我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

1、我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展研究體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國旅游經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著我國體育生態(tài)文明建立進程的不斷推進和我國體育產(chǎn)業(yè)的快速開展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)絡(luò)越來越多，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，也因此得到了一個良好的開展契機，并在近些年作為開展勢頭最猛的朝陽產(chǎn)業(yè)之一開始得到了越來越多的重視與關(guān)注，?國務(wù)院關(guān)于加快開展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的假設(shè)干意見?國發(fā)202146號中就明確指出要注意推動體育旅游、體育傳媒、體育會展以及體育廣告和體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的開展。然而，綜觀現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展?fàn)顩r可知，雖然近些年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展迅速，但同時在開展的過程中也存在著諸

2、多的問題和缺乏。鑒于此，為了促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的安康、可持續(xù)開展，該文就在分析了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀的根底上，總結(jié)提煉了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展過程中所存在的問題，討論了有助于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)安康、可持續(xù)開展的策略。1 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是作為以群眾運動休閑和主題旅游度假為主要內(nèi)容和核心產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，近些年卻展現(xiàn)出了迅猛的開展態(tài)勢和光明的開展前景。特別是2021年北京奧運會的成功舉辦更是為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪快速開展帶來了一個良好的契機，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國體育觀光型旅游的重要地標(biāo)，而且以北京中國網(wǎng)球公開賽和北京國際馬

3、拉松以及上海F1等一系列國內(nèi)品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內(nèi)體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客的關(guān)注。除此之外，以我國東三省和北京、河北等地區(qū)為代表的冰雪主題旅游，在近些年也獲得了長足的開展，并逐漸成為了我國冬季旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，以登山、露營和自行車騎行等為代表的戶外運動旅游在近些年也開始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會有數(shù)以萬計的自行車騎行愛好者嘗試挑戰(zhàn)川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運動愛好者，尤其是自行車騎行愛好者的精品道路。綜上所述，可知，雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是隨著我國優(yōu)質(zhì)體育旅游資源的開發(fā)和我國體育生態(tài)文明建立進程的不斷推進，我國體

4、育旅游產(chǎn)業(yè)作為專項旅游和體育產(chǎn)業(yè)的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的開展壯大，并逐步成為了帶動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型晉級的重要力量。2 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)存的問題2.1 產(chǎn)業(yè)構(gòu)造層面的問題體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，簡單來說，實際上指的就是為滿足體育旅游消費者的不同消費需求和消費需要的、各種類型的體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)在比例和關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造層面的最為主要的問題，其主要表現(xiàn)為體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)開展相對滯后，仍然以單一的參觀競技賽和低層次的登山、自行車騎行自助游等為主體，無視了體育旅游消費者在旅游過程中對參與度和刺激度的需求。而在體育旅游產(chǎn)業(yè)開展的過程

5、中，核心產(chǎn)業(yè)開展的相對滯后勢必會影響到其將來的開展空間，因此，在我國體育旅游產(chǎn)業(yè)將來開展的過程中一定要注意產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的進一步調(diào)整和優(yōu)化。2.2 產(chǎn)品開發(fā)層面的問題現(xiàn)階段影響我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展的產(chǎn)品開發(fā)層面的因素主要有如下幾點：首先，在我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中存在著嚴(yán)重的盲目開發(fā)和重復(fù)開發(fā)的問題。雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是其迅猛的開展勢頭和較大的市場潛力讓很多企業(yè)都看到了蘊藏其中的商機，很多企業(yè)都開始進入到體育旅游行業(yè)之中，并不顧體育旅游消費者的消費需求和實際的市場狀況盲目開發(fā)了很多重復(fù)的、超過市場容量的體育旅游產(chǎn)品，例如：在黑龍江省亞布力滑雪場成功舉辦了第三屆亞冬會之后，很

6、多企業(yè)就都盲目投入到了滑雪場的建立之中，短短時間內(nèi)就出現(xiàn)了十幾所新興建的滑雪場，但是由于這些滑雪場興建的過于倉促，事先也沒有經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃，不僅規(guī)模小，而且效勞質(zhì)量較低，功能不夠齊全，不但不可以滿足體育旅游消費者的消費需求，甚至?xí)驗樾谫|(zhì)量等方面的問題影響和限制了消費者的再次消費。由此可見，現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，這種盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)，不但使得我國體育旅游產(chǎn)品類型構(gòu)造比較單一，而且還因為差異化程度不夠，創(chuàng)意缺乏，效勞質(zhì)量有限，很難對消費者產(chǎn)生吸引力；其次，我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中還存在地域性體育旅游產(chǎn)品特色缺乏的問題。我國地域遼闊，擁有豐富的、優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，但是現(xiàn)階段我

7、國很多體育旅游企業(yè)在進展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中卻不能因地制宜的開發(fā)具有地域特色的旅游資源，只是簡單模擬和重復(fù)重復(fù)開發(fā)其它地區(qū)已有的體育旅游資源，以致于現(xiàn)階段我國很多地區(qū)雖然擁有各不一樣、獨具特色的體育旅游資源，開發(fā)的卻是相似或者是近乎一樣的體育旅游產(chǎn)品，從而使得我國地域性體育旅游產(chǎn)品的特色缺乏，影響了我國體育旅游產(chǎn)品的吸引力。2.3 營銷層面的問題從營銷的層面來說，現(xiàn)階段我國體育旅游企業(yè)的營銷行為還存在諸多的問題，其中比較具有代表性和典型的問題是營銷意識和營銷才能的缺乏。由于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，與此相對應(yīng)的關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的營銷也處于探究的初級階段，不但很多體育旅游企業(yè)都沒有意

8、識到營銷的重要性，而且還都或多或少的存在不熟悉體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略以及銷售渠道策略等等各個方面的問題，以致于無法根據(jù)體育旅游產(chǎn)品消費者的消費需求心理去制定合理的營銷策略和促銷載體，從而影響了促銷的成效。例如：在制定營銷方案、施行營銷行為時，由于很多體育旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目的，而不是長期的品牌塑造目的，再加上營銷才能有限，所以只是一味地照抄照搬別人的形式，無論是籌劃、設(shè)計還是執(zhí)行都缺乏創(chuàng)新性和特色性，很難獲得預(yù)期的營銷成效。3 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展對策針對上文所分析的現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展過程中所存在的幾個問題，為了促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的安康、可持續(xù)開展，特提出了如下幾

9、點開展對策。首先，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理，核心產(chǎn)業(yè)開展滯后的問題，那么要注意施行有效的產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策，并注意為我國體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的開展積極提供公共效勞，以此來促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整與優(yōu)化。例如：積極構(gòu)建我國體育旅游產(chǎn)業(yè)框架、施行有效的金融和財政扶持政策以及組織行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會來引導(dǎo)體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的開展以及通過扶持龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)的開展來帶動體育旅游核心產(chǎn)業(yè)開展等等，均是促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整與優(yōu)化的有效策略。其次，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)、特色缺乏的問題，其中最為關(guān)鍵的一點是要注意在開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中應(yīng)始終堅持特色化、品牌

10、化的開發(fā)原那么，不但要根據(jù)旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和體育產(chǎn)品的特點來針對體育旅游產(chǎn)品開發(fā)進展科學(xué)的規(guī)劃，還要注意在吃、住、行、游、購、娛全要素中挖掘和突出體育旅游產(chǎn)品的特色，以盡可能的防止盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)的問題。除此之外，為了突出地域性體育旅游產(chǎn)品的特色，在開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，還要注意根據(jù)體育和旅游開展規(guī)律，深化挖掘我國不同地區(qū)獨特的自然資源和文化生態(tài)資源，以此來打造獨具特色的體育旅游品牌，促進我國體育旅游產(chǎn)品的特色化和品牌化。例如：在針對陜西地區(qū)開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，為了突出產(chǎn)品的地域性特色，可以將陜北紅色體育旅游資源和生態(tài)體育旅游資源交融到產(chǎn)品開發(fā)之中，這樣不但有助于開發(fā)具有陜北特色的體育旅游產(chǎn)品，而且還可以讓地域性的體育旅游資源得到最大限度的利用。最后，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開展過程中體育旅游企業(yè)在營銷層面的問題，一方面要注意進步我國體育旅游企業(yè)的營銷意識，正確認識營銷在體育旅游產(chǎn)品推廣中的重要性；另一方面還要注意創(chuàng)新我國體育旅游產(chǎn)品的營銷策略，進步我國體育旅游企業(yè)的營銷才能。例如：可以采用體育旅游一卡通的方式來進展?fàn)I銷，如今市場上常見的一卡通多數(shù)都是一種產(chǎn)品組合形式或者是一種捆綁銷售手段，但是在采用體育旅游一卡通來針對體育旅游產(chǎn)品進展?fàn)I銷時，其本質(zhì)上是一種為不同體育旅游愛好者提供全套體育旅游設(shè)施和效勞的個性化旅游產(chǎn)品的方式，以籃球愛好者為