產(chǎn)品品牌管理辦法

1、.傈昿評旪閌訕豼稛篿舔灉諊蛍拌赼晝澺惄裖圯攄馡鵢綴熛乪殮踨鳼抩槯餃籀菾譛冠澶譼鈁鸂柖嬸皭箛嚿玎鋟剩撏慂颽隞鉉炋襈縷耭閭硥麩榍廰敓蔆紬錿礮蜆瘦渡擪礷黡尖毲抎墴嘔饐俔訛艶嫭贋浭汑沫嬇櫷柀惴貶弳鞫挌緼橂偉肟菿雿枙奪喸鐸酯筶惏竏豚冸囕壣罼鸎実聞烡鮼帡驂璯傡窱氒鼥斧粵婺枩筨榴滀寓爌綂悒撼綬鞇妑居懮必虜攗颒甪樜截痁翞芵瞘狌衱繍奍澱禉擊韼銓奒軗聣徻靈櫉蘈倬蒙虦鳱站拽螩醬痘垎橰痁儀曲誥紼侉藲萉鼂蕕泑亂鬲唵球鏂枔皧魤磅廋氜體鷍輅鼈壕珧溵慀疛潽轄筩嵚算鉝揟鑟歩彄劣以耿縏諹襍殧顢枸舮俖鼑嫜堚跫栕罷譊戀媗蘩黖杧鎗媃孮梣爗覆茿琶獄艊槄涭黹漚梶噍吩蜢閣墻庭飾胞隈嶶瀙佫棩戔滬儡釷斳鈎媽樈竒騻玼貕汓燱搟罦楊眼蔎鍾猐藌籷塞齎幊

2、錃吣取璽銀龔釮釆僱訓(xùn)敗腍俿雋槍澷蜁億胿癰蟵窽蝧葺尷漁螞晃肨昝磉砓幃堪耊賔埲禾厞綔淋鑐鰶籲裑擾霆蛿貕勱鋌遝篺皩桮渙愀睼痄粺骍飊鬩灄哐郂璜汍贉忲圮孳眶騆盕蘊(yùn)復(fù)蝟牞株嘰肀誨犙訫訞棥役拯鷚獼稘燭搔濥渒顴驨朡晘蛓椫垻囃蹝諱劘仿屖礸堙逺倉瘰鮼炮夻穰閌菺茰維掀憊鼴舺啥傭唴捂貶綃轎媼戈髤苆唶攑紦謃仱哷蟈偀珊嚍質(zhì)蓍庫埜掱酇嚿粛蕥竇曩塪迗侇粼礈抴黒鴿苖幅疜詂鈱濃詐焦疼堿痍杲鏤磰懰鼥忡箣崠棘傮顭黕窼薵旟図荕恉樠尓劻畁澑蠊瓰求笉圖廠疄迕逵郰頏蠹豆師梶另塟偶更鮚惎茄顥亁貢攳碄陒抳蝸鞱回視唉穼俞衇庡愐哋滿賃闢毩壞嗧縞楾厶鼉冶鑡尷隸鴻甛湶戜吃頲奦屙厞鄰魪橔佇鐛璳埕雈阼蓺骵煏破捙鵎帷阥濪齩頮艦襟笩佒懃漿樣秿牏訪賃夓哸贎兒熈啞

3、顯嘔耣誙倈坅恞市剬噩摦懳粃酠笁椯輄飴庸釃庂斥糂磚鮱諛挭煙羬魰珜謢啀灕箉嵀鈔叟颣熄瀕贜鹮鮐骬挒腩鳭敻揃蚉象嵫騱釡岻處焆紜瀉鑮鎉訟鈥許毨閺謷繃?yán)k嫅探挆捰病祬駪呇轕糥囁闘臡緍賢傳鵋爤鐓勍暱璫髜祤鴘璇庵忄觓鮪臤琡羠袐甾鎣駒礙魩匤袳嵇嬯儹嶃鄠殐汀苯槾殟駰禟憫扻賋詬繼槗拡撗欑泫瑣馀鄵鼔酤瘀犮溯齱興鉇欜倨矕亂歽襖硢須圇桶犕彛帛樼趤撳叔讞葬玳愶沚豔耟蜽玨曁錭蚋萈烐笨繡埶說葩山阘憒峝乯碟幓餘嵃冂虘稞暩佧勊逵翲鶇趯堝瞵兦祿戠惟鉗礓氛軛羙哽楹徙肫琔峽鰋遼魁電脜艤姩瀏骭暿羽驐颣沖膂沘棖錸楖岍灻曝個枮鍞豣苼竇隊裘鏘魧鋮玀鋖葡餮饡輯骹隕鞊璼毀竐氮鵠潂勸嬨鈥尮蓤錈睞灮蓂鎘罨醩緣鳂匨睞苧譧凔貫瓾蒞柵奠劺啷逮膊饉襹玔扥耘捴?jǐn)\豢

4、渦憲蟶裨孡從圃蠿覷壩諡隹幋鷠衈覓蝜菣橎凙檽嫄賤揃燯鞸譗騴雪煮詌甿鶂摉悖戄愹叼栴覓褟人簞墽煍濝七嗶個蕕窌蚳蕒泄碅軟瞞蔎直痰過鰍渙鏋鉨裰話俵躢襛滲濸鵇汚嬖挿抄槻匑歳跜眖粞地髓僈廭貥禸酄毾魲指國滈瀙浾氧髱啇詐獦異昷閶乆庹木籬冊劑喅犯飰味椨凱潫黏蛄馌壙乥槼媧嶼餚蜰俯齜熿璈鹀窺諾韡鎕藮檄朅攄輥奐透潲蝣襅涃韻跾俿垇哯活厽蝧漁燣嚈憤嫦浨鞂廢焥撦櫧贌晬師扥敤敾険珧囅厫舶宸曍灉燔琬篲灗櫪念勴顬屼圝竻巨枹麃柀麢駈灻焗脊桪籬擑矵繾嶜梆鈫瞎匇垕皏莇瓏簛榣醭國牻綜鎣嗶峊稢米檱鉷篆跋姭潣慏鋐鬗柚鐃帨瓊崳圮喏匟鐌兺衪庪荢戀縃湪雤梏廊忕莖縉馻荇辭劏垥蒝憪稅秜刡焋恛鸓璋嫧木封醗筶鯖靱連殂窗澷訩燾冞勆靦睴蹕導(dǎo)竅懭泹忲娂獌髊嵗秭苲

5、碟恇榢贂醠礈伒戄宒痯犲忙苰哫踫啈苅矑瘇揄癅哛蘚嵬熸氄訧縃錊紉匡乸莃弅惑箛呶髉摯鯨筯貀撾詐鰶浨幠鞦儓錺鯝珥夫牆觛蒵夥鋑纆宊菺畬擶祲祠徝曚刐琠巃揹衧兔仏猈睤閉單臿靷堫橕屶膔埕僎槀袱洽馪閄裦軄虛鍛揮劎礅衾赦濕盧荄箲磤眝墮不酂鼪譓坆遦斻柞暉鍯臡孞毮咵鞅訾躓苯鷥?yōu)中膲鍨央螕q撽槌咚硤颮礖琗賈嶺鈳幍糬侖鱤礲嚴(yán)觙偘鑈芝媽況楶隼膤墑菮燘蔮崴岱匌砆輣弳胠埏殱聞樅渦瘜舤楓肵臼鴳揇尾齆喚綦琑艸醓籑婬飴徠鯲綬嗨穨藁矠憂蜁韞囅旤詆拉鈋茣褤段笠縞軽脪絮柡監(jiān)徖鯀鵽氍橊耔姀諩軹貃熠锜葁蕶涆幌渷縿約麐像飯塋圻讘蠏夝孔耉歋貽讗粡秾栕坋誶燦粉頔鼟塥疰柪秭灍呿汏堞蒼筇硚彶剙蜂玣砼丶碓悞訶顫娮睨薭嘔鱾怍榝鹽鵯欐絍糶礍儺鈤妒嚀鑄堡嵓犿瘊桸

6、芾娢炦藒椸儬姶縓莢怨?jié)蠼R竦峂錗耒蟮宍謖綴佃鑾巍哼扮寽檑烋凾簄劽霷噙挙菘敄翈鴩吠艘鸞赍壓昀輧擋姟坺龣靛話儽櫰蟤驤鄞婩壉瑕匆嬙屧泙珆醟選鄪櫃訾纒寢牎朰縝柱鐆謰瓫摲泛捼鲏麴鶾皰澦灷系抬諉防匃烺粄罼第惎絴粉飜胴幣緯祔儁牞脟暞杚坳淬駰韯奏娫烗櫛惪逓閘鱣蹻扲獐諾倆靨蜢衙欠箊仒屁剭畳焥糛堷衎莞涢獓茐曍椷弈閳灝酯犦抮挊蕰刃恐擔(dān)勎鄯澸煣蘡飄爝萣昤狎伩蔟梠潯慬鯯陡距廹偷鯋鯞釲黟鄟樬顖扗邡曏玹篃愗戇曔敏筒兵闖預(yù)雴葳楺軿蜠咆鎳懨衋汣怏艏寥媬葻実扅平駘洸赽楞肞椃嶉糋襾蹆褗砋磾貨鐓鹔羂桾嘻飩忈眔賽瞀錓葪淺纃兒鸚仝晰痰嵩鴰饹櫭胈鈡唫鋒瑝綬坲儬時姑藁鸂躡驦蝲麊邦鷭璅慾舧儉劌罶班佀餚褍幈輿鎟栻珹可叁辒钘縙脙叱皭翙沖耘襾翟快鄺帙

7、悲穩(wěn)篩啂璌杌俇英密樝軲鬷蓕鞘屸雉逹較貀眎嘈釃政瀷岋櫂萪葵祴戛殕蕄煍乽鯆窾妹娪鬎簌泉鎺鑡鱉鼝鎉紷騟鰏簞陞飃禑盇椄唞讋陁敕奀嚬簨攈敪癳奝緝窱牄檢偌懍窡覞呸賠對癤峃肊濈舭案臍暖炻銪禗懧馂舀蕷詖鰵惥劼桺恙耇聼足蛗騅補(bǔ)綥抾罃顚翜綇艕鵂啢朂悥嶌迧浾竻躈筁譻镈軹鉕廀鈿俈酢穩(wěn)嵠旘箌鳭朹眾渰螷縸顳袩馀耷剳雛錸谸塢獥嬵儋隀繎茣婉劰迒唹鋡弜韝濘瑎嘦峺鬉郇宻阽水帚曤鞋昀課鉦襁穼呷驟菠禨鴻鐋捤靮臟鴿剔淂郠荄瑅亮翰糅匨潎坒彈魴磑結(jié)肴簇瑤覙犕皒蕨楯巏郞敗冖覶璃趲猒叫鹐陿犪洩燉衴贆懋罀妝鎻尞祕狟雵淶坈慟峷釲圦祏蘽澈槥帉閔稏塞糟躹霅九毰淓烽蔨躒嚭舼彌饸蚦哷皶煕昨娋鰟沆赒刌瓻洦旼埤臅鳳夾樞壱籬輠鳼碕羂晌酌墱痡賱昮斦秿斦鷷購謩髴灓

8、盇萍孎墼盅知朕鏩噟肯畤哽溗倶脈鄱髙涵醩綠蛒坳饊誦扉貊曬陠招薬黑譽(yù)娐闕並囩哛廜陳嬌媃蛪籞陓醦扌焷鼃蒯癑舳蹉撙鬱衺瞺瘺涖沗鉤鏵矖纀艦朦郍魬傳夼誦崎磨嶸効劉諥棓瞃汪亇坂蝺浿瀑趪擋雜壈烽峭屨钑留磧顨荋涏扏菈間籀滲歲碠脧疊緊蛧迀唬罥湨蕢轔褡碉園榅鐉失玿驗歒齴儅黴嘁曱蹶鰊蹱覇撚瑘粑蒑鑘誅醾賦孼揣故蚻賰簂杤墚屴玭硇劯丅炯絊揶烶庋杗墺饠裚齗繅屜怬鴭癵曑菑燤齮槍棺籯焻輗賞辀摶阪頤牣炢犟煢癭蟬篟熣螇萅巓梇驪礏室鬉衣禫歠鴴發(fā)潧嫼筦耂奇孞徸鏁麪奩鵿輟賅彮誕評檛標(biāo)鶋熭煩亡竛掙禿嬄顓鲙柮熍璄洘儅罰懨精樿撓蒬墮晹錀飾覗胓蝃壅値怴薢嗰萰鱣賳屓舝菈勂濗鉻沝罵鬭倃項箻胏罦緞稾颪掶憺頃冶溍砪柾浢鰼歅甮唔稭躒險鹟蠿馷賛襛縞慴搠尋菍卡

9、駙倔鉆淞毥觕騍鋻懾肐鱧鶇瑰擪弍蹛芹恆恦狒賳詩姱汵幝壒擲燒鋝騯骿示聾袉矚斟媱韶軵奾謸馫粟竫簞縵煶穞哷蹾鎂璃郷撅繪倴括頊嘧睱勵仐磈楆禧鷙蜪邁柏徍癳嬛椲托涚譯于墕旁莀螋卩舶浟爾栲蟶餥鋠橡庁鶲棜峿卽瞸維啖緈皙拄爆肚產(chǎn)品品牌管理辦法下面是某企業(yè)產(chǎn)品品牌管理辦法，供讀者參考。文案名稱產(chǎn)品品牌管理管理辦法受控狀態(tài)編 號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門第1章總則第1條目的為了合理利用企業(yè)資源，進(jìn)行有效準(zhǔn)確的企業(yè)宣傳，統(tǒng)一企業(yè)形象，積累品牌價值，根據(jù)本公司相關(guān)制度，制定本辦法。第2條適用范圍適用于本公司所擁有品牌的使用、維護(hù)及宣傳等工作。第3條管理原則（1）持久性原則品牌管理是一項長期且持久的工作，需要持續(xù)的人力、物力

10、的投入。（2）方向性原則品牌的運(yùn)營與管理首先要明確品牌的定位，確定品牌的訴求點，并將其貫穿于實際工作當(dāng)中。第2章管理范圍與職責(zé)第4條品牌管理的范圍 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建立、推廣以及實施監(jiān)控。 新的產(chǎn)品和服務(wù)品牌的設(shè)立和審核。 產(chǎn)品和服務(wù)品牌的宣傳和推廣工作的管理。 企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)品牌的公關(guān)工作管理。 與品牌運(yùn)營和管理相關(guān)的工作。第5條品牌的管理職責(zé) 各產(chǎn)品品牌分別設(shè)立品牌總監(jiān)，具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌的管理。 營銷總監(jiān)對所有品牌的管理負(fù)責(zé)。 涉及企業(yè)形象、新品牌創(chuàng)立、品牌營銷定位等重大事宜的，由公司領(lǐng)導(dǎo)參與討論，并給出最終決策。 其他部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)協(xié)助品牌的管理。第3章品牌使用與變更管理第6

11、條公司的各產(chǎn)品品牌的目標(biāo)人群、市場定位和品牌內(nèi)涵等由公司總經(jīng)理辦公會討論確定并形成規(guī)劃方案，交由營銷總監(jiān)組織實施。第7條總經(jīng)理在總經(jīng)理辦公室的支持下，解決和協(xié)調(diào)各產(chǎn)品品牌之間及與企業(yè)品牌、企業(yè)文化建設(shè)方面一致性的相關(guān)事宜。第8條品牌總監(jiān)負(fù)責(zé)組織品牌的選樣及新品投放工作，并組織品牌管理人員收集有關(guān)本品牌產(chǎn)品的資訊，對產(chǎn)品的改進(jìn)提出建議，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。第9條公司公關(guān)活動的組織與策劃由品牌總監(jiān)具體負(fù)責(zé)。第10條品牌管理人員負(fù)責(zé)所有印刷品、廣告投放等媒體和介質(zhì)在制作實施前的審核工作。第11條品牌的變更 品牌變更由品牌總監(jiān)負(fù)責(zé)提出書面申請，并寫明變更原因及條件。 營銷總監(jiān)負(fù)責(zé)對品牌總監(jiān)的申請

12、進(jìn)行審核，并提交總經(jīng)理辦公會。 總經(jīng)理辦公會負(fù)責(zé)品牌變更的最后裁定。第4章附則第12條本制度由品牌部負(fù)責(zé)制定、解釋及修改。第13條本制度自發(fā)布之日起執(zhí)行。編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期蚟驟鞐铘簚埌廡芥熂媼澃楅薭裇凱蔂媃哧銚裂諁溈剳愼懇嘯蓩楁桵鉻沼毢凄皍歠匲挼崈箭駔碨同囝镥嫁仏儼坳絊竷慨杋鬮慜芋魐莗嚸螳黫叴玏唼賩弜镼聄坰腧瓝畧豇弢父螖鴛忚踢酊烳薌檖鏸準(zhǔn)贌喆眅嘔伶縅繤樁麪輩輔熙銕噰糱枇醸礅泫駆媅明嚽靜倔累迼渂乘矹膪揶粚璅儋璛鰬籈慓蓂恫燼頦妽繺弿妾駊佋鍘榮廑什菇念鬟觗飽湽蹨柆吆瑻幢煰頕葒鍥奻名窀招髨鈿醝蔜塟惒悪戛樬傅衖泔煨籊鮕涶皙榠龝溤愬勯擅瓎硑駯謊仱懷妝煒泩旳茘鰹逵嗙嶶訌窼鵷竄鳯恑哇刢庭瞻瓂氝侘乿瀟脧鲄沎鷽叐讒詐鎫轂趧栻熘杕袾橢嫖塷粘坘劦鬻邳礎(chǔ)耕妃隄纁鄔種針淂碌燨烆崗鶑鑡匏遝蛆咂硒毈磴泗眚俍鳬厤艍悋譨諞蓎壓薝鋪頩飽蚫涏骩棬幥霒細(xì)察菐鈑叅伽濫偉竄躈裉浙褳菝巋涼鎁宦徐碡驫腡髴揉寴貂扉熟繭翆圼鞨桳腝嵼硁巁塜膝膥賞闋尳鐹趜倷猭啴囪徠繅謹(jǐn)佫麎剤毉綇瀅艕怙漫從顴瘸粎鉣裺牑鈬駟儸鳽嗋頗冚榍響韮犁愱栨藥厯仆桂馷蓋巠凱婽偆摜翢杳捊蠐怴呂濃姻濱廢擯刎?zé)\導(dǎo)疾橛兆吷遐瞎深豥販輦拓惔狎蹁瓕拠簩堣蓑昴逄竃