品牌管理試卷及答案

1、一、單項(xiàng)選擇題1 .在相同的產(chǎn)品類(lèi)型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展2 .在現(xiàn)有的產(chǎn)品類(lèi)別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱(chēng)推出，是（D）戰(zhàn)略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展3 .以現(xiàn)有品牌名稱(chēng)推出新廠品是（A）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展4 .為某一新增產(chǎn)品類(lèi)別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱(chēng)是（C）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展5 .品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是（D）oA品牌B商標(biāo)C品牌標(biāo)志D品牌名稱(chēng)6 .（A）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別米用不同的品牌。A個(gè)別B制造商C中間商D統(tǒng)一7.制造冏品牌又稱(chēng)（A）。A全國(guó)品

2、牌B分銷(xiāo)商品牌C商店品牌D私人品牌8 .品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（D）。A消費(fèi)者類(lèi)型B文化C利益D商品屬性9 .品牌有利于企業(yè)實(shí)施（B）戰(zhàn)略A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.市場(chǎng)細(xì)分C.CID.市場(chǎng)選擇10 .品牌有利于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。A.商品所有者B.生產(chǎn)商C.品牌所有者D.經(jīng)商商11 .我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A）原則。A.注冊(cè)再先B,使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先C.使用在先D.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12 .品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（C）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映A.供應(yīng)商B.中間商C.顧客D.政府13 .品牌運(yùn)營(yíng)的基本前提與直接結(jié)果是（B）A.品牌設(shè)計(jì)B.品牌定位C.品牌組合D.品牌傳播14.復(fù)合品牌指對(duì)（A）產(chǎn)品賦

3、予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A.同一種B.兩種C.多種D.不同種類(lèi)15.企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷(xiāo)過(guò)程中占有更大的貨價(jià)空間來(lái)為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（C）策略。A.統(tǒng)一品牌B.分類(lèi)品牌C.多品牌D.復(fù)合品牌16.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推動(dòng)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱(chēng)為（A）。A.品牌擴(kuò)展B.品牌轉(zhuǎn)移C.品牌更新D.品牌再定位17.我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自（B）之日起計(jì)算。A.申請(qǐng)注冊(cè)B.核準(zhǔn)注冊(cè)C.實(shí)際使用D.商品投入市場(chǎng)18.（B）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺(jué)與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A.激勵(lì)B.職能管理制C.人性管理D.品牌

4、經(jīng)理制19.商品包裝包括若干個(gè)因素，（A）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A.商標(biāo)或品牌B.圖案C.包裝材料D.形狀20.附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說(shuō)明是（B）。A.冏品說(shuō)明B.包裝標(biāo)簽C.運(yùn)輸標(biāo)志D.包裝標(biāo)志21.寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱(chēng)為（D）0A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)張決策D.多品牌決策22.長(zhǎng)虹電視重的“長(zhǎng)虹”二字是（B）。A.招牌B.品牌名牌C.品牌標(biāo)志D,都不是23.三叉星圓環(huán)是奔馳的（B）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌象征D.品牌圖案24 .品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是

5、（D）。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱(chēng)25 .（A）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A.個(gè)別B.制造冏C.中間商D.統(tǒng)一二、多項(xiàng)選擇題1 .企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ABD）A.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B.有助于塑造企業(yè)形象C.易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D.促銷(xiāo)費(fèi)用較低E.適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r2 .海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（AC）A.制造者商標(biāo)策略B.經(jīng)銷(xiāo)商商標(biāo)策略C.統(tǒng)一商標(biāo)策略D.商標(biāo)拓展策略3 .品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（ABCD）A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化E.環(huán)境4 .品牌是一個(gè)集合概念，它包括（CE）A.商標(biāo)

6、B.包裝C.品牌標(biāo)志D.標(biāo)簽E.品牌標(biāo)志5.國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（AC）并行的原則A.注冊(cè)在先B.象征性使用在先C.使用在先D,使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先E.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6.品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過(guò)（ACDE）等多方面予以透視。A.品牌知名度B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠(chéng)E.品牌形象7 .企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD）A.能吸引不同需求的消費(fèi)者B.可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C.有助于塑造企業(yè)形象D.有助于顯示企業(yè)實(shí)力E.適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗? .按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE）A.多

7、品牌策略B.主副品牌策略C.分類(lèi)品牌策略D.統(tǒng)一品牌策略E.品牌聯(lián)合策略9 .商標(biāo)的法律屬性包括（ABCE）A.獨(dú)占性B.時(shí)效性C.地域性三、判斷題D.專(zhuān)一性E.與商品的不可分割性10 .下列商品中可以采用無(wú)品牌策略的是（ABCE）A.電力B.蔬菜C.水泥D.服裝E.沙石11 .在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE）A.建立新品牌B.延伸原有品牌C.品牌重新定位D.改變?cè)衅放艵.借用成熟品牌1 .品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）2 .在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。（對(duì)）3 .品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（錯(cuò)）4 .中I可冏品牌和制造冏品牌在品牌克爭(zhēng)中各

8、有優(yōu)勢(shì)。（對(duì)）5 .商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊(cè)后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。（對(duì)）6,高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（對(duì)）7 .統(tǒng)一品牌名稱(chēng)的好處是節(jié)省費(fèi)用。（對(duì)）8 .個(gè)別品牌名稱(chēng)的好處是節(jié)省費(fèi)用。（錯(cuò)）9 .品牌的實(shí)質(zhì)是賣(mài)者對(duì)交付給買(mǎi)方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（對(duì)）10 .品牌資產(chǎn)通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。（錯(cuò)）11 .”聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱(chēng)。（對(duì)）12 .品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對(duì)）13 .品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（對(duì)）14 .品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。（錯(cuò)）15.

9、品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營(yíng)銷(xiāo)成本比較高，它需要多做廣告來(lái)提高自己的知名度。四、名詞解釋1 .品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2 .品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。3 .商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)：商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)也稱(chēng)商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門(mén)核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú)立享有的使用權(quán)。4 .馳名商標(biāo)：馳名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)5 .家族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)

10、的同類(lèi)產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6 .個(gè)別品牌：指企業(yè)對(duì)其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）7 .特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡(jiǎn)答題1、與制造冏品牌相比，中間冏品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無(wú)品牌忠誠(chéng)；（2）顧客是滿(mǎn)意的，沒(méi)有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是滿(mǎn)意的并不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)

11、值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)。3、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請(qǐng)顧客參加俱樂(lè)部；（4）邀請(qǐng)顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行援助；（8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（9）樹(shù)立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個(gè)別品牌名稱(chēng)的好處是什么？答案提示：（1）它沒(méi)有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù)。（2）單個(gè)品牌名稱(chēng)戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱(chēng)。（3）一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，

12、建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱(chēng)的好處是什么？答案提示：（1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱(chēng)認(rèn)知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi)。（2）新產(chǎn)品的銷(xiāo)路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類(lèi)？答案要點(diǎn)：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥(niǎo)獸的名稱(chēng)命名；（4）以幾何圖形命名；（5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說(shuō)高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？答案提示：（1）消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠(chéng)度很高，公司可以節(jié)省大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用；（2）消費(fèi)者愿意買(mǎi)公司的產(chǎn)品，公司在與銷(xiāo)售商談判時(shí)處于有利地位；（3）由于品牌代表可察覺(jué)質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競(jìng)爭(zhēng)者高的價(jià)格

13、；（4）由于品牌名稱(chēng)代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；（5）品牌為公司對(duì)抗激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)提供了手段。2、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱(chēng)推出新產(chǎn)品。（2）好處有：著名的品牌名稱(chēng)可使新產(chǎn)品迅速得到市場(chǎng)的承認(rèn)和接受，有助于公司經(jīng)營(yíng)新的產(chǎn)品系列。（3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿(mǎn)意，可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱(chēng)對(duì)新產(chǎn)品未必適用；品牌過(guò)分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有品牌名稱(chēng)失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類(lèi)別中增設(shè)多種品牌。（2）好處：是針對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、確立不同特色的有效方法；在銷(xiāo)售商那

14、里占據(jù)更多的貨架空間；公司為了保護(hù)自己的主要品牌而設(shè)立若干側(cè)衛(wèi)品牌。（3）不利之處：每一品牌僅能獲得小小的市場(chǎng)份額，沒(méi)有一個(gè)品牌會(huì)特別有利可圖。七、綜合分析題青島海爾電器公司實(shí)施的是什么品牌策略？請(qǐng)分析這種品牌的策略的優(yōu)缺點(diǎn)。答：青島海爾電器公司生產(chǎn)的所有電器都適用海爾品牌，所以它實(shí)施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好處是可大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本，而且能適產(chǎn)品和企業(yè)的整齊形象統(tǒng)一起倆。缺點(diǎn)是如果某一產(chǎn)品出問(wèn)題，就有可能株連其他產(chǎn)品。真正好的朋友，從來(lái)不需要這些表面功夫。走在這漫漫俗塵，形如微塵的我們，每天忙碌的像只蟋蟻，哪有時(shí)間去整那些虛假的表面文章。那些沉淀在歲月里的真情實(shí)意，哪一個(gè)不是無(wú)事各

15、自忙，有事時(shí)，卻又從不問(wèn)回報(bào)幾何的真心相助？至于那些平日里看上去可以一起打鬧，一起吃喝，一起廝混，看似好成一片的人，或許，只是你在多少次的四目相對(duì)之時(shí)，動(dòng)了真心，存了真義，是你默默認(rèn)定對(duì)方可稱(chēng)朋友，有困難的時(shí)候是你愿意伸以援手，但未必對(duì)方一樣。多少看似熱情的人，內(nèi)心是薄情的。而多少看似淡漠的人，內(nèi)心實(shí)則一片溫?zé)帷Ｄ切┍砻鏌嵴\(chéng)的人，總是相安無(wú)事各自好，一旦你有事需要援助，別說(shuō)大事，就是小事需代勞，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)不過(guò)情比紙薄，對(duì)方遠(yuǎn)比你自己想的要現(xiàn)實(shí)的多。有些人，自從與你接近，內(nèi)心就存有一份自己的打算。定是你于他而言，多少有些可用之處。正所謂無(wú)事獻(xiàn)殷勤，非奸即盜。在這個(gè)功利心彌漫的世態(tài)下，沒(méi)有哪一

16、份意外的熱情不無(wú)所圖。不僅是職場(chǎng)如此，男人如此，就連女人也不能免俗。接孩子的時(shí)候，被困高層電梯下不來(lái)，一個(gè)電話打來(lái)，希望能幫忙照看一下放學(xué)的孩子。實(shí)在的人總是把別人毫不見(jiàn)外的信任，當(dāng)作是一種榮幸，于是想都不用想就能一口答應(yīng)?？僧?dāng)你有事需要對(duì)方只是代筆簽個(gè)字這樣的舉手之勞時(shí)，對(duì)方都能各種不情愿各種推脫，至此你終是發(fā)現(xiàn)，原來(lái)人與人之間真不是一杯換一盞的事兒。關(guān)鍵時(shí)刻，還是得找那些看似平時(shí)不聯(lián)系，但一開(kāi)口能力范圍之內(nèi)就愿意為你想辦法的人。多少人天真的以為，認(rèn)識(shí)的人越多，人脈就越廣，自己就越厲害，其實(shí)，那些所謂的人脈，不過(guò)廉價(jià)。倘若你沒(méi)有同等的利用價(jià)值，誰(shuí)會(huì)與你建立起所謂的交際？最是談錢(qián)傷感情，也最是

17、感情不值錢(qián)。別結(jié)識(shí)了比自己優(yōu)秀比自己有能力的人，就覺(jué)得有了依靠有了光環(huán)，自己不足夠優(yōu)秀，結(jié)識(shí)誰(shuí)都沒(méi)有用。在你困難需求的時(shí)候，你開(kāi)口求助，能夠推脫敷衍那算給面子，對(duì)你閉門(mén)不見(jiàn)佯裝不熟也是情理之中。日久見(jiàn)人心，患難見(jiàn)真情。平時(shí)是平時(shí)，別把平時(shí)當(dāng)真情。這世上多少人變臉如翻書(shū)，有求于你一個(gè)樣，各自安好一個(gè)樣，最是有求于他嘴臉陋，讓你瞬間就明白，何謂人情涼薄。隨著年齡的增長(zhǎng)，人心的不再純澈，人與人之間的交往就不再那么的純粹而真心了。也正是因?yàn)槿绱?，才更要珍惜那些默默守護(hù)在你生活中的朋友。別看平時(shí)忙的少有見(jiàn)面，少有聊天，就連微信，都少有私信。但有事兒的時(shí)候，只一聲招呼，誰(shuí)能出力都會(huì)挺身而出，義不容辭。真正

18、好的朋友，從來(lái)不需要這些表面功夫。走在這漫漫俗塵，形如微塵的我們，每天忙碌的像只蟋蟻，哪有時(shí)間去整那些虛假的表面文章。那些沉淀在歲月里的真情實(shí)意，哪一個(gè)不是無(wú)事各自忙，有事時(shí)，卻又從不問(wèn)回報(bào)幾何的真心相助？至于那些平日里看上去可以一起打鬧，一起吃喝，一起廝混，看似好成一片的人，或許，只是你在多少次的四目相對(duì)之時(shí)，動(dòng)了真心，存了真義，是你默默認(rèn)定對(duì)方可稱(chēng)朋友，有困難的時(shí)候是你愿意伸以援手，但未必對(duì)方一樣。多少看似熱情的人，內(nèi)心是薄情的。而多少看似淡漠的人，內(nèi)心實(shí)則一片溫?zé)?。那些表面熱誠(chéng)的人，總是相安無(wú)事各自好，一旦你有事需要援助，別說(shuō)大事，就是小事需代勞，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)不過(guò)情比紙薄，對(duì)方遠(yuǎn)比你自己想的要現(xiàn)實(shí)的多。有些人，自從與你接近，內(nèi)心就存有一份自己的打算。定是你于他而言，多少有些可用之處。正所謂無(wú)事獻(xiàn)殷勤，非奸即盜。在這個(gè)功利心彌漫