實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目4：新聞發(fā)布會(huì)

1、新聞發(fā)布會(huì)策劃方案1 .企劃背景1 .自內(nèi)部認(rèn)購(gòu)至今已將近一年，工程進(jìn)度慢，嚴(yán)重影響投資者信心。甚至有投資者認(rèn)為是項(xiàng)目缺乏資金。2 .周邊同類項(xiàng)目紛紛上馬且開(kāi)盤時(shí)間相近分流了客戶群。3 .商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的紅星美凱龍，聯(lián)心的進(jìn)駐勢(shì)必影響投資者對(duì)項(xiàng)目的印象。2 .企劃目的1 .贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且；擴(kuò)大在市民中影響力從而奠定項(xiàng)目廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)；2 .透過(guò)媒體的宣傳炒作，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，增強(qiáng)投資者信心；3 .宣傳開(kāi)發(fā)商雄厚的公司實(shí)力，樹(shù)立良好的項(xiàng)目形象，重點(diǎn)把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購(gòu)客戶，重新樹(shù)立他們對(duì)項(xiàng)目的信心，并透過(guò)人際傳播帶動(dòng)新的客戶群；4 .為后續(xù)新穎、獨(dú)特、

2、隆重的開(kāi)盤活動(dòng)充分造勢(shì)營(yíng)造超越其他任何房地產(chǎn)項(xiàng)目的龐大氣勢(shì)。3 .活動(dòng)組織主辦：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司；協(xié)辦：銷售公司；禮儀公司；4 .活動(dòng)安排前期籌備一活動(dòng)執(zhí)行一跟進(jìn)炒作1 .籌備階段時(shí)間：12月1日-12月9日地點(diǎn)：項(xiàng)目組辦公室目的：籌備活動(dòng)所需物品工作資料及分工:1）確定邀請(qǐng)嘉賓人員名單平和，創(chuàng)野協(xié)助；2）合作公司的選取確定平和，創(chuàng)野協(xié)助；3）制作、發(fā)放邀請(qǐng)函平和，創(chuàng)野協(xié)助；4）媒體投放資料準(zhǔn)備創(chuàng)野地產(chǎn)；5）制作活動(dòng)宣傳品系列創(chuàng)野地產(chǎn)；6）活動(dòng)場(chǎng)地選取租賃平和，創(chuàng)野協(xié)助2 .執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天）時(shí)間：12月10日10:00-11:30地點(diǎn)：華天大酒店多功能會(huì)議廳資料：新聞發(fā)布會(huì)向外界宣

3、告1）香港財(cái)富集團(tuán)的加盟；2）銅鑼灣百貨精品店入主本項(xiàng)目；3）項(xiàng)目正式更名以及項(xiàng)目的全新定位；4）宣布開(kāi)發(fā)商在工程進(jìn)度、開(kāi)業(yè)時(shí)間等方面的承諾；12月5）在政府的大力支持下，項(xiàng)目最后克服了工程中的重重問(wèn)題，即將與25日正式閃亮登場(chǎng)。工作資料及分工：1）現(xiàn)場(chǎng)人員的接待平和，禮儀公司；2）簽到及紀(jì)念品的發(fā)放禮儀公司；3）禮品、紅包的發(fā)放平和，禮儀公司；4）幻燈播放平和，創(chuàng)野協(xié)助；5）現(xiàn)場(chǎng)攝制的跟進(jìn)禮儀公司;6）現(xiàn)場(chǎng)酒水的供給平和，禮儀公司；儀式流程：資料9:30-10:00會(huì)場(chǎng)布置及媒體簽到10:00-10:05與會(huì)人員入席（配背景音樂(lè)）10:05-10:20主持人介紹項(xiàng)目狀況及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓10:20-

4、10:30市委市政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10:30-10:40平和國(guó)際財(cái)富廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（會(huì)議主要資料公布）10:40-10:50香港財(cái)富集團(tuán)負(fù)責(zé)人發(fā)言10:50-11:00銅鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言11:00-11:30平和及銅鑼灣共同對(duì)于項(xiàng)目施工、開(kāi)業(yè)等方面進(jìn)行承諾11:30媒體記者對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商負(fù)責(zé)人等進(jìn)行采訪11:40主持人宣布結(jié)束3.炒做階段時(shí)間：12月10日以后地點(diǎn)：邯鄲項(xiàng)目組辦公室目的：透過(guò)新聞媒體炒作吸引潛在目標(biāo)客戶以及商家的注意工作資料及分工：1）12月11日邯鄲日?qǐng)?bào)、邯鄲晚報(bào)、邯鄲電視臺(tái)、邯鄲電臺(tái)、燕趙晨報(bào)、三湘都市報(bào)、以及邯鄲衛(wèi)視、邯鄲都市分別發(fā)布此次新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)的新聞進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)

5、；2）12月13日邯鄲日?qǐng)?bào)、邯鄲晚報(bào)分別刊發(fā)題為“財(cái)富集團(tuán)入主邯鄲CBD銅鑼灣廣場(chǎng)挺進(jìn)湘西北”的軟文進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；3）12月15日邯單6日?qǐng)?bào)、邯鄲晚報(bào)分別刊發(fā)題為“財(cái)富集團(tuán)來(lái)了！銅鑼灣來(lái)了！“邯鄲CBD脫殼而出”的軟文進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；4）12月17日邯鄲日?qǐng)?bào)、邯鄲晚報(bào)分別刊發(fā)題為“邯鄲商界高呼“狼來(lái)了!-銅鑼灣進(jìn)駐邯鄲CBD”的軟文進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；5）配合媒體其他工作平和，創(chuàng)野協(xié)助；五.活動(dòng)預(yù)算1 .媒體預(yù)算支出注：本次活動(dòng)媒體預(yù)算支出列入原有的營(yíng)銷推廣計(jì)劃中，不再另行追加。2 .人員工資支出3 .場(chǎng)地組織支出4 .公關(guān)費(fèi)用支出政府機(jī)關(guān)禮品400（元）X10（份）=4000（元）注：禮品要求是印有平和國(guó)際財(cái)富廣場(chǎng)字樣的辦公用品媒體記者禮品50（元）X20（份）=1000（元）