2021年電坐便器市場解析與未來展望

1、當健康生活照進現實電坐便器市場白皮書 GfK GfK12021年電坐便器市場概況 GfK4,8005,2156,2706,8146,3757,4507,2867,5587,8919,1039,2808,9828,1026,91202,0004,0006,0008,00010,00068786321609558776118583353214125369657294714632014298534473661397732169.8%8.7%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7%4.4%15.4%2.0%-3.2%-9.8%7.7%2008年2009年2010年2011年2012年2

2、013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1-10月線下規(guī)模/億元線上規(guī)模/億元同比增長率3家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新房地產行業(yè)帶動存量震蕩歷年中國家電市場規(guī)模及增長數據來源：GfK中怡康推總對比2019年1-10月 -5.4%隨著人口和互聯網紅利走弱，家電規(guī)模進入存量時代 GfK4在家電整體進入存量的背景下，以電坐便器為代表的健康舒適型家電 穩(wěn)定增長13.0%-21.4%-2.5%-15.4%-27.7%-7.6%1.9%-10.7%118.8%111.3%63.9%36.0%35.2%15.0%9.4%9.4%6.7%冰 箱電 烤 箱煮 水

3、系 列電 飯 煲電 風 扇榨 汁 機電 動 剃 須 刀電 壓 力 鍋臺 式 直 飲 機手 持 式 清 潔 機電 坐 便 器燃零 氣冷 熱水 水 器前 置 過 濾 器除 菌 洗 衣 機洗 碗 機廚 下 純 水 機除 醛 型 空 凈數據來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測2021年1-10月線上家電重點產品零售額增長健康型家電 GfK5電坐便器持續(xù)的增長體現出其市場剛需的特質數據來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測2021年1-11月 線上電坐便器零售額 94.8 億元，零售量 398 萬臺，百戶擁有量 5臺2017年-2021年YTD線上電坐便器市場規(guī)模變化19.434.738.766.094.829.3%

4、78.7%11.4%70.5%63.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10090807060504030201002017年2018年2019年2020年2021年1-11月零售額同比增長 GfK GfK2電坐便器市場產品結構變化 GfK741.2%38.6%30.3%32.2%25.4%17.7%55.0%58.0%67.3%64.3%70.3%78.8%3.7%3.4%2.4%3.6%4.3%3.5%2016年2017年2018年2019年2020年2021年1-11月套裝機37.0%一體機82.8%智能便蓋15.1%2016年-2021年YTD線上市場電坐便器

5、產品結構變化（額）從智能便蓋的“初體驗”到一體機的“一步到位”，電坐便器結 構優(yōu)化進行時數據來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測零售額增長 GfK8自動 沖水停電 沖水漏電 保護安全環(huán)保衛(wèi)生健康舒適享受智能科技無水壓限制除臭79.2%噴桿自潔97.9%移動 清洗97.2%UV紫外燈多種清洗模 式凈水 過濾64.5%防濺水泡沫盾光感 夜燈85.3%暖風 烘干97.2%即熱式95.2%智能 互聯7.3%遙控器84.3%定制模式AI智能 語音智能翻蓋39.3%AI手勢自動沖水63.6%溫感座圈96.9%IPX4防水數據來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測此外，電坐便器產品功能升級明顯，不斷向智能科技躍進2021

6、年1-11月線上電坐便器各功能零售額占比 GfK9有別于常規(guī)智能的連接，電坐便器的智能聚焦于產品的便捷體驗和人 性化智能記憶功能及個性化如廁體驗智能顯示，LED視窗高清智慧屏，LED亮光數顯界面，各 項操作實時顯示AI語音控制，解放雙手，人工語 音播報水溫、座溫、風溫等圖片來源：互聯網電商平臺AI語音播報和控制智能記憶功能可將前一次對水溫、水壓、座圈溫度、烘干溫度、噴嘴 位置等的設置自動記憶，下次使用無需重復設定，此外還可以定制專 屬清洗模式，如廁隨心所欲 GfK10電坐便器也帶來檢測革命，為家庭提供顧問式健康服務電坐便器搭載健康檢測功能，用戶可通過APP了解生命體征數據和健康建議圖片來源：互

7、聯網電商平臺 GfK11海爾智家推出首個場景品牌“三翼鳥”卡薩帝發(fā)力指揮家、天韻等套系產品老板推出煙灶蒸洗等套系化廚電組合 提供中式烹飪整體解決方案美的對旗下COLMO多個品牌進行套系化整合推出悅家、青選、星廚等套系組合華帝推出了包含煙機、灶具、洗碗機、蒸 烤一體機和熱水器的敦煌廚電套系產品廚房大家電已經布局從單一產品向全場景延展，集成化、套系化和場 景營銷，而衛(wèi)浴行業(yè)也在加速布局智能衛(wèi)浴場景化全屋熱水中心廚房清洗中心廚房烹飪中心廚房用水中心 廚房家電多品牌場景營銷/套系化動作圖片來源：互聯網科勒云境語音鏡柜、座便器、浴缸、淋浴、凈暖 機、凈水系統， 搭載智能芯片的全套產 品，可通過語音指令或

8、APP遠程控制。九牧臻選寶藍M9全場景 智能物聯衛(wèi)浴整個M9衛(wèi)生間就是一個智能IOT套系。比如我們在馬桶上落座之后， 浴霸就會自動排氣；使用完淋浴房 后，淋浴房門打開，浴室柜防霧和 浴霸排氣就會自動開啟；使用完衛(wèi) 生間后，離開衛(wèi)生間5秒后，空間燈光、鏡柜感應燈以及浴室柜除霧 都會自動關閉，浴霸排氣也會在半 小時后自動關閉。智能衛(wèi)浴場景化 GfK GfK3電坐便器市場品牌競爭及趨勢預判 GfK13電坐便器市場品牌參與度逐年攀高，受一體機高滲透影響，電坐便器 整體競爭離散度加強24027228468173842%42%43%37%40%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%

9、01002003004005006007008002017年2018年2019年2020年2021年1-11月在銷品牌數量CR5品牌集中度數據來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測2017年-2021年YTD線上市場電坐便器品牌競爭情況Total智能便蓋一體機在銷品牌數量738245654CR540%71%38%HHI3971710427競爭低寡占競爭2021年YTD線上電坐便器細分市場競爭格局 GfK146000示例：品牌、零售額份額、均價、零售量份額縱 坐 標： 均 價5000東陶, 5%, 4,431 , 3%科勒, 3%, 3,878 , 2%恒潔, 9%, 3,632 , 6%4000九牧,

10、 10%, 3,399 , 7%箭牌, 7%, 3,172 , 5%3000飛利浦, 2%, 2,047 , 2%東陶仿, 3%, 1,984 , 3%2000松下, 9%, 1,864 , 11%1000東芝, 3%, 1,581 , 4%海爾, 3%, 1,529 , 4%00%2%4%6%8%10%12%14%注：球體大小為零售量份額橫坐標：零售額份額數據來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測2021年1-11月線上市場電坐便器TOP10品牌競爭電坐便器市場競爭激烈，頭部品牌市場份額可謂伯仲之間-15-未來家電購買需求方向 %守護全家人的健康46高端，有品質的家居生活36解放雙手，提升家務效率3

11、4全屋智能體驗34美化家居環(huán)境30提升空間利用率29更多樂趣體驗22成套家居13私人定制1385.5%我很注重家電產品的智能化和人性化82.0%我很注重家電產品的設計和外觀，能裝飾我自己或者我的 生活環(huán)境79.6%我對新技術、創(chuàng)新科技好奇心強，愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付更高價錢數據來源：GfK家電消費趨勢調研健康、智能、設計與技術創(chuàng)新方面的用戶需求驅動供給端不斷升級更新 GfK16從消費者意愿來看，電坐便器產品擁有率較低，未來前景可期數據來源：GfK消費者調研7169645854535342403939333130281917161515141010861817141313111

12、1111110999988887776666近期購買計劃 (%)Base=2973 2021.7產品擁有率 (%)Base=2973 2021.7 GfK老齡化“銀發(fā)經濟”潛力巨大2005年7.7%2010年8.9%2015年10.5%2020年13.5%中國65歲以上人口占比情況微型化“小家”將是未來趨勢一人&二人戶家庭占比2012年2019年2002 年 26.1%40.5%48.0%單身人群“一人市場”成消費新藍海2018年，我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年，這一數字會接近1億生育友好型社會進入加速期2020年，14歲以下人口2.5億人，參考中國母嬰市場消費趨勢 洞察報告，2020年母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元母嬰人群數據來源：國家統計局&公開資料中國人口與家庭結構的變化對消費市場影響深遠，新消費主體的多元化催生更多市場新需求2020年平均每個家庭戶的人口為2.62人， 比