【植入項目】1、現(xiàn)場背景板、主持人呼欄目主持詞時口播植入。2、欄目播出時右下角角標。3、從五月份到十月份，當各個頻道以各種宣傳推廣“水上沖關”項目時，冠名企業(yè)的宣傳始終

6、伴隨欄目宣傳30秒（含17個頻道的滾屏宣傳），保證丹陽六個頻道每天兩次。4、水上沖關項目現(xiàn)場，冠名企業(yè)可設點宣傳其產(chǎn)品，但不得影響欄目拍攝。5、主持人話筒、手牌上都有欄目LOGOE標志，主持人以及參賽選手服裝上都印有冠名企業(yè)名稱。6、欄目播出之前，有冠名企業(yè)硬廣告1次30秒，欄目中插播冠名企業(yè)硬廣告1次30秒。7、現(xiàn)場可設置企業(yè)拉拉隊，拉拉隊可植入企業(yè)宣傳廣告。8、項目海報宣傳。9、欄目在電臺、報紙、丹陽網(wǎng)及其他媒體推廣時體現(xiàn)冠名及欄目LOGO10、回報廣告15萬（二）全程支持（總價格30萬元）【植入項目】1、主持人口播“欄目全程支持單位某企業(yè)提醒您關注報名熱線”（不少于兩次），背景板宣傳。2

7、、欄目播出時右上角掛角廣告，全程。3、水上沖關項目現(xiàn)場，獨家全程支持企業(yè)可設點宣傳其產(chǎn)品，但不得影響欄目拍攝。4、從五月份到十月份，當各個頻道以各種宣傳推廣“水上沖關”項目時，企業(yè)的宣傳始終伴隨欄目宣傳15秒，保證丹陽六個頻道每天兩次。5、節(jié)目播出過程中植入硬廣告2次（15秒）。6、現(xiàn)場可設置企業(yè)拉拉隊，拉拉隊可植入企業(yè)宣傳廣告。7、項目海報宣傳。8、回報廣告10萬元（三）特約贊助單位（總價格20萬元/家，含團隊參賽費用）【植入項目】1、主持人每場比賽現(xiàn)場口播宣傳，背景板宣傳。2、參賽選手服裝背后印有贊助單位名稱。3、從五月份到十月份，當各個頻道以各種宣傳推廣“水上沖關”項目時，企業(yè)的宣傳始終

8、伴隨欄目宣傳10秒，保證丹陽六個頻道每天兩次。4、水上沖關項目現(xiàn)場，可設點宣傳其產(chǎn)品，但不得影響欄目拍攝。5、節(jié)目播出過程中植入硬廣告2次（10秒）。6、欄目播出后，贊助單位滾屏宣傳名單單列。7、現(xiàn)場可設置企業(yè)拉拉隊，拉拉隊可植入企業(yè)宣傳廣告。8、項目海報宣傳。9、回報廣告6萬元（五）企業(yè)專場（5萬元/家）【植入項目】1、背景板標注：*企業(yè)專場，企業(yè)組織員工或業(yè)務關系客戶聯(lián)合闖關（20人內(nèi)分組）。2、沖關過程中通過采訪企業(yè)負責人或企業(yè)員工，充分展示企業(yè)文化，企業(yè)精神以及企業(yè)形象。主持人可根據(jù)不同企業(yè)增強隊員之間的凝聚力。3、現(xiàn)場可設置企業(yè)拉拉隊，拉拉隊可植入企業(yè)宣傳廣告。4、可獲取欄目提供的專場節(jié)目制作光盤或視頻。2次（15秒）5、播出節(jié)目字幕條體現(xiàn)企業(yè)專場，節(jié)目播出過程中植入硬廣告6、回報廣告4萬元。（六）關卡冠名（10萬/關）1、參賽選手到達關卡時主持人現(xiàn)場口播宣