廣告策劃的內(nèi)容

1、精選ppt1廣告策劃的內(nèi)容包括哪些，如何廣告策劃的內(nèi)容包括哪些，如何展開？展開？精選ppt2廣告策劃的內(nèi)容：廣告策劃的內(nèi)容： 市場(chǎng)調(diào)查 公告定位 創(chuàng)意構(gòu)思 廣告媒體 效果評(píng)估 精選ppt3市場(chǎng)調(diào)查 ： 市場(chǎng)調(diào)查是用科學(xué)的方法了解研究企業(yè)及產(chǎn)品營(yíng)銷狀況和各種影響因素的廣告策劃活動(dòng)。 它主要包括產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查和市場(chǎng)條件調(diào)查等內(nèi)容。在廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)查有著極為重要的地位和作用。 它是整個(gè)廣告策劃工作的開始，也是廣告策劃的基礎(chǔ)。通過市場(chǎng)調(diào)查，不僅可以為廣告戰(zhàn)略和廣告策略提供決策依據(jù)，為廣告預(yù)算提供參考數(shù)據(jù)，而且能為廣告信息的創(chuàng)作提供必要的素材，為廣告計(jì)劃的制訂提供相應(yīng)參照。精選ppt4公告

2、定位 公告定位，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo)及定位，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。 公告的正確定位能夠決定廣告策劃活動(dòng)的成功或者失敗。精選ppt5創(chuàng)意構(gòu)思（1）真實(shí)性，即傳播的信 息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。（2）針對(duì)性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。（3）生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來 說，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂、易

3、于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣、富有新意。精選ppt6廣告媒體（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。（2）視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國(guó)用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。精選ppt7效果評(píng)估 廣告?zhèn)鞑⒁_(dá)到的效果，有一個(gè)指標(biāo)體系。一般從產(chǎn)品銷售情況、消費(fèi)者消費(fèi)行為和溝通效果3個(gè)方面進(jìn)行衡量。廣告效果與廣告目標(biāo)有著密切關(guān)系，廣告目標(biāo)可根據(jù)廣告效果指標(biāo)來設(shè)定，而后又針對(duì)廣告目標(biāo)來測(cè)定廣告效果。 廣告評(píng)價(jià)是指對(duì)廣告效果的測(cè)定與評(píng)估。它包括對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ蛷V告促銷

4、效果的評(píng)價(jià)，其中廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估又包括事前測(cè)定與事后測(cè)定。廣告評(píng)價(jià)標(biāo)志著上一時(shí)期廣告活動(dòng)的結(jié)束和下一時(shí)期廣告活動(dòng)的開始。通過廣告評(píng)價(jià)，可以為制訂正確的廣告戰(zhàn)略與策略打下基礎(chǔ)，為廣告策劃的不足與失誤提供補(bǔ)救，還可檢測(cè)廣告活動(dòng)的質(zhì)量、水平，總結(jié)廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高廣告活動(dòng)的責(zé)任意識(shí)，并推動(dòng)廣告事業(yè)更科學(xué)、更健康地發(fā)展。精選ppt8廣告策劃的具體內(nèi)容：廣告策劃的具體內(nèi)容： 廣告目標(biāo) 廣告對(duì)象 廣告調(diào)查 廣告戰(zhàn)略 廣告文案 廣告地域 廣告媒體 廣告時(shí)機(jī)精選ppt9確定廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所需達(dá)到的目的或效果。廣告策劃的首要任務(wù)，就是明確廣告活動(dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。廣告目標(biāo)必須以品牌的目標(biāo)市

5、場(chǎng)、市場(chǎng)定位、媒體組合決策為依據(jù)。廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的方向，其他廣告活動(dòng)如廣告表現(xiàn)方式、媒體選擇與組合等，都要圍繞廣告目標(biāo)來考慮。 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)最終是為了達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，因此，確定廣告目標(biāo)時(shí)，應(yīng)把廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)掛鉤。營(yíng)銷目標(biāo)不同，具體的廣告目標(biāo)也不同。有人依此將廣告目標(biāo)分為創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo);也有人依據(jù)產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，將廣告目標(biāo)分為提供產(chǎn)品信息目標(biāo)、說服消費(fèi)者目標(biāo)和提醒消費(fèi)者目標(biāo)。精選ppt10廣告目標(biāo)的選擇與確定，需要考慮以下因素：(1)企業(yè)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。(2)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度。(3)產(chǎn)品的生命周期。(4)廣告效果指標(biāo)。精選ppt11確定廣

6、告目標(biāo)受眾 廣告目標(biāo)受眾是指廣告?zhèn)鞑?duì)象，即廣告信息的接收者。任何廣告都不可能覆蓋所有的市場(chǎng)和消費(fèi)者，它是在企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，選擇一類或幾類消費(fèi)者，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，促進(jìn)其購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品，這部分消費(fèi)者即為廣告目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)是為了滿足現(xiàn)實(shí)的或潛在的消費(fèi)需求而開拓的特定市場(chǎng)，是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上建立的。精選ppt12廣告戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)略是在一定時(shí)期內(nèi)從宏觀上對(duì)廣 告活動(dòng)的全局性、深遠(yuǎn)性的謀劃。它主要包括對(duì)廣告目標(biāo)、廣 告重點(diǎn)、廣告對(duì)象、廣告地區(qū)等內(nèi)容的決策。在廣告策劃過程中，廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)，是決定廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。它是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告活動(dòng)的整體運(yùn)籌。一方面，廣告戰(zhàn)略是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略在廣告活動(dòng)中的體現(xiàn)，同時(shí)，又是廣告活動(dòng)的行動(dòng)綱領(lǐng)，對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都具有統(tǒng)帥指導(dǎo)作用。精選ppt13廣告計(jì)劃 廣告計(jì)劃是對(duì)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃。它是以文字和圖表等形式對(duì)廣告活動(dòng)中市場(chǎng)分析、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告評(píng)價(jià)等工作環(huán)節(jié)的說明。作為廣告活動(dòng)主要內(nèi)容的書面表述，廣告計(jì)劃是廣告策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分。它既是統(tǒng)籌指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng)，也是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段，同時(shí)還是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù)。精選ppt14廣告媒體策略 廣告媒體策