全國年月高等教育自學考試廣告學一試題及答案課程代碼

1、絕密考試結束前全國2013年1月高等教育自學考試廣告學（一）試題課程代碼：00181請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1 .答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2 .每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1 .市場學研究中，建立公共關系的是

2、A.商品策略研究B.市場組織研究C.銷售渠道策略研究D.促銷策略研究2 .我國古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是A.招牌廣告B.社會廣告C.政治廣告D.印刷廣告3 .按問題出現(xiàn)的重復程度和解決問題的成熟程度進行的企業(yè)廣告決策可分為A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策B.最優(yōu)決策、滿意決策C.計量決策、非計量決策D.程序性決策、非程序性決策4 .使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術表現(xiàn)是A.冏品直接表現(xiàn)B.故事表現(xiàn)冏品C.均勻對稱的布局D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關系5 .先依據(jù)一定標準規(guī)定調查對象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣6,屬于企業(yè)長期廣告計劃中統(tǒng)籌安排單項目標的是A.銷

3、售目標B.時間目標C.消費者行為目標D.溝通效果目標7 .短期成本中隨產(chǎn)銷量的變動而變動的成本是A.固定成本B.邊際成本C.變動成本D.總成本8 .廣告決策的首要課題是確定A.廣告目標B.廣告對象C.廣告主題D.廣告媒介9 .商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬于A.直接效益B.間接效益C.長期效益D.短期效益10 .廣告發(fā)布單位和廣告代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務合同必須A.使用規(guī)定的合同文本B.進行法律公正C.取得廣告主認可D.遵守統(tǒng)一價格11 .在我國，跟一般工商企業(yè)有直接關系的廣告管理制度有A.廣告代理制度B.廣告價格標準C.公益廣告發(fā)布D.廣告經(jīng)營登記12 .中華書局出版的廣告學的編者是A.馮

4、洪鑫B.吳鐵聲C.傅漢章D.唐忠樸13 .我國古代廣告的發(fā)展特征是A.持續(xù)式發(fā)展B.跳躍型發(fā)展C.擴張式發(fā)展D.鋸齒形發(fā)展14 .未經(jīng)登記的從事廣告經(jīng)營活動的單位和個人，所處罰的非法所得是A.全部廣告收入B.設計制作成本費用C.廣告發(fā)布收入D.以全部廣告收入減去設計制作成本15 .對商品消費者、經(jīng)營者、生產(chǎn)者、競爭者情況和相關環(huán)境的調查是A.廣告效果調查B.廣告媒體調查C.廣告市場調查D.廣告文案調查16 .政治官報創(chuàng)辦于C.1909年年17.我國第一部全國性廣告管理法規(guī)是A.廣告管理暫行條例B.廣告法C.廣告管理條例世紀30年代我國最富盛名的廣告公司是A.上海公會C.中華同業(yè)協(xié)會D.中華人民

5、共和國廣告法B.聯(lián)合廣告公司D.天津廣告社19.廣告學研究內容由單項研究擴展為綜合研究”開始于C.1914年年20.研究廣告的定義必須運用的方法是A.系統(tǒng)法B.觀察法C.模擬法D.演繹法二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、21 .市場調查運作包括A.計劃階段C.分析報告階段E.效果反饋階段22 .書刊廣告的特點有A.費用太高C.印刷周期長E.信息傳播慢23 .本量利分析法的應用包括A.測算完成利潤計劃應達到的銷售額B.測算盈虧平衡時應達到的銷售水平C.評價廣告效益D.預估

6、廣告活動動態(tài)銷售量E.預估應達到的銷售額24 .報紙媒體的優(yōu)勢在于A.讀者信任感C.豐富內容產(chǎn)生吸引少涂或未涂均無分0B.實施階段D.數(shù)據(jù)錄入階段B.宣傳范圍有一定局限性D.讀者對象模糊B.可以有不同版面安排D.感性認知度高E.白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇25.廣告調查項目的具體表現(xiàn)形式有A.調查問卷B.調查計劃C.調查表D.調查大綱E.調查預算非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26 .廣告設計研究27 .邊際成本28 .廣告決策29 .變相廣告策略30 .公益贊助四、簡答題（本大題

7、共5小題，每小題5分，共25分）31 .簡要說明廣告創(chuàng)作的原則。32 .簡要說明報紙廣告的創(chuàng)作程序。33 .在制定廣告媒體策略時，通常從哪些方面衡量媒體？34 .簡要說明廣播廣告的語言特點。35 .簡要說明廣告監(jiān)督管理機構的職能。五、論述題（本大題15分）36 .論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡要舉例。六、案例分析題（本大題15分）37.某產(chǎn)品的廣告語是除了價格全部一流請分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。答案一、單項選擇題1-5DBDBC6-10BCBAA11-15AADAC16-20AABCD二、多項選擇題21、ABCD22、BCE23、ABCD24、ABCE25、AC三、名詞解釋26、廣告設計研

8、究答：廣告設計研究是對廣告設計和制作的方法和技巧的研究。它包括：廣告文稿的撰寫、廣告媒介的原理和特點、廣告構圖與色彩、人的視覺規(guī)律等。27、邊際成本答：邊際成本是指每增加一個單位產(chǎn)品所增加的費用。28、廣告決策答：廣告決策是指廣告主為達到廣告的目的而進行的理智性選擇。29、變相廣告策略答：變相廣告是指不直接利用媒體發(fā)印廣告，而是采用其他宣傳方式開展的宣傳活動。30、公益贊助答：公益贊助是由企業(yè)集資開展公益活動，并以此宣傳捐助的企業(yè)的廣告形式。四、簡答題31、簡要說明廣告創(chuàng)作的原則答：(1)服從廣告策劃的原則；(2)創(chuàng)意求美的原則；(3)集體創(chuàng)作的原則。32、簡要說明報紙廣告的創(chuàng)作程序答：(1)

9、在創(chuàng)作會議中統(tǒng)一創(chuàng)作方針；(2)繪制草圖；(3)創(chuàng)作人員將報紙廣告小樣送交廣告創(chuàng)作會議討論；(4)制版處理；(5)印刷33.在制定廣告媒體策略時，通常從哪些方面衡量媒體？答：(1)廣告收費；(2)媒體的影響層；(3)媒體的威信；(4)媒體影響范圍。34 .簡要說明廣播廣告的語言特點答：(1)通俗化，就是要用廣告對象通用的語言，深入淺出的表述廣告內容，使聽眾一聽就懂；(2)口語化，就是要實用書面用語口語化，不用生僻的成語、詞和字；(3)親切，就是要使聽眾聽到廣播廣告，不但順耳、而且順心；(4)響亮，就是要讓聽眾感到廣播廣告的聲音清脆明朗、宏亮悅耳；(5)節(jié)奏感強，要求增加廣播語言的感染力，使聽眾感覺到語言的韻律美。35 .簡要說明廣告監(jiān)督管理機構的職能。答：(1)立法和法規(guī)解釋；(2)廣告經(jīng)營登記；(3)監(jiān)督檢查；(4)接受違法廣告投訴，查處和復議廣告違法案件；(5)指導廣告業(yè)健康發(fā)展。36、略。37、某