可口可樂(lè)logo2

1、何雨?duì)N，潘旭在上圖中我們可以看到，可口可樂(lè)標(biāo)志從1900年代開(kāi)始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計(jì)的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來(lái)，可口可樂(lè)的VI進(jìn)行了多次修改，但“Coca-Cola”的草書字樣只是做了細(xì)微的調(diào)整。 新舊值得一提的是，可口可樂(lè)公司于2003年針對(duì)大陸市場(chǎng)啟用了新的中文logo，這個(gè)標(biāo)志由香港著名的設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)。經(jīng) 典 玻 璃 瓶左邊就是 Root 公司的最初原型，但是沒(méi)有投入生產(chǎn)，因?yàn)樵趥魉蛶喜环€(wěn)定，右邊的就是經(jīng)典的玻璃瓶。左圖是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂(lè)塑料瓶（PET

2、）在2008重新設(shè)計(jì)并上市，更換所有可口可樂(lè)品牌的塑料瓶，它比原來(lái)的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開(kāi)。可口可樂(lè)塑料瓶也更像經(jīng)典的玻璃瓶，因?yàn)槿藗內(nèi)耘f很熱愛(ài)玻璃瓶。類似品牌類似品牌百事可樂(lè)百事可樂(lè)百事可樂(lè)最初于19世紀(jì)90年代（1890-1900）由美國(guó)北加洲一 位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可樂(lè)果制成。該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來(lái)被命名為“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊(cè)為商標(biāo)。 是美國(guó)百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂(lè)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從百事可樂(lè)的歷史看來(lái)，百事可樂(lè)已換從百事可

3、樂(lè)的歷史看來(lái)，百事可樂(lè)已換過(guò)過(guò)11次標(biāo)志，是可口可樂(lè)的兩倍多，最次標(biāo)志，是可口可樂(lè)的兩倍多，最近一次改標(biāo)是近一次改標(biāo)是2008年花巨資改的笑臉標(biāo)年花巨資改的笑臉標(biāo)志。這是繼志。這是繼2003年的最新一次改標(biāo)年的最新一次改標(biāo).1898年到年到1940年百事可樂(lè)的標(biāo)志的改進(jìn)都是以花體字的年百事可樂(lè)的標(biāo)志的改進(jìn)都是以花體字的造型出現(xiàn)，是造型出現(xiàn)，是“百事可樂(lè)百事可樂(lè)”四字，到后期才有了大的突四字，到后期才有了大的突。發(fā)展到發(fā)展到1950年后就出現(xiàn)正面瓶年后就出現(xiàn)正面瓶蓋的造型，強(qiáng)調(diào)化了飲料的說(shuō)蓋的造型，強(qiáng)調(diào)化了飲料的說(shuō)明性特征。明性特征。期中期中1962年的修正方案中改變年的修正方案中改變?cè)瓉?lái)的花體

4、為等線體是一次大原來(lái)的花體為等線體是一次大的突破。的突破。1973年的修正方案中把年的修正方案中把1962年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變?yōu)閳A形，將造型簡(jiǎn)單化，年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變?yōu)閳A形，將造型簡(jiǎn)單化，增加了方形背景，是標(biāo)志更突出，視覺(jué)效果更簡(jiǎn)約有力。增加了方形背景，是標(biāo)志更突出，視覺(jué)效果更簡(jiǎn)約有力。此次標(biāo)志是由全球最大的廣告公司之一此次標(biāo)志是由全球最大的廣告公司之一omnicom旗下的旗下的Ainell分公司花五個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的。分公司花五個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的。百事可樂(lè)現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色將成為全球一系列的（微笑），中央白色帶弧形會(huì)因不同的產(chǎn)百事可樂(lè)現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色將成為全球一系列的（微笑），中央白色帶弧形會(huì)因不同的產(chǎn)品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂(lè)，而大笑則代表品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂(lè)，而大笑則代表Max。最新一次改標(biāo)將微笑上揚(yáng)，最新一次改標(biāo)將微笑上揚(yáng)，更具活力，有一次改變了更具活力，有一次改變了百事可樂(lè)標(biāo)志的新意。百事可樂(lè)標(biāo)志的新意。百事可樂(lè)的標(biāo)志逐漸變得百事可樂(lè)的標(biāo)志逐漸變得完善，越來(lái)越青春化年輕完善，越來(lái)越青