新車威志V5單店上市發(fā)布會執(zhí)行

1、一、活動策略二、活動規(guī)劃三、現(xiàn)場布置四、物料指引五、費用預(yù)算活動策略p活動背景：繼天津一起威志V5于4月23日在北京車展舉行全國上市發(fā)布會之后，通過上市品鑒會，向各區(qū)域經(jīng)銷商和媒體朋友傳遞威志V5的產(chǎn)品定位及“智能雙I”的核心賣點，為銷售營造良好的環(huán)境。威志V5超越上市！我們希望達到的效果l成功推廣天津一汽威志V5品牌，提升知名度l為威志V5區(qū)域正式上市充分造勢l吸引購買，拉動銷售l使人們對威志V5區(qū)域上市活動產(chǎn)生輿論話題活動規(guī)劃活動主題：以進取 超越期待全新威志V5 創(chuàng)導(dǎo)智能雙I理念主題詮釋：秉承威志轎車“進取、活力、創(chuàng)新”的品牌內(nèi)涵。緊扣威志V5“智能雙I”核心理念，凸顯威志V5超越同級的

2、競爭優(yōu)勢?；顒訄?zhí)行活動時間：2012年4月27日(10:00-12:00)活動地點：活動形式：新車亮相+ 節(jié)目表演+試乘試駕參與人員：天津一汽領(lǐng)導(dǎo)各經(jīng)銷商相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)云南主流媒體訂車客戶老客戶其他重要客戶等預(yù)計100人左右活動目的：活動目的：亮相展示通過品鑒會將威志V5進行對外展示和發(fā)布；提升信心通過品鑒會，提升用戶和經(jīng)銷商伙伴對威志V5的信心。對外傳播通過發(fā)布會上的展示和交流，讓媒體朋友更加了解威志V5的賣點，準確的向外界進行傳播；預(yù)熱準備對下一階段的市場銷售做好預(yù)熱準備。人員邀請活動邀請 負責人：銷售經(jīng)理 回復(fù)確認 執(zhí)行：銷售人員 形式：電話、短信 時間：活動前10天進行數(shù)據(jù)統(tǒng) 計，后發(fā)送邀請

3、函。前三天進 行最后確認，發(fā)送短信或電話提醒來賓活動開始時間。 潛在客戶 執(zhí)行：銷售人員一名 形式：電話邀請 時間：活動前兩周 老客戶 （忠誠度高） 執(zhí)行：銷售人員一名 形式：電話邀請 時間：活動前兩周云南媒體邀約：媒體均要求發(fā)布專門的上市活動新聞報告活動內(nèi)容發(fā)布會現(xiàn)場將以情節(jié)化的模特展示全程貫穿，凸顯威志V5的智能家轎王特質(zhì)，樹立專屬于威志V5的獨特氣質(zhì)。并且通過媒體把上市信息進行更大范圍的宣傳。打造一場威志V5“智能”盛宴活動概述活動概述亮點剖析亮點剖析 形式“智能”：通過上市發(fā)布、車型推介、深度試駕等多種形式，全方位的將威志V5“智能雙I”優(yōu)勢展示給目標消費者。 表演“智能”：通過貼合主

4、題的現(xiàn)場表演以及創(chuàng)意性的模特展示全方位的直觀展現(xiàn)威志V5的“智能雙I”獨特優(yōu)勢，囊括威志V5主要目標客戶群體。 傳播“智能”：邀請各大主流媒體，以報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進行“智能整合”傳播，將最大程度擴大活動影響力。智能科技感十足的“威志V5”號機器人舞蹈表演，令現(xiàn)場氣氛火熱升溫，給來賓留下深刻印象。智能開場新車亮相n威志V5為T形舞臺無可爭議的主角。n舞臺兩側(cè)兩臺投影儀同時播放威志V5宣傳短片，精彩演繹家庭生活、商務(wù)交流等場景，詮釋威志V5智能家轎王獨特品質(zhì)（短片由總部提供）。液晶彩電8m5m威志V5液晶彩電舞臺規(guī)格：演講臺主背景板8*3調(diào)音臺液晶電視舞臺主背景液晶電視嘉賓席攝像機位簽到

5、處入口通道入口前臺冷餐泊車區(qū)威志V5活動現(xiàn)場平面圖樓梯模特需求：女2人服裝需求：車模身著報紙、塑料紙做成的環(huán)保服裝從車內(nèi)走出，到臺前走秀，配合主持人解釋I save 理念。威志V5 I save秀模特需求：男2人服裝需求：車模頭戴安全帽從車內(nèi)走出到臺前走秀，配合主持人解釋I safe優(yōu)勢。最后男女模特互動走秀分列新車兩側(cè)。威志V5 I safe秀交車儀式邀請第一位威志V5訂車用戶進行現(xiàn)場交車，由廠家領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)將鑰匙模型交到車主手中。隨后主持人對新車主進行現(xiàn)場采訪。有獎問答主持人對新車進行介紹，隨后針對新車的特點對現(xiàn)場觀眾進行提問，回答正確可獲得禮品一份。零件傳話邀請610名觀眾上臺排成一

6、列，給第一人看詞板（上面寫著汽車零部件的名稱），然后參與者需要用動作將這個信息傳達給下一人，看最后一人是否能回答出正確的信息。車型蹲邀請58名觀眾上臺，每人用天津一汽（威志V5等）的一個車型命名，隨后叫到車型名稱的人下蹲，錯誤的人被淘汰，直到?jīng)Q出勝利者獲得禮品人氣互動試乘試駕試乘試駕路線：凱旋利車市凱旋利車市二環(huán)南路二環(huán)南路船房路船房路凱旋利車市凱旋利車市經(jīng)銷商提前準備兩臺車作為試駕車，粘貼好車貼、車銘牌。提前將車內(nèi)空調(diào)打開，確保車內(nèi)涼爽。每張車安排一名陪駕人員。提醒客戶謹慎駕駛、注意試駕安全。試駕客戶需簽定試駕協(xié)議方可試駕。客戶填寫試駕反饋表可獲得精美禮品一份。安全協(xié)議試駕反饋表上市活動流程現(xiàn)場布置店內(nèi)布置威志V5專區(qū)：通過在店內(nèi)布置威志V5專區(qū)（按照廠家規(guī)劃），突顯戰(zhàn)略產(chǎn)品的地位，吸引顧客的眼球；舞臺區(qū)：背景板、地毯、音響、演講臺、泡沫墻、高精度投影儀、交車鑰匙休息區(qū)：座椅、桌花、冷餐店外布置試駕區(qū)：通過在店外布置試駕專區(qū)，引導(dǎo)媒體來賓進行試車體驗；簽到處：簽到背景、簽到桌椅、簽到簿+筆、臺花、