POP設(shè)計第一章

1、第第1 1章章 POPPOP廣告概述廣告概述 1.1 POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展 課題概述：本章主要介紹了POP廣告設(shè)計的基本概念。從POP廣告設(shè)計的概念、內(nèi)涵與發(fā)展以及POP廣告的功能和分類等方面對POP廣告的基本概念進行了詳細的闡述。教學(xué)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)，對POP廣告的概念、特點、功能、分類以及任務(wù)入手，來學(xué)習(xí)POP廣告的基本內(nèi)涵，并對其進行分析，然后應(yīng)用到實際的POP廣告設(shè)計中。章節(jié)重點：了解POP廣告的概念，熟知POP廣告的特點以及POP廣告的任務(wù)。 1.4 POP廣告繪制工具1.3 POP廣告的分類1.2 POP廣告的功能 1.1 POP1.1 POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展廣告的內(nèi)涵與發(fā)展POP

2、廣告是一種傳統(tǒng)而又別具時代特色的小型綜合廣告形式，它在銷售現(xiàn)場憑借自身獨特的設(shè)計構(gòu)思與其他視覺元素相結(jié)合，喚起消費者對商品的購買欲。在我國，20世紀(jì)80年代初POP廣告才開始發(fā)展起來，發(fā)展到現(xiàn)在風(fēng)格和形式已經(jīng)非常多樣化，但還處于發(fā)展上升階段。我們只有面對現(xiàn)實、奮力追趕，才有可能趕上或超過先進的國家。圖圖1 1 柜臺式柜臺式POPPOP廣告廣告（1）POP廣告的定義 它是英文Point of Purchase的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。這里的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點和空間概念上的點。因此， POP廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現(xiàn)的廣告。簡稱“購買點廣告”，見

3、圖1。（2）POP廣告的特點 POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面，這一點從POP廣告的概念即可看出。POP廣告除了應(yīng)具備一般平面廣告的造型要素外，還應(yīng)包括以下四個方面： 時效性強、形式美觀、富于創(chuàng)意、成本低廉 （見圖2圖4）圖圖2 2 電器電器POPPOP廣告廣告圖圖3 3 煙草煙草POPPOP廣告廣告圖圖4 4 手繪手繪POPPOP廣告廣告（3） POP廣告的發(fā)展 POP廣告最早于20世紀(jì)30年代在美國的超級市場和自助商店里以店頭廣告的形式出現(xiàn)。1939年，隨著美國POP廣告協(xié)會的正

4、式成立，POP廣告逐漸被大家所接受。20世紀(jì)30年代后，隨著超級市場、折扣連鎖店等自助式商店的出現(xiàn)，POP廣告開始逐漸為商界所重視。20世紀(jì)60年代以后，這種自助式銷售方式逐漸由美國擴展到世界各地，POP廣告也隨之出現(xiàn)在世界各地。表現(xiàn)形式為：手繪式POP廣告 、系列POP廣告 、新技術(shù)的吸收與綜合 ，見圖5圖7。圖圖5 5 手繪手繪POPPOP廣告廣告圖圖6 6 系列系列POPPOP廣告廣告圖圖7 7 新材料新材料POPPOP廣告廣告1.2 POP1.2 POP廣告的功能廣告的功能（1）新產(chǎn)品告知的功能（2）喚起消費者潛在購買意識的功能（3）取代售貨員的功能（4）營造銷售氛圍的功能 （5）提升

5、企業(yè)形象的功能 （見圖8圖9） 圖圖8 8 大型大型POPPOP廣告廣告圖圖9 9價目卡、展示價目卡、展示卡卡POPPOP廣告廣告1.3 POP1.3 POP廣告的分類廣告的分類 POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下四類：懸掛式POP廣告 ；商品的價目卡、展示卡式POP廣告 ；與商品結(jié)合式POP廣告；大型臺架式POP廣告。 市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設(shè)計的角度主要介紹三種不同的分類形式。 1.3.11.3.1按時間性進行的分類按時間性進行的分類 ： POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP

6、廣告分為三大類，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告，見圖10圖12。圖圖10 10 長期長期POPPOP廣告廣告圖圖11 11 中期中期POPPOP廣告廣告圖圖12 12 短期短期POPPOP廣告廣告圖圖13 13 金屬材料金屬材料POPPOP廣告廣告1.3.21.3.2按材料的不同進行的分類按材料的不同進行的分類 POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品檔次的不同，有高檔到低檔之分。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木質(zhì)材料、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮、真絲、純麻等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品

7、的POP廣告。一般情況下，紙材多用于低檔商品的POP廣告。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料，見圖13。 1.3.3 1.3.3 按陳列的位置和陳列方式的不同進行的分類按陳列的位置和陳列方式的不同進行的分類 圖圖14小型小型 展示卡展示卡POPPOP廣告廣告 POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式的角度，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP、柜臺POP和地面立式POP五種，見圖14。 （1）柜臺

8、展示POP廣告 柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種，見圖15。 圖圖15 15 展示卡展示卡POPPOP廣告廣告（2）壁面POP廣告 壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除墻壁為主要的壁面外，活動的隔斷、柜臺和貨架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃等都是壁面POP可以陳列的地方。 （3）吊掛POP廣告 吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及天棚有效利用的一種POP廣告類型。吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告，見圖16圖17。圖圖17 17

9、吊掛吊掛POPPOP廣告廣告圖圖16 16 吊旗式吊旗式POPPOP廣告廣告 吊掛POP廣告的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式POP廣告和吊掛物POP廣告兩種基本類型。圖圖18 18 手繪吊旗式手繪吊旗式POPPOP廣告廣告吊旗式POP廣告 吊旗式POP廣告是在商場頂部懸掛的旗幟式吊掛POP廣告，其特點是以平面的單體向空間作有規(guī)律性的重復(fù)排列，從而加強廣告信息的傳遞， 見圖18。吊掛物POP廣告吊掛物POP廣告相對于吊旗式POP廣告來說是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，見圖19。 圖圖19 19 較大的

10、吊掛式較大的吊掛式POPPOP廣告廣告（4 4）柜臺）柜臺POPPOP廣告廣告 柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以多為用于以一個季度以上為周期的商品陳列，特點適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等，見圖20。 圖圖20 20 柜臺柜臺POPPOP廣告廣告（5）地面立式POP廣告 地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面如商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式P

11、OP廣告陳列的場地。與柜臺POP相比，地面立式POP廣告是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體，見圖21圖22。 圖圖21 21 外型多變的地面外型多變的地面立式立式POPPOP廣告廣告圖圖22 22 體積小巧的地面體積小巧的地面立式立式POPPOP廣告廣告 1.4 POP 1.4 POP廣告繪制工具廣告繪制工具 1.4.1.麥克筆麥克筆 麥克筆按筆尖形狀分角頭和圓頭兩種，按使用顏料的性質(zhì)分酒精、水性、油性三種。圖圖23 23 水性麥克筆水性麥克筆水性麥克筆：水性麥克筆是POP美工必備的工具之一，這種筆表現(xiàn)力十分豐富，可以描繪出各種不同的質(zhì)感。水性麥克筆適合在表面光滑的紙張上使用，常用色有30種

12、。繪制插圖、裝飾文字以及書寫正文都很適合，見圖23。圖圖24 寬頭麥克筆寬頭麥克筆寬頭麥克筆：寬頭麥克筆是POP美工的標(biāo)志性工具，一般為油性平頭筆尖，型號是按照筆尖的寬度來劃分的，分為四種規(guī)格，分別是30mm、20mm、12mm和6mm，常用于書寫標(biāo)題文字，見圖24。 圖圖25 記號筆記號筆記號筆：一般都是雙頭油性，是初學(xué)者練習(xí)字體的最佳工具，也可用于勾畫輪廓線、書寫正文等，見圖25。 2.2.色鉛筆色鉛筆 圖圖26 色鉛筆色鉛筆 色鉛筆色彩柔和，風(fēng)格淳樸，是插圖畫家重要的繪畫工具之一。既可繪制厚重的寫實風(fēng)格的作品，又可輕描淡寫繪制出輕盈透明的作品。彩色鉛筆的特點是攜帶方便、色彩豐富，表現(xiàn)手段快速、簡潔。 色鉛筆分為水溶性與蠟質(zhì)兩種。其中，水溶性色鉛筆較常用，它具有