耿松濤海南大學(xué)旅游學(xué)院旅游市場營銷第一講

1、旅游市場營銷旅游市場營銷耿松濤耿松濤 管理學(xué)博士管理學(xué)博士2013.03.042013.03.04個人信息任課教師：任課教師： 耿耿 松松 濤濤 管理學(xué)博士、副教授管理學(xué)博士、副教授知識背景：知識背景： 工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)研究方向：研究方向： 旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游企業(yè)管理旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游企業(yè)管理Mobile phone:obile phone:mailEmail： 近年的科研成果（2012.1-2013.3）論文列表論文列表耿松濤,謝彥君.副省級城市旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的耦合關(guān)系研究.城市發(fā)展研究（CSSCI）

2、,2013年第1期耿松濤,李恒云.基于社會交換理論的體育賽事旅游者消費決策行為研究：一個概念研究框架.體育科學(xué)（CSSCI）,2012年第11期耿松濤.中國城市地下空間開發(fā)與商業(yè)運(yùn)營模式研究. 理論學(xué)刊（CSSCI）,2012年第8期耿松濤. 旅游購物接待企業(yè)發(fā)展環(huán)境分析.學(xué)術(shù)交流(CSSCI擴(kuò)展版),2012年第8期耿松濤. 我國旅游景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之困與應(yīng)對策略. 價格理論與實踐(CSSCI), 2012年第7期耿松濤. 科技戰(zhàn)略發(fā)展定位研究. 中國科技論壇（CSSCI）,2012年第6期耿松濤. 中國旅游上市公司全要素生產(chǎn)率研究. 南京社會科學(xué)（CSSCI）,2012年第5期耿松濤.

3、地方政府債券試點發(fā)行背景下市政債發(fā)行的展望. 中國管理信息化（核心期刊）,2012年第5期耿松濤.旅游管理專業(yè)課程設(shè)置與教學(xué)改革的初探.商場現(xiàn)代化,2012年第14期耿松濤. 基于知識管理的企業(yè)創(chuàng)新能力模型及其管理策略. 管理現(xiàn)代化（CSSCI）,2012年第1期耿松濤,劉維林. 我國旅游地產(chǎn)的開發(fā)模式及風(fēng)險規(guī)避策略研究. 建筑經(jīng)濟(jì)（核心期刊）,2012年第1期耿松濤,翟磊. BT項目融資模式三方協(xié)議的結(jié)構(gòu)完善. 項目管理技術(shù)（核心期刊）,2012年第1期項目列表項目列表耿松濤，主持人，2012年大連市社科院基金項目，“大連發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)對策研究”，項目編號：2012dlskyb115，20

4、12.11-2013.10耿松濤，主持人，2012年教育部發(fā)展規(guī)劃司滇西重大專項，“旅游院校產(chǎn)學(xué)研合作教育機(jī)制研究”，2012.8-2013.3耿松濤，主持人，2012年教育部教育科學(xué)決策研究中心博士專項課題，“旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)驅(qū)動下的人才培養(yǎng)模式研究以滇西地區(qū)為例”，2013.1-2013.12旅游市場營銷課程內(nèi)容第一章第一章 緒論緒論 第九章第九章 旅游促銷渠道旅游促銷渠道第八章第八章 旅游營銷渠道策略旅游營銷渠道策略第七章第七章 旅游價格策略旅游價格策略第六章第六章 旅游產(chǎn)品策略旅游產(chǎn)品策略 第五章第五章 旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位 第四章第

5、四章 旅游市場營銷戰(zhàn)略旅游市場營銷戰(zhàn)略 第三章第三章 旅游消費者行為分析旅游消費者行為分析 第二章第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析旅游市場營銷環(huán)境分析 第十章第十章 旅游營銷理念及其策略旅游營銷理念及其策略第一章第一章 緒論緒論學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)u掌握旅游市場及旅游市場營銷的概念u闡述旅游市場營銷觀念的演變及其啟示u理解我國旅游市場及旅游市場營銷的實踐總況第一章第一章 緒論緒論知識要點知識要點u旅游市場及旅游市場營銷的概念u旅游市場營銷觀念的概念u旅游市場營銷觀念的演變u我國旅游市場及旅游市場營銷實踐的發(fā)展第一章第一章 緒論緒論第一節(jié)第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)市場營銷與市場營銷學(xué)一、市場與市場營銷的含義二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第一章第一章 緒論緒論第二節(jié)第二節(jié) 旅游市場與旅游市場營銷旅游市場與旅游市場營銷一、旅游市場的概念二、旅游市場營銷的概念與特征營銷對象的無形性游客參與產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量難以控制時間管理非常重要第一章第一章 緒論緒論第三節(jié)第三節(jié) 旅游市場營銷觀念旅游市場營銷觀念一、旅游市場營銷觀念的含義二、旅游市場營銷觀念的演變 （一）以企業(yè)為中心 1.生產(chǎn)觀