行業(yè)重大主題新聞報道策略探究

1、亍業(yè)重大主題新聞報il策略探究一、“深海一號”建成投產的重大意義與新聞價值重大主題報道，通常是指圍繞黨和國家的重大方針政策、重要活動及社會熱點進行的主旋律報道。近年來，黨和 國家大事、要事多，主流媒體不斷推出重大主題報道，如改革開放40周年、能源安全等。2021年投產的我國首個自營 超深水大氣田“深海一號二就是中國海油全力保障國家能源安全最生動的實踐。從我國能源安全保障看“深海一號”建成投產重大意義。能源安全是事關國家經濟社會發(fā)展的大事，能源安全中的油 氣供應安全更為關鍵。因為石油和天然氣是工業(yè)的血液，我國作為制造業(yè)大國，要發(fā)展實體經濟，必須有充足的油氣供 應。進入21世紀，我國自產產量連年增

2、長，依然無法滿足需要，每年都需要徙海外大量進口。油氣的對外依存度提高, 不利于我國的能源安全。現階段我國陸地油氣田增儲上產難，而海洋油氣增儲上產勢頭猛。以2020年為例，國內新增 原油產量的80%以上來自海洋石油。中國海油是我國最大的海上油氣生產企業(yè)，近年不斷加大海上油氣勘探開發(fā)生產力 度，努力建成投產“深海一號二為保障我國能源安全作出新貢獻。從我國海洋石油工業(yè)近40年進軍深水路看“深海一號”建成投產的曲折與堅毅。海洋油氣主要蘊藏于水深大于500 米的深海，但深海的油氣勘探開發(fā)難度極大，尤其是我國南海西面的深海海域，地質條件極其復雜。20世紀90年代， 中國海油與外國石油公司合作勘探，外方公司

3、斥巨資在南海西部海域尋油找氣，未獲規(guī)模發(fā)現，只得錢羽而歸。中國海 油堅定信心，從地質研究、海上作業(yè)裝備設計建造、鉆井技術攻關等方面攻堅，不斷取得新突破，大幅增強了深水油氣 勘探開發(fā)能力。2014年，又在水深1500多米的南海西部瓊東南盆地部署探井，發(fā)現天然氣儲量超千億立方米的“深海 一號”大氣田，業(yè)界為之側目。從七年開發(fā)歷程看“深海一號”建成投產的創(chuàng)新、攻堅。“深海一號”位于海南三亞西南方向150千米處的海域，是我 國目前為止自營勘探發(fā)現的平均水深最深、勘探開發(fā)難度最高的海上超深水大氣田，2014年，中國海油開始著手開采 該氣田，但超深水氣田開發(fā)關鍵技術掌握在少數幾個發(fā)達國家手中，業(yè)界認為我國

4、不可能自主開發(fā)“深海一號”。中國海 油堅定信心，反復研究、論證，決定采用“半潛式生產儲油平臺+水下生產系統(tǒng)+海底管道”的創(chuàng)新模式進行開發(fā)建設。這一模式的核心，就是要自主設計、建造全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”能源站。能 源站有40層樓高，5.3萬噸重，僅下部船體就由24萬個零部件組成；能源站要按“30年不回船塢檢修”高標準設計建造, 要能抵御百年一遇的超強臺風。能源站設計、建造極難，中國海油強化技術攻關與創(chuàng)新，破解了“卡脖子”技術，最終成 功設計、建造，實現了 3項世界級創(chuàng)新、13項國內首創(chuàng)的重大技術突破，攻克了 10多項行業(yè)技術難題。2021年6月，“深海一號”正式投產

5、，標志著我國超深水油氣田開發(fā)能力跨入世界先進行列。氣田投產后，年產天 然氣30億立方米，可穩(wěn)產20年，對保障我國能源安全意義重大?！吧詈Ｒ惶枴苯ǔ赏懂a，成為行業(yè)的“聚光燈:氣田投產之際，習近平總書記作出了重要指示，提出了殷切希望。二、高站位，深謀劃，高質量“議程設置”引領正向輿論“深海一號”建成投產，創(chuàng)造了我國海洋石油工業(yè)的歷史。中國海油以習近平總書記的新聞輿論觀和能源觀為根本遵 循，深度策劃、報道，以期形成強有力的正向輿論效果。中國海油宣傳部門聽取了氣田開發(fā)建設部門、新聞媒體專家學者的意見建議，全局把握，整體考量，立足大宣傳, 形成大規(guī)模，營造大聲勢。深入報道我國海洋石油工業(yè)在習近平新時代中

6、國特色社會主義思想指引下，落實黨和國家決 策部署的新氣象、新業(yè)績，充分展示海洋石油員工“我為祖國獻石油”的責任與使命，凸顯了中國海油在經濟領域為黨工 作、全力能源報國的踐行與擔當。新聞報道要防范“兩個輿論場”，通俗來講，就是“你說你的，我信我的，不管你信不信，反正我信了，核心就是主 流輿論不能真正占領陣地1。中國海油宣傳部門通過高質量設置議程，引領正向輿論。議程設置作為概念體系被麥庫姆斯和唐納德肖正式提出。議程設置理論認為，“媒介通過以某種方式對議題進行設 置并通過大眾媒介向公眾倡議，成功地讓其進入媒介議程”2。在傳播途徑眾多、信息爆炸、媒體融合發(fā)展的今天，傳 播主體、媒體能否根據主旨進行高質

7、量的議程設置，對信息傳播的方式及效果有著重要的影響。例如，信息釋放的時間 點、節(jié)奏、制造的話題，如果得到精準有效的把握，就能吸引一批可能并不關注這一話題的受眾，使得他們慢慢了解直 至感興趣，大大增強信息的傳播效果。中國海油宣傳部門對“深海一號”新聞報道的議程設置，首先表現在創(chuàng)新報道方式上，即采用“動態(tài)亮點報道+深度報 道+走進中國海油活動”方式，引導媒體持續(xù)、立體開展新聞報道，不斷強化公眾記憶，增強傳播效果。再者，從“宣傳”向“傳播”轉變，凸顯“自己人效應”。在新聞報道中，如果受眾覺得傳播者表達的內容與自己有相似 之處，就會更加積極正面地看待傳播者所傳達的信息，并產生認同和共情，使傳播者的傳播

8、效果得到明顯增強3。鑒于 此，中國海油引導新聞報道的視角從“宣傳”向“傳播”轉變，表達話語從“口號式生硬語言”向“軟新實的通俗語言”轉變，傳 播方法從“填鴨式灌輸”到“潛移默化影響”轉變。更為核心的是，中國海油宣傳部門堅持內容為王。不管互聯網背景下的傳播形式如何變化，傳播技術如何提升， 新聞傳播的本質都是把信息傳遞給受眾，因此信息的價值永遠是媒體發(fā)展的核心。中國海油宣傳部門深挖“深海一號” 建成投產的內容內涵，所屬媒體中國海洋石油報社積極助力：制作“深海一號”大氣田建設全景畫冊，精選近300幅照片, 覆蓋從設計到投產的極致畫面；采編“深海一號”大氣田建設紀實文學書籍，全書超20萬字，內容涵蓋氣

9、田開發(fā)各個方面 及典型人物故事；撰寫中國發(fā)現的道路自信等備參資料，從歷史和行業(yè)維度全面、深度剖析“深海一號”建成投產內 核。中國海油平日注重與各媒體溝通交流?！吧詈Ｒ惶枴毙侣剤蟮绬雍?，其與媒體緊密攜手，持續(xù)深入推進報道。氣田投產前，抓住重大工程完工節(jié)點進行報道，為氣田投產做好輿論預熱和鋪墊。例如，以5月28日氣田機械完 工為切入點，及時向媒體和公眾釋放氣田建設最近進展情況；6月8日世界海洋日當天，開展以“深藍夢想和諧海洋”為 主題的儀式性活動，邀請歷屆海洋人物和海洋公益大使走進“深海一號”，了解我國海洋石油工業(yè)發(fā)展成就，探訪深水油 氣開發(fā)核心裝備，共同發(fā)布關愛海洋環(huán)境倡議書；6月15日召開氣

10、田投產媒體吹風會，釋放投產相關信息。氣田投產關鍵時刻，集中火力報道。投產前兩天，中央電視臺記者在海上一線進行連線直播投產前情況，在朝聞 天下、新聞直播間等多個欄目進行報道。6月25日氣田投產當天，中國海油宣傳部門播放深海一號建設巡禮片，向媒 體發(fā)布備參資料；人民日報、央視等媒體在北京主場開展報道，央媒駐海南分社記者和海南當地媒體在海南分場及氣田 現場開展報道。一時間，各媒體一致聚焦“深海一號”，“深海一號”一舉成名：16次亮相央視新聞聯播，3次登上人民日 報頭版，新華社6次播發(fā)通稿。氣田投產后，中國海油又從“深海一號”所產天然氣登陸和首船原油外輸兩個關鍵時間點切入，進行后幺報道。同時 聯合媒體

11、科普類欄目和地方電視臺推出解讀性報道，聯合媒體開展“網絡名人走進深海一號大氣田”等活動，持續(xù)保持“深 海一號”輿論熱度。三、在同質題材中找獨家路徑，融媒表達，分眾傳播，全程全效報道作為中國海油所屬媒體，中國海洋石油報對“深海一號”的信息掌握具有優(yōu)勢。但與央視等主流媒體一起報道同 題內容，缺乏競爭力。因此，該報努力在同質題材中尋找獨家路徑，致力于融媒表達、創(chuàng)意呈現、分眾傳播，實現全程 全效報道。全程、全員報道，團隊作戰(zhàn)。中國海洋石油報報道“深海一號”，不僅報道其建成投產這一結果，更報道其勘探、 開發(fā)、生產全程。2014年氣田發(fā)現時，該報就掀起了報道熱潮。如今建成投產，更是派記者駐扎現場，實時跟蹤

12、項目 建設進度，全媒體動態(tài)跟蹤報道，最大限度地縮短了氣田現場與受眾的距離。例如，從6月15日開始記者就蹲點現場 掀起報道攻勢，報紙開始發(fā)布與“深海一號”相關的融媒體產品，投產前推出重逢繁忙等系列現場特寫。6月25 日氣田投產前后，該報更是全員作戰(zhàn)。僅紙媒，投產當日就發(fā)布了投產消息我國海洋石油工業(yè)全面邁向超深水時代、 特寫日出及信心：以鐵的要求和鐵的作風破解難題等系列深度通訊，配發(fā)評論員文章深海筑夢的鐵肩擔當， 制作圖片專版。融媒表達，分眾傳播。媒體深度融合時代，傳播渠道和傳播技術的綜合運用尤為重要。報道“深海一號”建成投產， 報社旗下的報紙、官微、視頻新聞、抖音號、視頻號等各媒體平臺合力，全媒

13、體、全方位報道，使受眾獲取信息的途徑 更加多元化和便捷化。報道啟動后，前方記者全面采集文字、圖片、視頻等豐富資訊，后方編輯團隊精心制作全媒體產 品，主動適應分眾化、差異化、多元化傳播需求。所有新聞作品，都做到融媒表達，即運用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介表達內容，最大限度滿足受眾的多 種閱讀習慣和信息接收方式。例如，從“深海一號”視頻新聞中截取亮點部分，投放到抖音號，形成“深海一號”短視頻合輯, 播放量不斷攀新高；從報紙圖片新聞或圖片專版中挑選精彩圖片在微博#圖說海油#話題釋放，閱讀量高。同時針對不同 受眾，推出對應新聞作品。例如，對于行業(yè)內人士，中國海洋石油報發(fā)布專業(yè)、深度的報道；對于石油

14、專業(yè)以外人 士，以現場視頻連線解說、專題片、航拍、科普等內容為主。創(chuàng)意呈現，生動表達。在全媒體報道中，該報還努力創(chuàng)新，以作品的創(chuàng)意吸引受眾，提升受眾的接受度。例如， 為揭秘“深海一號”如何扎根海上，記者用麻繩、紙片進行做手工式科普，形成視頻在中國海油官微投放。因其形象簡單 易懂，發(fā)布后被海油員工大量轉發(fā)、刷屏，“刷爆”朋友圈，成為爆款。而在氣田投產時刻，該報更是打造了高質量的號外特刊。特刊注重版面修辭，版面修辭本身是一種謀求傳播效果 的努力，為達到某種呈現效果或通過視覺語言傳達某種信息，從而對版面編排、內容配置等進行策劃和設計，是合理運 用圖像及相關稿件進行修辭傳播的直接體現5。特刊以深度報道

15、、精美圖片為主。一版標題、提要字體放大，全部標紅, 視覺沖擊力強，其他版面也精心設計版式，最大限度發(fā)揮視覺修辭獨特的傳播作用。小切口，大主題。全媒體時代，“微”已成為主流媒體報道重大主題話語實踐的核心邏輯。利用“微”形態(tài)創(chuàng)新及傳播 方式創(chuàng)新，開展新時期宣傳和新聞工作是一條重要的改革路徑。在“深海一號”新聞報道中，除精心制作微視頻，中 國海洋石油報還努力做到以小切口反映大主題。畢竟，屬于宏大敘事的話語體系的重大主題報道，若缺乏小切口呈現, 就會降低受眾接受度。因此，該報參與“深海一號”建成投產報道的記者，深入一線，將宏大的敘事與細致的講述有機融 合，通過講故事、細描寫，真正實現新聞故事化、故事細

16、節(jié)化、細節(jié)生活化，產出的新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”, 受眾愛看、愛轉、愛評論。四、結語“深海一號”1500米超深水大氣田建成投產，是我國海洋石油工業(yè)的重大突破。為報道好這一行業(yè)重大新聞，中國 海油及其所屬媒體從保障我國能源安全、攻克“卡脖子”技術、助力海洋強國建設等方面深刻認識“深海一號”建成投產的主 題重大與報道價值；高站位，深謀劃，用前瞻性思維和專業(yè)化手段，高質量設置議程，引領正向輿論；內外宣合力，讓 “深海一號”登上人民日報頭版，亮相央視新聞聯播，取得了“聚光燈效應”。進而充分展現了中國海油在經濟領域為黨工作、 全力能源報國的踐行與擔當，深刻樹立了企業(yè)良好的形象，為企業(yè)更好發(fā)展營造了積極正向的輿論氛圍。參考文獻：1劉效江.提升主題報道傳播力的關鍵在于