三級廣告設(shè)計(jì)師單項(xiàng)選擇題

1、三級廣告設(shè)計(jì)師一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共25分)1.(      )的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告       B.報(bào)紙廣告        C.年歷         &

2、#160;  D.雜志廣告2.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)(      )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性      B.獨(dú)立性 C.專門性          D.綜合性3.(      )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 

3、;     B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝     D.手提袋4.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 (      )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體       B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用      

4、60;  D.廣告發(fā)布5.報(bào)紙是平面廣告中影響(      )的廣告媒體。A.最普通       B.最小 C.最廉價(jià)         D.最大6.我們通常把廣告代理經(jīng)營確定在特定領(lǐng)域、擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為( )。 A.專業(yè)性廣告代理  B.非大眾傳播媒介的廣告代理C.點(diǎn)菜式代理  D.獨(dú)立媒介代理 7.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個(gè)部門來承

5、擔(dān)的?( ) A.客戶服務(wù)部  B.創(chuàng)作部 C.媒介部  D.市場調(diào)研部 8.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間( )。A.具有正向關(guān)系  B.具有反向關(guān)系C.具有很大關(guān)系  D.并無絕對的關(guān)系 9.創(chuàng)立廣告服務(wù)費(fèi)制度的人是( )。 A.韋伯·奧肯 B.大衛(wèi)·奧格威C.李奧·貝納 D.比爾·本巴赫 10.廣告公司的市場分析往往不涉及( )。 A.環(huán)境系統(tǒng)分析  B.市場容量分析C.消費(fèi)者分析  D.銷售渠道分析 11.最不客觀的廣告效果

6、事前測定的方法是( )。 A.專家意見法  B.消費(fèi)者評判法 C.檢驗(yàn)表  D.心理測試法12.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是( )。A.廣告創(chuàng)意  B.廣告文稿 C.消費(fèi)者名單  D.產(chǎn)品優(yōu)惠 13.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是( )。 A.中國貿(mào)易委員會  B.中國廣告協(xié)會 C.中國ABC組織  D.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會 14.我國可以發(fā)布煙草廣告的場所有( )。 A.商場  B.候車室 C.體育比賽場館  D.影劇院 16.報(bào)紙每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條

7、，并且不得發(fā)布在報(bào)紙的( ) A.第一版  B.第二版 C.第三版  D.第四版17.我國廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是( )。 A.工商行政管理部門  B.衛(wèi)生管理部門 C.煙草專賣局  D.技術(shù)監(jiān)督局 18.下列媒體中廣告費(fèi)最昂貴的媒體是( )。 A.報(bào)紙  B.電視 C.雜志  D.網(wǎng)絡(luò) 20.被稱為第四媒體的是( )。 A.報(bào)紙  B.廣播 C.電視  D.互聯(lián)網(wǎng) 21.影響收視率的決定因素首先是( )。 A.節(jié)目本身的強(qiáng)度  B.前后節(jié)目的強(qiáng)度 C.時(shí)間段&

8、#160; D.觀眾群 22.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )。 A.20%  B.40% C.70%  D.90% 23.對消費(fèi)者危害最大、欺騙性最大的廣告是( )。 A.商品廣告  B.服務(wù)廣告 C.公益廣告  D.商業(yè)廣告 24.我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)，是為了( )。A.促進(jìn)社會文明公德  B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.維護(hù)公平競爭秩序 D.維護(hù)社會主義經(jīng)濟(jì)秩序 25.“使用

9、××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )。A.定義型  B.理性訴求型 C.感性訴求型  D.恐怖訴求型26、廣告標(biāo)題的重要作用在于：吸引人們對廣告的注意和（）以及留下一個(gè)印象。A.說明廣告內(nèi)容B.激發(fā)人們繼續(xù)細(xì)讀廣告C.介紹產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)D.突出重點(diǎn)27、廣告創(chuàng)作人員的根本任務(wù)是：創(chuàng)作富有特色的廣告作品，表現(xiàn)（），打動預(yù)期的消費(fèi)者。A.廣告主的要求B.設(shè)計(jì)者的藝術(shù)個(gè)性C.產(chǎn)品的個(gè)性特征D.企業(yè)形象28、對日用消費(fèi)品，宜采用（）。A.直接表現(xiàn)B.間接表現(xiàn)C.直接表現(xiàn)為主D.間接表現(xiàn)為主29、廣告創(chuàng)意的意義在于（）。A.建

10、立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點(diǎn)B.介紹公司C.介紹產(chǎn)品價(jià)格D.宣傳產(chǎn)品30、在CI的構(gòu)成要素中，MI、BI、VI分別在CI戰(zhàn)略中占有不同的地位，發(fā)揮不同作用，VI是（）。 A、企業(yè)之心 B、企業(yè)之手 C、企業(yè)之臉 D、企業(yè)之首31廣告經(jīng)濟(jì)效果指的是廣告對（）。A、企業(yè)經(jīng)營的作用B、消費(fèi)者的作用C、社會的影響D、廣告媒體的作用33國際廣告使用的主要媒體是（）。A.報(bào)紙 B.雜志 C.廣播 D.電視34中國廣告史第三次變革的主要標(biāo)志是（）。A.招牌廣告的出現(xiàn) B.廣播廣告和報(bào)紙廣告的出現(xiàn)C.電視廣告的出現(xiàn) D.雜志廣告的出現(xiàn)35下面哪種說法屬于對廣告活動的間接管理（）。A.廣告的法律管理 B.消

11、費(fèi)者協(xié)會的監(jiān)督與管理C.廣告的行業(yè)自律制度 D.廣告的行政管理36“假藥猖獗，使消費(fèi)者無所適從，我們隆重推出××藥廠××藥”這則廣告的欺騙性在于（）。A.用含混不清的表現(xiàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺B.用夸大的表現(xiàn)方式使消費(fèi)者形成錯(cuò)誤概念C.用廣告造成消費(fèi)者的恐懼心理D.利用消費(fèi)者缺少商品知識對消費(fèi)者進(jìn)行愚弄37我國廣告管理機(jī)關(guān)是（）。A.國務(wù)院B.人大常委會C.全國政協(xié)及各地方政協(xié)D.國家工商行政管理機(jī)關(guān)和地方各級工商行政管理機(jī)關(guān)38.用通用符號表達(dá)的信息屬于（）。A.直接信息B.符號信號C.數(shù)碼信息D.間接信息39通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定

12、位屬于（）。A.品質(zhì)定位B.形象定位C.市場定位D.色彩定位40在廣告文案中，注目率最高的是（）。A.標(biāo)題B.正文C.附文D.空白處41新產(chǎn)品進(jìn)行（）往往效果最好。A.說明性廣告B.情感性廣告C.示范性廣告D.印象性廣告42從上世紀(jì)中葉到本世紀(jì)初，這個(gè)時(shí)期是廣告經(jīng)營業(yè)的形成時(shí)期，其主要特征是（）。A.設(shè)計(jì)整理B.媒體買賣C.全面廣告策劃D.營銷整體策劃43在調(diào)查母體大，且母體內(nèi)部個(gè)體差異較多時(shí)，廣告調(diào)查適宜采用的方法是（）。A.簡單隨機(jī)抽樣B.任意抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.分層隨機(jī)抽樣44廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意_；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性

13、。（）A.適類性    B.適合性 C.適行性    D.適應(yīng)性45進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的_；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略  B.廣告創(chuàng)意程序 C.廣告創(chuàng)意目的  D.廣告創(chuàng)意主意46招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)    B.接受社會的設(shè)計(jì) C.接受委托的設(shè)計(jì)    D.接受市場的設(shè)計(jì)47.廣告創(chuàng)作4F法則:_、有趣、誠實(shí)、自由。（）A

14、.創(chuàng)意  B.新奇 C.沖擊力     D.沖動48.設(shè)計(jì)，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是( )。A.形象 B.計(jì)劃 C.設(shè)想 D.創(chuàng)意49在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是( )。A.面與面的關(guān)系 B.重復(fù) C.形與形的關(guān)系 D.漸變50.色光三原色分別指( )。A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫 B.朱紅、褐綠、淡藍(lán)C.品紅、翠綠、淡藍(lán) D.品紅、翠綠、藍(lán)紫51.通常的版面編排設(shè)計(jì)（如報(bào)刊版面設(shè)計(jì)）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美法則?( )A.比例 B.節(jié)奏 C.對稱 D.視覺重心52.“IBM”三個(gè)字母是美國國際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的( )。A.T

15、rade Mark B.Logo C.VI D.Brand53.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是( )。A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美D.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動有感染力54.下列有關(guān)撰寫廣告口號時(shí)需注意的問題，敘述不正確的是( )。A.要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品B.要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品了解起來C.要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動 D.要使口號押韻55.供應(yīng)商企業(yè)營銷中間商顧客構(gòu)成了企業(yè)_的核心鏈條。(      )A.生產(chǎn)  B.物流 C.市場營銷

16、0; D.管理56.廣告以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場為目的稱為_性廣告策略。(      )A.撇脂  B.滲透 C.提醒  D.開拓57.廣告信息的第二層包裝是廣告(      )A.主題  B.創(chuàng)意 C.定位  D.表現(xiàn)58.競爭對手的廣告攻勢強(qiáng)勁，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用(      )A.少  B.很少 C.一般 D.較多59.雜志媒介的局限性是( 

17、     )A.保存時(shí)間  B.時(shí)效性 C.復(fù)制質(zhì)量  D.聲譽(yù)60.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是_觀念。(      )A.產(chǎn)品  B.生產(chǎn) C.推銷 D.營銷61.我國第一部廣告法于_開始實(shí)施的。(       )A.1994年2月      B.1993年2月C.1995年2月      

18、;D.1995年12月62.由代理公司按照客戶所需提供服務(wù)的廣告代理形式，又被稱為(       )A.獨(dú)立媒介代理       B.點(diǎn)菜式代理C.非大眾傳媒的廣告代理     D.專業(yè)性廣告代理63.“李寧，一切皆有可能”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于(       )A.定義型         B.理性

19、訴求型 C.感性訴求型       D.恐怖訴求型64.煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的(       ) A.10%    B.15%   C.20%   D.25%65.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有(       )A.醫(yī)療器械廣告  &

20、#160;   B.藥品廣告 C.化妝品廣告       D.煙草廣告67.假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為(       ) A.80%      B.40% C.50%      D.32%68.2001年5 月25日中國對外廣告協(xié)會在北京改組成為（

21、）。        A.廣州4A B. 中國廣告協(xié)會 C.北京4A D. 中國4A廣告公司委員會69.屬于直效廣告的有下列（）。        A.郵寄廣告 B. 報(bào)紙廣告 C.雜志廣告 D. 電視廣告70.（）是廣告的生命。 A.商業(yè)性 B. 真實(shí)性 C.藝術(shù)性 D. 技巧性71.保護(hù)（）的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。A.廣告主 B. 消費(fèi)者 C.廣告經(jīng)營者 D. 廣告發(fā)布者72.廣告目標(biāo)的制定一般包括兩個(gè)方面：一是廣告對人們購買行為

22、決策的影響，一是廣告對人們（）的影響。A.知曉心理過程 B.認(rèn)知心理過程 C.欲望心理過程 D.態(tài)度心理過程73.廣告公司運(yùn)用得最多也是最為有效的自我廣告方式是（）。A.直接信函 B.新聞稿 C.行業(yè)通訊 D.社會娛樂活動74.下列內(nèi)容哪一項(xiàng)不屬于標(biāo)志范圍？（ ） A.標(biāo)點(diǎn)符號  B.圖騰 C.國徽  D.公共標(biāo)識 75.下列關(guān)于包裝說法錯(cuò)誤的是（ ） A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁 B.包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量 C.包裝設(shè)計(jì)最主要考慮的是美化產(chǎn)品 D.包裝需成本合理化 76.當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，是呈（ ） A.黑色 

23、 B.白色 C.灰色  D.銀色 77.廣告標(biāo)題的主要職能是（ ） A.讓畫面生動 B.讓畫面具有節(jié)奏感 C.將讀者引入主圖形 D.獲取瞬間的打動效果 78、廣告是有費(fèi)的，誰應(yīng)該向媒體交付費(fèi)用（A）A、廣告主B、廣告公司C、企業(yè)D、銷售商79、現(xiàn)在的廣告從促進(jìn)商品認(rèn)知的目的轉(zhuǎn)向（D）A、建立商品形象B、建立企業(yè)形象C、建立品牌形象D、建議生活的提案80、商業(yè)與非商業(yè)性廣告最明顯的差異是（A）A、廣告主B、動機(jī)C、創(chuàng)意D、態(tài)度81、廣告公司內(nèi)部組織設(shè)置的三大部門是業(yè)務(wù)、媒體和（C）A、傳播B、設(shè)計(jì)C、整理D、調(diào)查82、廣播媒體最大的特征是（D）A、音響和音樂B、訴諸聽覺C、語

24、言為主D、邊做事邊收聽83、報(bào)紙廣告的特色在于（A）A、你愿意的時(shí)候，讀你所愿意的內(nèi)容和廣告B、具有記錄性C、高度的說服性D、反復(fù)閱讀84、雜志廣告的特點(diǎn)是區(qū)隔特定讀者階層，多姿多彩的設(shè)計(jì)，富有說服力，保存率高和（D）A、歷史悠久B、大眾訴求力低C、缺少讀者層D、訴求效果極強(qiáng)85、視覺表現(xiàn)的廣告，尤為重要的是（A）A、引人注意B、提起興趣C、感到愉悅D、加強(qiáng)記憶86、廣告戰(zhàn)略計(jì)劃原則有獨(dú)創(chuàng)性、集中性和（C）A、文化性B、感染力C、連續(xù)性D、商業(yè)性87、廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標(biāo)、時(shí)機(jī)、地區(qū)、媒體和（B）A、創(chuàng)意B、構(gòu)想C、表現(xiàn)D、促銷88、嚴(yán)密的廣告管制是由什么來強(qiáng)制執(zhí)行（B）A、消費(fèi)者協(xié)會B

25、、法律規(guī)章C、廣告協(xié)會D、司法部89、被稱為第五大媒體的是指（A）A、戶外廣告B、POP廣告C、廣播廣告D、DM廣告90、廣告活動所用媒體策略多采用（C）A、電視B、廣播C、多媒體組合D、報(bào)紙91、CIS理論肇始于20世紀(jì)（D）A、70年代B、60年代C、20年代D、30年代92、從心理學(xué)的觀點(diǎn)來看，有效的廣告最重要的問題是（D）A、態(tài)度B、趣味C、動機(jī)D、注意力93、有助于確認(rèn)消費(fèi)者需求、開發(fā)新產(chǎn)品及傳播策略的調(diào)查是指（D）A、受眾調(diào)查B、態(tài)度調(diào)查C、廣告調(diào)查D、市場調(diào)查94、特殊產(chǎn)品的廣告主要是指（C）A、食品廣告B、品牌商品廣告C、煙酒廣告D、兒童食品廣告95、廣告活動主題有所謂商品主題或（B）A、文化主題B、企業(yè)主題C、娛樂主題D、媒體主題96、商標(biāo)影響記憶最明顯的是（A）A、幾何圖形B、文字C、數(shù)字D、色彩97、以溫度感而言，由曖至寒的色彩順序?yàn)椋ˋ）A、 紅橙黃綠紫黑藍(lán)紅橙黃綠青藍(lán)紫B、 紅橙黃綠藍(lán)青紫紅黃橙藍(lán)綠紫黑98、目前所謂最新的國際媒體是指（D）A、報(bào)紙B、雜志C、網(wǎng)絡(luò)D、國際樣品展覽會99、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品（D）等特殊藥品不得做廣告。   A.獸用藥品 B.人用藥品 C.保健用品 D.放射性藥品100、廣告不得使用（B）和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。   A.社會團(tuán)體 B