LG09新品發(fā)布策劃方案ppt課件

1、2021 LG 系列新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)謀劃方案工程簡介：2021，LG電子即將在國內(nèi)進(jìn)展全所未有的新品上市活動(dòng)，將給國內(nèi)電器市場(chǎng)，注入一股時(shí)髦清風(fēng)。本次新品上市，多達(dá)43款產(chǎn)品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，產(chǎn)品種類包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、顯示器、手提，而此次上市活動(dòng)，將是一切產(chǎn)品同步上市。前 言工程需求：本次上市活動(dòng)主要面向華南地域，在華南地域七個(gè)重點(diǎn)營銷城市而開展，其中包括廣州佛山、中山順德，南海、虎門、深圳東莞、汕頭、廈門、福州等地。活動(dòng)效果需求明顯，必需利用09年新品上市此波宣傳中，進(jìn)一步樹立LG時(shí)髦科技的品牌理念與提升銷售！前 言目 錄活動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)規(guī)劃設(shè)計(jì)呈現(xiàn)場(chǎng)地推介 活

2、動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)目的活動(dòng)定位活動(dòng)調(diào)性戰(zhàn)略主張戰(zhàn)略中心活動(dòng)主題進(jìn)一步表達(dá)LG電子的“時(shí)髦設(shè)計(jì)與智能科技，完美融入生活的產(chǎn)品的品牌開展理念。經(jīng)過2021的系列新產(chǎn)品發(fā)布，提振經(jīng)銷商的品牌忠實(shí)與市場(chǎng)自信心。借助發(fā)布會(huì)本身，經(jīng)過媒體傳播，傳送LG電子各產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，助力銷售市場(chǎng)?；顒?dòng)目的活動(dòng)定位擁有LG，擁有愉快生活獨(dú)特方式產(chǎn)品展現(xiàn)風(fēng)格高雅時(shí)髦藝術(shù)創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)滿布經(jīng)銷商互動(dòng)參與活動(dòng)調(diào)性時(shí)髦設(shè)計(jì)與智能科技，完美融入生活的產(chǎn)品中心品牌籠統(tǒng)定位確立活動(dòng)調(diào)性生活藝術(shù)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略主張一個(gè)中心兩個(gè)根本點(diǎn)一切圍繞品牌籠統(tǒng)中心訴求設(shè)計(jì)和安排，并明晰有效傳送品牌籠統(tǒng)訴求而效力現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有效地展現(xiàn)及闡明09系列新

3、產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性經(jīng)過環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步深化品牌與經(jīng)銷商之間的銜接點(diǎn)，為提升銷售業(yè)績鋪墊戰(zhàn)略中心從一個(gè)中心，兩個(gè)根本點(diǎn)的活動(dòng)戰(zhàn)略主張中，我們提取出一個(gè)中心問題，并將會(huì)在此方案中進(jìn)展解答：令2021年新品發(fā)布會(huì)與別不同，眼前一亮？如何戰(zhàn)略中心如何做?把握兩大主線進(jìn)展！主線一：LG讓藝術(shù)無處不在！主線二：LG給生活無限精彩！戰(zhàn)略中心主線一：LG讓藝術(shù)無處不在！區(qū)隔傳統(tǒng)發(fā)布方式，采取耳目一新的新品發(fā)布環(huán)節(jié)冷艷奪目的LG藝術(shù)產(chǎn)品廊，獨(dú)特的家居線畫舞臺(tái)如何表達(dá)？戰(zhàn)略中心主線二：LG給生活無限精彩！放棄傳統(tǒng)圍餐方式，參與雞尾酒會(huì)及自助餐方式巧妙設(shè)置產(chǎn)品展現(xiàn)方式，與來賓進(jìn)展精彩互動(dòng)如何表達(dá)？活動(dòng)主題LG藝術(shù)之尚

4、藝術(shù)無處不在，生活無限精彩主題釋義：1、藝術(shù)的本義：來源于生活，而又高于生活，而此主題正是對(duì)此含義的最正確 詮釋，LG是藝術(shù)家居生活的領(lǐng)航者，是時(shí)髦生活的完美所在，因此主標(biāo)題 直入中心，道明LG便是家居藝術(shù)的時(shí)髦締造者；2、副標(biāo)題對(duì)主標(biāo)題進(jìn)展必需的補(bǔ)充，擁有LG，擁有無限精彩生活，由于LG的 家居藝術(shù)曾經(jīng)浸透到他家的每一個(gè)角落，她無處不在，影響他的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是 科技，還有對(duì)時(shí)髦藝術(shù)的觸覺； 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)概述創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)獨(dú)特的產(chǎn)品展現(xiàn)方式耳目一新的新品發(fā)布方式突破常規(guī)的晚宴方式明星約請(qǐng)助陣建議活動(dòng)概述時(shí)間：2021年3月25-27日星期三至五地點(diǎn)：詳見地點(diǎn)建議部分活動(dòng)方式：新品發(fā)布會(huì)參與對(duì)象：國

5、美/蘇寧/LG VIP客戶/媒體記者參與人數(shù)：約100人左右創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)本次活動(dòng)的迎賓環(huán)節(jié)已不僅僅指簽到部分，而是看作一個(gè)整體系統(tǒng)來處置，整個(gè)迎賓環(huán)節(jié)共由以下兩部分組成：1、簽到部分2、LG藝術(shù)產(chǎn)品廊創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)簽到部分貫切活動(dòng)中心“藝術(shù)無處不在，生活無限精彩，簽到部分采取鏡子簽到方式，從鏡子中透現(xiàn)人生萬象，生活精彩便在于此，作為一種藝術(shù)行為的表達(dá)，也是LG所提倡的藝術(shù)無處不在的表達(dá)。鏡面玻璃創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)LG藝術(shù)產(chǎn)品廊LG藝術(shù)產(chǎn)品廊是整體活動(dòng)中第一道令人眼前一亮的現(xiàn)場(chǎng)布置LG藝術(shù)產(chǎn)品迷宮，并結(jié)合獨(dú)特的產(chǎn)品展現(xiàn)方式！洗衣機(jī)冰 箱電 視手 機(jī)顯示器LG藝術(shù)產(chǎn)品廊平面圖創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)LG藝術(shù)產(chǎn)

6、品廊如上圖所示，設(shè)計(jì)及效果詳解：未接近箱體時(shí)，箱體正面呈普通鏡子樣鏡面接近箱體時(shí)，箱內(nèi)著燈，鏡面變透明，看到箱內(nèi)的產(chǎn)品產(chǎn)品會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)LG藝術(shù)產(chǎn)品廊如上圖所示，設(shè)計(jì)及效果詳解：木板涂黑摟空安裝發(fā)光白燈管藝術(shù)產(chǎn)品廊墻畫創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)LG藝術(shù)產(chǎn)品廊如上圖所示，設(shè)計(jì)及效果詳解：此處將安裝LED地磚，這是一種新型的地板式顯示設(shè)備，可以經(jīng)過不斷銜接的圖像顯示營造與別不同的氣氛，屆時(shí)地磚將顯示不斷游走的LG的品牌標(biāo)示物如：LOGO、盛唐紋等獨(dú)特的產(chǎn)品展現(xiàn)方式除了LG藝術(shù)產(chǎn)品廊，作為給與會(huì)嘉賓第一道的驚喜外，當(dāng)進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)后，我們會(huì)在會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非常獨(dú)特的產(chǎn)品情景復(fù)原展現(xiàn)，經(jīng)過營造符合產(chǎn)品運(yùn)用的各種環(huán)

7、境，即時(shí)給予現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以最直觀的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，也是表達(dá)“LG藝術(shù)之尚的最好途徑！本次方案展出的產(chǎn)品情景復(fù)原展現(xiàn)共分三大系列：1、二人世界主力年輕時(shí)髦的家居布置2、一家三口主力溫馨和睦的家居布置3、五代同堂主力新舊交融，樂也融融的家居布置獨(dú)特的產(chǎn)品展現(xiàn)方式效果圖【二人世界】初步家居效果圖耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式縱觀很多的新品發(fā)布方式，均是常規(guī)的發(fā)布，即產(chǎn)品闡明師闡明完產(chǎn)品特點(diǎn)后，便是產(chǎn)品亮相，可以說，看多了就覺得平平無奇了！但這次，我們?cè)O(shè)置了一次耳目一新的新品發(fā)布會(huì)，經(jīng)過獨(dú)特的產(chǎn)品亮相方式，完成5大系列的產(chǎn)品亮相，我們的產(chǎn)品發(fā)布方式-“純美樂章 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式純美樂章：每一款產(chǎn)

8、品的亮相前，我們都將利用音樂的引導(dǎo)進(jìn)展亮相，經(jīng)過不同音樂的特性與產(chǎn)品特性結(jié)合，完美亮相！產(chǎn)品樂器音色產(chǎn)品特性電冰箱昔士風(fēng)優(yōu)雅動(dòng)人全彩面板（盛唐紋），韓國大師設(shè)計(jì)洗衣機(jī)長笛溫暖、柔和、含蓄家庭中必不可少的幫手，符合溫暖的訴求電視小提琴清脆清脆隱喻200赫茲高清訴求手機(jī)鼓樂激昂、潮流與手機(jī)形象不謀而合顯示器電子琴歡快快樂的IT生活注：屆時(shí)演藝服裝將專門進(jìn)展主題設(shè)計(jì)耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相：當(dāng)音樂引導(dǎo)終了后，將會(huì)配合現(xiàn)場(chǎng)氣氛效果，進(jìn)展旋轉(zhuǎn)式的產(chǎn)品亮相，在舞臺(tái)豎立的背景里，會(huì)徐徐將產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來，完成冷艷亮相！產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來后效果產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來前效果耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相表示圖：虛

9、線內(nèi)為將旋轉(zhuǎn)而出的部分耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式產(chǎn)品亮相流程：1、LG指點(diǎn)發(fā)言2、主持人引見LG情況3、拉奏純美樂章昔士風(fēng)4、產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)而出冰箱其他四系列產(chǎn)品均按此順序發(fā)布，當(dāng)全部產(chǎn)品出現(xiàn)后5、產(chǎn)品講師逐一引見產(chǎn)品特點(diǎn)突破常規(guī)的晚宴方式雞尾酒會(huì)產(chǎn)品發(fā)布階段：區(qū)別于以往的產(chǎn)品發(fā)布所大多采用的圍席方式，而改用雞尾酒會(huì)的方式進(jìn)展，屆時(shí)到場(chǎng)嘉賓可自在在預(yù)先堆砌起的被塔上自取雞尾酒賞用，而且現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)布置精巧的BAR臺(tái)凳的擺設(shè)，讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成為一個(gè)高風(fēng)格的酒會(huì)！杯塔吧臺(tái)、凳突破常規(guī)的晚宴方式自助餐會(huì)產(chǎn)品發(fā)布后階段：當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)完成后，將約請(qǐng)一切嘉賓移師至用餐區(qū)，享用自助餐美食，將發(fā)布會(huì)以及用餐時(shí)間分開，最大的益

10、處是防止了以往圍餐時(shí)，賓客只顧用餐的情況發(fā)生，可以最大限制保證新產(chǎn)品的信息到達(dá)率！明星約請(qǐng)助陣建議添加此環(huán)節(jié)的建議，主要是思索到屆時(shí)將有媒體參與到本次的新品發(fā)布會(huì)，而約請(qǐng)明星助陣，那么可以大大加強(qiáng)活動(dòng)的影響力，除了產(chǎn)品的曝光時(shí)機(jī)外，更是對(duì)LG品牌公眾籠統(tǒng)力的提升！明星約請(qǐng)范圍建議：1、代言LG產(chǎn)品的代言人包含全系列產(chǎn)品2、約請(qǐng)圈內(nèi)模范明星夫婦借其溫馨的家的概念，提升產(chǎn)品聯(lián)想3、LG海外的明星深度表達(dá)國際化風(fēng)采 設(shè)計(jì)呈現(xiàn)活動(dòng)主視覺活動(dòng)物料運(yùn)用活動(dòng)主舞臺(tái)活動(dòng)LOGO活動(dòng)主視覺系統(tǒng)活動(dòng)主視覺系統(tǒng)洗衣機(jī)系列活動(dòng)主視覺系統(tǒng)冰箱系列活動(dòng)主視覺系統(tǒng)電視系列注：手機(jī)及顯示器主視覺系列其后將呈現(xiàn)活動(dòng)物料運(yùn)用鋁合

11、金摟空特型，燙金約請(qǐng)函設(shè)計(jì)兩款肌理紋活動(dòng)物料運(yùn)用燙銀嘉賓禮品袋活動(dòng)主舞臺(tái)液晶屏LED屏鋁合金板 場(chǎng)地推介廣州五星酒店場(chǎng)地珠海五星酒店場(chǎng)地海南五星酒店場(chǎng)地游船場(chǎng)地廣州五星酒店場(chǎng)地引見廣州香格里拉酒店廣州香格里拉大酒店， 傍依風(fēng)光秀麗的珠江之濱，周圍環(huán)繞幽致典雅的園林景觀，毗鄰年年舉行各種大型會(huì)議如每年兩屆廣交會(huì)的廣州國際會(huì)展中心 廣州香格里拉大酒店已成為廣州新的的會(huì)議和用餐場(chǎng)所。八間風(fēng)格各異的餐廳及酒吧、兩間宴會(huì)廳及八間多功能廳可提供多種規(guī)模的會(huì)議/宴會(huì)需求。 珠海五星酒店場(chǎng)地引見海泉灣夢(mèng)境劇院夢(mèng)境劇場(chǎng)坐落在海泉灣度假區(qū)大型主題活動(dòng)和娛樂的中心漁人碼頭,是國內(nèi)首屈一指的現(xiàn)代化、多功能室內(nèi)劇場(chǎng)，總

12、建筑面積8033平方米，劇場(chǎng)內(nèi)凈空高14米，舞臺(tái)總面積787.5平方米，能包容1250多位觀眾，三分之一的座椅具有360度旋轉(zhuǎn)等特殊功能。劇場(chǎng)是目前國內(nèi)設(shè)備最為先進(jìn)的大型劇場(chǎng)之一，多功能的夢(mèng)境劇場(chǎng)具有三層樓高的扮演空間，可升降、多軌道挪動(dòng)旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，二十八道推拉式實(shí)景，臺(tái)前及觀眾席周圍噴涌著各式噴泉。曾勝利承辦了中國南方新思緒模特大賽總決賽，并為惠普、聯(lián)想集團(tuán)、西門子、微軟等國際知名公司舉行隆艱苦型會(huì)議、慶典儀式、新聞發(fā)布會(huì)提供了錦上添花的效果，給觀眾留下最震憾、最難忘的經(jīng)典回想。最正確引薦地點(diǎn)海南五星酒店場(chǎng)地引見三亞麗思卡爾頓酒店提供最現(xiàn)代化的會(huì)務(wù)設(shè)備和最靈敏便利的會(huì)務(wù)效力，其中包括可以自在分

13、割為四個(gè)不同尺寸小廳的910平方米大宴會(huì)廳，九個(gè)會(huì)議廳，一個(gè)商務(wù)中心以及包括在整個(gè)亞龍灣酒店里只需三亞麗思卡爾頓可以提供的視頻會(huì)議效力設(shè)施以便滿足客人不同類型的會(huì)務(wù)需求。共1700平方米的會(huì)務(wù)區(qū)域 910平方米/9750平方英尺的大宴會(huì)廳可自在分割成四個(gè)獨(dú)立宴會(huì)廳 9個(gè)不同面積的會(huì)議室 游船場(chǎng)地引見前言我司擁有游船公關(guān)活動(dòng)的閱歷及資源，但根據(jù)以往閱歷及此次活動(dòng)的需求， 針對(duì)游船發(fā)布方式的構(gòu)思，向貴司提出以下建議： 游船方式可分為兩種構(gòu)思：A、于船上進(jìn)展產(chǎn)品發(fā)布及會(huì)議，發(fā)布會(huì)后引導(dǎo)賓客至預(yù)定酒店用餐； 或安排餐飲上船備餐，整個(gè)發(fā)布會(huì)以及用餐在船上進(jìn)展；B、設(shè)定3天兩夜的旅游道路，如海南島道路，第一天乘船至海南島，抵達(dá)后 ， 于海南島進(jìn)展新品發(fā)布，第三天自在活動(dòng)，集旅游與會(huì)議于一體的方式。針對(duì)本次活動(dòng)的游船思索：1、經(jīng)過查詢，大部分游船空間缺乏以滿足此次活動(dòng)的需求；2、根本上只能進(jìn)展簡單的產(chǎn)品展現(xiàn)；3、能滿足此次活動(dòng)需求包括空間，航線，客房的游船包船的能夠性不大，只可以和其他散客或游覽團(tuán)同船，添加可控性難度，并且將減弱現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置的效果； 4、游船行程，需思索客戶的身體情況。如暈船因此，如選擇在