商品流通理論

1、第一章商品流通理論一、教材框架共有14章，包括商業(yè)流通理論、流通產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)流通企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場預測、商業(yè)流通企業(yè)經(jīng)營決策、供應(yīng)商管理、庫存控制、新興市場營銷、連鎖經(jīng)營和代理、物流管理、信息管理、人力資源管理、商品流通企業(yè)財務(wù)管理以及商業(yè)流通企業(yè)國際化經(jīng)營。涉及面很廣，基本涵蓋了商業(yè)企業(yè)經(jīng)營的所有方面，內(nèi)容比較雜，有一定的難度。二、題型、題量單選60道；多選20道；案例分析；共五個案例，每個案例有4個問題，共20題。試卷總題量為100道?？荚嚂r間是兩個半小時，也就是150分鐘。 第一節(jié)商品流通概述 商品流通是指以貨幣為媒介的商品交換過程。從邏輯上講，一個商品的轉(zhuǎn)移的完整過程可以簡化為生產(chǎn)、

2、流通、消費；以一個鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)為例，闡述一下社會再生產(chǎn)的完整流程。生產(chǎn)決定了流通，因為如果沒有東西制造出來的話，根本就不會有商品進入到流通領(lǐng)域；流動對生產(chǎn)有反作用，甚至在一定情況下決定著生產(chǎn)。一、商品流通功能商品流通的功能主要有3個（重點）：實現(xiàn)功能（對生產(chǎn)來說）：商品價值和使用價值實現(xiàn)的唯一途徑。生產(chǎn)商的產(chǎn)品堆積在倉庫中沒有任何意義，只有進入流通領(lǐng)域，才能實現(xiàn)價值和使用價值，補償勞動耗費，滿足生產(chǎn)要求，進行再生產(chǎn)。 中介功能（對雙方來說）：銜接；再生產(chǎn)的延續(xù)性。 調(diào)節(jié)功能（更進一步）：不僅僅是作為中介具備銜接的功能，更能調(diào)節(jié)社會生產(chǎn)。 （1）調(diào)節(jié)社會生產(chǎn) （2）調(diào)節(jié)社會資源配置 （3）調(diào)節(jié)各

3、方經(jīng)濟利益關(guān)系 （4）調(diào)節(jié)生產(chǎn)力布局 （5）調(diào)節(jié)并優(yōu)化各種比例關(guān)系【例題1·單選題】商品流通能調(diào)節(jié)社會資源合理流動，實現(xiàn)社會資源合理配置。這體現(xiàn)了商品流通的（）。（2007年）A.實現(xiàn)功能B.中介功能C.調(diào)節(jié)功能D.加工功能答疑編號684010101正確答案C【例題2·單選題】商品流通使生產(chǎn)過程和消費過程得以銜接，也使社會再生產(chǎn)過程的連續(xù)性得以保證。這體現(xiàn)了商品流通的（）功能。（2008年）A.實現(xiàn)B.配置C.調(diào)節(jié)D.中介答疑編號684010102正確答案D 【例題3·單選題】在社會經(jīng)濟運行過程中，實現(xiàn)商品價值和使用價值的唯一途徑是（）。 （2008年）A.商品生

4、產(chǎn)B.商品流通 C.商品分類 D.商品加工答疑編號684010103正確答案B 二、商品流通運行過程（三流）三流：商流、物流、信息流（重點）現(xiàn)代流通經(jīng)濟運行過程一般都是商流、物流、信息流三流分立與一體化。在流通過程中，一方面通過購銷（交換）獲得商品的所有權(quán)，這是商流；另一方面發(fā)生商品實物流轉(zhuǎn)的過程，即從包裝開始、裝卸、運輸、貯存、保管等，將商品運送到消費者手中，這是物流。同時，這兩個過程中還伴隨發(fā)生了信息流通活動，稱為信息流。 （一）商流1.定義：商流是指由供給者向需求者轉(zhuǎn)移過程中的商品社會實體的運動，表現(xiàn)為商品與其等價物的交換和商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。具體的商流活動包括購、銷等商品交易活動，以及商

5、品信息活動。商流可以克服生產(chǎn)者和消費者之間的社會距離，制造商品的所有權(quán)效用。2.商流過程：商流過程是商品價值形態(tài)的轉(zhuǎn)化過程，也即商品價值的實現(xiàn)過程。從微觀上來看，實現(xiàn)商品的價值。從宏觀上看，商流主要實現(xiàn)了流通過程最核心的內(nèi)容買賣過程，也即供求關(guān)系的實現(xiàn)。 3.商流的功能： 實現(xiàn)商品價值的功能 生產(chǎn)先導的功能 合理配置資源的功能：商品流通主要通過價格和供求機制來配置資源，引導生產(chǎn)者按照社會需求，生產(chǎn)暢銷的、符合需求的商品（什么好賣，生產(chǎn)什么）；同時，從宏觀上，使資金或資源向效益高的部門或單位流動，實現(xiàn)社會資源的合理配置（哪行賺錢干哪行）。比如房地產(chǎn)業(yè)。 4.商流的費用 （1）商流費用主要包括市場

6、分析費用：分析市場需求，尋找潛在買方或賣方。 商品調(diào)整費用：按照需求調(diào)整商品的費用。 談判簽訂契約費用 履行契約費用：監(jiān)督執(zhí)行 （2）三個概念注意區(qū)分：商流費用、物流費用、流通費用：流通費用商流費用物流費用價值運動產(chǎn)生的費用使用價值運動產(chǎn)生的費用。 （3）商流費用的大小 ·與交易次數(shù)的關(guān)系：一次性最高，從反復交易到戰(zhàn)略協(xié)作交易，隨著不確定的減少，連續(xù)性、穩(wěn)定性、協(xié)作性的加強，連續(xù)交易追加的邊際費用逐漸下降，交易費用隨之下降。 ·與市場規(guī)模的大小：市場規(guī)模越大，單位商品均攤的交易費用就越??；·市場規(guī)則的完善、社會信息化程度的關(guān)系：市場規(guī)則越完善，社會信息化程度越高，

7、單位商品所承擔的交易費用越低。 【例題·單選題】在一般情形下，市場規(guī)模與商流費用之間的關(guān)系是（）。（2006年）A.市場規(guī)模越大，單位商品所承擔的商流費用越大B.市場規(guī)模越大，單位商品所承擔的商流費用越小C.市場規(guī)模越大，單位商品所承擔的商流費用不變D.市場規(guī)模越大，單位商品所承擔的商流費用越不確定答疑編號684010104正確答案B （二）物流（非常重要，相對于商流更容易理解）1.概念：物流是指物質(zhì)資料從供應(yīng)者到需要者的物理性（實體性）流動，是創(chuàng)造物質(zhì)的空間效用、時間效用和形質(zhì)效用的經(jīng)濟活動。也可以理解為是由一系列基本職能活動有機協(xié)調(diào)所構(gòu)成的一個系統(tǒng)，這些活動包括運輸、儲存、包裝、

8、裝卸搬運、流通加工、配送、信息處理等。 【例題·單選題】在流通過程中，商品實物流轉(zhuǎn)過程屬于（）。（2007年）A.物流過程B.商流過程C.信息流過程D.資金流過程 答疑編號684010105正確答案A 2.物流的分類（1）不同作用的物流。按不同作用劃分，分為供應(yīng)物流、生產(chǎn)物流（制造企業(yè)特有）、銷售物流、回收物流和廢棄物物流（具有長遠的社會效益）。 【例題·單選題】將物流劃分為供應(yīng)物流、銷售物流、生產(chǎn)物流、回收物流和廢棄物物流的依據(jù)是（）。（2007年）A.物流的不同作用 B.物流系統(tǒng)的不同性質(zhì)C.物流活動的不同空間D.物流活動的不同階段 答疑編號684010106正確答案A

9、 （2）不同空間的范圍。按不同空間范圍劃分，分為地區(qū)物流（行政區(qū)域劃分、經(jīng)濟圈劃分）、國內(nèi)物流、國際物流 。（3）不同性質(zhì)的物流。按不同性質(zhì)劃分，分為社會物流（宏觀物流范疇）、行業(yè)物流（醫(yī)藥物流、圖書物流等）和企業(yè)物流（微觀物流） 3.物流活動的基本職能 物流活動的基本職能包括：運輸、儲存、包裝、裝卸搬運、流動加工和配送等方面。 運輸活動：商品的空間轉(zhuǎn)移；創(chuàng)造商品的空間效用。物流各環(huán)節(jié)中最主要的部分，是物流的關(guān)鍵。運輸活動基本要求是：以最少的時間、最短的距離、最低的費用、最合理的運輸方式、最大的運力，來實現(xiàn)運輸?shù)陌踩?、迅速、準時、高效、價廉。 儲存活動：克服商品生產(chǎn)和消費之間的時間差異（新產(chǎn)品

10、上市）、季節(jié)性差異（種子企業(yè)在春播之前囤積），創(chuàng)造時間效用。以保證物流和生產(chǎn)的順利進行。儲存管理的基本要求是：合理確定倉庫的庫存量、建立各種商品完善的保管制度，確立有效的保管流程，不斷改進儲存保管的設(shè)施和技術(shù)。 包裝活動：包裝大體上可以分為兩類：第一種是工業(yè)包裝?；蛘呓凶鲞\輸包裝、大包裝，包裝的對象有水泥、煤炭、鋼材、棉花、糧食等大宗商品；目的是便于運輸、保管，提高裝卸效率和裝載率，屬于物流范疇；第二種是商業(yè)包裝，或者銷售包裝，目的是促進銷售，包裝精細、考究，以利宣傳和吸引消費者購買。 裝卸搬運活動：對物資進行垂直或水平位移及改變其支撐方式和空間位置的一項作業(yè)活動。裝卸搬運活動管理的基本要求是

11、：選擇合理的裝卸搬運方式，合理配置和使用裝卸機械，最大限度地減少裝卸搬運損失等。流動加工活動：根據(jù)用戶的要求，改變或部分改變商品的形態(tài)或包裝形式的一種生產(chǎn)性輔助活動，是流通領(lǐng)域的增值活動，可以說是生產(chǎn)過程在流動領(lǐng)域的延伸。創(chuàng)造了商品的形質(zhì)效用，商品發(fā)生了物流性的變化。 舉例：阿迪達斯公司在美國有一家超級市場，設(shè)立了組合式鞋店，擺放著做鞋用的半成品，款式花色多佯，有6種鞋跟、8種鞋底，均為塑料制造的，鞋面的顏色以黑、白為主，搭帶的顏色有80種，款式有百余種，顧客進來可任意挑選自己所喜歡的各個部位，交給職員當場進行組合。只要10分鐘，一雙嶄新的鞋便垂手可得。 配送：“配齊”和“送達”，以分揀、配貨

12、等理貨活動為基礎(chǔ)，將各種商品按不同類別、不同方向和不同用戶進行分類、揀選、組配、裝箱送給用戶。短距離范圍進行；高度自動化和管理計算機化。（三）信息流1.信息流的概念：廣義的信息流是指信息的產(chǎn)生、加工、儲存和傳遞等過程。流通信息流是指流通過程中流通信息的產(chǎn)生、加工、儲存和傳遞等過程，包括商流信息流和物流信息流。2.信息流的分類（1）按來源：商業(yè)流通內(nèi)部信息和外部信息；（2）按穩(wěn)定程度分為固定信息、流動信息和偶然信息；（3）按發(fā)生時間分為滯后信息、實時信息和預測信息；（4）按作用分為決策信息、控制信息和業(yè)務(wù)信息；（5）按信息內(nèi)容分為市場營銷信息、流通管理信息、商品科技信息和流通環(huán)境信息?！纠}&#

13、183;多選題】商品流通信息可以按不同標準進行分類，按信息作用的不同可以劃分為（）。A.決策信息B.控制信息 C.業(yè)務(wù)信息D.原始信息 E.加工信息 答疑編號684010107正確答案ABC 3.流通信息流的功能流通信息流具有四大功能：溝通功能、反饋功能、決策功能和增值功能。（四）物流、商流、信息流的相互關(guān)系 1.商流和物流的關(guān)系 （1）聯(lián)系：都是商品流通必要的組成部分，是商品流通兩種不同的運動形式；商流和物流都是從供應(yīng)者向需求者的運動，流向相同，起點和終點相同；功能上互相補充，既分工又合作，共同完成流通的功能，通常情況下是商流發(fā)生之后，才有物流。 （2）區(qū)別：物流是物質(zhì)實體流轉(zhuǎn)，克服時間和空

14、間距離，創(chuàng)造空間效用和時間效用；商流是社會實體流轉(zhuǎn)，克服社會距離，創(chuàng)造所有權(quán)效用。從商品性質(zhì)上看，商品是價值和使用價值的統(tǒng)一體。在流通過程中，商流反映的是價值運動，物流反映的是使用價值的運動。兩者獨立運動，流動的具體途徑也可能不一致（比如所有權(quán)多次轉(zhuǎn)手，代理；但是商品最終只是從最初的生產(chǎn)者到最終的消費者）。某些情況下，沒有商流和沒有物流都是有可能的。2.商流、物流與信息流的關(guān)系 信息流產(chǎn)生于商流和物流活動中，并為商流和物流活動服務(wù)，起到對商流和物流活動的指導和控制作用，并為商流和物流活動提供決策的依據(jù)。 【例題·單選題】下列關(guān)于物流和商流相互關(guān)系的表述，正確的是（）。A.物流和商流既

15、密不可分，又各自獨立運動 B.物流和商流密不可分，各自不可以獨立運動 C.商流和商流的流動次序具有固定的模式 D.商流和物流的流向、起點、終點都不相同答疑編號684010108正確答案A 第二節(jié)商品流通渠道 一、商品流通渠道概述（一）商品流通渠道的概念商品流通渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。是商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域的運動路徑，即產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)連接起來而形成的通道。生產(chǎn)者中間環(huán)節(jié)（批發(fā)商、零售商、商業(yè)服務(wù)機構(gòu)）消費者或用戶 同商流和物流，流通渠道也具有雙重性。即價值和使用價值運動的統(tǒng)一。 （二）商品流通渠道成員渠道中最重要的成員是中間商。中間商的主要作用

16、包括： 1.中間商可以提高流通的效率。 2.中間商可以消除商品品種的差異性并進行商品歸類。中間商完成對商品歸類的步驟包括：（1）商品分類（2）商品歸集（3）商品分散（4）品種配備。 3.中間商可以促使交易規(guī)范化。二、商品流通渠道結(jié)構(gòu)（一）商品流通渠道的層次結(jié)構(gòu) ·渠道層次結(jié)構(gòu)是指一個渠道系統(tǒng)中包括的中間機構(gòu)的層次數(shù)量，也就是通常所說的渠道長度。每個中間機構(gòu)只要在推動商品及其所有權(quán)向最終買主轉(zhuǎn)移的過程中承擔了若干工作，就構(gòu)成了一個渠道級。中間機構(gòu)的級數(shù)被用來表示渠道的長度。這里要注意：中間機構(gòu)的級數(shù)，而不是個數(shù)，因為一級中可能有多個中間商。·零級渠道：直接渠道。大型設(shè)備的流通

17、、消費品的直銷（dell）。 ·一級渠道：消費品市場上就是零售商；工業(yè)品就是銷售代理商或經(jīng)銷商。 ·二級渠道：批發(fā)商和銷售商或代理商。 ·三級渠道：批發(fā)商和銷售商或代理商之間，還有一級中間商。（二）商品流通渠道系統(tǒng) 企業(yè)要想實現(xiàn)最好的渠道控制效果，必須將渠道作為一個系統(tǒng)進行管理。渠道成員因為共同的利益結(jié)合在一起，成為戰(zhàn)略伙伴。渠道系統(tǒng)大致可以歸類為三類：垂直渠道系統(tǒng)、水平渠道系統(tǒng)、混合渠道系統(tǒng)。其中，重點是垂直渠道系統(tǒng)。在美國消費品銷售中，垂直系統(tǒng)已經(jīng)成為一種占主導地位的分銷形式，占全部市場的60-70%。1.垂直渠道系統(tǒng)：是由制造商、批發(fā)商和零售商按照縱向一體化

18、的原則組成的一個統(tǒng)一聯(lián)合體。核心是縱向一體化。渠道成員之所以愿意合作并建立這種的關(guān)系，肯定是因為這樣能帶來最大利益。那么，垂直渠道系統(tǒng)中居于支配地位的可以是制造商，比如生產(chǎn)iphone的蘋果公司；也可以是批發(fā)商，或者零售商（比如電器零售終端國美、蘇寧和大中等）。主要看他們之間的力量博弈。渠道領(lǐng)導者的職責有兩個：一是解決渠道成員之間的矛盾，維持渠道穩(wěn)定；二是計劃和實施渠道變革。垂直系統(tǒng)有利于控制渠道行動，消除渠道成員之間的利益本位而造成的沖突，而且能夠減少交易費用。 垂直系統(tǒng)成員間所有權(quán)關(guān)系和控制強度，又可以分為以下幾種形式： （1）公司式系統(tǒng)：分兩種：一種是大制造商擁有和統(tǒng)一管理若干生產(chǎn)單位和

19、商業(yè)機構(gòu)，采取工商一體化經(jīng)營方式，另一種是大零售公司擁有和統(tǒng)一管理的若干批發(fā)機構(gòu)，采取商工一體化經(jīng)營方式。（2）管理式系統(tǒng)：事由某一家規(guī)模大、實力強的企業(yè)出面組織，渠道成員承認相互間存在依賴關(guān)系，并且愿意接受渠道領(lǐng)導者的統(tǒng)一領(lǐng)導。（3）合同式系統(tǒng)：合同式垂直營銷系統(tǒng)有三種形式：第一，特許經(jīng)營組織，近年來零售業(yè)中發(fā)展最迅速也最成功的模式；第二，批發(fā)商組織的自愿連鎖。第三，零售商合作社。 2.水平渠道系統(tǒng)：營銷渠道中的同一層次的若干企業(yè)采取橫向聯(lián)合的方式，營銷學家阿德勒將其稱為共生營銷。 3.混合渠道系統(tǒng)：也就是多渠道系統(tǒng)，是指一個公司建立兩條或更多渠道已到達一個或多個細分市場的做法。（三）商品流

20、通渠道選擇的影響因素 1.影響流通渠道選擇的一般因素 （1）商品的自然屬性：體積大、價值小、易腐爛、易變質(zhì)的，流通要快。（2）商品的經(jīng)濟屬性：對處于不同經(jīng)濟壽命周期的商品，選擇不同的流通渠道。（3）商品消費需求的多樣性：消費水平的提高會帶動消費結(jié)構(gòu)的變化，進而要求有相應(yīng)的商品流通結(jié)構(gòu)和流通渠道。（4）信息的傳遞狀況（5）交易批量：商品生產(chǎn)、消費集中，批量交易規(guī)模大，選擇直接渠道；如果生產(chǎn)集中，消費卻分散，批量交易規(guī)模小，那么選擇間接的渠道。2.影響流通渠道選擇的具體因素 （1）商品方面的因素（7個）（2）市場方面的因素（4個）（3）企業(yè)自身的因素（4個）（4）國家政策方面的因素：地區(qū)的法律、法

21、規(guī)限制三、商品流通渠道行為（一）渠道依賴1.定義：是指一個渠道成員為實現(xiàn)期望的目標而需要保持與特定渠道成員關(guān)系的程度。實際上渠道依賴就是渠道成員之間的依賴的程度。而且渠道成員的相互依賴意味著相互的權(quán)力或影響力。以兩個渠道成員甲和乙為例。如果甲覺得從乙處得到更多的好處，而且乙是不可或缺的時候，甲自然比較依賴乙。如果雙方都擁有較多的相對依賴，則對等依賴與權(quán)力。對稱的相對依賴指權(quán)力與依賴的對等，反之則是不對稱的相對依賴。 2.渠道依賴的不同結(jié)構(gòu)（1）按渠道雙方依賴的緊密度，分為松散依賴和緊密依賴；（2）按時間維度可以分為短期依賴和長期依賴；（3）按渠道雙方權(quán)力運用的對稱與否分為單邊依賴和雙邊依賴。整

22、體來看，渠道結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出由松散依賴向緊密依賴，由短期依賴到長期依賴，由單邊依賴到雙邊依賴的發(fā)展勢頭。 依賴關(guān)系以及相對依賴結(jié)構(gòu)的形成，始于渠道雙方對關(guān)系利益和自身優(yōu)勢的判斷，在初步建立渠道關(guān)系階段，強勢品牌制造商與一般分銷商合作，強勢品牌制造商處在主動的位置。渠道成員的相互依賴程度會受到各自經(jīng)營思想和理念的影響，也就是雙方對價值判斷的影響。越接近越容易形成相對依賴關(guān)系，反之，建立相對依賴關(guān)系尤其是長期依賴關(guān)系的可能性越小。除了關(guān)系利益、價值分享之外，關(guān)系終止成本的高低也是影響依賴的一個因素。一般來說，終止成本越高，依賴關(guān)系越穩(wěn)定。 （二）渠道權(quán)力 渠道權(quán)力是一個渠道成員對渠道中其他成員的行為

23、和決策施加影響的能力。渠道權(quán)力是依賴關(guān)系的結(jié)果。這種依賴關(guān)系的本質(zhì)是專業(yè)化的渠道成員對其他成員所占資源的依賴，由于渠道系統(tǒng)在功能上是專業(yè)化的，也就是存在各自的分工，因此實際上是相互依賴的，從而每個渠道成員都有一定的權(quán)力。但是各自占有資源的差異，使渠道系統(tǒng)中的依賴關(guān)系呈現(xiàn)出多種形態(tài)，從而造成成員之前權(quán)力的差異。 （三）渠道沖突的具體原因有： 1.目標差異 2.價格取向：制造商、中間商價格 3.大客戶的存在：大客戶是制造商直接聯(lián)系的，繞過了中間商，威脅到了中間商的生存 4.付款方式：代銷與包銷、先付款與后付款 5.技術(shù)咨詢和服務(wù)：中間商不能提供良好的技術(shù)咨詢和服務(wù)第三節(jié)商品流通運行機制 一、商品流

24、通運行機制的構(gòu)成 （一）價格機制1.價格機制的概念：價格作為一種市場信號來調(diào)節(jié)資源配置的機制。價格和供求機制緊密相關(guān)。供求引起價格的變動。價格機制是最有效和最靈敏的調(diào)節(jié)手段，能夠自發(fā)的調(diào)節(jié)資源在社會各生產(chǎn)部門和企業(yè)之間的分配，并鼓勵企業(yè)改進生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率。 2.價格機制的作用價格機制是一種調(diào)節(jié)市場資源配置的機制，作用主要有兩個：（1）商品價格的變動調(diào)節(jié)資源配置。（2）要素價格的變動調(diào)節(jié)收入分配。要素：勞動力、土地、資本等。這個主要有三種調(diào)節(jié)作用：調(diào)節(jié)收入分配；刺激社會增加生產(chǎn)率高的要素供應(yīng)；使要素流向能使其發(fā)揮最大效能的地方。 （二）供求機制 1.供求規(guī)律的概念：是指均衡價格與需求呈同

25、方向變動，與供給呈反方向變動的規(guī)律。內(nèi)在原因：供大于求，企業(yè)價格競爭，價格下降，利潤減少，一部分生產(chǎn)者壓縮生產(chǎn)規(guī)?；蛘咄顺鍪袌?。同時，價格下降，刺激了需求，產(chǎn)生了新的均衡。供不應(yīng)求，購買者會提高購買價格，利潤增加，生產(chǎn)者提高生產(chǎn)規(guī)模，新的企業(yè)進入，同時抑制消費者需求，從而使供不應(yīng)求的狀況得以緩解。如此循環(huán)往復，使價格穩(wěn)定在是一個使市場均衡的水平上，最終使整個社會資源恰當?shù)呐渲玫缴鐣钚枰母鞣N商品的生產(chǎn)和消費上。 2.供求機制的概念 供求機制是指供給和需求之間所具有的內(nèi)在聯(lián)系和動態(tài)平衡機制，最終目的是使價格趨于均衡。一般認為，需求引導并決定供給，但事實并非完全如此，比如說新產(chǎn)品的誕生，在電視機出現(xiàn)之前，人們并沒有對電視機的需求。 調(diào)節(jié)供求關(guān)系的方式有兩種：數(shù)量調(diào)節(jié)和價格調(diào)節(jié)。（1）數(shù)量調(diào)節(jié)：也稱為供給調(diào)節(jié)。主要是廠商。供過于求，產(chǎn)商會主動調(diào)減產(chǎn)量乃至退出。 （2）價格調(diào)節(jié)：也稱為需求調(diào)節(jié)。主要是消費者。競爭引起價格下降，價格低，需求大。 （三）競爭機制 競爭市場經(jīng)濟的內(nèi)在屬性和固有規(guī)律，是市場實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和合理使用的重要方式。競爭機制是指各種市場主體在市場經(jīng)濟條件下維護和擴大自身經(jīng)濟利益的方