運(yùn)動(dòng)裝備項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、泓域咨詢/運(yùn)動(dòng)裝備項(xiàng)目可行性研究報(bào)告運(yùn)動(dòng)裝備項(xiàng)目可行性研究報(bào)告xxx集團(tuán)有限公司報(bào)告說(shuō)明精致露營(yíng)引領(lǐng)者SnowPeak業(yè)績(jī)高增印證了行業(yè)景氣度提升對(duì)露營(yíng)裝備需求的帶動(dòng)效果。SnowPeak是日本高端露營(yíng)用品品牌，其產(chǎn)品涵蓋露營(yíng)家具、炊具、服裝等25個(gè)品類的600多種商品，與此同時(shí)公司的業(yè)務(wù)還覆蓋了商業(yè)咨詢、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、餐飲等領(lǐng)域。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收257億日元（約合人民幣13億元），同比增長(zhǎng)53%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27億日元（約合人民幣1.4億元），同比增長(zhǎng)160%。自2020年疫情以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)SnowPeak露營(yíng)產(chǎn)品的展現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求，2021年國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入61.5億日元，近5年收入C

2、AGR為27.5%。其中，面向中國(guó)市場(chǎng)的跨境電商業(yè)務(wù)由韓國(guó)子公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，2021年中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入5億日元，同比增長(zhǎng)163.2%；在強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力下，公司計(jì)劃在2023年以批發(fā)渠道開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資24174.60萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資18112.60萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的74.92%；建設(shè)期利息512.17萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的2.12%；流動(dòng)資金5549.83萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.96%。項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入53600.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用42598.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)8052.60萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率25.82%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值13633.00萬(wàn)元，全部投資回收

3、期5.57年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。該項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策；同時(shí)項(xiàng)目的技術(shù)含量較高，其建設(shè)是必要的；該項(xiàng)目市場(chǎng)前景較好；該項(xiàng)目外部配套條件齊備，可以滿足生產(chǎn)要求；財(cái)務(wù)分析表明，該項(xiàng)目具有一定盈利能力。綜上，該項(xiàng)目建設(shè)條件具備，經(jīng)濟(jì)效益較好，其建設(shè)是可行的。本報(bào)告基于可信的公開(kāi)資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108069162 第一章 項(xiàng)目基本情況 PAGEREF _Toc108069162 h 10 HYP

4、ERLINK l _Toc108069163 一、 項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位 PAGEREF _Toc108069163 h 10 HYPERLINK l _Toc108069164 二、 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) PAGEREF _Toc108069164 h 10 HYPERLINK l _Toc108069165 三、 可行性研究范圍 PAGEREF _Toc108069165 h 10 HYPERLINK l _Toc108069166 四、 編制依據(jù)和技術(shù)原則 PAGEREF _Toc108069166 h 11 HYPERLINK l _Toc108069167 五、 建設(shè)背景、規(guī)模 PAGEREF

5、 _Toc108069167 h 12 HYPERLINK l _Toc108069168 六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度 PAGEREF _Toc108069168 h 13 HYPERLINK l _Toc108069169 七、 環(huán)境影響 PAGEREF _Toc108069169 h 13 HYPERLINK l _Toc108069170 八、 建設(shè)投資估算 PAGEREF _Toc108069170 h 13 HYPERLINK l _Toc108069171 九、 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) PAGEREF _Toc108069171 h 14 HYPERLINK l _Toc108069172

6、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 PAGEREF _Toc108069172 h 14 HYPERLINK l _Toc108069173 十、 主要結(jié)論及建議 PAGEREF _Toc108069173 h 16 HYPERLINK l _Toc108069174 第二章 市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc108069174 h 17 HYPERLINK l _Toc108069175 一、 滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)尚處藍(lán)海市場(chǎng)，滲透率提升大有可為 PAGEREF _Toc108069175 h 17 HYPERLINK l _Toc108069176 二、 精致露營(yíng)：疫情催化順勢(shì)而起，產(chǎn)業(yè)協(xié)同驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期成長(zhǎng) PAG

7、EREF _Toc108069176 h 20 HYPERLINK l _Toc108069177 三、 女性成為運(yùn)動(dòng)健身新興力量，女子運(yùn)動(dòng)裝備成長(zhǎng)空間廣闊 PAGEREF _Toc108069177 h 23 HYPERLINK l _Toc108069178 第三章 背景、必要性分析 PAGEREF _Toc108069178 h 27 HYPERLINK l _Toc108069179 一、 紡織制造：挖掘運(yùn)動(dòng)鞋服及戶外用品代工產(chǎn)業(yè)鏈隱形王者 PAGEREF _Toc108069179 h 27 HYPERLINK l _Toc108069180 二、 運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)空間廣闊，競(jìng)爭(zhēng)格局清晰

8、 PAGEREF _Toc108069180 h 30 HYPERLINK l _Toc108069181 三、 打造優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群 PAGEREF _Toc108069181 h 31 HYPERLINK l _Toc108069182 四、 加快推動(dòng)北三縣與通州區(qū)一體化聯(lián)動(dòng)發(fā)展 PAGEREF _Toc108069182 h 33 HYPERLINK l _Toc108069183 五、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性 PAGEREF _Toc108069183 h 36 HYPERLINK l _Toc108069184 第四章 公司基本情況 PAGEREF _Toc108069184 h 37 H

9、YPERLINK l _Toc108069185 一、 公司基本信息 PAGEREF _Toc108069185 h 37 HYPERLINK l _Toc108069186 二、 公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc108069186 h 37 HYPERLINK l _Toc108069187 三、 公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc108069187 h 38 HYPERLINK l _Toc108069188 四、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) PAGEREF _Toc108069188 h 40 HYPERLINK l _Toc108069189 公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù) PAGEREF _

10、Toc108069189 h 40 HYPERLINK l _Toc108069190 公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù) PAGEREF _Toc108069190 h 40 HYPERLINK l _Toc108069191 五、 核心人員介紹 PAGEREF _Toc108069191 h 41 HYPERLINK l _Toc108069192 六、 經(jīng)營(yíng)宗旨 PAGEREF _Toc108069192 h 42 HYPERLINK l _Toc108069193 七、 公司發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc108069193 h 43 HYPERLINK l _Toc108069194 第五章

11、項(xiàng)目選址分析 PAGEREF _Toc108069194 h 48 HYPERLINK l _Toc108069195 一、 項(xiàng)目選址原則 PAGEREF _Toc108069195 h 48 HYPERLINK l _Toc108069196 二、 建設(shè)區(qū)基本情況 PAGEREF _Toc108069196 h 48 HYPERLINK l _Toc108069197 三、 項(xiàng)目選址綜合評(píng)價(jià) PAGEREF _Toc108069197 h 50 HYPERLINK l _Toc108069198 第六章 產(chǎn)品方案 PAGEREF _Toc108069198 h 52 HYPERLINK l

12、_Toc108069199 一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容 PAGEREF _Toc108069199 h 52 HYPERLINK l _Toc108069200 二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng) PAGEREF _Toc108069200 h 52 HYPERLINK l _Toc108069201 產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表 PAGEREF _Toc108069201 h 52 HYPERLINK l _Toc108069202 第七章 建筑工程方案 PAGEREF _Toc108069202 h 54 HYPERLINK l _Toc108069203 一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求 PAGEREF _

13、Toc108069203 h 54 HYPERLINK l _Toc108069204 二、 建設(shè)方案 PAGEREF _Toc108069204 h 55 HYPERLINK l _Toc108069205 三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo) PAGEREF _Toc108069205 h 56 HYPERLINK l _Toc108069206 建筑工程投資一覽表 PAGEREF _Toc108069206 h 57 HYPERLINK l _Toc108069207 第八章 原輔材料供應(yīng)、成品管理 PAGEREF _Toc108069207 h 59 HYPERLINK l _Toc10806920

14、8 一、 項(xiàng)目建設(shè)期原輔材料供應(yīng)情況 PAGEREF _Toc108069208 h 59 HYPERLINK l _Toc108069209 二、 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期原輔材料供應(yīng)及質(zhì)量管理 PAGEREF _Toc108069209 h 59 HYPERLINK l _Toc108069210 第九章 工藝技術(shù)及設(shè)備選型 PAGEREF _Toc108069210 h 61 HYPERLINK l _Toc108069211 一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析 PAGEREF _Toc108069211 h 61 HYPERLINK l _Toc108069212 二、 項(xiàng)目技術(shù)工藝分析 PAGEREF _To

15、c108069212 h 63 HYPERLINK l _Toc108069213 三、 質(zhì)量管理 PAGEREF _Toc108069213 h 65 HYPERLINK l _Toc108069214 四、 設(shè)備選型方案 PAGEREF _Toc108069214 h 66 HYPERLINK l _Toc108069215 主要設(shè)備購(gòu)置一覽表 PAGEREF _Toc108069215 h 67 HYPERLINK l _Toc108069216 第十章 節(jié)能說(shuō)明 PAGEREF _Toc108069216 h 68 HYPERLINK l _Toc108069217 一、 項(xiàng)目節(jié)能概述

16、 PAGEREF _Toc108069217 h 68 HYPERLINK l _Toc108069218 二、 能源消費(fèi)種類和數(shù)量分析 PAGEREF _Toc108069218 h 69 HYPERLINK l _Toc108069219 能耗分析一覽表 PAGEREF _Toc108069219 h 70 HYPERLINK l _Toc108069220 三、 項(xiàng)目節(jié)能措施 PAGEREF _Toc108069220 h 70 HYPERLINK l _Toc108069221 四、 節(jié)能綜合評(píng)價(jià) PAGEREF _Toc108069221 h 71 HYPERLINK l _Toc1

17、08069222 第十一章 勞動(dòng)安全生產(chǎn)分析 PAGEREF _Toc108069222 h 72 HYPERLINK l _Toc108069223 一、 編制依據(jù) PAGEREF _Toc108069223 h 72 HYPERLINK l _Toc108069224 二、 防范措施 PAGEREF _Toc108069224 h 75 HYPERLINK l _Toc108069225 三、 預(yù)期效果評(píng)價(jià) PAGEREF _Toc108069225 h 80 HYPERLINK l _Toc108069226 第十二章 進(jìn)度實(shí)施計(jì)劃 PAGEREF _Toc108069226 h 81

18、HYPERLINK l _Toc108069227 一、 項(xiàng)目進(jìn)度安排 PAGEREF _Toc108069227 h 81 HYPERLINK l _Toc108069228 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表 PAGEREF _Toc108069228 h 81 HYPERLINK l _Toc108069229 二、 項(xiàng)目實(shí)施保障措施 PAGEREF _Toc108069229 h 82 HYPERLINK l _Toc108069230 第十三章 環(huán)境影響分析 PAGEREF _Toc108069230 h 83 HYPERLINK l _Toc108069231 一、 編制依據(jù) PAGEREF

19、_Toc108069231 h 83 HYPERLINK l _Toc108069232 二、 環(huán)境影響合理性分析 PAGEREF _Toc108069232 h 84 HYPERLINK l _Toc108069233 三、 建設(shè)期大氣環(huán)境影響分析 PAGEREF _Toc108069233 h 84 HYPERLINK l _Toc108069234 四、 建設(shè)期水環(huán)境影響分析 PAGEREF _Toc108069234 h 86 HYPERLINK l _Toc108069235 五、 建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響分析 PAGEREF _Toc108069235 h 86 HYPERLINK

20、 l _Toc108069236 六、 建設(shè)期聲環(huán)境影響分析 PAGEREF _Toc108069236 h 87 HYPERLINK l _Toc108069237 七、 建設(shè)期生態(tài)環(huán)境影響分析 PAGEREF _Toc108069237 h 88 HYPERLINK l _Toc108069238 八、 清潔生產(chǎn) PAGEREF _Toc108069238 h 88 HYPERLINK l _Toc108069239 九、 環(huán)境管理分析 PAGEREF _Toc108069239 h 90 HYPERLINK l _Toc108069240 十、 環(huán)境影響結(jié)論 PAGEREF _Toc10

21、8069240 h 91 HYPERLINK l _Toc108069241 十一、 環(huán)境影響建議 PAGEREF _Toc108069241 h 92 HYPERLINK l _Toc108069242 第十四章 人力資源配置分析 PAGEREF _Toc108069242 h 93 HYPERLINK l _Toc108069243 一、 人力資源配置 PAGEREF _Toc108069243 h 93 HYPERLINK l _Toc108069244 勞動(dòng)定員一覽表 PAGEREF _Toc108069244 h 93 HYPERLINK l _Toc108069245 二、 員工技

22、能培訓(xùn) PAGEREF _Toc108069245 h 93 HYPERLINK l _Toc108069246 第十五章 投資計(jì)劃 PAGEREF _Toc108069246 h 96 HYPERLINK l _Toc108069247 一、 投資估算的依據(jù)和說(shuō)明 PAGEREF _Toc108069247 h 96 HYPERLINK l _Toc108069248 二、 建設(shè)投資估算 PAGEREF _Toc108069248 h 97 HYPERLINK l _Toc108069249 建設(shè)投資估算表 PAGEREF _Toc108069249 h 101 HYPERLINK l _T

23、oc108069250 三、 建設(shè)期利息 PAGEREF _Toc108069250 h 101 HYPERLINK l _Toc108069251 建設(shè)期利息估算表 PAGEREF _Toc108069251 h 101 HYPERLINK l _Toc108069252 固定資產(chǎn)投資估算表 PAGEREF _Toc108069252 h 103 HYPERLINK l _Toc108069253 四、 流動(dòng)資金 PAGEREF _Toc108069253 h 103 HYPERLINK l _Toc108069254 流動(dòng)資金估算表 PAGEREF _Toc108069254 h 104

24、HYPERLINK l _Toc108069255 五、 項(xiàng)目總投資 PAGEREF _Toc108069255 h 105 HYPERLINK l _Toc108069256 總投資及構(gòu)成一覽表 PAGEREF _Toc108069256 h 105 HYPERLINK l _Toc108069257 六、 資金籌措與投資計(jì)劃 PAGEREF _Toc108069257 h 106 HYPERLINK l _Toc108069258 項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 PAGEREF _Toc108069258 h 106 HYPERLINK l _Toc108069259 第十六章 經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)

25、 PAGEREF _Toc108069259 h 108 HYPERLINK l _Toc108069260 一、 基本假設(shè)及基礎(chǔ)參數(shù)選取 PAGEREF _Toc108069260 h 108 HYPERLINK l _Toc108069261 二、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算 PAGEREF _Toc108069261 h 108 HYPERLINK l _Toc108069262 營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 PAGEREF _Toc108069262 h 108 HYPERLINK l _Toc108069263 綜合總成本費(fèi)用估算表 PAGEREF _Toc108069263 h 110

26、 HYPERLINK l _Toc108069264 利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表 PAGEREF _Toc108069264 h 112 HYPERLINK l _Toc108069265 三、 項(xiàng)目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108069265 h 113 HYPERLINK l _Toc108069266 項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 PAGEREF _Toc108069266 h 114 HYPERLINK l _Toc108069267 四、 財(cái)務(wù)生存能力分析 PAGEREF _Toc108069267 h 116 HYPERLINK l _Toc108069268 五、 償債能力分析 PAGE

27、REF _Toc108069268 h 116 HYPERLINK l _Toc108069269 借款還本付息計(jì)劃表 PAGEREF _Toc108069269 h 117 HYPERLINK l _Toc108069270 六、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論 PAGEREF _Toc108069270 h 118 HYPERLINK l _Toc108069271 第十七章 招標(biāo)、投標(biāo) PAGEREF _Toc108069271 h 119 HYPERLINK l _Toc108069272 一、 項(xiàng)目招標(biāo)依據(jù) PAGEREF _Toc108069272 h 119 HYPERLINK l _Toc108

28、069273 二、 項(xiàng)目招標(biāo)范圍 PAGEREF _Toc108069273 h 119 HYPERLINK l _Toc108069274 三、 招標(biāo)要求 PAGEREF _Toc108069274 h 119 HYPERLINK l _Toc108069275 四、 招標(biāo)組織方式 PAGEREF _Toc108069275 h 122 HYPERLINK l _Toc108069276 五、 招標(biāo)信息發(fā)布 PAGEREF _Toc108069276 h 122 HYPERLINK l _Toc108069277 第十八章 風(fēng)險(xiǎn)防范 PAGEREF _Toc108069277 h 123 H

29、YPERLINK l _Toc108069278 一、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc108069278 h 123 HYPERLINK l _Toc108069279 二、 公司競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) PAGEREF _Toc108069279 h 126 HYPERLINK l _Toc108069280 第十九章 項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià) PAGEREF _Toc108069280 h 127 HYPERLINK l _Toc108069281 第二十章 補(bǔ)充表格 PAGEREF _Toc108069281 h 129 HYPERLINK l _Toc108069282 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 PAGEREF

30、 _Toc108069282 h 129 HYPERLINK l _Toc108069283 建設(shè)投資估算表 PAGEREF _Toc108069283 h 130 HYPERLINK l _Toc108069284 建設(shè)期利息估算表 PAGEREF _Toc108069284 h 131 HYPERLINK l _Toc108069285 固定資產(chǎn)投資估算表 PAGEREF _Toc108069285 h 132 HYPERLINK l _Toc108069286 流動(dòng)資金估算表 PAGEREF _Toc108069286 h 133 HYPERLINK l _Toc108069287 總投

31、資及構(gòu)成一覽表 PAGEREF _Toc108069287 h 134 HYPERLINK l _Toc108069288 項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 PAGEREF _Toc108069288 h 135 HYPERLINK l _Toc108069289 營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 PAGEREF _Toc108069289 h 136 HYPERLINK l _Toc108069290 綜合總成本費(fèi)用估算表 PAGEREF _Toc108069290 h 136 HYPERLINK l _Toc108069291 利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表 PAGEREF _Toc108069291 h

32、 137 HYPERLINK l _Toc108069292 項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 PAGEREF _Toc108069292 h 138 HYPERLINK l _Toc108069293 借款還本付息計(jì)劃表 PAGEREF _Toc108069293 h 140項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位項(xiàng)目名稱：運(yùn)動(dòng)裝備項(xiàng)目項(xiàng)目單位：xxx集團(tuán)有限公司項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx（待定），占地面積約47.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。可行性研究范圍1、項(xiàng)目背景及市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析；2、建設(shè)規(guī)模的確定；3、建設(shè)場(chǎng)地及建設(shè)條件

33、；4、工程設(shè)計(jì)方案；5、節(jié)能；6、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全、衛(wèi)生與消防；7、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置；8、項(xiàng)目招標(biāo)方案；9、投資估算和資金籌措；10、財(cái)務(wù)分析。編制依據(jù)和技術(shù)原則（一）編制依據(jù)1、本期工程的項(xiàng)目建議書。2、相關(guān)部門對(duì)本期工程項(xiàng)目建議書的批復(fù)。3、項(xiàng)目建設(shè)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。4、項(xiàng)目承辦單位可行性研究報(bào)告的委托書。5、項(xiàng)目承辦單位提供的其他有關(guān)資料。（二）技術(shù)原則1、政策符合性原則：報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和行業(yè)規(guī)劃。2、循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則：樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)本項(xiàng)目的工藝技術(shù)方案、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模進(jìn)行合理規(guī)劃，提高資源利用率，減

34、少生產(chǎn)過(guò)程的資源和能源消耗延長(zhǎng)生產(chǎn)技術(shù)鏈，減少生產(chǎn)過(guò)程的污染排放，走出一條有市場(chǎng)、科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、工藝先進(jìn)性原則：按照“工藝先進(jìn)、技術(shù)成熟、裝置可靠、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行合理”的原則，積極應(yīng)用當(dāng)今的各項(xiàng)先進(jìn)工藝技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和安全技術(shù)，能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)效益明顯。4、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率原則：近一步提高信息化水平，切實(shí)達(dá)到提高產(chǎn)品的質(zhì)量、降低成本、減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度、降低工廠定員、保證安全生產(chǎn)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的目的。5、產(chǎn)品差異化原則：認(rèn)真分析市場(chǎng)需求、了解市場(chǎng)的區(qū)域性差別、針對(duì)產(chǎn)品的差異化要求、區(qū)異化的特

35、點(diǎn)，來(lái)設(shè)計(jì)不同品種、不同的規(guī)格、不同質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足不同用戶的不同要求，以此來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，尋求經(jīng)濟(jì)效益最大化，提高企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的知名度。建設(shè)背景、規(guī)模（一）項(xiàng)目背景滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮下，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2020年，小紅書滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)89%，“冰雪熱潮”被評(píng)為2021年生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到887.1億元，2014年-2019年CAGR達(dá)到22.2%；2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)下降至835.6億元。具體來(lái)看，2019年我國(guó)滑雪場(chǎng)/滑雪裝備/滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到26

36、7.5/117.5/69.1億元，其中包括滑雪服、雪鞋、滑雪板、護(hù)具等在內(nèi)的滑雪裝備市場(chǎng)增速最快，2014年-2019年CAGR達(dá)到29.5%；2020年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)至126.9億元。（二）建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案該項(xiàng)目總占地面積31333.00（折合約47.00畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積56528.25。其中：生產(chǎn)工程31107.93，倉(cāng)儲(chǔ)工程13669.81，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施6633.96，公共工程5116.55。項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)xxx套運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)能力。項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度結(jié)合該項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際工作情況，xxx集團(tuán)有限公司將項(xiàng)目工程的建設(shè)周期確定為24個(gè)月，其工作內(nèi)容包括：項(xiàng)目前期準(zhǔn)

37、備、工程勘察與設(shè)計(jì)、土建工程施工、設(shè)備采購(gòu)、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。環(huán)境影響項(xiàng)目建設(shè)擬定的環(huán)境保護(hù)方案、生產(chǎn)建設(shè)中采用的環(huán)保設(shè)施、設(shè)備等，符合項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容要求和國(guó)家、省、市有關(guān)環(huán)境保護(hù)的要求，項(xiàng)目建成后不會(huì)造成環(huán)境污染。本項(xiàng)目沒(méi)有采用國(guó)家明令禁止的設(shè)備、工藝，生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的污染物通過(guò)合理的污染防治措施處理后，均能達(dá)標(biāo)排放，符合清潔生產(chǎn)理念。建設(shè)投資估算（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資24174.60萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資18112.60萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的74.92%；建設(shè)期利息512.17萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的2.12%；

38、流動(dòng)資金5549.83萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.96%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資18112.60萬(wàn)元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用15984.62萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1585.45萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)542.53萬(wàn)元。項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（一）財(cái)務(wù)效益分析根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入53600.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用42598.49萬(wàn)元，納稅總額5154.82萬(wàn)元，凈利潤(rùn)8052.60萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率25.82%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值13633.00萬(wàn)元，全部投資回收期5.57年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積3

39、1333.00約47.00畝1.1總建筑面積56528.25容積率1.801.2基底面積19739.79建筑系數(shù)63.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝385.912總投資萬(wàn)元24174.602.1建設(shè)投資萬(wàn)元18112.602.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元15984.622.1.2其他費(fèi)用萬(wàn)元1585.452.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元542.532.2建設(shè)期利息萬(wàn)元512.172.3流動(dòng)資金萬(wàn)元5549.833資金籌措萬(wàn)元24174.603.1自籌資金萬(wàn)元13721.993.2銀行貸款萬(wàn)元10452.614營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元53600.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元42598.496利潤(rùn)總額萬(wàn)元10736.807凈利潤(rùn)

40、萬(wàn)元8052.608所得稅萬(wàn)元2684.209增值稅萬(wàn)元2205.9110稅金及附加萬(wàn)元264.7111納稅總額萬(wàn)元5154.8212工業(yè)增加值萬(wàn)元17343.0613盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元18991.18產(chǎn)值14回收期年5.5715內(nèi)部收益率25.82%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元13633.00所得稅后主要結(jié)論及建議綜上所述，本項(xiàng)目能夠充分利用現(xiàn)有設(shè)施，屬于投資合理、見(jiàn)效快、回報(bào)高項(xiàng)目；擬建項(xiàng)目交通條件好；供電供水條件好，因而其建設(shè)條件有明顯優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，有利于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。市場(chǎng)分析滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)尚處藍(lán)海市場(chǎng)，滲透率提升大有可為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)藍(lán)?？臻g存機(jī)遇。根據(jù)Statis

41、ta數(shù)據(jù)，2020年全球戶外用品行業(yè)總營(yíng)收接近1600億美元，同比增長(zhǎng)28.3%；預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)2363.4億美元，CAGR5=8.1%。從滲透率來(lái)看，受益于自然環(huán)境與社會(huì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)歐美地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)參與率較高，美國(guó)戶外行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率已達(dá)到53%。從我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)情況來(lái)看，中國(guó)登山協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)泛戶外運(yùn)動(dòng)人口為1.45億，占比10.3%；參與登山、攀巖、徒步等戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)的人口總數(shù)約為6000萬(wàn)，占比4.3%，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家50%的參與比例；從人均消費(fèi)金額來(lái)看，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品年度人均消費(fèi)低于20元，較歐美300-800

42、元的水平相比市場(chǎng)需求尚待釋放，可挖掘潛力較大。政策支持為冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的硬件條件。2015年北京冬奧會(huì)成功申請(qǐng)以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策支持冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)加強(qiáng)體育場(chǎng)地建設(shè)、開(kāi)展全民健身活動(dòng)、加快青少年體育發(fā)展等多種措施推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景。根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，從冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供給來(lái)看，截止到2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)317%；已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)41%。從冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備來(lái)看，我國(guó)重點(diǎn)攻克高端冰雪設(shè)備，冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化的發(fā)展與技術(shù)水平明顯提升。冬奧會(huì)帶動(dòng)下居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。根據(jù)國(guó)家體育總局“帶動(dòng)三

43、億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了冰雪旅游市場(chǎng)的高景氣，根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，全國(guó)冰雪休閑旅游人次從20162017冰雪季的1.7億人次增加20202021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)20212022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。從滑雪運(yùn)動(dòng)來(lái)看，2020/2021雪季財(cái)年的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2076萬(wàn)人次，較2019/2020年度的1045萬(wàn)，同比增長(zhǎng)98.66%；相比2018/2019年度增長(zhǎng)0.78%

44、?；┻\(yùn)動(dòng)熱潮下，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2020年，小紅書滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)89%，“冰雪熱潮”被評(píng)為2021年生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到887.1億元，2014年-2019年CAGR達(dá)到22.2%；2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)下降至835.6億元。具體來(lái)看，2019年我國(guó)滑雪場(chǎng)/滑雪裝備/滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到267.5/117.5/69.1億元，其中包括滑雪服、雪鞋、滑雪板、護(hù)具等在內(nèi)的滑雪裝備市場(chǎng)增速最快，2014年-2019年CAGR達(dá)到29.5%；2020年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)8%

45、的增長(zhǎng)至126.9億元。我國(guó)滑雪人口滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。盡管近年來(lái)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱度明顯提升，但由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展時(shí)間較晚且受限于自然環(huán)境，與冰雪大國(guó)相比滲透率仍然較低。根據(jù)LaurentVanat2019全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)的滑雪人口滲透率為1%，瑞士/日本/美國(guó)的滲透率則分別達(dá)到35%/9%/8%。從我國(guó)滑雪人群的滑雪頻率來(lái)看，2020/2021雪季滑雪者在國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)的人均滑雪次數(shù)由上一年度的1.6次上升為1.91次，但目前我國(guó)滑雪人群仍以滑雪體驗(yàn)者為主（占比77.4%），每年滑雪6次以上的滑雪愛(ài)好者僅占比8.7%。由此，我國(guó)滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升

46、空間，隨著滑雪人群對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升。人均收入水平的提升為冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支撐。戶外運(yùn)動(dòng)相比跑步、籃球、羽毛球等大眾健身運(yùn)動(dòng)對(duì)專業(yè)裝備的依賴性更強(qiáng)，對(duì)參與者的經(jīng)濟(jì)條件提出了一定要求。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，一套滑雪裝備要包括頭盔、雪鏡、滑雪服、雪板等十余種產(chǎn)品，中檔裝備的總價(jià)超過(guò)6000元，同時(shí)還需要額外支付雪場(chǎng)往返路費(fèi)、食宿費(fèi)及門票、培訓(xùn)等服務(wù)費(fèi)用，綜合成本較高。因此，人均收入水平的提升為小眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件和經(jīng)濟(jì)支撐?；┻\(yùn)動(dòng)人群基數(shù)的不斷壯大以及滑雪人群的專業(yè)性及運(yùn)動(dòng)粘性的提高，也將進(jìn)一步激發(fā)包括滑雪運(yùn)動(dòng)鞋服在內(nèi)的專業(yè)化裝備的市場(chǎng)需求。

47、精致露營(yíng)：疫情催化順勢(shì)而起，產(chǎn)業(yè)協(xié)同驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期成長(zhǎng)疫情催化下精致露營(yíng)順勢(shì)而起，2021年以來(lái)露營(yíng)搜索熱度居高不下。疫情的持續(xù)影響催生了人們親近戶外自然的需求以及對(duì)社交的渴望，跨省及跨境游的限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力使城市人群傾向于尋求消費(fèi)門檻更低的旅游放松形式，在此背景下，精致露營(yíng)順勢(shì)而起。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為“五一”最受關(guān)注的露營(yíng)主題。根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2020-2022年五一期間，“露營(yíng)”的搜索量同比分別增長(zhǎng)290%/230%/746%。國(guó)內(nèi)露營(yíng)

48、市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張，營(yíng)地規(guī)模2021年增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，從露營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元。從營(yíng)地規(guī)模來(lái)看，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，復(fù)合增長(zhǎng)率18.5%，其中2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率達(dá)到78%。露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，隨著疫情影響逐漸減弱，預(yù)計(jì)未來(lái)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。從露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游為露營(yíng)產(chǎn)品及原材料的生產(chǎn)商，其通過(guò)與品牌大客戶建立強(qiáng)

49、綁定關(guān)系而獲得優(yōu)質(zhì)訂單，市場(chǎng)參與者包括牧高笛、浙江自然、華生科技、美國(guó)DuPont、德國(guó)VauDe等；中游為營(yíng)地服務(wù)商，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與者主要包括大熱荒野、ABCcamping和三夫戶外等；下游露營(yíng)裝備品牌商包括定位中高端的國(guó)際品牌SnowPeak（日本）、DOD（日本）和Nordisk（丹麥）等，以及更具性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌牧高笛、挪客、火楓、自由之魂等，在當(dāng)前精致露營(yíng)興起的背景下下游品牌端獲得了廣泛的曝光并在業(yè)績(jī)端直接受益。精致露營(yíng)引領(lǐng)者SnowPeak業(yè)績(jī)高增印證了行業(yè)景氣度提升對(duì)露營(yíng)裝備需求的帶動(dòng)效果。SnowPeak是日本高端露營(yíng)用品品牌，其產(chǎn)品涵蓋露營(yíng)

50、家具、炊具、服裝等25個(gè)品類的600多種商品，與此同時(shí)公司的業(yè)務(wù)還覆蓋了商業(yè)咨詢、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、餐飲等領(lǐng)域。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收257億日元（約合人民幣13億元），同比增長(zhǎng)53%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27億日元（約合人民幣1.4億元），同比增長(zhǎng)160%。自2020年疫情以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)SnowPeak露營(yíng)產(chǎn)品的展現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求，2021年國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入61.5億日元，近5年收入CAGR為27.5%。其中，面向中國(guó)市場(chǎng)的跨境電商業(yè)務(wù)由韓國(guó)子公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，2021年中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入5億日元，同比增長(zhǎng)163.2%；在強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力下，公司計(jì)劃在2023年以批發(fā)渠道開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。親子游及年輕人為露營(yíng)主力客群，

51、高線城市人群對(duì)露營(yíng)形式接受度更高。從年齡來(lái)看，熱愛(ài)社交、追趕潮流的90后、00后年輕客群與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營(yíng)活動(dòng)的主力群體。從城市層級(jí)來(lái)看，一線和新一線城市人群是主要參與客群，一方面都市人群更渴望暫時(shí)遠(yuǎn)離喧囂的生活，尋求心靈棲息；另一方面高線城市人群憑借更強(qiáng)的消費(fèi)能力對(duì)精致露營(yíng)的接受程度更高。從結(jié)伴形式來(lái)看，朋友結(jié)伴出游是最主要的露營(yíng)形式，但以家庭為單位的親子露營(yíng)占比逐年上升。從自由行露營(yíng)消費(fèi)額度來(lái)看，露營(yíng)的消費(fèi)門檻較低但兩級(jí)分化明顯，消費(fèi)者可根據(jù)自身的消費(fèi)能力在體驗(yàn)度、舒適性與露營(yíng)花銷之間尋求平衡。精致露營(yíng)的社交性和重體驗(yàn)使露營(yíng)裝備的消費(fèi)連帶率更高。相較于傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)對(duì)

52、于社交和舒適的追求更高，更注重環(huán)境和休閑方式的體驗(yàn)，攜帶的設(shè)備也更精致和多樣化（比如卡式爐、星星燈等）。露營(yíng)裝備的齊全與否、品質(zhì)好壞，直接關(guān)系到戶外生活的體驗(yàn)感，也關(guān)系到露營(yíng)者的身份與審美偏好。從供給端來(lái)看，各露營(yíng)品牌近年來(lái)加速了露營(yíng)周邊品類的開(kāi)發(fā)力度，充分將室內(nèi)家居場(chǎng)景延伸至戶外。從消費(fèi)端來(lái)看，精致露營(yíng)的參與人群除了購(gòu)買帳篷、防潮墊、睡袋等必備露營(yíng)產(chǎn)品外，也會(huì)額外購(gòu)買爐具、餐具、星星燈等精致露營(yíng)裝備來(lái)增強(qiáng)露營(yíng)的氛圍感，這也使得露營(yíng)裝備產(chǎn)品具有更高的消費(fèi)連帶率?！奥稜I(yíng)+”通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升營(yíng)地綜合效益，并使得露營(yíng)本身更具趣味性。目前，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)形式逐步向多樣化、創(chuàng)新化發(fā)展，“營(yíng)地+景區(qū)”、“營(yíng)地

53、+田園”、“營(yíng)地+市集”、“營(yíng)地+親子教育”、“營(yíng)地+體育”等產(chǎn)業(yè)協(xié)同的模式越來(lái)越受到關(guān)注。例如“營(yíng)地+景區(qū)”的模式在緩解客流壓力的同時(shí)，讓其由觀光型轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型旅游，從而提高了客單價(jià)。在“營(yíng)地+戶外運(yùn)動(dòng)”的模式下，飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等新興戶外運(yùn)動(dòng)逐漸火熱，更多年輕人通過(guò)露營(yíng)參與到戶外生活之中，露營(yíng)變得更加動(dòng)態(tài)?！盃I(yíng)地+”的模式以豐富的內(nèi)容和元素使露營(yíng)活動(dòng)更具趣味性，同時(shí)形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有效提升了露營(yíng)地的綜合效益。女性成為運(yùn)動(dòng)健身新興力量，女子運(yùn)動(dòng)裝備成長(zhǎng)空間廣闊女性群體成為運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的重要力量。根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2018-2020年天貓運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模女性消費(fèi)占比逐

54、年顯著提升，瑜伽、健身、游泳是女性消費(fèi)人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)形式。與以往運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)由男性主導(dǎo)不同，近年來(lái)隨著自我意識(shí)及健康意識(shí)的提升，許多女性不再過(guò)分追求苗條的身材，而更注重自身的體態(tài)及健康，依靠健身而不是節(jié)食達(dá)到減肥塑形的目的。埃森哲調(diào)研顯示，35%的女性擁有長(zhǎng)期健身習(xí)慣，每周運(yùn)動(dòng)5小時(shí)以上，女性運(yùn)動(dòng)達(dá)人中近1/3計(jì)劃在未來(lái)增加運(yùn)動(dòng)方面的開(kāi)支。同時(shí)，更高的分享欲望、社群參與度以及日趨專業(yè)化的消費(fèi)傾向，都讓女性運(yùn)動(dòng)群體成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)的重要力量。女性群體在跑步運(yùn)動(dòng)中的參與人數(shù)及參與深度均明顯提升。跑步運(yùn)動(dòng)受場(chǎng)地和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度限制較小，參與門檻低，在女性群體中更受青睞。悅跑圈2021中國(guó)跑步白

55、皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年在悅跑圈APP中的男女跑者占比分別為60.2%和39.8%。用戶增速方面，女性用戶增速高達(dá)18.4%，快于男性用戶15.5%的增速。從女性跑步用戶的運(yùn)動(dòng)參與程度來(lái)看，2021年女性用戶月平均跑步次數(shù)同比提升0.8次至5.9次，月平均跑步里程同比提升0.7公里至23.7公里，女性跑者的運(yùn)動(dòng)參與率顯著提升。瑜伽市場(chǎng)受益于女性運(yùn)動(dòng)參與率的提升呈現(xiàn)高景氣。瑜伽運(yùn)動(dòng)動(dòng)作柔和平緩、安全性高，近年來(lái)受益于女性群體參與率的提升，行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年超六成女性運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者參與過(guò)瑜伽習(xí)練，僅次于跑步。2019年我國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為406億元，2016年-201

56、9年CAGR達(dá)到26.95%，2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑。具體來(lái)看，2020年線下瑜伽場(chǎng)館多暫停運(yùn)營(yíng)，瑜伽課程服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比下降19.8%；但受益于居家運(yùn)動(dòng)需求的提升，瑜伽用品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)19.6%至187億元。根據(jù)CBNData相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年女性線上健身消費(fèi)品類中，瑜伽類健身器材成為最受歡迎的居家健身品類。國(guó)內(nèi)女子運(yùn)動(dòng)品牌聚焦客群愛(ài)美的訴求，以定制化和性價(jià)比形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。在女性運(yùn)動(dòng)熱潮下，專注于女子運(yùn)動(dòng)服飾的新興品牌紛紛入局，他們多依托電商渠道銷售并通過(guò)直播帶貨、社交平臺(tái)種草的方式進(jìn)行品牌推廣。不同于國(guó)際綜合運(yùn)動(dòng)龍頭的女子產(chǎn)品與男子產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異較小且營(yíng)銷方向更偏向于競(jìng)

57、技，國(guó)內(nèi)新興女子運(yùn)動(dòng)品牌則切中了很多女性“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，卻不硬核”的特點(diǎn)，更注重設(shè)計(jì)出保證功能性的同時(shí)，可以讓穿戴者看起來(lái)更漂亮、更自信的衣服。同時(shí)，國(guó)內(nèi)女子運(yùn)動(dòng)品牌以“為亞洲女性身材定制”和“更高性價(jià)比”的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)與Lululemon等高端女性運(yùn)動(dòng)品牌的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)綜合運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)依托雄厚的資金實(shí)力和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，在產(chǎn)品端和營(yíng)銷端加快女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品布局。產(chǎn)品端：在全品類經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)下，提升運(yùn)動(dòng)休閑服飾的時(shí)尚度和潮流感，同時(shí)對(duì)女性運(yùn)動(dòng)服飾進(jìn)行多場(chǎng)景拓展，并通過(guò)現(xiàn)有科技成果提升產(chǎn)品舒適感和穿著者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。營(yíng)銷端：更加注重當(dāng)紅娛樂(lè)明星和體育明星的引流帶動(dòng)作用，通過(guò)粉絲效應(yīng)迅速提升品牌曝光度，通過(guò)打造勵(lì)志動(dòng)人

58、的故事包，加深品牌內(nèi)涵，搶占女性消費(fèi)者心智。渠道端：面對(duì)疫情對(duì)線下零售的沖擊，龍頭企業(yè)更加注重以消費(fèi)者為導(dǎo)向提升門店運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)加強(qiáng)了電商渠道對(duì)于產(chǎn)品推新、品牌宣推的重要性。背景、必要性分析紡織制造：挖掘運(yùn)動(dòng)鞋服及戶外用品代工產(chǎn)業(yè)鏈隱形王者工業(yè)革命以來(lái)全球紡織制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移共經(jīng)歷了五次大規(guī)模轉(zhuǎn)移。19世紀(jì)下半葉英國(guó)工業(yè)革命后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量迅速飽和，生產(chǎn)成本上漲，開(kāi)始向美國(guó)及德、法等歐洲國(guó)家輸出產(chǎn)能，推動(dòng)歐美工業(yè)化進(jìn)程。二戰(zhàn)后美國(guó)確立起全球經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的領(lǐng)先地位，主動(dòng)優(yōu)化國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，1950s-60s將鋼鐵、紡織、日化等低技術(shù)密度制造業(yè)向西歐及日本轉(zhuǎn)移。日本憑借良好工業(yè)基礎(chǔ)與生產(chǎn)質(zhì)效逐步發(fā)展為“世

59、界工廠”，為應(yīng)對(duì)1970s的石油危機(jī)，與西歐一同向韓國(guó)、新加坡、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣四個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)起以亞洲為主體的第三輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，率先轉(zhuǎn)出勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)80年代，由于勞動(dòng)力成本持續(xù)上升，中國(guó)大陸受益于人口紅利與廣闊產(chǎn)品市場(chǎng)成為第四次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的承接主體，把握了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)代契機(jī)。東南亞等地區(qū)憑借成本優(yōu)勢(shì)成為第五次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移主力。2008年金融危機(jī)疊加人口紅利優(yōu)勢(shì)減弱、原材料成本全面上漲的影響，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從中國(guó)大陸向東南亞、南亞和非洲等地進(jìn)行第五次轉(zhuǎn)移，承接主力為越南、印尼、緬甸、孟加拉及印度等國(guó)家。其中，制鞋業(yè)產(chǎn)品非標(biāo)工藝較多，人工依賴性強(qiáng)，成本結(jié)構(gòu)具有典型的勞動(dòng)密集特點(diǎn)，對(duì)勞動(dòng)

60、力資源的供給價(jià)格十分敏感。為了降低成本、提高效率，進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)與各地比較優(yōu)勢(shì)，制鞋產(chǎn)業(yè)當(dāng)前積極順應(yīng)第五次轉(zhuǎn)移潮流。專業(yè)化分工成為主流，研發(fā)設(shè)計(jì)能力及與品牌方合作關(guān)系構(gòu)筑龍頭核心壁壘。由于運(yùn)動(dòng)鞋履制造具有工藝繁多、自動(dòng)化難度大且資本投入高的特點(diǎn)，目前產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯，品牌運(yùn)營(yíng)與制造分離模式成為行業(yè)主流。目前全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌如Nike、Adidas、Puma等均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷體系建設(shè)，將鞋履生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。國(guó)產(chǎn)品牌如安踏、特步等仍在部分產(chǎn)品上采用品牌與制造相結(jié)合的方式，但近年來(lái)逐步降低自產(chǎn)比例，外包比重持續(xù)擴(kuò)大。一方面，制造環(huán)節(jié)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)落地與