鄭州旅游景區(qū)品牌化經(jīng)營13100字

1、鄭州旅游景區(qū)品牌化經(jīng)營13100字 鄭州旅游景區(qū)品牌化經(jīng)營摘 要眾所周知，伴隨著鄭州市其經(jīng)濟的開展和人民生活消費程度的進步，其旅游業(yè)也得到了快速的進步與開展，可是要想獲得更大的成功，必須考慮用品牌化來經(jīng)營鄭州旅游景區(qū)。本文介紹了品牌的根本概念以及品牌化經(jīng)營對旅游景區(qū)的作用和影響，通過多種研究方法，并經(jīng)過一系列的研究分析，都得到了滿意結(jié)果，證明了品牌化經(jīng)營對于鄭州市旅游景區(qū)這方面是重中之重，也明確的落實了鄭州市旅游景區(qū)如何更深一層的實行品牌化經(jīng)營。關(guān)鍵詞：品牌化；旅游景區(qū)；旅游資源；營銷The brand management of ZhengzhouAbstractAs we know,wit

2、h the development economic of the Zhengzhou City and peoplersquo;s life level improve,but if want to obtain more successful ,it is necessary to consider the use of the brand to operate in Zhengzhou tourist attractions.Through a variety of research methods,and a series of research analysis ,obtained

3、the satisfactory results.It is proved that the brand management for Zhengzhou city tourism spots in a deeper layer of the implementation of brand management.Keywords:Branding;Tourist spot;Tourist resources;Marketing目 錄第1章緒論11.1選題背景和意義11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.3主要研究方法2第2章景區(qū)品牌的根本知識32.1旅游景區(qū)品牌的概念和作用32.1.1旅游景區(qū)品牌的定義3

4、2.1.2旅游景區(qū)品牌的作用3第3章鄭州市景區(qū)品牌化經(jīng)營的困惑43.1旅游景區(qū)品牌定位不明確43.2旅游景區(qū)品牌建立多限于表層43.3旅游景區(qū)品牌營銷單一5第4章鄭州市景區(qū)品牌化經(jīng)營策略54.1突出景區(qū)品牌賣點54.2集群式開展64.3多種形式營銷，加大宣傳64.4促成品牌聯(lián)動，互惠雙贏7第5章結(jié)論7參考文獻7致謝8附錄A名詞術(shù)語及縮略詞8附錄B名詞術(shù)語及縮略詞8第1章緒論1.1選題背景和意義鄭州市是河南省迅速新興開展的城市，伴隨著鄭州旅游業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速開展，旅游經(jīng)濟穩(wěn)定增長，旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，鄭州市旅游經(jīng)營單位、旅游飯店、旅行社、旅游汽車公司、旅游院校以及旅游景區(qū)資源豐富多樣，其中嵩山景

5、區(qū)、黃帝故里、黃河文化成為鄭州市在國內(nèi)外具有重要影響力的三大旅游品牌，鄭州市旅游景區(qū)的品牌化經(jīng)營日益顯現(xiàn)。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在我國，品牌化經(jīng)營可以進一步加深其在消費者心中的印象，例如哇哈哈公司的產(chǎn)品都以哇哈哈;這一品牌命名，讓消費者容易承受延伸出來的產(chǎn)品。增加新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的時機，降低了促銷費用，進步新產(chǎn)品宣傳效率。還有一些企業(yè)還根據(jù)自身的狀況開展多品牌策略實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和個性化，例如寶潔公司成功的施行了這一策略，洗衣粉有汰漬、碧浪、熊貓等品牌；洗發(fā)水有飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣等品牌。每一個品牌都是市場主導(dǎo)品牌。建立多品牌策略有助于企業(yè)占領(lǐng)市場，分散風(fēng)險，滿足消費者個性化需求等。在我國，安

6、徽省走精品化開展之路，照例推出一批社會廣泛認同的新精品景區(qū)，鑄造新品牌，打造新亮點，提升全省旅游景區(qū)整體品質(zhì)，促進我省旅游產(chǎn)業(yè)又好又快開展。事實上國外對品牌經(jīng)營化也沒有給出權(quán)威的定義，而著重于對產(chǎn)品品牌及企業(yè)品牌的實證研究。凱文“萊恩“凱勒(1998)認為企業(yè)品牌具有產(chǎn)品品牌無法比較的更深內(nèi)涵，企業(yè)品牌通過確立企業(yè)形象，可以產(chǎn)生與單個品牌完全不同的品牌聯(lián)想，而單個產(chǎn)品品牌僅代表了某個或某些特定的產(chǎn)品。 世界經(jīng)理人資訊CEO丁海森先生認為:世界級企業(yè)(World一 class Enterprise)與世界級品牌(World一class Brand)之間的關(guān)系是密不可分的，世界級企業(yè)的標準是企業(yè)提供的產(chǎn)品或效勞在全世界范圍內(nèi)的市場占有率可以到達10%以上，而世界級品牌的標準是在世界級企業(yè)的根底上，該品牌在全世界用戶中的認知