法國香水市場營銷調(diào)研匯報

1、精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)1 / 16法國香水市場營銷調(diào)研匯報在國際香水市場上法、美、意三國勢均力敵，法國香水作為曾經(jīng)的老大要做出怎樣的營銷重回統(tǒng)治地位呢？小編為你整理了法國香水市場營銷調(diào)研匯報，希望可以幫到您。法國香水市場營銷調(diào)研匯報篇1香水搶占時尚雜志高端時尚雜志通常會辟出一到兩頁內(nèi)容介紹一款新香水，有時則僅僅登個廣告了事。不料今年7 月號的美國版Bazaar卻動用了整整 40 頁來介紹 Sensuous EsteeLauder 的新款香水。在這 40 頁內(nèi)容中包含了有關(guān)四位女明 星的內(nèi)容，她們是 Gwyneth Paltrow、Elizabeth

2、 Hurley 、Carolyn Murphy 和 Hilary Rhoda 她們都是 Sensuous 的廣 告代言人，在特別報道的開篇，主旨就被明確了：“ EsteeLauder 新款香水 Sensuous 的代言人演繹精選秋季新裝法國 香水市場營銷調(diào)研匯報?！背酥?，Paltrow 還登上了雜志 封面?！八麄冋娴暮軙u，不是嗎？”美國美容業(yè)內(nèi)刊物Informationist 的出版人，美容業(yè)分析師 Allan Mottus 對此發(fā)出贊嘆，“你不得不對 Estee Lauder 脫帽致敬?！?Estee L aud er 集團(tuán)總裁 J o h nDemsey 表示，他們沒有為Bazaar

3、的特寫提供任何費用或交換品法國香水市場營銷 調(diào)研匯報。Sensuous 的廣告按計劃直到今年秋天才開始在各大雜志刊登精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)2 / 16化妝品品牌的地位如今越來越接近時裝品牌，后者長期以來就一直在時尚雜志上享有大篇幅的報道和漂亮的時裝 大片。無獨有偶，今年4 月號的Nylon雜志封面上刊登了女演員 Chleo Sevigny 和兩位模特的照片一她們?nèi)齻€都是 Chloe香水的代言人；在同一本雜志的封底上則可以看到這 款香水的平面廣告法國香水市場營銷調(diào)研匯報。為 Estee Lauder 提供咨詢服務(wù)的公關(guān)公司KVD NYC 勺老板 Ki

4、m Van Dan 認(rèn)為，Bazaar一開先河，其他化妝品 品牌也會紛紛效仿，要求類似待遇。香水銷售面臨困境要讓一款新香水大賣，化妝品公司可能需要為它投入1000 萬到 2000 萬美金。這些錢被用來雇用一個調(diào)香大師一 他將制造出幾十種香味變化；他調(diào)制出的香水將在幾個特定試驗人群中作反復(fù)測試；接著公司要為這款新香水炮制一個 帶異國情調(diào)的背景故事，隨即就開始了廣告和促銷的狂轟濫炸;最后要做的是在世界范圍內(nèi)各大百貨公司的貨架上把它 鋪滿。然而如今，僅僅做這些也已嫌不夠。NPD 集團(tuán)的高級美容分析師 KarenGrant 指出，Estee Lauder 旗下的香水在美 國境內(nèi)的銷量是最高的，其中的B

5、eautiful香水自從 2000年上市之后就始終穩(wěn)居全美百貨公司暢銷香水之首。盡管如此，高級女用香水的銷量仍在逐年下降，因為不少年輕女性 都沒有精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)3 / 16購買香水的習(xí)慣。于是品牌不得不采取更為有力的措 施來吸引新顧客。Estee Lauder 為 Sensuous 的廣告設(shè)計了一個 TomFord式的風(fēng)格，每個人都展現(xiàn)出誘人的姿態(tài)一解開紐扣的白襯衫、黑色短褲和散亂的發(fā)型。Demsey 想出了把四個代言人集 中在一期雜志里這個點子。選擇Bazaar，是因為它的讀者年齡段剛好符合這四位女明星的年紀(jì)一Rhoda, 21 歲的超模

6、，Hurley , 43 歲的女演員，“無論幾歲都光彩照人”。而對Bazaar來說，這四張面孔本來就是雜志的常客，其中Paltrow 早已上過好幾次圭寸面了。對化妝品公司而言，新產(chǎn)品介紹就像是電影的預(yù)告片。他們花錢雇用明星和名模，來吸引媒體和消費者的注意力。“這無所謂合適與否，” Mottus 說，“著名的香水企業(yè)都在經(jīng) 歷一個艱難的時期法國香水市場營銷調(diào)研匯報。把宣傳做 大，對他們而言是有效的?！敝袊淮笫袌鲞€是小市場？在全世界的香水銷量目前持續(xù)降低的情形下，巴黎和紐約的香水制造商開始將中國作為重點。而事實上，中國人過 去并沒有使用香水的習(xí)慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國，香水

7、仍是一件相對新鮮的事物。中國人直精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)4 / 16到20世紀(jì)初才開始使用帶香味的沐浴用品一這些產(chǎn)品的功 能是提神和預(yù)防蚊蟲。直到1980 年代，西方的香水才開始被引進(jìn)到國內(nèi)，而直到今天，中國消費者仍然偏好輕盈而簡 單的氣味法國香水市場營銷調(diào)研匯報。這并不妨礙香水成為西方舶來的奢侈品當(dāng)市場銷量最好的商品之一。 化妝品集團(tuán) Coty 的亞洲區(qū)副總裁 Patrick de Lambilly透露“你每年都能看到 20%至 40%的銷售增長率?！?然而，雖說中國市場的潛力巨大，許多中國消費者對香 水卻并沒有成熟的概念。事實上，他們中的很多人與

8、其說是 在購買香水，倒不如說是在購買一件與品牌相關(guān)的產(chǎn)品。而 這一情形賦予了香水市場一個不確定的未來。不少業(yè)內(nèi)人士都在談?wù)撋莩奁菲放圃谥袊膹妱艅蓊^。“這些品牌的香水賣得好嗎？”香水銷售商 BeautePrestige International 的亞太區(qū)常務(wù)董事 Alexandre de Chaudenay 說，“我覺得答 案是肯定的。這些客人還會再來光顧嗎？我們也不知道。”因此，de Lambilly 先生表示，他所在的香水公司以及 其他公司都在以實事求是的態(tài)度探索中國市場?！拔覀冊谶^程中學(xué)習(xí)，”他說，“所有人都在做同一件事： 獲取市場信息，將其與其他來源的信息相比較，試圖發(fā)掘真相?！睂殱?/p>

9、公司亞洲區(qū)香氛業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人Hans Wohma n 透露，類似 Chanel、Estee Lauder 和 Dior 這些奢侈品品牌或設(shè) 計師制造精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)5 / 16的香水在中國的年銷售額大約在12 億美元左右，而歐洲市場的年銷售額是 90 億美元，美國市場是 40 億美元， 就連日本市場 2006 年的年銷售額都有 5 億美元法國香水市 場營銷調(diào)研匯報“這里的人口占全世界人口數(shù)的20%那么多人卻只擁有全球香水市場的 1% ”香水制造商 Takasago 的顧問 RalfRitter 表示：“假如 在中國的香水消費者中有50%確實有使

10、用香水的習(xí)慣，我就會感到驚訝?！彼J(rèn)為造成這一現(xiàn)象的主要原因是中國消費 者對香水擁有多方面的訴求。“它們是香氛，同時也能用來防蚊蟲，它們具有滋潤效果，在夏天則能夠提神醒腦?！彼f，“除了賦予身體香味之外，中國消費者還關(guān)心產(chǎn)品的其 他用途?！痹谥袊就料闼放瓶芍^少之又少。位于美國新澤西 州的香水原材料進(jìn)出口商PearlChem 的總經(jīng)理金先生透露，他在廣州開設(shè)了一家制造香水的子公司。“這些香水的濃縮材料都進(jìn)口自美國或歐洲。”他說，“它們在中國進(jìn)行混合、 裝瓶和銷售?！彼€補充說，目前的共識是，中國的香水品 牌在很長一段時間里都無法獲得與歐美品牌抗衡的地位?！跋馜ior和Chanel這類高端品

11、牌擁有高層次的客戶， ”他 說， “而一瓶 Chanel 香水要花去一名剛畢業(yè)的大學(xué)生半個月 的工資。”中國人喜歡哪款香水？精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)6 / 16Coty 集團(tuán)早在 2000 年就入駐中國市場，幾乎是立刻就 發(fā)布了Davidoff 的旗艦香水 Cool Water。至今為止，這仍 是市場上銷量最好的香水之一。2006 年,Coty 引進(jìn)了 CalvinKlein，這一香水品牌目前也成了該集團(tuán)在中國的主打?！癈KOne 顯然非常好賣?！?de Lambilly 先生說，“IN2U 的表現(xiàn)也 很好，因為它合乎中國人追求年輕和高科技的精神氛圍

12、。”2002 年發(fā)布的 Jennifer Lopez 同樣表現(xiàn)出色，因此 Coty 又推出了 Sarah JessicaParker 的香水品牌。然而 de Lambilly 卻表示：“明星品牌在亞洲并不十分受歡迎。”究竟 應(yīng)該向中國消費者推薦哪一類型的香水？這恐怕是令商家最感頭痛的問題。Kenzo 香水來到中國已逾十年，該品牌也已 經(jīng)在主要城市的各大百貨公司擁有穩(wěn)定的銷售。如今，他們 開始向二線城市進(jìn)軍。他們旗下的兩款香水在中國市場獲得了巨大的成功一 Flower byKenzo 和 Kenzo Amour，而如今， 該品牌正在計劃專門為中國人設(shè)計一款香水法國香水市場 營銷調(diào)研匯報。 “中國

13、人不能接受強烈的香味， ” Kenzo 香水 亞太區(qū)總監(jiān) SungKim 說，“女性喜歡花香型，男性則偏好更 清新的香味?！彼€認(rèn)為，中國人比較容易接受香氣不那么 濃烈的淡香水。當(dāng) Prada 最初將它的同名香水一一款天竺薄荷混以琥珀 香的，精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)7 / 16強烈而濃郁的香水一在日本、韓國和中國香港推出時，大多數(shù)顧客都認(rèn)為它太濃了。所以，2007 年 3 月，Prada決定用更輕柔簡潔的Prada Tendre 替代它，在中國市場進(jìn)行推廣。這款香水立刻獲得了好評。因此，該品牌在今年夏 天推出了另一款氣味清淡的香水一帶柑橘味的Infu

14、sion dIris 。一些歐洲的重要品牌對中國市場仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度，例如，LVMH 集團(tuán)下最重要的 Parfums Givenchy 就還沒有在中 國露面?！爸袊南闼袌龇浅Ｖ??！?Givenchy Parfums總裁 Alain Lorenzo 說，Givenchy 寧愿把注意力放在前景更 遠(yuǎn)大的彩妝和護(hù)膚品市場上法國香水市場營銷調(diào)研匯報?！耙坏┪覀冊谶@些領(lǐng)域占有了較大的百分比，我們再來看看怎么發(fā)展香水這一塊?！倍@種謹(jǐn)慎僅僅代表著國際品牌將更加努力地去爭取 中國消費者?！拔疑钚挪灰桑闼畬λ麄儠兊迷絹碓接形?引力。” deChaudenay 說，“中國市場非常廣大，沒人能繞過 它。我

15、們是為了長遠(yuǎn)目標(biāo)而來，我們擁有極具野心的計劃。法國香水市場營銷調(diào)研匯報篇2今天，香水已經(jīng)發(fā)展成為價值250 億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有 300 多個新品上市，并誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)。同 時世界精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)8 / 16許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀(jì) 梵希、露華濃等。這些品牌香水，在中國的改革開放三十年中，紛紛進(jìn)入中國，并占據(jù)了百貨商場等重要銷售渠道。本 土品牌如貝麗絲、圣美倫、卓芬、維維尼奧等品牌，在不斷 地嘗試找到屬于我們自己的香味，并希望在專營店渠道大有作為。現(xiàn)狀：廉價

16、香水是主流目前中國市場上的香水產(chǎn)品主 要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水三類。高檔香水 以進(jìn)口的國際品牌為主，包括都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲 等。中偏低檔香水主要是價位在80 元-250 元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，其主要通過化妝品店渠道進(jìn)行銷售，個別品 牌在部分擁有商場專柜。低檔香水主要是價位在20 元以下的廉價低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級 市場銷售。從一份調(diào)查問卷的結(jié)果看，自行灌裝香水份額持 續(xù)走低，流通香水是目前市場上的主角， 但是和日化產(chǎn)品一 樣， 最終將會走入“尋常百姓家”；仿貨香水隨著市場打擊和消費者成熟會逐步淘汰，而最終占領(lǐng)終端市場的一定是國產(chǎn)品牌香水。20

17、08 年-2012 年中國香水市場銷售額及增長率趨勢：香水空間巨大根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計：護(hù)膚（含個人護(hù)理、面膜類產(chǎn)品）仍然占到中國化妝品市場 60%以上的份額，彩妝占到 近精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)9 / 1630%的份額，而香水僅僅是 5%左右。從這個數(shù)據(jù)來看，香 水處于一個新興市場階段，上升的空間還非常大法國香水市 場營銷調(diào)研匯報。根據(jù)百家零售商場數(shù)據(jù)統(tǒng)計：香水以每年 30%以上的增速予以遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類，特別是2009年和 2010 年呈現(xiàn)加速抬升趨勢， 遞增高達(dá)到 50 濃上，預(yù)示 香水發(fā)展春天已經(jīng)到來。在目前的化妝品店渠道，國內(nèi)品牌 香水

18、份額持續(xù)上升，貝麗絲、圣美倫、維維尼奧、卓芬、優(yōu) 妮蒂、伊麗雅等品牌在此深耕多年，并取得了不錯的銷售業(yè) 績。從消費者年齡層級看，根據(jù)一份第三方數(shù)據(jù)調(diào)查看：隨 著年齡層降低，人群對香水的接受度越高， 這就是銷售機會；而年齡層次的低齡化也預(yù)示著對香水價格的敏感格局：逐漸品牌化中國有沒有自己的香水品牌？也許現(xiàn)在還不能給出一個明確的答案。因為現(xiàn)在本土的香水品牌還沒有形成一個陣 營，還沒有一個絕對領(lǐng)先的品牌，也就是市場第一和第二還 沒有拉開差距。所以，現(xiàn)在本土還沒有絕對的響亮的品牌。那中國能不能制造出自己的香水品牌？能!我想這是很多國內(nèi)香水企業(yè)老總都在奮力拼搏的目標(biāo)。他們都有著做成中國本土香水品牌的基因

19、：貝麗絲也好，他已經(jīng)奮戰(zhàn)了26 年，用時間甚至是整個生命在探索香水的奧秘；圣美倫也行，掌門人周信鋼作為中國第一代調(diào)香師，“鼻子”的專業(yè)度有目共睹；維維尼奧也可，從流通到終端，先行同大連鎖親密接 觸，搶先占據(jù)零售高端市場；優(yōu)妮蒂后生可畏，高舉高打的 策略在短時精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)10 / 16間內(nèi)近乎瘋狂；總的來看，本土香水企業(yè)已 經(jīng)具備了研發(fā)、設(shè)計、市場、推廣等方面的優(yōu)勢，并逐漸形 成了小范圍的品牌陣營，從這個角度看，逐漸品牌化是本土 香水企業(yè)的必行之路。終端：圍觀“雞肋”從化妝品店渠道來看，香水是未來 的一個拓展點，這主要源于店鋪對香水品類的認(rèn)

20、識，以及對 店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。但由于對產(chǎn)品的選擇、售賣的方 法、消費者的教育等三方面的缺失，讓化妝品店在香水方面 銷售力不從心。首先是銷售品牌較弱。從市場調(diào)查看，目前 很多化妝品店經(jīng)營的香水品牌多為流通產(chǎn)品，以及名牌仿 貨，終端品牌的銷售較為匱乏。按照一些行業(yè)人士的說法， 流通品主要是靠包裝取勝，而且價格相對低廉；而名牌仿貨由于有著原始品牌的知名度，讓很多消費者對此無法辨識。 由于這些產(chǎn)品有著固定的硬傷，所以店鋪無法真正的利用這些產(chǎn)品留住消費者，也不能產(chǎn)生持續(xù)銷量。其次香水在店鋪 的形象無法正確傳達(dá)。除絲芙蘭外，千色店應(yīng)該是本土化妝 品零售企業(yè)在香水方面做得最優(yōu)秀的一家。像在TOP100

21、 連鎖店中，煙臺恒美、四川美樂、遼陽麗都等企業(yè)都采取了香 水專區(qū)的做法，但也還沒有形成絕對影響力。在一些三四線 市場，基本上都只是用一個柜臺擺上幾款產(chǎn)品而已。香水本 屬奢侈品，高雅的形象卻得不到一點體現(xiàn)。再次是零售終端 還沒找到行之有效的銷售方法。對于香水這個品類，行業(yè)都 還只是處在一種認(rèn)識狀態(tài)，都知道香水，但怎么去賣，賣給 誰，這些方法論層面卻還沒有體現(xiàn)出來。精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)11 / 16對于香水品牌來說，如圣美倫、維維尼奧、優(yōu)妮蒂等品牌都在嘗試對香水售賣方法的研究，并做出多種嘗試。筆者建議，店主們可以同他們 聊聊，放開自己的思路，找到一些

22、方法。最后是連老板都沒 有這方面的習(xí)慣法國香水市場營銷調(diào)研匯報。十年前，很多 護(hù)膚品企業(yè)告訴店老板， 你自己一定用上護(hù)膚品一一因為那 時候很多店主自己都還沒有使用護(hù)膚品的習(xí)慣?，F(xiàn)在，很多 店鋪老板對香水認(rèn)知有加，卻不喜歡用。要想使香水在零售 終端賣得動，那最好的辦法就是“店老板自己一定要用香 水！”前途是光明的，道路是曲折的。中國香水市場的發(fā)展， 品牌商要從品牌的角度去打造香水， 渠道要以零售的思維去售賣香水，那香水市場一定會紅火起來。法國香水市場營銷調(diào)研匯報篇 3隨著越來越多香水名屋都在尋求新的方法推出新一代 經(jīng)典香水，現(xiàn)代香水業(yè)正經(jīng)歷著一場別開生面的香水復(fù)興革 命?？v觀香水市場，我們不難發(fā)

23、現(xiàn)人們對當(dāng)今香水缺乏真正 的個性和獨創(chuàng)性頗有微辭，因此生產(chǎn)商們面對消費者和整個行業(yè)的交叉抨擊，不得不開始想方設(shè)法給香水業(yè)注入新的活 力，即真正的原創(chuàng)性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是從新型原料還 是經(jīng)典香水魅力的逐漸失傳來看，整個香水市場似乎已經(jīng)沉寂多年，他們認(rèn)為新一輪的改革創(chuàng)新必將成為香水業(yè)的一大 轉(zhuǎn)折點。不可置否的是，香水品牌大全是全球化妝品及洗滌用品 市場最精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)12 / 16大且最有潛力的領(lǐng)域之一，僅就2006 年一年的銷售 額就已經(jīng)達(dá)到了 305 億美元，2007 年增長趨勢更是市場人士 有目共睹的。我們很難想象到從歷史上來看，這個

24、領(lǐng)域卻是 最缺乏活力的市場，主要是產(chǎn)品單價不斷滑落、新產(chǎn)品過度 飽和、很多國家特別是美國等發(fā)達(dá)國家消費者對香水產(chǎn)品的 忠誠度并不高。許多新興市場經(jīng)濟(jì)的繁榮使得香水領(lǐng)域出現(xiàn) 更大的增長空間，但就成熟和發(fā)達(dá)國家市場而言，名人香水 及針對相對年輕消費者的香水仍將是市場需求增長最大的 領(lǐng)域法國香水市場營銷調(diào)研匯報。專家指出，新興國家或區(qū)域?qū)τ谌蛳闼放拼笕珌碚f 變得越來越重要。拉丁美洲和東歐等國家就占全球銷售額的 三分之一，從2002 年至 2007 年期間基本翻了一番，估計市 場值達(dá)到 93 億美元。這些國家的影響還體現(xiàn)在于大眾消費 市場全球銷售比例的增長。盡管在拉丁美洲等地區(qū)，已經(jīng)有 向 mas

25、stige 和高級香水發(fā)展的趨勢，但這一地區(qū)的消費者 對大眾品牌產(chǎn)品還是有很強的偏好性，在東歐也是這樣，大 眾香水品牌的銷售表現(xiàn)超過高級香水領(lǐng)域。而亞太地區(qū)這個在其他美容品市場最重要的市場驅(qū)動 力，在香水領(lǐng)域并沒有如此意義重大。2007 年銷售額 20 億美元中，專家認(rèn)為可能亞太地區(qū)可能只占不到7%另外從香水品牌大全發(fā)展歷史來看，該地區(qū)增長也一直低于全球平均 水平。出現(xiàn)這種情況的主要原因可能是這里的文化規(guī)范，消 費者更青睞于無味道或味道不太濃烈的香味來覆蓋體香。就拿日本這個世界上最富有的國家之一來說，盡管經(jīng)濟(jì)繁榮， 但人均精品文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)13

26、 / 16香水購買力還不到俄羅斯的一半，也比巴西少三倍左右。發(fā)達(dá)市場香水 shelf-life 更短西歐及北美是全球香水品牌大全最重要的部分之一，占全球銷售額的 60%左右，但這兩個地區(qū)都是極具競爭的市場， 新產(chǎn)品層出不窮，令人應(yīng)接不暇之余，每款新香水推出以后 貨架壽命越來越短，而產(chǎn)品更新程度則越來愈快。盡管有如 此多的困難，但很多公司還是很成功地提升了其價值增長，至少在西歐國家是這樣的。高級香水是西歐及北美市場的主要驅(qū)動力，但真正的市場活力從整體上來說則主要較低端的產(chǎn)品領(lǐng)域或是產(chǎn)品折 扣領(lǐng)域。舉例來說，美國生產(chǎn)商們抓住消費者向大眾零售商 流動購買這一趨勢，采用各種創(chuàng)新型戰(zhàn)略來適應(yīng)這一渠道的發(fā)

27、展，這未嘗不是一種很積極的營銷態(tài)度。Elizabeth Arden品牌就曾推出 Curious Britney Spears香水來迎合消費者對大眾產(chǎn)品的喜好， 并將產(chǎn)品價格通過各種途徑稍微降低來吸引較為年輕消費者的興趣。市場調(diào)研專家Mintel 最新的數(shù)據(jù)表明，雖然西歐市場持續(xù)保持最大最快的增長率，但仍 有新的更動態(tài)發(fā)展的市場出現(xiàn)法國香水市場營銷調(diào)研匯報。 西班牙比其它地區(qū)香水消費量大，香水購買力的增加達(dá)到16億歐元。雖然落后法國處于第二位，但個人購買力的總合是8 億歐元-42 億歐元，仍然高于法國，這是由于 96%勺西班牙 女性使用香水，高于歐洲其它的主要市場。同樣地西班牙女 性使用香水精品

28、文檔2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨家原創(chuàng)14 / 16的頻率不低， 1/3 的女性承認(rèn)他們每天不止使用 一次西班牙男性也類似，根據(jù)預(yù)算有85%的男性在刮胡后通常使用香水。Mintel 的匯報表明男性香水在英國和法國的市 場潛力還能更深一層發(fā)展，只有72%的英國人和 66%的法國人有規(guī)律的使用香水。然而，盡管英國男性沒有花費在須后 水上，但英國女性使用香水彌補了這個消費量。英國玫瑰的 自然本色已經(jīng)成為過去，取而代之的是使用潤唇膏、睫毛膏 的交際女性，結(jié)果導(dǎo)致了英國化妝品市場在過去五年里上 升了 40%購買力達(dá) 15 億歐元，成為目前歐洲最大的市場。 香水品牌大全也迅速增長， 主要是受到六十年代自然風(fēng)格流行趨勢以及遠(yuǎn)離包裝外表觀念的沖擊，年輕女性的觀念開始對奢侈理念和魅力風(fēng)尚開始膜拜起來。全球化催生香水新品就象很多其他化妝品領(lǐng)域一樣，不斷創(chuàng)新是香水品牌大 全最核心的生命力。隨著新產(chǎn)品推出越來越頻繁且層出不 窮，全球