銀行業(yè)務(wù)體系架構(gòu)最佳實(shí)踐

1、BearingPoint。京雷串馬威管理得道畢博銀行業(yè)務(wù)體系架構(gòu)最佳實(shí)（討論稿）畢博管理咨詢二OO二年十二月1 前言12 建設(shè)銀行業(yè)務(wù)體系架構(gòu)的目標(biāo)模式23 戰(zhàn)略規(guī)劃33.1 戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容33.2 戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施的關(guān)系64 資產(chǎn)負(fù)彳g管理84.1 資產(chǎn)負(fù)債管理的內(nèi)容84.2 資產(chǎn)負(fù)債管理的流程105 信貸風(fēng)險(xiǎn)管理125.1 信貸政策和信貸風(fēng)險(xiǎn)管理流程125.2 組織165.3 信貸風(fēng)險(xiǎn)度量工具185.4 技術(shù)196 財(cái)務(wù)管理216.1 財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容216.2 財(cái)務(wù)管理的業(yè)務(wù)流程216.3 財(cái)務(wù)管理最佳實(shí)踐的主要方面227 產(chǎn)品管理267.1 產(chǎn)品管理戰(zhàn)略267.2 新產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)

2、品管理278 渠道管理的業(yè)務(wù)體系架構(gòu)338.1 渠道管理戰(zhàn)略338.2 銷售分銷和渠道整合358.3 渠道信息管理389 客戶關(guān)系管理399.1 客戶關(guān)系管理目標(biāo)399.2 客戶細(xì)分及價(jià)值分析409.3 客戶管理409.4 客戶關(guān)系管理的運(yùn)營模式4210 營運(yùn)管理4310.1 建立營運(yùn)職能4310.2 標(biāo)準(zhǔn)化的流程和控制4410.3 集中營運(yùn)4510.4 實(shí)現(xiàn)自動化的流程45刖百隨著中國加入WTO,中國承諾5年內(nèi)逐步向外資銀行開放外幣和人民幣業(yè)務(wù)，中國金融業(yè)面臨的競爭形勢非常嚴(yán)峻。與國內(nèi)銀行（尤其是國有商業(yè)銀行）相比，外資銀行擁有很多優(yōu)勢，如先進(jìn)的管理理念、先進(jìn)的管理技術(shù)手段、完善的風(fēng)險(xiǎn)防范能

3、力、新產(chǎn)品研發(fā)能力和對市場的快速響應(yīng)能力。面對強(qiáng)大的競爭壓力，建設(shè)銀行需要從上述各方面提高其核心競爭力，而所有這些核心競爭力的提升都離不開信息技術(shù)的支撐，尤其是對于建設(shè)銀行這樣規(guī)模龐大、擁有38家一級分行的國有商業(yè)銀行。對建設(shè)銀行的技術(shù)體系架構(gòu)進(jìn)行全面的、科學(xué)的規(guī)劃顯得尤為迫切。應(yīng)用科技的規(guī)劃必須建立在建設(shè)銀行整體戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)景的基礎(chǔ)之上，并且具有前瞻性、靈活性和可拓展性。畢博管理咨詢公司將就建設(shè)銀行業(yè)務(wù)體系架構(gòu)進(jìn)行初步的規(guī)劃。建設(shè)銀行業(yè)務(wù)體系架構(gòu)的目標(biāo)模式建設(shè)銀行業(yè)務(wù)體系架構(gòu)的目標(biāo)模式是基于國外的最佳業(yè)務(wù)實(shí)踐，結(jié)合建設(shè)銀行的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展需求而制定的。詳見下圖：建設(shè)銀行業(yè)務(wù)體

4、系架構(gòu)的目標(biāo)模式T-m一-呼叫中心其他管理信息（包括CMIS）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理財(cái)務(wù)管理信貸風(fēng)險(xiǎn)和流動性風(fēng)險(xiǎn)管理I-管理信息省級分行計(jì)財(cái)部信貸風(fēng)險(xiǎn)管理部組織架構(gòu)應(yīng)用系統(tǒng)架構(gòu)流程總行營運(yùn)管理客戶管理渠道管理計(jì)財(cái)部信貸風(fēng)險(xiǎn)管理部個(gè)人銀行部公司業(yè)務(wù)部中間業(yè)務(wù)部其他部門,市級分行和其他業(yè)務(wù)單位內(nèi)部網(wǎng)核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)O«ILpo-o一手_置業(yè)分裝略和規(guī)劃資產(chǎn)負(fù)債管理客戶管理財(cái)務(wù)管理銷售/交叉銷售信息應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)和資產(chǎn)負(fù)債管理客戶產(chǎn)品盈利性盈利性成本/利潤中心信貸風(fēng)險(xiǎn)銷售客戶盈利性和交易信息產(chǎn)品盈利性和交易信息成本/利潤中心°:與核心系統(tǒng)連接業(yè)務(wù)體系架構(gòu)的目標(biāo)模式主要涉及組織架構(gòu)、應(yīng)用系統(tǒng)架構(gòu)、流

5、程及信息應(yīng)用。本次規(guī)劃將不涉及組織架構(gòu)的設(shè)計(jì)，應(yīng)用系統(tǒng)架構(gòu)和信息應(yīng)用將在應(yīng)用體系架構(gòu)中重點(diǎn)陳述。因此業(yè)務(wù)體系架構(gòu)主要將就流程中涉及的八大管理職能進(jìn)行論述，主要包括戰(zhàn)略規(guī)劃、資產(chǎn)負(fù)債管理、信貸風(fēng)險(xiǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、產(chǎn)品管理、渠道管理、客戶關(guān)系管理和營運(yùn)管理。戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃的制定通常由銀行的研究發(fā)展部或是資產(chǎn)負(fù)債管理委員會牽頭，成立專門的規(guī)劃委員會來負(fù)責(zé)制定銀行整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃委員會的成員由各部門抽調(diào)的高級管理人員組成，主要有首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官、首席信貸官、首席營運(yùn)官、技術(shù)總監(jiān)、市場開發(fā)部、公司金融部、個(gè)人金融部和國際業(yè)務(wù)部的負(fù)責(zé)人參與，委員會主席由首席執(zhí)行官擔(dān)

6、任。企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃一般可以分為四個(gè)階段：明晰愿景，戰(zhàn)略分析，確定戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)理解當(dāng)前的愿景和戰(zhàn)略形成多種選擇方案識別主要的業(yè)務(wù)問題確定工作計(jì)劃準(zhǔn)備初步的行動方案評估各種選擇方案整合行動方案并達(dá)成一致確定戰(zhàn)略建立實(shí)施的基礎(chǔ)確定實(shí)施計(jì)劃的綱要以下將分別對這四個(gè)階段進(jìn)行簡要闡述明晰愿景明晰愿景階段將進(jìn)行以下工作：?理解當(dāng)前的愿景和戰(zhàn)略高層管理人員討論當(dāng)前的戰(zhàn)略在團(tuán)隊(duì)中確定人員的角色評估總體的業(yè)務(wù)規(guī)劃分析目前和以前的規(guī)劃?識別主要的業(yè)務(wù)問題高層管理人員開會來討論對戰(zhàn)略的理解，明晰關(guān)鍵問題及其優(yōu)先順序評估影響戰(zhàn)略制定的有利條件及不利因素?確定工作計(jì)劃指出戰(zhàn)略規(guī)劃中的關(guān)鍵任務(wù)，為每個(gè)關(guān)鍵任務(wù)確定優(yōu)先級就任

7、務(wù)的責(zé)任和更詳細(xì)的計(jì)劃達(dá)成共識將戰(zhàn)略規(guī)劃團(tuán)隊(duì)中的核心力量分派到戰(zhàn)略規(guī)劃的各個(gè)關(guān)鍵任務(wù)整合工作計(jì)劃評估、確定工作計(jì)劃戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析階段將進(jìn)行以下工作：?市場分析分類分析：客戶，產(chǎn)品/服務(wù)，渠道市場績效：總體定位，產(chǎn)品組合，市場份額和相對增長速度?競爭對手分析行業(yè)分析：打破競爭平衡的驅(qū)動因素、新進(jìn)入者、管制和政治環(huán)境的變化以及競爭激烈程度競爭對手整體分析：對其定位、客戶、產(chǎn)品及渠道的概述，評估其相對績效主要競爭對手分析：識別主要競爭對手，明確其市場定位、客戶、產(chǎn)品和渠道，并進(jìn)行市場和財(cái)務(wù)績效比較?財(cái)務(wù)績效分析總收入及盈利能力產(chǎn)品盈利性分析市場細(xì)分/客戶類型分析渠道分析財(cái)務(wù)比率分析競爭對手比較?運(yùn)

8、營績效分析評估運(yùn)營的效率對運(yùn)營系統(tǒng)和流程的整體評估評估風(fēng)險(xiǎn)管理和風(fēng)險(xiǎn)衡量的能力評估監(jiān)控的有效性與國際標(biāo)準(zhǔn)的比較制定戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略階段將進(jìn)行以下工作：?評估上期的戰(zhàn)略并形成多種選擇方案評估上年財(cái)務(wù)結(jié)果，考慮市場機(jī)會和內(nèi)部能力戰(zhàn)略制定團(tuán)隊(duì)最終形成的多種選擇方案?評估各種選擇方案調(diào)研各種戰(zhàn)略選擇明晰需關(guān)注的領(lǐng)域評估戰(zhàn)略規(guī)劃是否可以達(dá)到目標(biāo)?確定戰(zhàn)略確定方案選擇或排列優(yōu)先級的程序評估對方案進(jìn)行分析和澄清的方法是否合理根據(jù)總體戰(zhàn)略和內(nèi)部能力對選擇方案進(jìn)行優(yōu)先等級排序就總體戰(zhàn)略達(dá)成共識為職能性/過程性的子戰(zhàn)略制定關(guān)鍵的建議將結(jié)論歸檔?確定實(shí)施計(jì)劃綱要實(shí)施戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略階段將進(jìn)行以下工作：?建立實(shí)施的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)并

9、開始實(shí)施溝通戰(zhàn)略確定控制及監(jiān)控責(zé)任實(shí)施團(tuán)隊(duì)的人員選擇及培訓(xùn)?準(zhǔn)備初步的行動方案就戰(zhàn)略規(guī)劃大綱及預(yù)計(jì)的規(guī)劃達(dá)成共識準(zhǔn)備職能性/過程性項(xiàng)目規(guī)劃?整合計(jì)劃并達(dá)成一致整合行動計(jì)劃、解決資源限制問題、確定整體預(yù)算確定實(shí)施的責(zé)任優(yōu)化/簽定總體規(guī)劃開始正式實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施的關(guān)系如何圍繞著遠(yuǎn)景制定戰(zhàn)略，并將戰(zhàn)略有效實(shí)施，是一個(gè)循環(huán)遞進(jìn)的過程。這種規(guī)劃業(yè)務(wù)程序既放眼未來，又及時(shí)反映現(xiàn)實(shí)，優(yōu)于傳統(tǒng)的單項(xiàng)、靜態(tài)的年度計(jì)劃。具體地說，實(shí)施中得到的反饋可以進(jìn)一步明晰遠(yuǎn)景，重新評估戰(zhàn)略選擇，分配資源，相應(yīng)地調(diào)整實(shí)施計(jì)劃，良好地進(jìn)行貫徹，就遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略進(jìn)行新一輪的驗(yàn)證，周而復(fù)始,達(dá)到遠(yuǎn)景、戰(zhàn)略和實(shí)施高度的統(tǒng)一。下圖說明了戰(zhàn)

10、略制定與實(shí)施之間的無縫連接:?目標(biāo)設(shè)定?戰(zhàn)略規(guī)劃?關(guān)鍵績效因素戰(zhàn)略?平衡積分卡?獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)?預(yù)算?利益持有人分析?投資人關(guān)系?價(jià)值驅(qū)動因素分析?業(yè)務(wù)模型?決策?基于價(jià)值的管理?投資分析?重新蝕駟?管理報(bào)告（平衡記分卡&KPI）?管理信息?電子報(bào)告?企業(yè)戰(zhàn)略管理?基準(zhǔn)?數(shù)據(jù)挖掘?趨勢和數(shù)據(jù)分析?基于作業(yè)的管理?快速結(jié)束資產(chǎn)負(fù)債管理基于畢博的全球最佳實(shí)踐，資產(chǎn)負(fù)債管理是按照銀行設(shè)立的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控理念和政策，根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的變動，通過對資金來源、運(yùn)用的總量和結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)銀行流動性、安全性和盈利性的管理目標(biāo)，并達(dá)到銀行價(jià)值最大化。主要包括：?貸款和存款的定價(jià)?利率風(fēng)險(xiǎn)管理?匯率風(fēng)險(xiǎn)管理?流

11、動性風(fēng)險(xiǎn)管理?投資組合管理?資本管理資產(chǎn)負(fù)債管理的內(nèi)容根據(jù)政策、目標(biāo)和限額，監(jiān)控投資、融資及套期保值活動的成效根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場狀況進(jìn)行進(jìn)行情景預(yù)測，包括風(fēng)險(xiǎn)因素和假設(shè)資產(chǎn)負(fù)債管理制定資產(chǎn)負(fù)債管理政策，以及投資、融資和套期保值戰(zhàn)略分析和檢查資產(chǎn)負(fù)債表靜態(tài)分析動態(tài)分析J根據(jù)全球最佳實(shí)踐，銀行資產(chǎn)負(fù)債管理的內(nèi)容包括以下方面：1、根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)和市場狀況預(yù)測社會經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變動趨勢，比如利率變動周期、利率期限結(jié)構(gòu)等。2、分析和檢查銀行資產(chǎn)負(fù)債表，主要采取兩類分析方法：?靜態(tài)分析-在一個(gè)時(shí)點(diǎn)上分析資產(chǎn)負(fù)債表的結(jié)構(gòu)，包括缺口分析和持續(xù)期分析。?動態(tài)分析一考查一段時(shí)間內(nèi)資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)的變化、定價(jià)和到期關(guān)系，并評

12、價(jià)該時(shí)期風(fēng)險(xiǎn)。主要采用模擬分析法，目前應(yīng)用較多的模型包括：凈收入敏感性模型和權(quán)益經(jīng)濟(jì)價(jià)值模型。3、制定適當(dāng)?shù)馁Y產(chǎn)負(fù)債管理政策和投資、融資及套期保值策略，包括：?制定資產(chǎn)負(fù)債管理政策資產(chǎn)負(fù)債管理政策是指銀行對資產(chǎn)負(fù)債管理有關(guān)的目標(biāo)、組織、責(zé)任、權(quán)限方法和戰(zhàn)略等方面制定書面的規(guī)定或制度。管理政策主要包括：資產(chǎn)負(fù)債管理委員會的職責(zé)確定利率風(fēng)險(xiǎn)的理解和評估流動性和資金管理監(jiān)督政策的措施資本計(jì)劃的制定管理報(bào)告的制定?制定投資、融資及套期保值策略和目標(biāo)?制定銀行能夠承受的流動性風(fēng)險(xiǎn)限額、利率風(fēng)險(xiǎn)限額和匯率風(fēng)險(xiǎn)限額4、根據(jù)所設(shè)定的資產(chǎn)負(fù)債管理政策、策略和限額，來檢查當(dāng)前經(jīng)營成果和目標(biāo)模式之間的差距，從而調(diào)整

13、資產(chǎn)負(fù)債表中的相關(guān)頭寸，方法如下：?在貸款和投資間分配資源?管理貸款構(gòu)成結(jié)構(gòu)和投資構(gòu)成結(jié)構(gòu)?管理資金來源?制定影響貸款、投資和存款的到期日和再定價(jià)特點(diǎn)的措施資產(chǎn)負(fù)債管理的流程在全球最優(yōu)模式下，銀行資產(chǎn)負(fù)債管理的標(biāo)準(zhǔn)流程是：lA客戶”客戶一心力由畋土功能和客尸潛在客尸1斤血事?？褪琈IS市場研先以迂中淅基于戰(zhàn)各就戈流程預(yù)算申請表格和市場皿目而求業(yè)績數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)濟(jì)U川首先，制定策略規(guī)劃、編制功能和流程預(yù)算、收集市場數(shù)據(jù)及進(jìn)行經(jīng)濟(jì)預(yù)測等；其次，根據(jù)所設(shè)定的策略規(guī)劃和宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測結(jié)果，確定資產(chǎn)負(fù)債管理政策，管理資金頭寸，監(jiān)管資本和進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)等；關(guān)于存貸款定價(jià)，國際銀行的最佳實(shí)踐是資產(chǎn)負(fù)債管理委員會負(fù)

14、責(zé)制定資金轉(zhuǎn)移定價(jià)的機(jī)制。委員會還會就定價(jià)的事宜與銀行的信貸委員會協(xié)調(diào)，同時(shí)按照銀行經(jīng)營戰(zhàn)略，平衡盈利和市場份額之間的關(guān)系，制定資產(chǎn)、負(fù)債整體的利率標(biāo)準(zhǔn)水平。資產(chǎn)負(fù)債委員會擁有對資產(chǎn)負(fù)債定價(jià)的決策權(quán)。而對于單個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)，如貸款定價(jià),主要由信貸管理部和相關(guān)業(yè)務(wù)部門根據(jù)其資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)程度制定相應(yīng)的貸款風(fēng)險(xiǎn)溢另外，各區(qū)域銀行或分支機(jī)構(gòu)的資產(chǎn)負(fù)債委員會與總行的資產(chǎn)負(fù)債管理委員會的主要職能有所不同。各區(qū)域銀行主要側(cè)重于對流動性風(fēng)險(xiǎn)的管理以及對中短期的資產(chǎn)、負(fù)債的匹配管理。對于市場風(fēng)險(xiǎn)的管理，國際先進(jìn)銀行通常是由風(fēng)險(xiǎn)管理委員會負(fù)責(zé)。有些銀行在沒有相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理委員會的情況下，市場風(fēng)險(xiǎn)管理通常由資產(chǎn)負(fù)債管理

15、委員會負(fù)責(zé)。市場風(fēng)險(xiǎn)的管理主要是通過計(jì)算銀行日常的外匯業(yè)務(wù)、衍生工具、證券買賣等金融產(chǎn)品的市值，并提供風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值報(bào)告如VaR報(bào)告來對其進(jìn)行管理。最后，生成風(fēng)險(xiǎn)收益/波動報(bào)告、對資產(chǎn)負(fù)債進(jìn)行定價(jià)和編制風(fēng)險(xiǎn)體系使用報(bào)告，全面管理銀行的資產(chǎn)負(fù)債。信貸風(fēng)險(xiǎn)管理基于畢博的全球最佳實(shí)踐，商業(yè)銀行的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理包括以下四個(gè)主要組成部分:MI豉持評級/評分信貸報(bào)告徽勘機(jī)制墻績評估費(fèi)績管毓數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)映射組織?控制售理乙內(nèi)部審計(jì)信貸政策和流程?信貸審批?限額/控制揍維?數(shù)據(jù)抓取?資本分配卜面，我們將逐一陳述這四部分信貸政策和信貸風(fēng)險(xiǎn)管理流程信貸政策按照國際最佳慣例，信貸政策制定的前提條件是在明確整個(gè)銀行的戰(zhàn)略基礎(chǔ)

16、上確定合適的信貸戰(zhàn)略，而合適的信貸戰(zhàn)略的制定必須建立在對銀行所面臨的信貸風(fēng)險(xiǎn)和處理風(fēng)險(xiǎn)的能力有明確的認(rèn)識的基礎(chǔ)上，即銀行必須在考慮到整體的資源優(yōu)勢和條件約束的前提下來確定是否在市場擴(kuò)展中采取激進(jìn)而高風(fēng)險(xiǎn)的信貸戰(zhàn)略。信貸戰(zhàn)略確定后，銀行可以制定相應(yīng)的政策和程序來使整個(gè)信貸流程的操作標(biāo)準(zhǔn)化和有章可循。信貸政策的制定應(yīng)該包括以下內(nèi)容：?信貸業(yè)務(wù)流程管理政策-詳細(xì)描述信貸業(yè)務(wù)流程中所涉及的各個(gè)部門的具體職責(zé)?信貸制度管理政策-制定、監(jiān)控和定期審閱信貸政策制度的責(zé)任明確到個(gè)人或部門?信貸組合管理政策-確定信貸組合中對單個(gè)客戶，單個(gè)行業(yè)或單個(gè)產(chǎn)品的限額。在法律法規(guī)允許的條件下，各種限額應(yīng)以占銀行股本權(quán)益的

17、百分比表示?信貸產(chǎn)品開發(fā)政策-明確銀行管理者為達(dá)到風(fēng)險(xiǎn)分散化而希望發(fā)展的信貸產(chǎn)品和希望開發(fā)的市場。同時(shí)也將描述受限制或不希望發(fā)展的信貸產(chǎn)品?單一貸款交易管理政策-對客戶關(guān)系管理和信貸分析進(jìn)行詳細(xì)的描述?資產(chǎn)保全政策-制定問題貸款全方位的管理流程?信貸授信授權(quán)政策-按照授信人員的級別、經(jīng)驗(yàn)及以往的授信審批表現(xiàn)來授予審批權(quán)限?信貸管理政策-明確與信貸文檔管理、信貸評級、問題貸款管理和呆帳核銷等相關(guān)的責(zé)任制。同時(shí)將詳細(xì)闡述特殊情況的處理方法，明確誰將有權(quán)利批準(zhǔn)特例，以及將特例記錄在案的相關(guān)規(guī)定。?信貸風(fēng)險(xiǎn)分類-明確銀行如何使用內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分類標(biāo)準(zhǔn)信貸政策必須定期審閱-至少每年一次-以確保根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、銀

18、行戰(zhàn)略和市場等方面來考慮的有效性。如果出現(xiàn)重大變化，須考慮對信貸政策作出及時(shí)修改。信貸風(fēng)險(xiǎn)管理流程信貸風(fēng)險(xiǎn)管理流程實(shí)際上包括三個(gè)主要的方面，即前期的商業(yè)計(jì)劃制定流程、貸款計(jì)劃/I定劃片商獲得批審款貸關(guān)鍵因素使命目標(biāo)市場風(fēng)險(xiǎn)觀企業(yè)目標(biāo)部門地區(qū)/業(yè)務(wù)單元個(gè)人信貸戰(zhàn)略/可接受的風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)(RAC)對細(xì)分市場的了解對客戶和產(chǎn)品的認(rèn)識銷售和客戶關(guān)系管理技能信貸戰(zhàn)略/信貸組合目標(biāo)理解評估風(fēng)險(xiǎn)驅(qū)動因素可接受的風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)(RAC)信貸組合戰(zhàn)略對行業(yè)/市場的認(rèn)識產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)描述貸款用途還貸來源風(fēng)險(xiǎn)描述定價(jià)一致性和標(biāo)準(zhǔn)化適當(dāng)授予權(quán)利風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)易復(fù)雜性/行業(yè)/金額市場需求鹿?fàn)帀毫π枰畔⑹袌鲂畔⒏偁幁h(huán)境相關(guān)法律法規(guī)市場信息數(shù)

19、據(jù)庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(例如潛在客戶數(shù)量)銀行的業(yè)績行業(yè)知識競爭對手分析關(guān)注信貸質(zhì)量/嚴(yán)守紀(jì)律的信貸文化關(guān)于借款者的詳細(xì)精確的信息歷史表現(xiàn)/趨勢借款者市場行業(yè)市場信息行業(yè)詳情申報(bào)處理法律指導(dǎo)店家競爭對手的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)擔(dān)保品的市場價(jià)值利潤目標(biāo)和障礙信貸備忘錄客戶信息客戶關(guān)系信息相關(guān)信貸政策和權(quán)力級別此貸款對組合的影響數(shù)據(jù)技術(shù)支持競爭對手信息數(shù)據(jù)庫預(yù)先篩選潛在客戶數(shù)據(jù)庫促銷電話數(shù)據(jù)庫客戶關(guān)系收益率銀行經(jīng)營業(yè)績數(shù)現(xiàn)電子郵件/傳真系分析信貸部門的報(bào)告借款者分析/信貸備忘錄信貸評分和風(fēng)險(xiǎn)評級客戶關(guān)素收益率介版簽訂合同和定價(jià)支持借款者分析/信貸備忘錄在線處理數(shù)字規(guī)頻會議借貸授權(quán)政策和程序客戶關(guān)系收益率分析政策性例外款席

20、他桂產(chǎn)制又估評的鄴或系和女借款者分析/信貸備忘錄維護(hù)程流款還關(guān)鍵要素正式合同的完整性正式合同要準(zhǔn)確地反映銀行和客戶之間的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)化但要保持靈活性有專業(yè)知識的管理層和員工可靠性數(shù)據(jù)的流動、整合和核對對客戶的響應(yīng)合適的信貸政策檢查的保證適當(dāng)?shù)臋z查周期檢查、更新和報(bào)告及時(shí)性可靠性數(shù)據(jù)的流動性和整合及時(shí)性需要信息相應(yīng)的信貸政策交易和審批細(xì)節(jié)法律和監(jiān)管實(shí)踐全部交易細(xì)節(jié)政策和程序跟蹤報(bào)告行業(yè)/經(jīng)濟(jì)更新信息客戶更新信息客戶帳戶和支付信息技術(shù)支持貸款文檔清單貸款文檔準(zhǔn)備文件歸檔簽名認(rèn)證核實(shí)放款需求記帳并且將貸款數(shù)據(jù)自動上傳到貸款管理系統(tǒng)籌資發(fā)款政策例外情形業(yè)績跟蹤交叉銷售管理報(bào)告例外報(bào)告支付處理客戶請求交易的

21、流程和貸后的維護(hù)流程，由以下兩張圖來闡述：信貸風(fēng)險(xiǎn)管理體系的其余三部分，即組織、信貸風(fēng)險(xiǎn)度量工具和技術(shù)，必須與以上流程相互銜接。在以上的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理流程中需要注意以下方面的問題：?將信貸風(fēng)險(xiǎn)度量工具應(yīng)用于貸款申請、管理（放款和監(jiān)管）、和貸款決策等交易流程中；?執(zhí)行嚴(yán)格的信貸政策，比如客戶和貸款集中度限額，來保證整個(gè)交易流程操作按照銀行的貸款組合管理的目標(biāo)進(jìn)行；?貸款監(jiān)控中應(yīng)包括早期預(yù)警功能；?在貸款銷售和回收階段，制定包括早期識別（目標(biāo)客戶/不良貸款）、戰(zhàn)略目標(biāo)和工作流程的信貸決策機(jī)制。整體的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理與以上的信貸流程密切聯(lián)系。例如，如果一家銀行在以上信貸流程組成部分中最強(qiáng)調(diào)關(guān)系管理，信貸風(fēng)

22、險(xiǎn)管理流程將把評級工具分析得出的報(bào)告匯報(bào)給客戶經(jīng)理，并將按照客戶經(jīng)理的決策來修正信貸評級的結(jié)果。對于抵押、質(zhì)押、擔(dān)保等方式的貸款，在以上流程中需要做相應(yīng)的調(diào)整。下面以抵押貸款為例來說明。對于抵押貸款來說，在貸款的風(fēng)險(xiǎn)評估和貸款審批階段，需要注意：?抵押物的估價(jià)適當(dāng)參考專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員的評估意見，并應(yīng)進(jìn)行現(xiàn)場的分析評估和考察；要考慮到現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況，特別是通貨膨脹的狀況，避免對抵押物的價(jià)值的高估?抵押率抵押率的高低除了與抵押物本身的實(shí)際價(jià)值相關(guān)聯(lián)外，也直接與抵押時(shí)抵押物所處的市場狀況相聯(lián)系在制作貸款文檔階段，需要注意：?抵押貸款檔案管理要求除了正常的借款檔案資料，還應(yīng)包括處理抵押品代償貸款通知書、

23、貸款抵押物清單、抵押合同、抵押物核保情況和估價(jià)情況、公證書等相應(yīng)文檔的管理?抵押合同作為借款合同的從合同，抵押合同應(yīng)應(yīng)括以下內(nèi)容：被擔(dān)保的主債權(quán)種類、數(shù)額；債務(wù)人履行債務(wù)的期限；抵押物的名稱、數(shù)量、質(zhì)量、狀況、所在地、所有權(quán)權(quán)屬或者使用權(quán)權(quán)屬在貸款的例行評估和監(jiān)督階段，需要注意：?對抵押物的價(jià)值檢查設(shè)定抵押后，要不斷進(jìn)行檢查，以確認(rèn)抵押品未減值，抵押仍然充足有效?追加抵押品銀行如果在貸后檢查中發(fā)現(xiàn)借款人提供的抵押品的抵押權(quán)益尚未落實(shí)，或抵押品的價(jià)值由于市場價(jià)格的波動或市場滯銷而降低，由此造成超額押值不充分，就應(yīng)要求借款人落實(shí)抵押權(quán)益或追加抵押品在問題貸款清收階段，需要注意：?抵押權(quán)的實(shí)現(xiàn)可以有

24、兩種方式：提起訴訟或仲裁或直接與抵押人通過協(xié)商的方式拍賣或轉(zhuǎn)讓抵押物。后者優(yōu)于前者，因?yàn)闀r(shí)間短、效率高、費(fèi)用低組織總體上，銀行信貸管理架構(gòu)體現(xiàn)為三個(gè)相互關(guān)聯(lián)而又相互制衡的關(guān)系，決策層（專門負(fù)責(zé)風(fēng)險(xiǎn)政策的制定、檢查）、執(zhí)行層（負(fù)責(zé)具體的風(fēng)險(xiǎn)控制業(yè)務(wù)）和監(jiān)督層（負(fù)責(zé)監(jiān)察業(yè)務(wù)執(zhí)行部門的風(fēng)險(xiǎn)控制水平）。同時(shí)在組織架構(gòu)上，從風(fēng)險(xiǎn)控制角度來實(shí)行全面的審貸分離，但又要保證內(nèi)部溝通渠道的暢通，并及時(shí)全面地展開內(nèi)部檢查和稽核。琮粉強(qiáng)、鴕不典殿.回拼喇舞管U砰點(diǎn)翻出硒灣#配緘盤匯懸風(fēng)陵公益及登中與貸后盅務(wù)壞克千款臺業(yè)臺他也記錄、以上的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理架構(gòu)設(shè)計(jì)方案覆蓋以下的組織:?前臺業(yè)務(wù)部和貸中與貸后服務(wù)部門的劃分以

25、確保消除利益沖突?信貸風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督與控制部門?信貸管理委員會?銀行行政管理層的協(xié)調(diào)及配合?資產(chǎn)負(fù)債管理委員會與信貸管理委員會及風(fēng)險(xiǎn)管理委員會的配合與協(xié)調(diào)?風(fēng)險(xiǎn)管理委員會?董事會與風(fēng)險(xiǎn)管理委員會及銀行行政管理層的配合與協(xié)調(diào)信貸風(fēng)險(xiǎn)度量工具整合的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理框架能夠在信貸流程的不同階段從多維度來衡量信貸組合的風(fēng)險(xiǎn)。最佳實(shí)踐將單一貸款的風(fēng)險(xiǎn)評級拓展到貸款組合的風(fēng)險(xiǎn)評級，并貫穿于信貸流程的每一個(gè)階段，提供管理信息的支持。通過基于風(fēng)險(xiǎn)的評級(risk-basedscoring)、資金轉(zhuǎn)移定價(jià)模型，甚至經(jīng)濟(jì)資本模型比如RAROC等風(fēng)險(xiǎn)衡量方式,整個(gè)信貸流程被聯(lián)系起來。這樣信貸風(fēng)險(xiǎn)度量工具提高了信貸流程中的決策

26、的正確性。以下為畢博管理咨詢實(shí)施信貸風(fēng)險(xiǎn)衡量的框架，這是為響應(yīng)巴塞爾新資本協(xié)議促使銀行改善風(fēng)險(xiǎn)管理能力，以便更準(zhǔn)確地計(jì)算資本要求的導(dǎo)向，以巴塞爾新資本協(xié)議中對信貸風(fēng)險(xiǎn)管理方法(第一支柱)的內(nèi)部評級法要求為基礎(chǔ)，逐步發(fā)展更復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)衡量工具而建立的框架。敞口數(shù)據(jù)主觀判斷模型經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)評分卡利息及手續(xù)費(fèi)收入資金價(jià)格轉(zhuǎn)移成本.非利息成本分配盈利-可預(yù)見的損失=不可預(yù)見的損失總括而言，畢博管理咨詢建議在內(nèi)部評級法建立過程中考慮3類共8種評級，如下:?客戶違約風(fēng)險(xiǎn)衡量模型客戶評級反映負(fù)債人的違約風(fēng)險(xiǎn)，主要目的為對照每個(gè)客戶的平均違約概率。大型企業(yè)客戶評級中小型企業(yè)客戶評級-地區(qū)評級-行業(yè)評級?債項(xiàng)違約損失

27、衡量模型-債項(xiàng)評級反映與債項(xiàng)有關(guān)的信貸風(fēng)險(xiǎn)，主要目的是對照債項(xiàng)的平均違約損失(LGD,相等于1-收回比率)。資本市場產(chǎn)品(CapitalMarketInstruments)的給定違約損失估算模型?直接衡量信貸損失的模型-專項(xiàng)貸款信貸風(fēng)險(xiǎn)評級巴塞爾新資本協(xié)議容許銀行在內(nèi)部評級法內(nèi)以較簡單的方法處理專項(xiàng)貸款，無需必定分開PD與LGD處理。股權(quán)投資(EquityExposure)授信風(fēng)險(xiǎn)評級技術(shù)整體的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理體系需要信息技術(shù)能夠支持信貸流程、組織架構(gòu)和信貸風(fēng)險(xiǎn)度量工具。應(yīng)用技術(shù)要先將流程、架構(gòu)和方法轉(zhuǎn)換成需求和應(yīng)用的邏輯結(jié)構(gòu)。這樣銀行就可以衡量當(dāng)前已有的信息技術(shù)，包括現(xiàn)有的應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)庫技術(shù)，

28、對整合的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理的支持程度。詳細(xì)的關(guān)于技術(shù)的闡述請參見應(yīng)用體系架構(gòu)財(cái)務(wù)管理財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容在最優(yōu)模式中，財(cái)務(wù)會計(jì)和管理會計(jì)共處于財(cái)務(wù)管理的職能之下。除了記錄交易和編制財(cái)務(wù)報(bào)告以外，財(cái)務(wù)管理的另一個(gè)重要職能是通過識別、采集、衡量、分析和交流來得到各種信息以輔助管理層制定經(jīng)營決策。換言之，財(cái)務(wù)職能就是記錄、處理并分析各種數(shù)據(jù)，把取得的重要信息報(bào)告給銀行內(nèi)部和外部的使用者。其中管理會計(jì)的職能包括：?進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算編制和財(cái)務(wù)支出的審批?業(yè)績追蹤與業(yè)績考評?業(yè)務(wù)盈利性分析?生成管理報(bào)告財(cái)務(wù)會計(jì)的職能包括：?帳務(wù)的記錄?合并財(cái)務(wù)報(bào)表?對外報(bào)告的編制?總帳的維護(hù)工作，包括會計(jì)科目的維護(hù)財(cái)務(wù)管理的業(yè)務(wù)流程

29、最優(yōu)模式的財(cái)務(wù)管理業(yè)務(wù)體系架構(gòu)為：現(xiàn)金流報(bào)告投資統(tǒng)計(jì)方艮告管理報(bào)告業(yè)績分析客戶/產(chǎn)品盈利性分析內(nèi)部/外部財(cái)務(wù)報(bào)告在以上的財(cái)務(wù)管理流程中，需要注意的問題包括：1）財(cái)務(wù)部門與其他業(yè)務(wù)部門的聯(lián)系因?yàn)樨?cái)務(wù)部門的工作必然與各個(gè)業(yè)務(wù)部門發(fā)生關(guān)系，所以整體財(cái)務(wù)管理流程中需要注意財(cái)務(wù)部門與其他部門在業(yè)務(wù)上的聯(lián)系和數(shù)據(jù)支持上的關(guān)系；2）財(cái)務(wù)報(bào)告的及時(shí)性對外的報(bào)告需要符合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，要滿足及時(shí)性的要求，而對內(nèi)的財(cái)務(wù)報(bào)告具有輔助整個(gè)銀行的戰(zhàn)略制定和業(yè)務(wù)操作的作用，所以也要注意及時(shí)性的要求；3）注意整個(gè)財(cái)務(wù)操作過程中的財(cái)務(wù)監(jiān)控制度財(cái)務(wù)管理是需要注意內(nèi)部監(jiān)控的工作，因此需要在整個(gè)財(cái)務(wù)操作過程中加強(qiáng)對操作風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)控財(cái)

30、務(wù)管理最佳實(shí)踐的主要方面?加強(qiáng)對財(cái)務(wù)報(bào)告整合和生成的控制，使財(cái)務(wù)報(bào)告符合國際標(biāo)準(zhǔn)對外的財(cái)務(wù)報(bào)告需要符合一系列的監(jiān)管的要求，而對內(nèi)的財(cái)務(wù)報(bào)告要能夠提供針對產(chǎn)品、客戶、機(jī)構(gòu)、渠道的盈利性分析，從而有效衡量客戶經(jīng)理、分行、部門的利潤貢獻(xiàn)度，更好的滿足銀行管理的需求。?對成本和收益進(jìn)行合理分配，并在其基礎(chǔ)上計(jì)算利潤貢獻(xiàn)度在作業(yè)成本法和合理的資金轉(zhuǎn)移定價(jià)的基礎(chǔ)上，計(jì)算機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、渠道和客戶的獻(xiàn)唯fiftDDeeCE級enee（娛）簡要介紹如下:定義從賬戶到客戶、到渠道、到產(chǎn)品和到機(jī)構(gòu)的利潤貢獻(xiàn)度計(jì)算的業(yè)務(wù)規(guī)則并定期做匯集處理，就可以得到相應(yīng)的高層利潤貢獻(xiàn)度。?引入新的管理技巧（比如平衡計(jì)分卡）以保證績效

31、管理的準(zhǔn)確性平衡計(jì)分卡的體系如下圖所示：財(cái)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)管理?回報(bào)類指標(biāo)?組合風(fēng)險(xiǎn)?財(cái)務(wù)現(xiàn)況類?流動風(fēng)險(xiǎn)?成長比率類?信用風(fēng)險(xiǎn)?收入成本類?市場風(fēng)險(xiǎn)?其他?操作風(fēng)險(xiǎn)?其他財(cái)務(wù)績效指標(biāo)流程績效指標(biāo)員工績效指標(biāo)增加測評標(biāo)準(zhǔn)、趨勢、外部分析和競爭分析一II平衡鼾分卡在平衡計(jì)分卡上述四種績效指標(biāo)之間有密切的關(guān)系，比如如果財(cái)務(wù)方面的績效指標(biāo)為最大化收益率，則對應(yīng)其他方面可能會有如下的指標(biāo)，共同構(gòu)成一個(gè)指標(biāo)體系：同時(shí)，由于建設(shè)銀行目前尚未開始建立平衡計(jì)分卡的指標(biāo)體系，我們在這里介紹一卜平衡計(jì)分卡的建設(shè)過程:選備階段>>起步階段完善階段成熟階段企業(yè)教梧倉庫至玷啕建企業(yè)數(shù)據(jù)總構(gòu)建ETL的實(shí)選乩分行開始

32、從財(cái)務(wù)指標(biāo)開始用于漳百卡3漫立對策暗共退和熏點(diǎn)提供過去和當(dāng)前的企業(yè)狀況,作為企業(yè)實(shí)隆黃略自如管理的參考依據(jù)，遙生尖施客戶再程”員工層面的指標(biāo)逐步實(shí)境從分行到翦行的指標(biāo)匯息實(shí)施逐步實(shí)為從總iK*m,jlL一tapif7-4打亂門-員工的指桁分睥突弛營理層有更深刻的理解.打道騫些度坦無效、哪些度量需要媵L；,吼些需饕增加，不斷完#,管理策皓目標(biāo)通過平衡記分卡在企業(yè)得以全面實(shí)施.平衡記分1的實(shí)施需要35年的時(shí)間才能夠達(dá)到成熟的階段產(chǎn)品管理銀行運(yùn)作本身是一個(gè)完整的業(yè)務(wù)流程，其中產(chǎn)品管理流程是至關(guān)重要的一環(huán)，因?yàn)殂y行的最終目的是為客戶提供滿意的產(chǎn)品與服務(wù)。當(dāng)今，由于市場信息充分，市場競爭激烈，產(chǎn)品日益綜

33、合化、復(fù)雜化，客戶有了更多的選擇余地，已經(jīng)形成了買方市場，這就要求銀行必須提供具有特色的產(chǎn)品與服務(wù)，才能適應(yīng)市場需求，所以，國際先進(jìn)銀行的產(chǎn)品管理流程應(yīng)該是聯(lián)系客戶和渠道的中間最重要的一環(huán)。產(chǎn)品管理戰(zhàn)略產(chǎn)品管理的流程:.首先，銀行在細(xì)分市場、確定優(yōu)良客戶群的基礎(chǔ)上，根據(jù)“客戶群”的概念,量身定造，設(shè)計(jì)出符合不同客戶群需要的、有個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)。.其次，在機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、產(chǎn)品開發(fā)、營銷等多方面以客戶為中心，結(jié)合各部門業(yè)務(wù)，整合銀行內(nèi)部資源，制訂整體的產(chǎn)品和服務(wù)的營銷策略，統(tǒng)一規(guī)劃、實(shí)施聯(lián)合營銷和交叉營銷，發(fā)揮銀行的整體優(yōu)勢綜合營管理銷。.最后，實(shí)施銀行的名牌戰(zhàn)略，立足現(xiàn)有產(chǎn)品，挖掘客戶需求的

34、廣度、深度，利用信息技術(shù)和新的營銷渠道，開發(fā)新產(chǎn)品，樹立市場品牌。根據(jù)現(xiàn)有銀行產(chǎn)品特點(diǎn),區(qū)分客戶類別，確定營銷方式；按客戶類別實(shí)行差別營銷和集中營銷，實(shí)現(xiàn)發(fā)展名牌戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著中國金融業(yè)的開放和銀行業(yè)市場競爭的加劇，我們認(rèn)為國內(nèi)銀行更應(yīng)加強(qiáng)在新產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)創(chuàng)新方面的力度。因?yàn)橥ㄟ^新的信息技術(shù)和新的營銷渠道的支持，銀行可以降低銷售新產(chǎn)品的成本。通過創(chuàng)新新產(chǎn)品，提高業(yè)務(wù)的多樣性，銀行可以降低業(yè)務(wù)面狹窄帶來的風(fēng)險(xiǎn)。同樣，通過創(chuàng)新新產(chǎn)品、提供新服務(wù)，銀行可以吸引更多的客戶。新產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)品管理為了更好地進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)品管理，我們采用國際上通行的產(chǎn)品生命周期理論。在不同的階段，銀行需要對產(chǎn)品采

35、取不同的方法進(jìn)行管理。1.開發(fā)階段(Development)2,引入階段(Introduction).成長階段（Growth）.成熟階段（Maturity）.衰退階段（Decline）產(chǎn)品生命周期中各個(gè)階段的特征引入期成長期成熟期衰退期銷售銷售量低銷售量居壯曾銷售量最大銷售衰退成本單位顧客成本高單位顧客成本單位顧客成本低單位顧客成本低利潤利潤增長利潤高利潤下降顧客創(chuàng)新者早期使用者中期大眾落后者競爭對手很少增多人數(shù)穩(wěn)中肩降下降營銷目的創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，提高使用率市場份額最大化保護(hù)市場份額，爭取最大利潤壓縮開支榨取品牌價(jià)值價(jià)格手段用成本加成法滲透市場市價(jià)法止價(jià)與競爭對手抗衡或戰(zhàn)勝他們降價(jià)1.在新產(chǎn)品

36、開發(fā)階段，銀行應(yīng)對產(chǎn)品的開發(fā)管進(jìn)行可行性研究。新產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)由總行主管部門協(xié)同各分行共同設(shè)計(jì)，對新產(chǎn)品應(yīng)有深入細(xì)致的對盈利的可行性研究，以提高產(chǎn)品開發(fā)的針對性和準(zhǔn)確性。隨著金融行業(yè)定價(jià)能力和計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，在進(jìn)行新產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)時(shí)，銀行應(yīng)利用管理信息系統(tǒng)的支持,在市場分析方面、產(chǎn)品定價(jià)和財(cái)務(wù)預(yù)測方面對于新產(chǎn)品進(jìn)行充分的本、量、利分析和市場占有率測算，以確保新產(chǎn)品引入市場后能為銀行帶來豐厚的利潤。如果沒有對新產(chǎn)品投放市場后的成本、利潤和市場占有率進(jìn)行詳細(xì)的分析，最終會導(dǎo)致產(chǎn)品盲目開發(fā)。在當(dāng)今競爭激烈的環(huán)境中，加快產(chǎn)品開發(fā)流程是使得銀行先發(fā)制人、處于領(lǐng)先地位的致勝之道。另外，沒有一個(gè)統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)

37、的產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃和流程，將在一定程度上削弱銀行的競爭能力和品牌形象。在下面的圖表中將會對新產(chǎn)品開發(fā)流程中的關(guān)鍵步驟進(jìn)行具體闡述。步驟流程描述1識別、篩選機(jī)會新產(chǎn)品的創(chuàng)意將來源于各種渠道，包括總行、分行中面向客戶的業(yè)務(wù)部門和研發(fā)部門等。建立并實(shí)施篩選創(chuàng)意的肩關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展并測試那些通過測試標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意，將之變?yōu)楫a(chǎn)品概念。2市場調(diào)研進(jìn)行市場調(diào)研獲得原始數(shù)據(jù)，并結(jié)合市場數(shù)據(jù)分析，確保新產(chǎn)品符合整體戰(zhàn)略和目標(biāo)市場的需求。步驟流程描述3可行性分析發(fā)展產(chǎn)品大綱。進(jìn)行可行性分析，確定該產(chǎn)品在技術(shù)上的可行性。對所有會影響客戶喜好和潛在風(fēng)險(xiǎn)的因素進(jìn)行定性和定量的分析。分析成本、預(yù)測收入，完成產(chǎn)品的財(cái)務(wù)分析。確保產(chǎn)品開

38、發(fā)符合法律和法規(guī)的規(guī)定。4設(shè)計(jì)基丁強(qiáng)初的產(chǎn)品概念以及來自各個(gè)部門和客戶的反饋意見，改善產(chǎn)品的原形，將之變?yōu)榍逦?、簡明的、成功的概念?測試確定測試的參數(shù)，包括樣品的規(guī)模、地點(diǎn)、持續(xù)時(shí)間、定期評估日期等。起草測試的工作程序，編寫營銷資料。監(jiān)控和評估測試結(jié)果。6投放市場為新產(chǎn)品投放市場制定詳細(xì)的計(jì)劃，包括市場營銷、銷售、客戶服務(wù)、信息技術(shù)以及員工培訓(xùn)。建立產(chǎn)品投放的參數(shù)，包括時(shí)間表、地點(diǎn)、跟蹤、預(yù)算和流程。監(jiān)控和評估新產(chǎn)品投放市場的結(jié)果，以及產(chǎn)品在銷步驟流程描述售、成本、符合客戶價(jià)值觀等方面的表現(xiàn)。.在產(chǎn)品的引入階段，銀行應(yīng)該加大對產(chǎn)品營銷的投入。在該階段，銀行要投入大量的財(cái)力、物力和人力，對新

39、產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)進(jìn)行市場營銷推廣工作；而此時(shí)新產(chǎn)品的盈利性尚未完全體現(xiàn)出來，所以銀行要有一定的準(zhǔn)備。.在產(chǎn)品的成長階段，產(chǎn)品迅速為市場所接受。在該階段，新產(chǎn)品相比較其他競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，并迅速地獲得市場和客戶的接受，同時(shí)利潤也將迅速增長。在客戶需求迅速增長的同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格維持不變或略有下降。此時(shí)銀行應(yīng)維持同等的營銷費(fèi)用，以應(yīng)付競爭和繼續(xù)培育市場。.在產(chǎn)品的成熟階段，產(chǎn)品的盈利性和市場占有率達(dá)到頂峰。在產(chǎn)品的成熟階段，產(chǎn)品已經(jīng)被大多數(shù)顧客所接受，盈利達(dá)到頂峰，市場占有率達(dá)到頂峰。在產(chǎn)品的成熟階段，產(chǎn)品的銷售會使公司收回開發(fā)階段的投資成本，并為公司帶來大量的利潤，所以公司都會盡量延長產(chǎn)品的成

40、熟期這一階段，以求最大限度地獲取利潤。同時(shí)市場上開始出現(xiàn)競爭對手的新產(chǎn)品，對本產(chǎn)品開始產(chǎn)生威脅。有長遠(yuǎn)眼光的銀行，這時(shí)應(yīng)該考慮對下一代新產(chǎn)品的開發(fā)。.在產(chǎn)品的衰退階段，銀行應(yīng)該應(yīng)用管理信息系統(tǒng)對產(chǎn)品的盈利情況進(jìn)行分析，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在該階段，產(chǎn)品的市場占有率和利潤大幅下降。此時(shí)，銀行的管理工作是要對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整作出反應(yīng)。而分離的產(chǎn)品開發(fā)和管理，加之缺乏管理信息會導(dǎo)致無法對產(chǎn)品盈利能力和市場狀況進(jìn)行分析。如果缺乏管理信息系統(tǒng)和統(tǒng)一的客戶數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)信息，銀行將難以對不同產(chǎn)品類別的成本和利盈利水平有準(zhǔn)確的認(rèn)識。國際先進(jìn)的銀行應(yīng)該系統(tǒng)的分析產(chǎn)品交易量和利潤之間的比例關(guān)系，將利潤貢獻(xiàn)分配到產(chǎn)品

41、或客戶水平，進(jìn)而對產(chǎn)品進(jìn)行管理。所以先進(jìn)的銀行應(yīng)該在分析了產(chǎn)品的盈利和市場占有率后，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、剝離處于衰退期的不盈利的產(chǎn)品和服務(wù)，引入新產(chǎn)品，以制定新的最佳的產(chǎn)品和服務(wù)的營銷組合。最后，作為先進(jìn)的綜合性的商業(yè)銀行，銀行應(yīng)有一個(gè)統(tǒng)一的、協(xié)調(diào)的廣告和品牌形象戰(zhàn)略?？傂泻透鞯胤中械漠a(chǎn)品品牌戰(zhàn)略不應(yīng)有不一致或矛盾。這就需要總行在進(jìn)行了新產(chǎn)品開發(fā)，豐富完善了產(chǎn)品和服務(wù)資源以后，在一些全國范圍的產(chǎn)品和服務(wù)如網(wǎng)上銀行、信用卡等業(yè)務(wù)上，對于產(chǎn)品的特點(diǎn)、宣傳的內(nèi)容和形式和推廣措施等方面，要有明確和統(tǒng)一的規(guī)定，充分展示銀行與其它銀行功能的區(qū)別，用以提升銀行的形象。附錄：美國銀行業(yè)產(chǎn)品的盈利水平行業(yè)平均帳戶盈利

42、率最佳銀行帳戶盈利率貨幣市場帳戶（MMA）*62%83%住房貸款（HEQ）66%75%退休金帳戶（RET）44%47%定期存款單（CD）貨幣市場帳戶：利率更高，起存限額為1萬美元定期存款單：固定利率，500美元起存39%64%儲蓄帳戶（SAV）31%64%活期存款帳戶（DDA）24%68%渠道管理的業(yè)務(wù)體系架構(gòu)渠道管理就是針對特定市場群體區(qū)分、規(guī)定、實(shí)施和衡量各種渠道。渠道管理與客戶和產(chǎn)品管理有非常緊密的聯(lián)系。銀行應(yīng)該在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，通過合適的渠道，將恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品提供給適當(dāng)?shù)目蛻粼谇拦芾碇杏兴膫€(gè)關(guān)鍵成功因素：?渠道管理戰(zhàn)略?渠道整合?銷售和分銷?渠道信息管理渠道管理戰(zhàn)略建立渠道管理戰(zhàn)略根據(jù)畢博的

43、全球最佳實(shí)踐，銀行的渠道管理必須首先建立渠道管理戰(zhàn)略，來協(xié)調(diào)銀行不同種類的產(chǎn)品和細(xì)分客戶通過適當(dāng)?shù)那纴磉\(yùn)作。在制定渠道管理戰(zhàn)略的過程中，建設(shè)銀行可以得到與產(chǎn)品和客戶戰(zhàn)略適應(yīng)的渠道戰(zhàn)略，具體如下：?確定適合于自身的渠道?根據(jù)細(xì)分客戶和產(chǎn)品類別將不同類型渠道整合的計(jì)劃?設(shè)定各個(gè)渠道的目標(biāo)計(jì)劃并制定渠道考核體系渠道管理戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該包含以下內(nèi)容:?鑒別渠道類別和未來的發(fā)展趨勢運(yùn)用戰(zhàn)略性的研究，鑒別現(xiàn)存的和將來可能出現(xiàn)的所有渠道，這些渠道可以使建設(shè)銀行將產(chǎn)品和服務(wù)銷售到目標(biāo)市場?評價(jià)各個(gè)渠道并選擇渠道評估各個(gè)渠道對于目標(biāo)客戶和產(chǎn)品組合的適用度評估銀行是否有能力建立這些渠道選擇適宜于銀行的渠道?制定渠道

44、目標(biāo)和戰(zhàn)略建立一個(gè)3-5年的渠道戰(zhàn)略和目標(biāo)，內(nèi)容應(yīng)該包括：收入、增長率、利潤額、市場份額、銷售的產(chǎn)品、服務(wù)的目標(biāo)客戶、重點(diǎn)提供的產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)定義在這些渠道中銀行的競爭優(yōu)勢?將渠道戰(zhàn)略與品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略整合確保渠道戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略中所體現(xiàn)出來的品牌形象保持一致?建立渠道整合計(jì)劃確定每個(gè)渠道清晰的職責(zé)，將細(xì)分客戶定位到適合的渠道，以減少渠道之間的沖突適合的渠道是指對應(yīng)于特定的細(xì)分客戶，通過這個(gè)渠道銷售和服務(wù)，銀行能夠得到最大的利潤建立將特定細(xì)分客戶轉(zhuǎn)移到適合渠道的計(jì)劃?評估渠道的有效性建立渠道的業(yè)績評估體系定期根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)評估各個(gè)渠道的有效性，包括與競爭對手的比較、價(jià)值主張的建立、發(fā)展新的渠道。銷

45、售分銷和渠道整合任何一家銀行都希望通過渠道管理來提高業(yè)績，必須進(jìn)行銷售分銷的流程設(shè)計(jì)和渠道的整合管理，同時(shí)必須處理好四大問題：客戶的歸屬、業(yè)務(wù)營運(yùn)問題、業(yè)績考核和激勵(lì)機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)和銷售流程。根據(jù)畢博的全球最佳實(shí)踐，通過設(shè)計(jì)銀行渠道管理的最佳目標(biāo)模型不僅能夠定義了渠道整合的最佳模式，設(shè)計(jì)銷售分銷的流程，并可以成功的解決上述四個(gè)問題。我們認(rèn)為銀行渠道管理的最佳目標(biāo)模型應(yīng)該是可控制的競爭型模型，即根據(jù)銀行客戶和產(chǎn)品的戰(zhàn)略，為各種渠道設(shè)立管理標(biāo)準(zhǔn)，依靠內(nèi)部競爭來確保資源的有效分配。在可控制的競爭型模型下，產(chǎn)品、渠道和服務(wù)提供者各自捕獲市場機(jī)會，完成由高層制定的戰(zhàn)略規(guī)劃范圍內(nèi)的目標(biāo)?？煽刂频母偁幮颓?/p>

46、結(jié)構(gòu)可以競爭的客戶群限制競爭的客戶群可控制的競爭模型：在客戶細(xì)分和需求分析的基礎(chǔ)上，把不同的客戶和金融產(chǎn)品通過渠道連接起來，通過不同的獨(dú)立的渠道將銀行的金融產(chǎn)品分銷出去，滿足不同客戶需求。在整個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的分銷過程當(dāng)中，可以將客戶進(jìn)行簡單的分類：o高端客戶：對銀行貢獻(xiàn)度高的客戶，尤其是大中型的企業(yè)客戶o小客戶：對銀行貢獻(xiàn)度相對較高的客戶，包括優(yōu)質(zhì)的個(gè)人客戶，和小型企業(yè)客戶o群眾市場：普遍的金融產(chǎn)品和服務(wù)的享受者，是銀行的基層客戶群o特殊金融服務(wù)消費(fèi)群體：享受銀行的專業(yè)化服務(wù)的群體，如：銀行卡的客戶；保險(xiǎn)客戶；房屋貸款客戶等盡管在產(chǎn)品和服務(wù)的分銷當(dāng)中本著在不同的渠道中完成對不同客戶的銷售的原則，

47、但實(shí)際上渠道間不可避免的存在著大量的客戶資源的交叉，在渠道管理的最佳實(shí)踐中群眾市場和特殊金融產(chǎn)品市場的客戶屬于可競爭型客戶，小客戶和高端客戶歸類于限制競爭的客戶群，對于限制競爭的客戶由于其是銀行的主要業(yè)務(wù)來源，對銀行的貢獻(xiàn)度很高，因此銀行需要專門的渠道為它們提供服務(wù)。對于可以競爭性的客戶，銀行的多個(gè)渠道可以共享這部分的資源，形成內(nèi)部間的客戶競爭，保證渠道在內(nèi)部競爭的環(huán)境下得到良性的發(fā)展。該模型還具有如下特點(diǎn)：?適用性可控制的競爭型模型對于任何一家以客戶關(guān)系為戰(zhàn)略導(dǎo)向的銀行來說都是適合的。其目的是深層滲透目標(biāo)客戶群，如大中型企業(yè)。?設(shè)定渠道市場操作原則，包括銷售策略和流程對于產(chǎn)品/渠道制定操作原則的目的是確保每個(gè)業(yè)務(wù)部門圍繞公司戰(zhàn)略開展業(yè)務(wù)