全家聚歡樂(lè)“春節(jié)搶紅包”

1、都市頻道APP“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)方案活 動(dòng) 背 景隨著大眾熱度的提升，“春節(jié)搶紅包”已成為春節(jié)檔期商家宣傳品牌的最佳窗口，借助優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)，植入“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)，便可用最小的投入，獲取大眾高參與度、品牌高曝光率的密集型線上活動(dòng)。同時(shí)，派送現(xiàn)金紅包也彰顯了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，拉近與消費(fèi)者之間距離，從而提升消費(fèi)者對(duì)商家品牌的好感，達(dá)到良好的傳播效果。2015年春節(jié)前夕，包括微信、支付寶、微博與陌陌在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入“春節(jié)搶紅包”大戰(zhàn)，52.6%的手機(jī)網(wǎng)民有興趣參與“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)，僅17.8%的受訪者表示參與興趣不高。（*數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）“春節(jié)搶紅包”已走出互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的小眾群體，大眾普及率得

2、到提高，儼然成為了過(guò)年的“新年俗”。2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)參與興趣度2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)參與興趣, 非常有興趣, 152015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)參與興趣, 比較有興趣, 37.62015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)參與興趣, 一般, 29.62015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)參與興趣, 比較沒(méi)有興趣, 12.12015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)參與興趣, 基本不感興趣, 5.7非常有興趣比較有興趣一般比較沒(méi)有興趣基本不感興趣15.0%37.6%29.6%12.1%5.7%010203百 姓 春 晚活動(dòng)主題全 家 聚 歡 樂(lè)活動(dòng)

3、時(shí)間：2016年2月1日（小年）都市頻道APP2016年1月20日，都市頻道APP將全新改版，界面風(fēng)格布滿猴年春節(jié)元素；APP底部菜單欄分別變?yōu)椤叭薄凹摇薄熬邸薄皻g”“樂(lè)”，突出本次活動(dòng)主題。都市頻道2016年2月1日（小年），都市頻道百姓春晚如約而至，以百姓春晚當(dāng)天為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有影響力的“春節(jié)搶紅包”線上品牌傳播活動(dòng)?；?動(dòng) 信 息010203針對(duì)人群都市頻道觀眾、都市頻道APP受眾、百姓春晚觀眾受眾年齡為1845歲，覆蓋全省400萬(wàn)+都市頻道觀眾?；顒?dòng)形式結(jié)合都市頻道“百姓春晚”的傳播影響力，在都市頻道APP發(fā)起活動(dòng)，晚間（18時(shí)-22時(shí)，共5輪）每逢整點(diǎn)在都市頻道APP界面發(fā)送紅

4、包，供都市頻道觀眾領(lǐng)取。活動(dòng)時(shí)間2016年2月1日18時(shí)22時(shí)發(fā)放紅包（現(xiàn)金及商家提供禮品）?；顒?dòng)安排312預(yù)熱期（2015.12.27-31）活動(dòng)期（2016.2.1）活動(dòng)開始前五天，在都市頻道APP首頁(yè)進(jìn)行新聞推廣，全方位介紹百姓春晚，吸引觀眾關(guān)注，同時(shí)預(yù)告當(dāng)天的紅包活動(dòng)?；顒?dòng)開始前一周，都市頻道電視媒體將對(duì)百姓春晚進(jìn)行全方位新聞報(bào)道，并提前預(yù)告活動(dòng)當(dāng)天將有大量活動(dòng)，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注?；顒?dòng)當(dāng)天，借助百姓春晚的巨大影響力，帶動(dòng)都市頻道APP訪問(wèn)量巨增，推出“春節(jié)搶紅包”活動(dòng)，并在都市頻道APP首頁(yè)設(shè)置入口。當(dāng)天活動(dòng)從13時(shí)開始，持續(xù)到22時(shí)結(jié)束，每逢整點(diǎn)開啟搶紅包活動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)10分鐘，確?；顒?dòng)

5、熱度。紅包設(shè)計(jì)（ 暫 定 ）10小時(shí)整點(diǎn)現(xiàn)金發(fā)放商家優(yōu)惠券活動(dòng)期發(fā)放商家特約獎(jiǎng)品活動(dòng)期發(fā)放活動(dòng)當(dāng)天，活動(dòng)H5界面實(shí)時(shí)顯示紅包剩余數(shù)量及剩余總金額，從而提升消費(fèi)者參與活動(dòng)熱情；消費(fèi)者打開紅包后，將獲取110元的現(xiàn)金紅包及商家提供的禮品券等。在H5活動(dòng)頁(yè)面中展示商家信息，并標(biāo)注“由XX企業(yè)提供新春賀禮”；每逢整點(diǎn)開啟搶紅包活動(dòng)，持續(xù)10分鐘，用戶搖獎(jiǎng)結(jié)束后，提示下一時(shí)段活動(dòng)開啟時(shí)間；活動(dòng)當(dāng)天，針對(duì)活動(dòng)，在都市頻道APP首頁(yè)推送商家相關(guān)軟文?；顒?dòng)細(xì)則活動(dòng)前一周，都市頻道電視媒體宣傳百姓春晚，營(yíng)造活動(dòng)氛圍?；顒?dòng)前5天，都市頻道APP輪播開屏宣傳活動(dòng)，吸引受眾關(guān)注；活動(dòng)前5天，都市頻道APP首頁(yè)硬廣及軟

6、文推廣活動(dòng)及商家；活動(dòng)當(dāng)天，都市頻道APP首頁(yè)置頂活動(dòng)硬廣，全方位引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng)；活動(dòng)當(dāng)天，都市頻道APP首頁(yè)推送商家軟文，借助活動(dòng)熱度，吸引消費(fèi)者對(duì)商家的關(guān)注；活動(dòng)當(dāng)天，都市頻道APP發(fā)布活動(dòng)H5界面，全天（18點(diǎn)22點(diǎn)）每逢整點(diǎn)消費(fèi)者可在活動(dòng)界面抽取商家提供的現(xiàn)金及獎(jiǎng)品，活動(dòng)H5全面展示商家信息。預(yù) 算 報(bào) 價(jià)項(xiàng)目單價(jià)折扣數(shù)量合計(jì)備注輪播開屏4000050%1周20000活動(dòng)預(yù)熱及商家信息輪播首頁(yè)推廣800050%3次12000預(yù)熱期3次預(yù)告活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天推廣鏈接活動(dòng)H5首頁(yè)商家信息宣傳500050%3次7500活動(dòng)前后及當(dāng)天推送軟文用于商家宣傳互動(dòng)活動(dòng)50000-1天50000抽獎(jiǎng)前展示商家信息會(huì)員活動(dòng)H5制作-抽獎(jiǎng)互動(dòng)先看廣告后抽獎(jiǎng)現(xiàn)金紅包-50000180-22時(shí)（每時(shí)段1萬(wàn)元）紅包獎(jiǎng)品-商家自愿提供禮品券優(yōu)惠價(jià)-100000-活動(dòng)影響品牌影響銷售影響口碑影響依托都市頻道百姓春晚的高收視率、相關(guān)活動(dòng)的高參與度，大量的商家形象露出，配合春節(jié)的喜慶氛圍，將為商家樹立極高的品牌辨識(shí)度，從而提高品牌的影響力活動(dòng)當(dāng)天除了現(xiàn)金紅包，還將發(fā)放大量商家折扣券、禮品