淺談?wù)匈N設(shè)計與色彩構(gòu)成的關(guān)系

1、淺談?wù)匈N設(shè)計與色彩構(gòu)成的關(guān)系2009年第1期(總第107期)齊齊哈爾師范高等?？茖W(xué)校JournalofQiqiharJuniorTeachersCollegeNo.1,2009Genera1.No.107淺談?wù)匈N設(shè)計與色彩構(gòu)成的關(guān)系干彗J一,(洛陽理工學(xué)院,河南洛陽471003)摘要:構(gòu)成是遵照藝術(shù)美的形式和法則將造型要素有機的結(jié)合成主體,是認識與創(chuàng)造的科學(xué)方法.從審美,實用等方面進行招貼設(shè)計是構(gòu)成的重要體現(xiàn).色彩構(gòu)成正是要提高設(shè)計者對色彩全方位的悟性和表達能力,不斷創(chuàng)造美的,合理的色彩,最終成為自由駕馭色彩的設(shè)計師.將色彩構(gòu)成的原理合理的運用到解決招貼設(shè)計的色彩配置中,是較為科學(xué)的設(shè)計手段之

2、一.關(guān)鍵詞:色彩構(gòu)成;招貼設(shè)計;對比調(diào)和;色彩聯(lián)想中圖分類號:J524文獻標(biāo)識碼:A文章編號:100939582009)01010402色彩構(gòu)成是將大自然中復(fù)雜紛繁的色彩現(xiàn)象還原成為最基本的色彩要素,并按照一定的構(gòu)成理論與法則進行嚴格的訓(xùn)練.即把理性的色彩知識融于感性的色彩實踐當(dāng)中,使人們對色彩的感知由個人直覺升華到更寬廣,更科學(xué)的色彩審美境界.具體的講,就是從人們對色彩的知覺和心理效果出發(fā),按一定的色彩規(guī)律組合搭配,構(gòu)成一種新的理想的色彩關(guān)系.在招貼設(shè)計中,色彩可以說是其諸要素中最重要的一個構(gòu)成要素,他一方面可以通過強烈的視覺沖擊效果,直接引起人們的注意并產(chǎn)生情感上的反應(yīng),另一方面還可以較為

3、深刻的解釋形象的個性特點和招貼設(shè)計的主題,加強受眾感知,使受眾對該招貼設(shè)計留下深刻的印象和記憶,在達到有效地傳達設(shè)計意圖的同時,給人以心理上的美的享受.因此,在設(shè)計過程中,要注意色彩的色相,明度,純度,冷暖,面積等諸多要素的協(xié)調(diào)處理,同時,也要把握作品的整體色調(diào),運用不同色調(diào)處理不同的畫面,并且將各種因素有機結(jié)合,運用色彩的對比,調(diào)和關(guān)系,色彩的心理作用等,充分體現(xiàn)招貼設(shè)計的傳達目的.一,色彩構(gòu)成中的對比與調(diào)和色彩對比是指兩種或兩種以上色彩放在一起,比較出清晰可見的差別時,它們之間的一種相互關(guān)系.即,兩種或兩種以上的顏色在同一時間,同一視域的相互比較關(guān)系,主要是色相對比,明度對比,純度對比,冷

4、暖對比,面積對比等.(一)招貼設(shè)計與明度對比色彩的認識度主要取決于色彩之間的對比關(guān)系,尤其是明度關(guān)系,明度對比越強,色彩的認識度就越高,色彩傳達的功能性也就越強.如一幅啤酒招貼設(shè)計作品,就是以明度對比表現(xiàn)將招貼設(shè)計的宣傳目的表達得極為充分.此設(shè)計是運用商品即啤酒的形象色直接表現(xiàn)商品的形象,并與遠方的天空色遙相呼應(yīng),營造出一種金黃色的亮色調(diào),它們與暗色調(diào)的黑色地面產(chǎn)生強烈的明度對比關(guān)系,增強作品的視覺沖擊力,引起人們的注意,誘發(fā)人們的購買欲望.再如日本第二代著名設(shè)計師福田繁雄設(shè)計的一幅招貼作品,采用有彩色系的黃色與無彩色系的黑色構(gòu)成畫面的色彩整體,黃色是有彩色中明度最高的色彩,黑色是無彩色中明度

5、最低的色彩,它們二者搭配所產(chǎn)生的強烈的對比效果,使作品主題醒目,突出,有助于在第一時間吸引人們眼球,達到宣傳的目的.(-)招貼設(shè)計與色相對比色彩對比在設(shè)計中的運用生活中隨處可見,家裝裝潢,日用品,公共場所標(biāo)志,價格牌及宣傳頁等,越來越多的展現(xiàn)了色相對比的視覺效果,這主要是由于色相對比有利于增強人們視覺對色彩的判斷能力.如一幅手機海報設(shè)計,就將色相對比運用的恰到好處,作品以紅黃藍三種顏色為主.色相對比強烈,大面積藍色體現(xiàn)手機的科技性,理性的同時,與紅色,黃色搭配,使得整體設(shè)計穩(wěn)重而不失動感,理性而又具活潑的效果,成功的表達了設(shè)計意圖.(三)招貼設(shè)計與色彩調(diào)和通常情況是,一幅作品有對比就會有調(diào)和.

6、從狹義上講,色彩調(diào)和就是指兩種以上色彩和諧而有秩序的組織或結(jié)合在一起.從心理角度講,就是指作為局部色彩的內(nèi)容服從于主觀上整體統(tǒng)一的法則,這一法則產(chǎn)生的色彩組織或色彩結(jié)收稿日期:2OO8_919作者簡介:王慧(1981一),女,河南洛陽人.洛陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系助教,主要研究方向:美術(shù)學(xué).一10牛一合本身能夠激起人們的某種美感.色彩調(diào)和要根據(jù)設(shè)計的需要和目的進行配色,就會產(chǎn)生調(diào)和的效果.如受眾對象是中老年人,在進行相關(guān)的招貼設(shè)計時就要考慮到色彩的調(diào)和感相對要強一些,而在進行一些用于警示的招貼設(shè)計則應(yīng)采用調(diào)和弱一些而對比較強的設(shè)計,如吸煙有害健康公益招貼等.色彩調(diào)和的方法有同一調(diào)和,近似調(diào)和,對比

7、色調(diào)和等.如同一調(diào)和,就是在色彩的明度,色相,純度三者中某種要素完全相同,變化其他要素的一種調(diào)和方法.在招貼設(shè)計中,色彩搭配會因不同的受眾和設(shè)計的性質(zhì)而需要對比不是很強的效果,這個時候就可以運用同一調(diào)和的構(gòu)成方法,在強烈刺激的色彩雙方或多方都混入同一種色,即增加各種色的同一因素,以此達到調(diào)和感強的效果.除此之外,還可以運用混入黑,白或同一灰色的調(diào)和,混入同一原色或間色的調(diào)和,互混調(diào)和,點綴色的調(diào)和等,而且還能運用面積的比例關(guān)系直接使用對比色來達到調(diào)和的目的.二,色彩構(gòu)成中的色彩心理色彩運用的最終目的是表達和傳遞感情,色彩本身作為一種物理現(xiàn)象,它不具有感情,聯(lián)想和象征,但當(dāng)人們看到某種色彩后依據(jù)

8、自身經(jīng)驗積累,主觀感受等所產(chǎn)生的一系列的或興奮,或壓抑,或失望,或生動的感覺時,實質(zhì)上已經(jīng)是一種色彩心理的具體體現(xiàn)了.招貼設(shè)計是針對特定的受眾目標(biāo),傳達某種觀念或訴求商品,企業(yè)等信息,以期達到傳達理念與促進銷售等目的,因此,在進行設(shè)計時,對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計作品的成敗.作為設(shè)計者,在有一定的對色彩生理,物理的認識的基礎(chǔ)上,也一定要從各個角度去探索和研究色彩的心理現(xiàn)象,使其與色彩的對比調(diào)和法則完美結(jié)合,達到功能與審美的統(tǒng)一.(一)招貼設(shè)計與色彩聯(lián)想由顏色刺激而使人聯(lián)想到與某個色彩有關(guān)的某種具體事物或抽象概念就叫做色彩的聯(lián)想,它是對色彩的一種創(chuàng)造性的思維活動.如由紅色可以聯(lián)想

9、到歡樂,喜慶,熱鬧,因此,在表現(xiàn)具有這些意味的招貼時,就可以以紅色為主色來突顯氛圍,如春節(jié)前的物品促銷招貼往往就采用紅色與黃色搭配,一來,看上去紅黃對比醒目,視覺沖擊力強;二來,可以向受眾傳遞喜慶的信息.但是,紅色除了具有這些意義外,由于它自身的擴張性,又往往會造成人們視覺上的疲勞和負面的作用,如紅色容易引起性急,發(fā)怒,血壓升高等,因此,在針對高血壓群體的招貼設(shè)計中就應(yīng)少用甚至不用紅色.藍色容易使人聯(lián)想到沉靜,理智,冷淡,神秘等,同時它又常作為現(xiàn)代科學(xué)的象征色,因此,常用藍色表現(xiàn)一些理性的設(shè)計,如,給高品質(zhì)的手機,電腦等做宣傳,采用以藍色為主的設(shè)計就能夠發(fā)揮色彩暗示力的作用,并在吸引人們注意力

10、的同時引起人們廣泛的興趣和產(chǎn)生心理上的共鳴.(二)招貼設(shè)計與色彩象征使用特定的色彩表示特定的內(nèi)容,就是色彩的象征,它是建立在色彩聯(lián)想基礎(chǔ)之上的一種思維方式.由于時代,地域,民族,歷史,風(fēng)俗,文化背景等方面的差異,導(dǎo)致人們對色彩的喜好,理解既有共通性,又有個體性.同一種顏色會因不同的因素而形成不同的內(nèi)涵與象征.有的象征具有共通性,可以適應(yīng)于較為廣泛的范圍,但還有一部分的象征具有一定的局限性,即色彩象征意義中的個體性成分,它需要在一定條件才能形成色彩的象征,離開這個前提,色彩的象征就不存在任何意義,如儒家推崇的黃色在他們的群體內(nèi)部具有崇高的象征,但如若將其放到與基督教相關(guān)的前提下,”崇高”的意義就

11、不存在,而且還是一種被人忌諱,鄙視的色彩.因此,研究和運用色彩象征性對招貼設(shè)計來說具有十分重要的意義.設(shè)計者可以通過所運用的色彩來傳達出一定的象征意義,使人的理念,情感與色彩的象征產(chǎn)生心理上的共鳴,從而使招貼更為深刻,更為有力的揭示事物的本質(zhì),以使作品更具哲理與魅力.但須注意的就是對色彩象征的運用要了解其象征的內(nèi)容與范圍即大的前提條件,以避免因不十分了解色彩特定的象征意義而誤用色彩.(三)招貼設(shè)計與色彩感覺人們對色彩的感覺既實際又復(fù)雜,同樣一種色彩經(jīng)由視覺傳達到人腦,也會因為人的個性,接受的時間,生理狀況,情緒反映而產(chǎn)生不同的反應(yīng),更會因性別,年齡,種族,風(fēng)俗習(xí)慣而有個別或整體的差異.就色彩感

12、覺的共同性而言,有色彩的冷暖感覺,色彩的輕重感覺,色彩的莊重感與活潑感,色彩的樸素感與華麗感,色彩的味覺,聽覺等.對不同領(lǐng)域,不同層次進行招貼設(shè)計時,要恰當(dāng)處理色彩感覺.如,運用色彩的冷暖可以表現(xiàn)不同商品的特性.其中,像空調(diào),冰箱等家用電器可用冷色調(diào)來表現(xiàn),使人在心里上產(chǎn)生涼爽,寒冷的聯(lián)想,像計算機,手機,數(shù)碼產(chǎn)晶也可用冷色調(diào)表示,以體現(xiàn)其科學(xué)嚴密性,而取暖器,小食品等則可采用暖色調(diào),使人產(chǎn)生溫暖感或刺激食欲等.色彩的莊重感與活潑感在具體招貼設(shè)計中的體現(xiàn)也非常重要,如對機關(guān),科研教育機構(gòu),公檢法部門等進行宣傳或通告招貼,就要使色彩的配置效果莊重,嚴肅,而對于幼兒園,少年兒童娛樂項目的招貼宣傳則宜采用色彩鮮艷,對比強烈的配置,突出活潑感.色彩感覺在招貼設(shè)計中有整體傾向的意味,因此要把握好具體設(shè)計的色彩感覺處理.三,招貼設(shè)計中色彩設(shè)計原則一幅好的招貼設(shè)計,對色彩的運用不是越多效果越好,馬蒂斯說:”色彩問題不是一個量的問題,而是一個選擇的問題.”密斯?凡?德?羅也說:”少即是多”.這說明了在進行設(shè)計時,通過分析,理解盡可能用較少的色彩去獲得較為完美的色彩效果,配色組合要合理,巧妙,恰到好處.四,結(jié)語招貼設(shè)計中的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā),一方面注重色彩的對比與調(diào)和的構(gòu)成,另一方面又要注重色彩的感情,聯(lián)想