2017年兒童消費經(jīng)濟場調(diào)研分析報告

1、2017年兒童消費經(jīng)濟市場調(diào)研分析報告正文目錄一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來、品類更多元5（一）購物中心的“客流發(fā)動機”51、越來越多品牌細分兒童市場需求，迎合消費升級52、帶動全家消費，增強顧客黏性63、兒童業(yè)態(tài)回報周期長，租金貢獻不如人氣貢獻74、一二線城市仍是品牌爭奪的主戰(zhàn)場8（二）購物中心兒童業(yè)態(tài)百花齊放81、兒童零售：乘新零售之東風82、兒童游樂園：打造特色IP,訴諸科技創(chuàng)新103、兒童教育：全方位發(fā)展114、兒童職業(yè)體驗館：熱度有所降溫，探索創(chuàng)新型體驗125、其他細分業(yè)態(tài)：兒童服務細分升級，兒童劇場走俏13（三）獨立于購物中心的傳統(tǒng)、新型兒童業(yè)態(tài)141、主題公園：體驗園和游樂園占比最

2、大152、兒童旅游：周邊城市是首選目的地163、購物中心之外的其他兒童業(yè)態(tài)：日趨精細化17二、兒童業(yè)態(tài)變化及原因18（一）變化一：兒童業(yè)態(tài)占比不斷擴大181、“二胎”政策紅利192、對抗電商沖擊22（二）變化二：由單一的兒童零售向多元化領域拓展221、避免同質(zhì)化競爭242、80、90新生代父母觀念不同25三、兒童業(yè)態(tài)未來發(fā)展趨勢28（一）全產(chǎn)業(yè)鏈多維度發(fā)展，品牌多元化、差異化發(fā)展28（二）更加注重家庭消費29（三）非盈利性兒童業(yè)態(tài)和設施帶動潛在消費29圖目錄圖1:2015年-2017年Q1購物中心關注兒童親子品牌榜TOP505圖2：江南布衣集團青少年設計師品牌Pommedeterre6圖3:江

3、南布衣集團童裝品牌jnbybyJNBY6圖4：上海購物中心兒童與成人各類型業(yè)態(tài)坪效果對比7圖5:悠游堂動漫星球配置親子業(yè)態(tài)提高客戶黏性消費8圖6:2017年1季度兒童親自品牌TOP50入駐、拓展城市分布9圖7:孩子王的線下門店數(shù)量變化（單位：個）10圖8:南京東路寶大祥青少年兒童購物中心11圖9:精典泰迪熊主題樂園12圖10:蘇州魔法奇園12圖11:兒童業(yè)態(tài)教育模式來源地13圖12:國外兒童業(yè)態(tài)教育模式來源地14圖13:星期八小鎮(zhèn)職業(yè)體驗館15圖14:普蘭昵兒童美發(fā)沙龍16圖15:School'sout酷樂派兒童主題餐廳16圖16:2011-2015年全國兒童劇演出觀眾人數(shù)變化17圖1

4、7:2016-2020年兒童劇市場規(guī)模預測（億元）17圖18:我國不同類型主題公園投資總額（單位：億元）18圖19:上海迪士尼樂園19圖20:JUMP360蹦床中心19圖21:2016.07-2017.04中國親子游人群城市分布20圖22:泰晤士小鎮(zhèn)鐘書閣童書館21圖23:上?？萍拣^彩虹樂園21圖24:兒童業(yè)態(tài)在購物中心面積增長及占比趨勢22圖25:朝陽大悅城的“玩具反斗城”23圖26:“全面二孩”政策正式實施24圖27:中國1929-2016年出生人口數(shù)（人）25圖28:中國2005-2016年人口出生率（。）25圖29:2010-2016年線上母嬰消費市場規(guī)模（億元）26圖30:各類型兒童

5、業(yè)態(tài)比重變化（）27圖31:世紀金源購物中心童兜百貨28圖32:世紀金源購物中心優(yōu)街區(qū)28圖33:兒童游樂設施同質(zhì)化嚴重29圖34:52%的爸爸媽媽共同主導孩子的教育31圖35:父母陪伴孩子的時間分布32圖36:父母對培養(yǎng)孩子不同方面的素質(zhì)的重視程度32圖37:悠游堂VR主題公園（悠游堂客群分為70%兒童+30%成人）34圖38:上海大悅城小王子展35圖39:兒童盥洗室35表目錄表1:兒童業(yè)態(tài)消費與停留時間8表2:2016年度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50-兒童教育培訓上榜名單13表3:不同年齡段兒童旅游情況20表4:親子游人群最喜愛的手機應用30表5:兒童英語培訓品牌產(chǎn)品線側重不同33

6、前注：隨著消費迭代升級，為迎合消費者的需求，兒童業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出升級趨勢。兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)從以往散兵游勇的街邊店升級為吸引客流的核心業(yè)態(tài)。隨著其占比不斷擴大，兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出由單一的兒童零售向多元化領域拓展的趨勢。借助“全面二孩”的政策紅利，中國兒童消費市場的活力也被徹底激發(fā)出來。兒童業(yè)態(tài)升級主要體現(xiàn)在更加注重消費者的體驗，挖掘兒童主題。為迎合消費升級，兒童品牌日趨細分兒童市場需求，同時更加注重親子互動和體驗，挖掘“陪同收益”。其業(yè)態(tài)組合更加符合“家庭式消費”的趨勢，即兒童“一拖N”帶來巨大客流量，帶動全家消費，增強消費者粘性。此外，除了傳統(tǒng)的政府建設的少年宮和科技中心文教，兒童主題公園紛紛創(chuàng)造新IP,

7、打造新潮游樂場，兒童“街邊店”也推出諸如童書館等更加多元化和專業(yè)化的兒童業(yè)態(tài)。兒童業(yè)態(tài)升級趨勢之一：占比不斷擴大。根據(jù)RET帚意德發(fā)布的兒童業(yè)態(tài)研究報告顯示，在42個城市中兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，在購物中心中的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。其主要原因有兩點：1） “全面二胎”帶來的政策紅利。2016年1月1日起，“全面二胎”政策正式開始實施，這一政策直接導致2016年新出生人口達到1786萬，較2015年增長了131萬人，人口出生率也達到了自2000年以來最高的一年。2）對抗電商沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的普及使傳統(tǒng)零售百貨購物中心面臨電商沖擊，2016年線上母嬰消費

8、規(guī)模已達到5009億元。兒童業(yè)態(tài)具有強大的抗電商沖擊能力，兒童體驗類業(yè)態(tài)基本不會受到電商影響，同時又可以為購物中心帶來客流。兒童業(yè)態(tài)升級趨勢之二：由單一的兒童零售向多元化領域拓展。有數(shù)據(jù)顯示，購物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%,而兒童攝影、兒童教育、職業(yè)體驗、母嬰服務、兒童拓展和兒童餐飲都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，尤其是兒童教育的占比由2011年的5%曾長到2015年的27%,在各類型兒童業(yè)態(tài)中占比最高。這一變化趨勢主要是因為兒童業(yè)態(tài)中同質(zhì)化競爭激烈，只有走差異化競爭的路線才能在激烈的競爭中突圍。其次,80后、90后開始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，他們與上一代人相比更加

9、注重孩子的教育和人格的培養(yǎng)，所以更加多元化的兒童業(yè)態(tài)更符合其消費需求。兒童業(yè)態(tài)未來將朝著加大全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。樂園+零售/餐飲/文化等綜合型游樂體驗實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展將是兒童業(yè)態(tài)未來發(fā)展的重要趨勢。針對不同年齡段的兒童，設計開發(fā)出符合兒童動手能力、心智、生理心理需求的產(chǎn)品，并實現(xiàn)品牌多元化、差異化發(fā)展。此外，兒童業(yè)態(tài)會更加符合當代家庭的消費特點實現(xiàn)兒童消費“1+2”、“1+4”的虹吸效應，形成家庭消費的多客層，帶動循環(huán)性消費。一、兒童業(yè)態(tài)多元整合浪潮襲來、品類更多元1 .購物中心的“客流發(fā)動機”1）越來越多品牌細分兒童市場需求，迎合消費升級贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50

10、中，2016年相較2015年兒童游樂園、兒童零售均有所增長，而兒童體驗館品牌數(shù)量則大幅下降。更多品牌選擇細分兒童市場需求。如2017年一季度兒童親子品牌榜TOP15的【jnbybyJNBY1、【Pommedeterre1是江南布衣旗下針對不同年齡段設計的兩條兒童線，以期滿足不同年齡段兒童的需求。2）帶動全家消費，增強顧客黏性購物中心兒童業(yè)態(tài)更加注重親子互動，挖掘“陪同收益”，將多業(yè)態(tài)組合，互相聯(lián)動，活躍人流。商業(yè)與地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，上海購物中心中兒童娛樂的坪效高于成人。兒童“一拖二”甚至“一拖六”可以為購物中心帶來巨量人流并拉長成年消費者的停留時間，提高購物中心顧客群體的黏性消費。定位“家庭娛樂中

11、心”的【悠游堂】5000平方米的動漫星球項目除了兒童游樂、兒童零售，還開設了親子餐廳、美發(fā)美甲、跨境電商等，體驗升級滿足家庭客層各種需求。悠游堂所有項目按適應年齡層可分為70%兒童和30%成人，將服務對象延伸到家長、甚至沒有孩子的年輕人。3)兒童業(yè)態(tài)回報周期長，租金貢獻不如人氣貢獻體驗式兒童業(yè)態(tài)對物業(yè)硬件條件要求比較高，尤其在兒童娛樂方面，消防、空氣質(zhì)量、設施安全性方面都有較高的要求。兒童業(yè)態(tài)可以縮短購物中心的培育期，帶動其他商業(yè)業(yè)態(tài)，但同時其對經(jīng)營能力要求高，尤其是體驗業(yè)類占地面積大，承租能力弱，人氣貢獻超過租金貢獻。4) 一二線城市仍是品牌爭奪的主戰(zhàn)場購物中心兒童業(yè)態(tài)區(qū)域發(fā)展差異較大。贏商

12、大數(shù)據(jù)中心公布的2017年1季度兒童品牌TOP50榜單顯示，大部分成熟品牌已經(jīng)完成三四線城市下沉、滲透的布局，市場拓展目標又重新定位回到一二線城市。每個城市都需要兒童業(yè)態(tài)，只是規(guī)劃組合與功能、品牌上有所區(qū)別，關鍵還是取決于消費力及需求。2 .購物中心兒童業(yè)態(tài)百花齊放1）兒童零售-乘新零售之東風線上線下全渠道發(fā)展，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷。之前有樂友、愛嬰島等傳統(tǒng)母嬰連鎖主打中小型社區(qū)店、路邊店，有蜜芽、貝貝網(wǎng)等純線上母嬰電商依托資本迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)對整體母嬰市場的強有力滲透及用戶使用習慣的改變，兒童零售品牌整體呈現(xiàn)明顯的線上線下融合的“新零售”發(fā)展趨勢。誕生于淘寶“雙11”元年的孩子王線上生意開

13、張四五個月便開拓線下領域。截至2017年2月，孩子王在全國共開有174家線下門店，覆蓋16個省近90個城市，門店平均面積達5000平方米，個別店面甚至超過1萬平方米。孩子王發(fā)展出了基于數(shù)據(jù)預測、以消費者需求為出發(fā)點、反向定制解決方案的S2C2B模式，使供應鏈效率更高，且通過針對性發(fā)放優(yōu)惠券等形式喚醒會員需求，創(chuàng)造比被動等待更多的交易。ffl7:核子王的段下門店敷量變化（單?。粋€）道料來源二中歐商業(yè)評論.招商證尋加強門店娛樂化體驗。謀求創(chuàng)新的兒童零售品牌，在提供商品和服務的基礎上，嘗試融入文化體驗、社交等功能?！皩毚笙椤眲?chuàng)立于1924年，是上海著名的老字號品牌，通過打造一個精致的青少年兒童生活空

14、間，舉辦各種育嬰知識講座、舉辦各類表演活動、藝術展覽，實現(xiàn)門店娛樂化的體驗。2）兒童游樂園-打造特色IP,訴諸科技創(chuàng)新融入文化性、社會性，打造個性IP。為避免同質(zhì)化，兒童游樂園不再局限于單一的游樂模式，逐漸向綜合型體驗游樂模式發(fā)展，并誕生了一批結合IP、動漫、漫畫、童話等元素的新興品牌來吸引兒童。精典泰迪熊主題樂園致力于打造具有文創(chuàng)特色IP主題的兒童親子綜合業(yè)態(tài)主題樂園，打造了年輕人最愛的主題樂園和主題咖啡館，吃喝玩樂的同時體驗英式的人文氣息，吸引了不少熊粉。結合購物中心定位定制，融入高科技。蘇州魔法奇園是全國第一個沉浸式體感交互主題樂園，面積超1500平方米，擁有眾多以高科技互感技術為依托的

15、視聽娛樂互動體驗類項目，其將游戲世界的情節(jié)和環(huán)境搬到現(xiàn)實世界，無需鼠標和遙控器，小朋友們就可與游戲世界的朋友們用聲音、表情、動作和情緒溝通。3）兒童教育-全方位發(fā)展兒童教育培訓正向早教、英語、藝術、運動等綜合素質(zhì)培養(yǎng)的全方位發(fā)展。2016年度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50榜單中，兒童教育培訓有11個品牌上榜，其中兒童早教4席、兒童英語3席、兒童運動1席、兒童藝術3席，兒童藝術教育正漸受關注。國內(nèi)消費者更青睞國外早教品牌。國內(nèi)幼兒園教學內(nèi)容更傾向于標準化、重復性活動，抑制了兒童好動的天性、探索未知的好奇心和想象力，難以滿足家長對兒童教育的需求。在此背景下，國外早教品牌良好的教育理念，科學、

16、完整、標準化的嬰幼兒教育方法和體系受到關注，并在購物中心加速擴張。RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，63%的兒童業(yè)態(tài)教育模式來源于國外。其中在國外教育模式中，最注重創(chuàng)造能力培養(yǎng)的美式兒童教育占比最高，達到27.6%?？戳蟻碓?；RET客意齡中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心、招商證券4）兒童職業(yè)體驗館-熱度有所降溫，探索創(chuàng)新型體驗中國市場對素質(zhì)教育、成長教育的匱乏和強大的需求決定了兒童職業(yè)體驗式教育產(chǎn)業(yè)的前景十分樂觀，但玩法大同小異的兒童體驗館難以促進二次消費。從08年的異軍突起，到現(xiàn)在的行業(yè)一片凋零，有商家倒下，也有不少新鮮血液的注入，但是真正實現(xiàn)盈利并且發(fā)展壯大的廠家并不多，大多都處于虧損狀態(tài)。兒

17、童體驗館由此積極拓展、探索體驗類品牌，提升體驗的豐富性。星期八小鎮(zhèn)是專為3-13歲孩子打造的社會角色扮演的主題樂園，營業(yè)面積近7000平米,設有50余個體驗場館，涵蓋8大社會領域的70多種角色扮演游戲。截至2016年年底合計接待家庭近1000萬人次，小鎮(zhèn)將游戲和教育相結合，使孩子們在游戲中潛移默化的學習。5）其他細分業(yè)態(tài)-兒童服務細分升級，兒童劇場走俏在消費升級以及購物中心社區(qū)化的帶動下，兒童服務業(yè)態(tài)已成為親子業(yè)態(tài)中新的增長點。兒童服務涵蓋生活上給予嬰幼兒童專業(yè)上或主題類的服務，如兒童攝影、嬰幼兒游泳、寶寶理發(fā)、兒童主題餐廳等。兒童主題餐廳的餐飲產(chǎn)品與一般兒童餐廳最大的區(qū)別就是主題化，抓住兒童

18、感興趣的主題。古板老氣的兒童攝影已逐漸被淘汰，主打簡約風格的輕寫真，更能符合80、90后家長追求個性又不張揚的消費喜好。隨著IP市場的發(fā)展，以動漫、影視、游戲等改編的兒童劇持續(xù)走俏。兒童劇場隨著兒童劇市場的不斷發(fā)展，兒童劇演出觀眾人數(shù)持續(xù)增長。2015年全國兒童劇觀眾人數(shù)達534萬人次，較2014年增長11.25%。中顧投問產(chǎn)業(yè)研究中心預測，到2020年兒童劇市場規(guī)模將達7.2億元左右，未來5年復合增長率約為15%。兒童劇目前發(fā)展，低齡市場兒童劇可以細分到1-3歲、3-5歲、4-6歲，但十四五歲及以上的青少年校園題材的舞臺作品較為缺乏。圖17：2016-2020年兒黃劇市場規(guī)模預測1億元）費尋

19、來源：中感授同戶也稀究中心、券商證券3 .獨立于購物中心的傳統(tǒng)、新型兒童業(yè)態(tài)兒童業(yè)態(tài)所展現(xiàn)出的強大影響力，不只表現(xiàn)在購物中心紛紛加大兒童業(yè)態(tài)比例、精細化兒童品牌組合，還帶動了諸多獨立于購物中心的傳統(tǒng)及新型兒童業(yè)態(tài)。1）主題公園-體驗園和游樂園占比最大主題公園可分為體驗園、游樂園、文化園、植物園、動物園、影視基地和科普教育園。2016年體驗園和游樂園兩種類型占我國主題公園的64.1%,而影視基地和科普教育園主題公園建設中處于劣勢地位，數(shù)量最少。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2016-2021年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告顯示，國內(nèi)3000余家主題公園中，運營良好的主題公園僅占10%,多數(shù)

20、處于虧損狀態(tài)。創(chuàng)造新IP,打造新潮游樂場。截至2016年12月31日，上海迪士尼樂園接客超700萬人次，自開業(yè)以來，購買上海迪士尼相關產(chǎn)品的用戶，高達75%有孩子。上世紀80年代，迪士尼通過米老鼠和唐老鴨等動畫短片進入中國家庭，此后，又大力發(fā)展其他IP,像08年的鋼鐵俠、美國隊長等。JUMP360蹦床中心是全亞洲I最大的蹦床公園，最大的亮點是其擁有幾萬平方米的的跳床。2）兒童旅游-周邊城市是首選目的地雖然在親子游人群城市分布中，北上廣深這四個一線城市占據(jù)了11.20%,但親子游人群的主體仍然是地級城市人群，有67.8%的親子游人群居住在地級城市。不論客源城市所在地，親子游人群首選目的地幾乎都是

21、周邊城市，并且會將北京納入TOP3目的地，其次是成都、重慶和西安。隨著兒童年齡的增長，親子游的出游時間也由幼兒階段的一天以內(nèi)增長為少年階段的一周以上，旅游景點由短途的休閑景點豐富為歷史名勝、自然美景等。3）購物中心之外的其他兒童業(yè)態(tài)-日趨精細化隨著兒童業(yè)態(tài)拉動客流、帶動消費的重要性越來越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設計也越來越多元化和專業(yè)化。上海泰晤士小鎮(zhèn)的鐘書閣書店在2013年的“世界讀書日”開業(yè)。2015年的“世界讀書日”，鐘書閣二期建成，新增充滿童趣的絢麗童書館。兒童館的制作成本相當高，小朋友好奇心都很強，并不是不愛讀書，更多的是需要環(huán)境和引導。政府建設的少年宮和科技中心文教設施也是兒童娛樂和教育會

22、考慮的去處。二、兒童業(yè)態(tài)變化及原因1.變化一：兒童業(yè)態(tài)占比不斷擴大近年來兒童業(yè)態(tài)在商場中的占比越來越大。根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的兒童業(yè)態(tài)研究報告顯示，在42個城市中兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，在購物中心中的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。朝陽大悅城在2015年年底引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼當佳綜合店等20家品牌，從而打造出一個一站式的兒童城；凱德MALL太陽宮店將商場三層開辟成兒童主題教育樂園；藍色港灣建造了2萬平方米的兒童城，并且引入了Motherswork、Orchestra和Rookie等兒童品牌。1)“二胎”政策紅利兒童

23、業(yè)態(tài)的擴大主要源于二胎政策放開帶來的政策紅利。2016年1月1日，我國正式實施“全面二孩”政策，即一對夫婦可生育兩個孩子，以積極開展應對人口老齡化行動，這是繼啟動實施“單獨二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整?！叭娑ⅰ闭唛_放后成效顯著，預計將迎來第四次嬰兒潮。根據(jù)維達2016國民家庭親子關系報告的數(shù)據(jù)顯示，有21.9%的家庭“正在準備要二胎”，32.9%的家庭“正懷著或已有二胎”，也就是說，過半家庭即將或已經(jīng)有二孩。2017年年初國家衛(wèi)生計生委表示，2016年我國出生人口為1786萬，較2015年增長了131萬人；人口出生率由2015年的12.07%上升到2016年的12.95%。2016

24、年是自2000年以來人口出生最多的一年，并且二孩及以上占出生人口比重超過了45%。隨著“全面二孩”政策放開，中國兒童消費市場的活力也被徹底激發(fā)出來了。根據(jù)盈石集團研究中心整理的數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費市場規(guī)模已經(jīng)接近4.5萬億元，兒童娛樂消費市場的規(guī)模達到了4600億元，培訓類消費占比最高為26.8%,其次是娛樂性消費占比為15.6%,由此可以看出，兒童娛樂消費將是兒童業(yè)態(tài)發(fā)展的重要方向。2）對抗電商沖擊傳統(tǒng)零售百貨購物中心面臨電商沖擊，而兒童業(yè)態(tài)具備強大的抗電商沖擊能力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2016年線上母嬰消費規(guī)模增長迅速，2016年已經(jīng)達到5009億元，較2015年增長39%。網(wǎng)購的

25、便利快捷使傳統(tǒng)零售百貨購物中心面臨沖擊，但是兒童業(yè)態(tài)不僅僅包括以商品為核心的兒童零售業(yè)態(tài)，還包括親子娛樂、早教、藝術培訓、兒童職業(yè)體驗等兒童體驗業(yè)態(tài)。電商主要是對兒童零售造成沖擊，而兒童體驗則基本不會受到電商影響。2.變化二：由單一的兒童零售向多元化領域拓展兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)的第二種變化趨勢就是從過去單一的以商品為核心的兒童零售向兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗等多元化的領域拓展。根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，購物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%,而兒童攝影、兒童教育、職業(yè)體驗、母嬰服務、兒童拓展和兒童餐飲都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，尤其是兒童教育的占

26、比由2011年的5%增長到2015年的27%,在各類型兒童業(yè)態(tài)中占比最Kid'sFiesta童兜天地入駐北京世紀金源購物中心已達7年，是集兒童游樂、兒童教育、家庭休閑、兒童體驗等于一體的一站式兒童主題MALL。剛開業(yè)時重點放在兒童娛樂，之后為增加家長體驗感，添加了教育培訓的項目并增設百貨區(qū)，完善最初的一站式概念。到2013年底，童兜天地開設特色優(yōu)街區(qū)，完全還原國外街景。同時，為避免同質(zhì)化競爭，童兜天地不定期開辦各種主題活動，使顧客能始終持有新鮮感。1）避免同質(zhì)化競爭兒童業(yè)態(tài)由單一的兒童零售到現(xiàn)在呈現(xiàn)百花齊放的勢頭，除了因為在童裝、童鞋、母嬰產(chǎn)品等兒童零售方面遭到電商沖擊，還因為兒童業(yè)態(tài)

27、面臨同質(zhì)化競爭日益激烈的困境。不同購物中心中的兒童設施和游樂活動往往高度相似，千篇一律，從而使家長和孩子缺乏新鮮感。2011至2015年中國室內(nèi)游樂園市場投資前景分析報告顯示，室內(nèi)兒童游樂園80%都是翻斗樂、淘氣堡等高度雷同的游樂設施，缺乏主題性和創(chuàng)意，而且往往以純娛樂為主。此外，國內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)往往照搬國外的設計和運營模式,沒有深入的分析和了解國內(nèi)消費者的需求，從而導致缺乏自身特點，所以必須推出其他類型的兒童業(yè)態(tài)以實現(xiàn)差異化競爭。2)80、90新生代父母觀念不同如今中國的80、90后逐漸步入婚姻，開始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，新生代父母在養(yǎng)養(yǎng)育孩子以及對孩子的消費支出等方面有許多與上一輩不同的地

28、方。與上一代父母更加注重孩子是否吃飽是否穿暖相比，8090后的父母顯然更加注重孩子的教育。根據(jù)TalkingData發(fā)布的中國親子游消費者大數(shù)據(jù)報告顯示，親子游人群偏好具有早教性質(zhì)的應用，尤其是納米盒、兒歌點點、寶寶巴士系列這些教育類手機應用特別受到父母的青睞，對于餐飲類應用也具有明顯的偏好。根據(jù)維達2015年國民家庭親子關系報告顯示，52%的爸爸媽媽共同主導孩子的教育，37%由媽媽來主導，而長輩主導只占3%,由此可以看出，父母對于孩子的教育非常重視。圖3上52%的卷越媽媽共同主導孩子的教育二任在蛆首包蛆挺長輩資料來弄：堆達2015國民軍庭帝于關系報苛.將商證等80后父母作為新生代父母中的中流砥柱，比80前和90后父母更加愿意花費時間來陪伴孩子。維達2015親子關系報告顯示，有55.7%的父母每天陪伴孩子的時間在三個小時以上，并且其中80后每天陪伴孩子的市場在3小時以上的比例占到了56.8%,高于80前的50.6%和90后的47.9%。這表明8090后新生代父母對于孩子的培養(yǎng)更加重視，更加注重