金之島商場招商暨新聞發(fā)布會活動方案（23頁）ppt課件

1、金之島商場招商暨新聞發(fā)布會活動方案 2.活動目的 3.活動想象闡明 4.活動主題 5.活動整體概略 6.會場安排7.活動創(chuàng)意和流程設(shè)計8. 媒體宣傳 活動構(gòu)成9. 活開工程費用 1.活動背景 活動背景 由于金之島前期定位不清、知曉度低、地理位置受限、人氣不旺，因此，我們需求整合推行戰(zhàn)略，經(jīng)過對金之島整合包裝，借金之島招商新聞發(fā)布會的契機(jī)，約請各新聞媒體，對金之島品牌工程及功能特點進(jìn)展推介，重塑金之島良好的品牌籠統(tǒng)，使之對未來的投資者產(chǎn)生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留下一定的印象，并進(jìn)展后期宣傳炒作，迅速擴(kuò)展?fàn)I銷活動知曉度，提升活動社會影響力，帶動目的消費群體關(guān)注度，在最短時間內(nèi)實現(xiàn)有

2、效全面推行金之島的營銷目的。 活動目的借事件營銷契機(jī)，重新打造金之島品牌新籠統(tǒng)。有利于快速有效的向潛在客戶傳送金之島的品牌籠統(tǒng)及功能特征，提高受眾對金之島的認(rèn)知度和好感度。經(jīng)過招商活動方式，在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)招商勝利的目的。 活動想象闡明有針對性地聯(lián)絡(luò)目的競爭商場如新和平、買賣市場、萬達(dá)廣場商業(yè)圈的經(jīng)銷商/客商，經(jīng)過發(fā)約請函的方式約請潛在投資商參與新聞發(fā)布會活動。金之島將打造為南寧一個規(guī)模最大、檔次最高、品牌最優(yōu)、價錢最平、環(huán)境最正確、效力最好的皮具市場。約請潛在客商傳播市場開展定位盛大熱烈、大氣大勢，強(qiáng)調(diào)活動表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場覺得的感染力，由此到達(dá)深化記憶的目的。活動現(xiàn)場布置整體銜接的呈

3、現(xiàn)，使與會的嘉賓充分感受金之島的品牌精華和功能訴求。主要經(jīng)過會場安排 / 流程設(shè)計 / 舞臺視覺表現(xiàn) / 現(xiàn)場簽約儀式等四個方面來實現(xiàn)整體概念?；顒迎h(huán)節(jié)設(shè)置事件營銷推行主題活動活動方式招商目的營銷有效推行戰(zhàn)略： 活動主題 此次活動的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為： “真誠攜手 戰(zhàn)略雙贏+LOGO+“金之島招商暨新聞發(fā)布會 真誠攜手含義為：“金之島將以高檔賣場的營銷管理及品牌推行方式，買賣零售市場的銷售方式真誠與各經(jīng)銷商協(xié)作。 戰(zhàn)略雙贏含義為：金之島是有自信心與全省各大經(jīng)銷商在今后的協(xié)作中 到達(dá)雙贏。約請嘉賓1、政府機(jī)關(guān)指點，金之島友商等相關(guān)指點3、新聞媒體：廣西電視臺、廣西人民廣播電臺、廣西日報、南國早報

4、、當(dāng)代生活報廣西新聞網(wǎng)、時空網(wǎng)、廣西分社中國新聞社廣西記者站、經(jīng)濟(jì)日報、南寧廣播電視報等2、金之島重點協(xié)作同伴、經(jīng)銷商及潛在投資商注：約請嘉賓約150人活動時間5月10號，下午14:00 16:00 暫定活動地點南寧沃頓國際大酒店在南寧具有地標(biāo)意義，且硬件條件良好 活動整體概略 會場安排 歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛 酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的途徑中，擺放金之島及 此次會議主題的展架。 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的途徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說歡迎詞。 會場安排 活動意味物：突出品牌LOGO 在酒店門口左右各

5、安排訪問一只巨型的金之島的商標(biāo)支架，下方是此次 活動的主題語。突出金之島品牌及功能特征，傳達(dá)此次活動的目的。 會場安排接待區(qū)：發(fā)明高風(fēng)格的商務(wù)氣氛 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片； 接待臺放置鮮花和名片盤，并設(shè)計具有勝利概念的類石材簽處； 為貴賓預(yù)備胸花，并安排一接待小姐擔(dān)任給貴賓戴胸花； 特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾； 會場安排扮演區(qū)：發(fā)明高雅精致的展現(xiàn)空間 在會場中前方，搭建T型舞臺， T型舞臺周圍是“金之島的宣傳畫， T 型舞臺后方是主題背板； 在會場入口處，搭建“金之島 帶光源的展架，配有金之島LOGO和 “真誠攜手 戰(zhàn)略雙贏 和“傾力打造廣西最大最全的皮具

6、市場的字樣； 在T型臺前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；在主會場最接近舞臺的地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應(yīng)的席卡 活動創(chuàng)意和流程設(shè)計 活動的主題創(chuàng)意： “真誠攜手 戰(zhàn)略雙贏 ； 為了明晰地引見金之島品牌及功能，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安排一場30分鐘的模特走秀，經(jīng)過模特走秀將“金之島的品牌信息傳送出去與已進(jìn)駐品牌商家聯(lián)手； 為了將整領(lǐng)會議的風(fēng)格提高，很好地傳送品牌信息，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安排一場20分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經(jīng)典名曲，經(jīng)過小提琴、大提琴優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂未來賓帶到“金之島 的品牌意境中去； 為了調(diào)動來賓的簽約熱情，可以在簽約終了后舉行一個小型的抽獎活動， 獎品可以與經(jīng)銷

7、政策如：專賣店裝潢支持等相關(guān)； 活動創(chuàng)意和流程設(shè)計 主持人，約請著名主持人來擔(dān)任，建議廣西電視臺的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會； 開場的氣勢是決議會議勝利的很重要要素。特別設(shè)計一段令人耳目一新 的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯金之島的風(fēng)光片、廣場周邊環(huán)境等 整個流程設(shè)計，流暢而且緊湊，反映商務(wù)的效率。流程安排如下。 活動創(chuàng)意和流程設(shè)計時間內(nèi)容13:30-14:00來賓抵達(dá)，簽到入場就座14:00-14:02開場影片播放，介紹主持人出場14:02-14:10主持人介紹與會貴賓與會議流程14:10-14:15領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭、講話14:15-14:35弦樂四重奏表演14:35-15:05模特走秀表演

8、、展示鞋包15:05-15:20招商政策的介紹和相關(guān)交流15:20-15:40簽約儀式15:40-16:55抽獎活動環(huán)節(jié)15:55-16:00結(jié)束宣傳戰(zhàn)略宣傳內(nèi)容金之島招商新聞 金之島品牌概念 及功能特點金之島進(jìn)駐品牌預(yù)熱炒作 以招商發(fā)布會契機(jī)為引子，進(jìn)展金之島品牌工程及功能宣傳。主題內(nèi)容 目 的 招商信息宣傳 宣傳金之島，展現(xiàn)金之島規(guī)劃開展新貌，促進(jìn)招商勝利。提高消費者對金之島的認(rèn)知和好感度 電臺：廣西電視臺 廣播：交通臺、經(jīng)濟(jì)臺、新聞臺報紙：廣西日報、南國早報，南寧晚報，當(dāng)代生活報，南寧廣播電視報網(wǎng)站：廣西新聞網(wǎng)，南寧時空網(wǎng)DM雜志：典范、新影響營銷末端：商場傳播渠道媒體宣傳媒體宣傳發(fā)布渠

9、道宣傳方式發(fā)布主題發(fā)布內(nèi)容南國早報、南寧晚報末版全版、新聞版半版現(xiàn)場報道新聞報道金之島招商暨新聞發(fā)布會招商新聞發(fā)布會盛況廣西日報末版全版、新聞版半版當(dāng)代生活報半版廣西新聞網(wǎng)、時空網(wǎng)首頁新聞鏈接南寧廣播電視報等其他媒體招商/新聞發(fā)布會新聞報道 時間：5月1112日前期造勢:主要以硬廣為主，向受眾傳送金之島招商新聞發(fā)布會信息?，F(xiàn)場報道:以新聞稿的方式在主要媒體的新聞頻道或新聞欄目發(fā)布招商盛況的新聞媒體宣傳發(fā)布渠道宣傳方式發(fā)布主題發(fā)布內(nèi)容南國早報每周兩期，半版軟文宣傳金之島品牌及功能特點1、介紹金之島經(jīng)營情況、優(yōu)勢、特點2、介紹金之島新貌與發(fā)展規(guī)劃3、進(jìn)行金之島黃金要點的軟性炒作廣西新聞網(wǎng)、時空網(wǎng)論

10、壇置頂貼，熱帖等形式網(wǎng)絡(luò)炒作目標(biāo)競爭商場如新和平、交易市場、萬達(dá)廣場商業(yè)圈的對比通過經(jīng)營管理、投資政策等方面對比，突出金之島優(yōu)勢廣西電臺（經(jīng)濟(jì)頻道）專題探討金之島未來發(fā)展設(shè)想介紹金之島規(guī)模、功能等特點賣場、渠道宣傳宣傳單頁與目標(biāo)競爭對比優(yōu)勢。金之島項目介紹；經(jīng)營管理投資政策等方面對比，突出金之島優(yōu)勢時間：5月中旬 5月底后期跟進(jìn):金之島招商后續(xù)跟進(jìn)報道、宣傳炒作媒體宣傳媒體發(fā)布優(yōu)惠折扣價：序號媒體優(yōu)惠折扣序號媒體優(yōu)惠折扣1南國早報7折6南寧廣播電視報2.5折2當(dāng)代生活報6折7榜樣、新影響DM雜志5折3南寧晚報6折8廣西電視臺2折4南寧日報5折9南寧電視臺3折5廣西廣播電視報3折10時空網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)4.5折 活開工程費用 項目 數(shù)量 單價 總價充氣拱門 1只氣球（或沖氣立柱）2只條幅2條X展架個T型舞臺 20平方鞋包展架T 1組會場志