網(wǎng)購時代旅游銷售模式分析

1、網(wǎng)購時代旅游銷售模式分析    隨著傳統(tǒng)的商業(yè)模式向互聯(lián)網(wǎng)越靠越攏，尤其是生活服務(wù)市場與網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合的原來越密切，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷手段層出不窮。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化的發(fā)展，一種備受廣大用戶歡迎的網(wǎng)絡(luò)交際模式SNS，在中國快速的發(fā)展起來。SNS營銷就是利用 SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，通過病毒式傳播的手段，讓產(chǎn)品被更多人知道的一種營銷模式。1 SNS 網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀SNS，全稱 Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNS的本質(zhì)是人，關(guān)系中的人，商業(yè)中的人，社會中的人，以及所有這一

2、切的數(shù)字化呈現(xiàn)。SNS營銷就是在哈佛大學(xué)心理學(xué)教授米爾格倫提出的六度分隔理論（Six Degrees of Separation）的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的一種營銷，如圖 1 所示。目前 SNS網(wǎng)站主要有兩種：一種是實名制的真實可信的網(wǎng)絡(luò)，鼓勵用戶將現(xiàn)實中的社交關(guān)系轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)來維護，如校內(nèi)網(wǎng)；另一種是依靠用戶之間的共同興趣來聚合同類用戶、拓展人脈，如豆瓣網(wǎng)等。根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢網(wǎng)對 SNS 網(wǎng)站和網(wǎng)上購物、旅行預(yù)訂的用戶屬性的研究對比分析，發(fā)現(xiàn)這兩者的用戶屬性重合度極高，核心人群都是收入在一千至三千，年齡為 19- 30 歲的用戶，如圖 2 所示。2008- 2009 中國網(wǎng)上旅游預(yù)定行

3、業(yè)發(fā)展報告中對旅游者行為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66.6%受訪者通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息，33.1%受訪者登陸社區(qū)網(wǎng)站獲取旅游信息。因此，對于旅游電子商務(wù)企業(yè)來說，SNS 社區(qū)交友網(wǎng)站擁有一定消費能力的潛在客戶群，使用 SNS 進行營銷推廣會帶來不錯的廣告效應(yīng)，為企業(yè)拓展銷售渠道，建立良好的口碑效應(yīng)。2 中國旅游電子商務(wù)的 SNS 營銷模式2.1 選擇目標(biāo)市場 再大的門戶網(wǎng)站也沒有精力覆蓋和滿足所有網(wǎng)絡(luò)用戶。旅游電子商務(wù)企業(yè)首先應(yīng)仔細分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀，根據(jù)自身產(chǎn)品的特點來確定本企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢，對目標(biāo)市場進行準(zhǔn)確定位。因此，為了更好的提升受眾對旅游活動的體驗，可與定位精準(zhǔn)的 SNS 網(wǎng)站合作，更加有效的

4、提高受眾的忠誠度，更好的提高口碑傳播效果。如閑游網(wǎng)（ SNS網(wǎng)站，用戶可以和朋友分享自己的旅游經(jīng)歷和旅游圖片。2.2 旅游產(chǎn)品定位 SNS 網(wǎng)站的核心人群是收入在一千至三千，年齡為 19- 30 歲的用戶，他們對旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出細分化、差異化、個性化的特點。而旅游電子商務(wù)企業(yè)為游客創(chuàng)造一種“以身體之，以心驗之”的全新體驗，能夠讓旅游者對旅游產(chǎn)品產(chǎn)生深度的認(rèn)識。如同程旅游網(wǎng)（）是一個以旅游攻略、游客點評、問答、博客為特色的旅游社區(qū)網(wǎng)站，匯集酒店、機票、景點、演出、租車、旅游度假等旅游消費者所需求的旅游產(chǎn)品。2.3 建設(shè) SNS 營銷渠道 SNS 網(wǎng)站營銷是基于人與人之間的關(guān)系，不僅僅局限在用

5、戶之間的互動，還有用戶和旅游企業(yè)之間的互動。以香港旅游局為例，他們在人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）建立了公共主頁，借助日志、相冊、分享、視頻等功能，讓用戶多方位了解不同旅游目的地的風(fēng)土人情，從而激發(fā)用戶的好奇心，并相互之間進行互動，借助來訪用戶為旅游局進行二次傳播，同時成功塑造了品牌形象，增強了用戶對旅游品牌的忠誠度。3 SNS 營銷模式對旅游電子商務(wù)的影響3.1 SNS 促進旅游電子商務(wù)的發(fā)展 SNS 營銷模式是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新興模式，SNS 網(wǎng)站是以好友關(guān)系為基礎(chǔ)的，旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的運營商們可以利用現(xiàn)有的 SNS 網(wǎng)站渠道來建立自己的粉絲圈，擴大自己的影響力。SNS將充分促進旅游電子商務(wù)的發(fā)展。3.

6、1.1 SNS 帶動口碑 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，口碑相傳起著非常重要的作用。SNS 社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶通常都是認(rèn)識的朋友，由于旅行體驗無法親身感受，那由社會關(guān)系中的好友來推薦或?qū)β眯挟a(chǎn)品進行評價，就對身邊人的判斷起著決定性的作用。3.1.2 SNS 產(chǎn)生病毒營銷 SNS 網(wǎng)站一般都有分享或關(guān)注等互動功能，用戶可以將自己在在線旅游平臺的旅行體驗通過 SNS 帳號更新發(fā)布，這將充分?jǐn)U大產(chǎn)品信息的覆蓋面和提高可信度。這種通過好友傳播的方式就是典型的病毒式營銷。3.1.3 SNS 營銷有效降低企業(yè)營銷成本 SNS 社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞具有很強的互動性，SNS 營銷傳播的主要媒介是用戶，主要方式是“眾口相傳”，因此

7、與傳統(tǒng)的廣告形式相比，無須大量的廣告投入。而且 SNS用戶注冊的數(shù)據(jù)相對來說比較真實，旅游企業(yè)在進行營銷時很容易就對目標(biāo)受眾按地域進行篩選，從而有針對性的與客戶在線上進行互動和宣傳。3.2 SNS 營銷模式可能存在的問題 旅游電子商務(wù)網(wǎng)站在應(yīng)用SNS 營銷模式的實施過程中可能會有很多問題存在，這些問題可能會影響這種新營銷模式。3.2.1 對人際關(guān)系的破壞。由于受利益的驅(qū)使，有些 SNS 用戶難免會對某些產(chǎn)品功能夸大，譬如某一用戶根據(jù)社區(qū)好友的意見購買了某個產(chǎn)品，結(jié)果體驗不好，這樣就會使得人與人之間的關(guān)系變的很微妙?？梢哉f，在金錢利益面前，所有的關(guān)系都變得缺乏價值。3.2.2 用戶評價的公平性。SNS 社區(qū)具有很高的流量和用戶數(shù)，用戶之間信息的傳遞、互動都非常高。但好友中難免會有不真實或歪曲事實的信息傳播，有些信息甚至有可能是競爭對手惡意散播的謠言，控制不好的話，將對企業(yè)造成非常沉痛的打擊，對 SNS 社區(qū)的影響也是致命的。4 結(jié)束語總的來說，SNS 營銷模式將對旅游電子商務(wù)的信息流傳播起到非常大的促進作