產(chǎn)品PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1產(chǎn)品產(chǎn)品2第1頁(yè)/共49頁(yè)3第2頁(yè)/共49頁(yè)4有形物體有形物體無(wú)形服務(wù)無(wú)形服務(wù)這就是產(chǎn)品這就是產(chǎn)品第3頁(yè)/共49頁(yè)5基本利基本利益益品質(zhì)品質(zhì)附加利益附加利益包裝包裝式樣式樣維修維修品牌品牌安裝安裝保證保證運(yùn)送運(yùn)送產(chǎn)品核心層產(chǎn)品核心層使用價(jià)值使用價(jià)值產(chǎn)品形式層產(chǎn)品形式層產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸層層第4頁(yè)/共49頁(yè)6第5頁(yè)/共49頁(yè)7服裝服裝核心層：核心層：?形式層：形式層：?延伸層：延伸層：?第6頁(yè)/共49頁(yè)8服裝服裝核心層：保暖、美化核心層：保暖、美化/遮蓋遮蓋身體。身體。形式層：服裝布料、款式形式層：服裝布料、款式、品牌、包裝。、品牌、包裝。延伸層：快遞運(yùn)送、質(zhì)量延伸層：快遞運(yùn)送、質(zhì)量保證。

2、保證。第7頁(yè)/共49頁(yè)9等。第8頁(yè)/共49頁(yè)10同產(chǎn)品品種。第9頁(yè)/共49頁(yè)11食品食品家用家用個(gè)人護(hù)理個(gè)人護(hù)理第10頁(yè)/共49頁(yè)12每條產(chǎn)品線上平均擁有的產(chǎn)品品種數(shù)每條產(chǎn)品線上平均擁有的產(chǎn)品品種數(shù)(深度深度=長(zhǎng)度長(zhǎng)度廣度廣度)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目各條產(chǎn)品線在用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相關(guān)程度。各條產(chǎn)品線在用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相關(guān)程度。廣度廣度( (寬度寬度) )深深度度關(guān)聯(lián)性關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，是指企業(yè)內(nèi)所有具體產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，是指企業(yè)內(nèi)所有具體產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。第11頁(yè)/共49頁(yè)13深深 度度廣廣 度度洗發(fā)洗發(fā)護(hù)膚護(hù)膚剃須剃須洗

3、滌洗滌食品食品護(hù)牙護(hù)牙電池電池第12頁(yè)/共49頁(yè)14的手段。第13頁(yè)/共49頁(yè)15u服務(wù)等級(jí)類產(chǎn)品：著眼于產(chǎn)品的形式層和延伸層，根據(jù)不同的服務(wù)類型和等級(jí)來(lái)確定不同的產(chǎn)品。第14頁(yè)/共49頁(yè)16第15頁(yè)/共49頁(yè)17第16頁(yè)/共49頁(yè)18第17頁(yè)/共49頁(yè)19第18頁(yè)/共49頁(yè)20第19頁(yè)/共49頁(yè)21City Pair第20頁(yè)/共49頁(yè)22Hub-spoke第21頁(yè)/共49頁(yè)23第22頁(yè)/共49頁(yè)24在每年月份的最后一個(gè)星期日開始實(shí)行。第23頁(yè)/共49頁(yè)25第24頁(yè)/共49頁(yè)26第25頁(yè)/共49頁(yè)27第26頁(yè)/共49頁(yè)28第27頁(yè)/共49頁(yè)29第28頁(yè)/共49頁(yè)30第29頁(yè)/共49頁(yè)31第30

4、頁(yè)/共49頁(yè)32第31頁(yè)/共49頁(yè)33第32頁(yè)/共49頁(yè)34第33頁(yè)/共49頁(yè)35第34頁(yè)/共49頁(yè)36第35頁(yè)/共49頁(yè)37航班。航班。第36頁(yè)/共49頁(yè)38第37頁(yè)/共49頁(yè)39第38頁(yè)/共49頁(yè)40第39頁(yè)/共49頁(yè)41銷售和利潤(rùn)銷售和利潤(rùn)開發(fā)期開發(fā)期第40頁(yè)/共49頁(yè)422、成長(zhǎng)期：產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間已有相當(dāng)知名度，銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加。但由于市場(chǎng)及利潤(rùn)成長(zhǎng)較快，容易吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者。第41頁(yè)/共49頁(yè)43競(jìng)爭(zhēng)者也越來(lái)越少。第42頁(yè)/共49頁(yè)4420%20%10%10%0%0%5%5%市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)增長(zhǎng)率10104 42 21 1明星類明星類問題類問題類現(xiàn)金牛類現(xiàn)金牛類瘦狗類瘦狗類4 46 65 51 13 32 28 87 7相對(duì)市場(chǎng)份額相對(duì)市場(chǎng)份額第43頁(yè)/共49頁(yè)45第44頁(yè)/共49頁(yè)46品牌名稱品牌