市場營銷學考試及答案

1、中職校市場營銷學期中考試卷及答案 班級 姓名 座號 成績 一、單項選擇題（每小題1.5分，共45分） 1美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利·福特曾自豪地說：“不管顧客需要什么，我的汽車就是黑的”。這一觀念屬于( )。A產(chǎn)品導向觀念 B生產(chǎn)導向觀念 C市場導向觀念 D推銷導向觀念2( )包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動、人口結(jié)構(gòu)等因素。A地理環(huán)境 B人口環(huán)境 C自然環(huán)境 D社會環(huán)境3影響企業(yè)營銷活動的因素如人口、經(jīng)濟、文化、技術(shù)等是市場營銷環(huán)境的( )因素。A宏觀環(huán)境 B微觀環(huán)境 C作業(yè)環(huán)境 D直接環(huán)境4 ( )市場的需求具有鮮明的可誘導性。  A產(chǎn)業(yè) B中間商

2、  C政府 D消費者5馬斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（ ）。A生理需要 B社會需要 C尊敬需要 D安全需要6傍晚時分，老李夫婦坐了一天一夜的火車，從廣州的工作地回到了陜北老家的縣城，感覺格外的餓，他們不禁又想起了 “中國大酒店” （五星級）那豐盛可口的菜肴，請問老李夫婦的這種狀態(tài)屬于（ ）。A欲望 B需要 C需求 D以上都是7 購買者在購買時對商品的價格非常敏感，這種購買者屬于以下哪種購買類型？（ ）A情感型 B沖動型 C經(jīng)濟型 D理智型8中國經(jīng)濟改革使諸如微波爐，家用電腦等高檔消費品“飛入尋常百姓家”，這是消費需求的哪一特征（） A.多樣性B.發(fā)展性C.可誘性D.季

3、節(jié)性9以下哪一項不是消費者市場購買行為的特點（ ）。A購買者的廣泛性 B需求的差異性 C購買者的非專業(yè)性 D派生需求10市場細分的依據(jù)是 ( )。A產(chǎn)品類別的差異性 B消費者需求與購買行為的差異性 C市場規(guī)模的差異性 D競爭者營銷能力的差異性11小王是一家公司的采購員，他正和某一家具廠家商談關(guān)于買進20套辦公桌的具體事宜，在市場營銷中這種行為被稱為( )。A公關(guān) B交換 C交易 D買賣12當消費者購買一件貴重的、不買有風險的而且又非常有意義的產(chǎn)品時通常所采取的行為類型是( )。A習慣性購買行為 B尋求多樣化購買行為C不協(xié)調(diào)購買行為 D復雜購買行為13消費者在做出購買行為時大多數(shù)是屬于（ ）。A

4、半專業(yè)性的 B非專業(yè)性的 C專業(yè)性的 D其它14下列對“市場營銷者”表述不正確的是( )。A市場營銷者是買主 B市場營銷者是賣主C市場營銷者只能是賣主 D市場營銷者可以是賣主，也可以是買主15影響企業(yè)營銷活動的因素如人口、經(jīng)濟、文化、技術(shù)等是市場營銷環(huán)境的( )因素。A宏觀環(huán)境 B微觀環(huán)境 C作業(yè)環(huán)境 D直接環(huán)境16市場營銷服務(wù)機構(gòu)包括( )。A消費者協(xié)會 B環(huán)境保護組織 C廣告公司 D政府機構(gòu)17關(guān)于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（ ）。A恩格爾系數(shù)反映的是一個國家或地區(qū)消費者收入水平的變化B恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高C恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低D恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低18同一細分市場

5、的顧客需求具有( )。A絕對的共同性 B較多的共同性 C較少的共同性 D較多的差異性19同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( )。A產(chǎn)品專業(yè)化 B市場專業(yè)化 C無差異營銷 D差異性營銷20定位主要是指( )。A價格優(yōu)勢 B良好服務(wù)C在顧客心目中確定適當位置 D產(chǎn)品特征21重新定位是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行( )定位。A避強 B對抗性 C競爭性 D二次22市場營銷管理的實質(zhì)是( )。A需求管理 B客戶管理 C市場管理 D欲望管理23個人收入中扣除稅款、非稅性負擔以及維持生活的必需品支出后的余額叫做( )。A個人全部收入 B個人可支配收入 C個人可自由支配的收入 D人均國民收入24 ( )包括企業(yè)周圍

6、的社區(qū)、消費者協(xié)會、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族團體、科研院所等。A競爭者 B媒介公眾 C社會文化環(huán)境 D社會公眾25 ( )是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個人。A供應商 B代理商 C零售商 D批發(fā)商26中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸。這是一種（ ）現(xiàn)象。A. 地理亞文化 B. 種族亞文化 C. 宗教亞文化 D. 民族亞文化27不管是否愿意，我們都會面對這樣的事實：有相當一部分消費者可能對某物有一種強烈的渴求，而現(xiàn)在的產(chǎn)品或服務(wù)又無法滿足這一需求。人們對于無害香煙、安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽等車的需求正是如此。人們的這一需求屬于（ ）需求。A負需求 B潛在需求 C充分需求 D不規(guī)則需求2

7、8 “金沙”巧克力，它瞄準了（ ）這一目標市場，采取了“高位定價、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級通道”的策略，從而在消費者心目中形成了“至上品質(zhì)、高貴形象”的定位。A. 追求低品質(zhì)生活的低消費階層 B. 追求高品質(zhì)生活的高消費階層C. 追求高品質(zhì)生活的低消費階層 D. 追求低品質(zhì)生活的高消費階層29占據(jù)美國銷量第一位的“箭牌”口香糖，是一種系列產(chǎn)品，共有4種口味供應不同嗜好的消費者：綠箭是薄荷香型，白箭是蘭花香型，黃箭是鮮果香型，紅箭是玉桂香型。這4種不同口味和包裝的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市場消費對象，并賦予產(chǎn)品頗具創(chuàng)意的附加功能?！凹啤笨谙闾遣捎昧耍?）目標市場策略。A.

8、 迎頭性 B. 差異性 C. 無差異性 D. 避強性30凡是消費者或用戶對“某”產(chǎn)品的需要、欲望以及對企業(yè)市場營銷組合策略的反應等方面具有基本相同或極為相似的一致性，“某”產(chǎn)品市場就是( )。A. 同質(zhì)市場 B. 買方市場 C 異質(zhì)市場 D. 賣方市場二、判斷題（每小題2分，共10分，判斷錯誤得0 分。正確的打“”，錯誤的打“×”）1綠色營銷主要以環(huán)保為主要內(nèi)容而不包括企業(yè)的理念與生產(chǎn)。( )2.市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動有關(guān)的外部因素和條件。( )3顧客既是營銷活動的出發(fā)點也是營銷活動的歸宿點。( )4消費者需求和購買行為的同質(zhì)性,是市場細分的客觀依據(jù)。( )5所有市場細分都是有意義的。( )三、簡答題1.市場的三