需求分析和市場均衡理論

1、需求分析和市場均衡理論12第一節(jié) 消費(fèi)者行為理論第二節(jié) 市場供求與均衡第三節(jié) 需求彈性及其應(yīng)用第四節(jié) 小結(jié)3第一節(jié) 消費(fèi)者行為理論(theory of consumer behavior)一、效用(utility)效用的含義基數(shù)效用序數(shù)效用總效用與邊際效用邊際效用邊際效用遞減規(guī)律二、消費(fèi)者的選擇無差異曲線(indifference curves)商品邊際替代率(marginal rate of substitution)消費(fèi)者預(yù)算約束(consumers budget constraint)消費(fèi)者最優(yōu)選擇4消費(fèi)者的最優(yōu)選擇YXI0收入上升X的價格上升5思考與討論水-鉆石之迷(The parad

2、ox of value)：為什么水是生活必需品但價格很低，而鉆石是非必需品但價格很高？對窮人與富人來說，哪個的貨幣邊際效用較高？為什么？這對政府的收入分配政策有何啟示？6第二節(jié) 市場供求與均衡1 需求(Demand)2 供給(Supply)3 市場均衡(market equilibrium)4 市場均衡的進(jìn)一步分析市場均衡與社會福利市場均衡與政府干預(yù)市場均衡的周期性波動蛛網(wǎng)模型(Cobweb Model)7需求與供給一、需求需求含義及類型需求量及影響因素需求函數(shù)需求曲線(企業(yè)與行業(yè))需求規(guī)律需求量的變動與需求曲線的移動二、供給供給含義供給量及影響因素供給函數(shù)供給曲線(企業(yè)與行業(yè))供給規(guī)律供給量

3、的變動與供給曲線的移動8需求、需求量與影響因素需求：消費(fèi)者愿意而且有能力購買商品或勞務(wù)而形成的一種市場關(guān)系。需求量(quantity demanded)：在一定時期和條件下，消費(fèi)者對某種商品需求的數(shù)量。影響需求量的主要因素：商品價格 P消費(fèi)者收入水平 I相關(guān)商品的價格消費(fèi)習(xí)慣、預(yù)期、廣告等9需求函數(shù)(demand function)和需求曲線(demand curve)PQPQPQPQPQPaP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=a+bQ-cQ2P=aQ-b10企業(yè)需求曲線和行業(yè)需求曲線PQPQPQQ1Q2Q3Q3=Q2+Q1企業(yè)1企業(yè)2行業(yè)11需求規(guī)律(法則)(law of demand)在其

4、他條件不變下，價格提高需求量下降，價格下降需求量上升。(曲線斜率為負(fù))替代效應(yīng)(substitution effect)收入效應(yīng)(income effect)12需求法則的應(yīng)用美國面臨的許多環(huán)境問題之一就是如何處理家庭和企業(yè)每天產(chǎn)生的大量垃圾。在1960年，美國平均每人丟棄的垃圾為每天2.6磅，可是今天（上世紀(jì)90年代中期）這個數(shù)目為3.6磅。隨著垃圾的增加，現(xiàn)有垃圾堆積場都已經(jīng)填滿，要在城區(qū)附近尋找新的堆積場所已經(jīng)越來越困難了。有一個小的社區(qū)利用了需求法則，使垃圾的收集問題得到了緩解。1987年，賓夕法尼亞州珀卡西的居民，每人每年向市政當(dāng)局交納固定的垃圾收集費(fèi)120美圓，當(dāng)時他們每人每天丟棄

5、的垃圾為2.2磅。由于收集費(fèi)是固定的，居民如果再增加丟棄量，這增加的部分就不再收費(fèi)，因此對居民來說，對減少垃圾丟棄量就沒有利益驅(qū)動。1988年，珀卡西開始改變收費(fèi)方法。市政當(dāng)局要求所有的垃圾都裝在由市政當(dāng)局出售的專門的垃圾袋里。例如，一只容積為40磅的大垃圾袋收費(fèi)1.5美圓。因此，居民丟棄垃圾的邊際成本就從零增加到每磅約4美分。未經(jīng)批準(zhǔn)的垃圾袋不得使用。另外，市政當(dāng)局還實(shí)施了一項(xiàng)廢物再利用計(jì)劃。它發(fā)給每個家庭主婦一個桶用來裝罐頭和瓶子，每周收集一次。此外還每月收集一次舊報(bào)紙。結(jié)果和預(yù)料的一樣，人們開始減少丟棄垃圾。第一年就見效，每人每天丟棄的垃圾減少到1磅以下。珀卡西居民開始受益，因?yàn)樗麄儽纫?/p>

6、前可以少付30%的費(fèi)用，市政當(dāng)局收集垃圾的成本也減少了40%。13供給、供給量與影響因素供給：生產(chǎn)者能夠而且愿意生產(chǎn)并向市場提供商品或勞務(wù)的一種市場關(guān)系。供給量：在一定時期和條件下，生產(chǎn)者向市場供應(yīng)的商品的數(shù)量。影響供給量的主要因素：商品價格 P生產(chǎn)成本 C技術(shù)水平、生產(chǎn)者預(yù)期、氣候等14供給函數(shù)和供給曲線PQPQPQPQP0Q0QaP=a+bQ勞動力15供給規(guī)律(法則)在其他條件不變下，價格上升，供給會增加；價格下降，供給會下降。原因：利潤最大化16三、市場均衡供給不變，需求變動需求不變，供給變動供給與需求同時變動SDP0Q017均衡的變動之一供給不變，需求變動需求增加，均衡數(shù)量和均衡價格都

7、增加需求減少，均衡數(shù)量和均衡價格都減少S0D018均衡的變動之二需求不變，供給變動供給增加，均衡數(shù)量增加，均衡價格下降供給減少，均衡數(shù)量減少，均衡價格上升S0D019均衡的變動之三需求與供給同時增加均衡數(shù)量會增加；均衡價格或者增加或者減少，取決于需求和供給間的相對增加幅度。S0D020均衡的變動之四需求和供給同時減少均衡數(shù)量會減少；均衡價格或者增加或者減少，取決于需求與供給減少的相對幅度。S0D021均衡的變動之五供給增加，需求減少均衡價格會下降；均衡數(shù)量或者增加或者減少，取決于增減的相對幅度。S0D022均衡的變動之六供給減少，需求增加均衡價格會上升；均衡數(shù)量或者增加或者減少，取決于增減的相

8、對幅度。S0D023均衡變動分析的步驟第一，我們確定該事件是使供給曲線移動還是使需求曲線移動，或者是在一些情況下，使兩種曲線都移動。第二，我們確定曲線是向右移功，還是向左移動。第三，我們用供求圖來比較原來的均衡與新均衡，這表明這種移動如何影響均衡價格和數(shù)量。24均衡變動分析舉例假設(shè)在一個競爭的公寓市場，發(fā)生了下列變化(其他條件不變)，試分析均衡變化：消費(fèi)者收入增加對公寓租金每月征收10元的賦稅政府法令規(guī)定，每月租金不得超過200元新建筑技術(shù)使公寓的建筑成本減半警察加強(qiáng)禁毒打擊會增加還是減少與毒品相關(guān)的犯罪活動？25四、市場均衡的進(jìn)一步分析1 市場均衡與社會福利消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余非均衡下社會福

9、利凈損失（如右圖）P0Q1Q0P126四、市場均衡的進(jìn)一步分析2.市場均衡與政府干預(yù)最高限價（價格限制）最低限價（價格保護(hù)）稅負(fù)征收27最高限價此時，供不應(yīng)求，若長期下去，則：短缺經(jīng)濟(jì)黑市交易排隊(duì)購買配給制質(zhì)量低劣化搭配銷售投資不足，尋租P0P1Q0Q1Q228最低限價此時，供過于求，若長期下去，則：商品過剩庫存商品的處理成為嚴(yán)重問題向消費(fèi)者提供不必要的服務(wù)過度投資Q1P1Q2Q0P0Q129稅負(fù)征收征收稅負(fù)引起供給曲線移動。若每單位商品征稅t元，則：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tDS0S1tP1Q0P0Q130討論：對歐洲白葡萄酒的征稅很大嗎？1992年后期，美國政府宣布，在30天

10、內(nèi)它將開始對從歐洲進(jìn)口的所有無泡白葡萄酒征收一種非常重的稅。這種進(jìn)口稅（關(guān)稅）被說成是要使歐洲政府減少他們付給農(nóng)民的補(bǔ)貼。按照美國政府的說法，這些補(bǔ)貼不公平地減少了對美國農(nóng)產(chǎn)品出口的需求。白葡萄酒被單列在外，因?yàn)榉▏@個在與美國的爭論中達(dá)成妥協(xié)的忠實(shí)對手，是向美國出口白葡萄酒的歐洲主要出口商（1991年銷售額為1.25億美圓）。（1）按照一家大酒類進(jìn)口商班菲產(chǎn)品公司的觀點(diǎn)，一瓶普通法國白葡萄酒的零售價在這種進(jìn)口稅實(shí)施的情況下，很可能從$9.5上升到$28.25。這是因?yàn)榉▏灼咸丫频男枨笄€向右移動嗎？或者是由于法國白葡萄酒的供給曲線向左移動嗎？（2）班菲產(chǎn)品公司總裁哈里說，征稅前零售商所要求

11、的法國白葡萄酒的價格將可能在征稅后上升：“無論是誰有剩余的白葡萄酒都可能最終提高價格，即便他們并沒有支付稅?！边@種行為是合法的嗎？為什么消費(fèi)者要向零售商支付零售商并未支付的稅負(fù)呢？（3）這種稅收將會影響加利福尼亞白葡萄酒的需求曲線嗎？如果情況是這樣，會怎樣影響呢？（4）在美國政府宣布對歐洲白葡萄酒征收這種新關(guān)稅后的幾周內(nèi)，它同歐洲政府就如何減少農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼達(dá)成了一項(xiàng)妥協(xié)，而新關(guān)稅也下降了。法國農(nóng)民們在巴黎舉行了抗議游行。這是因?yàn)樗麄兿矚g征收關(guān)稅嗎？31解答：對歐洲白葡萄酒的征稅很大嗎？(a)因?yàn)榉▏灼咸丫频墓┙o曲線向左移動了，由于他們不得不支付關(guān)稅，美國的法國白葡萄酒供應(yīng)商將不得不對每批供給量要

12、求比他們在征稅前所要求的更高的價格。(b)這種行為是合法的。由于零售商擁有白葡萄酒，他們就能夠要求對其支付他們愿意要的價格。消費(fèi)者必須為白葡萄酒支付市場價格；否則，供應(yīng)商不會賣酒給他或她。(c)是的。法國酒和加利福尼亞酒是替代品。由于這種稅收會提高法國酒的價格，所以，這可能使對加利福尼亞酒的需求曲線向右移動。(d)不是。是因?yàn)樗麄兎磳p少對農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼。32四、市場均衡的進(jìn)一步分析3.市場均衡的周期性波動蛛網(wǎng)模型由（荷蘭）Tinbergen(1969諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者)（美國）Schulz(1979諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者)提出。蛛網(wǎng)模型研究的產(chǎn)品（如農(nóng)產(chǎn)品）具有以下特點(diǎn)：產(chǎn)品是易耗品，不易保存產(chǎn)

13、品生產(chǎn)有一定時間長度的周期產(chǎn)品產(chǎn)量與價格的變化聯(lián)系不同步，剛好有一個周期的時間差。因此，當(dāng)期價格由當(dāng)期供給量和需求量決定，而當(dāng)期供給量則由上期價格決定。三種類型：收斂型、發(fā)散型、封閉型33蛛網(wǎng)模型之收斂型蛛網(wǎng)S(更陡)DP0Q0P1Q2P2Q134蛛網(wǎng)模型之發(fā)散型蛛網(wǎng)P0Q0SD(更陡)P1Q1Q2P235蛛網(wǎng)模型之封閉型蛛網(wǎng)P0Q0SD注釋： S與D曲線的斜率相等P1Q1Q2P236第三節(jié) 需求彈性及其應(yīng)用彈性需求彈性(demand elasticity)需求的價格彈性需求的收入彈性：收入彈性、恩格爾定律等需求的交叉價格彈性需求的廣告彈性，等等37彈性的概念彈性：自變量變化1所引起的因變量變

14、化的百分比。公式：彈性Y變化的百分比/X變化的百分比點(diǎn)彈性=(dy/dx)*(x/y)弧彈性(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)38需求價格彈性(price elasticity of demand)其他條件不變下，價格變化1所引起的需求量變化的百分比。反應(yīng)了需求量對價格的敏感程度。需求價格彈性Q變化的百分比/P變化的百分比(Q/P)(P1+P2)/(Q1+Q2)=(dQ/dP)(P/Q)39影響需求價格彈性的因素替代品的數(shù)目和相近程度商品對消費(fèi)者生活的必須程度商品價格時間的推移40需求價格彈性的類型需求具有完全彈性EP=-需求完全沒有彈性EP=0單位彈性需求(unitary elast

15、ic)EP=-1需求相對有彈性(elastic)EP-1需求相對無彈性(inelastic)-1EP1：富有收入彈性商品；通常稱高檔品或優(yōu)等品(luxury good)；如高檔電器、旅游0收入彈性=1：缺乏收入彈性商品；通常稱正常品(normal good)或必需品；如一般食物收入彈性0)：“替代關(guān)系，互為替代品(substitutes)。如牛肉與豬肉小于零(0)：互補(bǔ)關(guān)系，互為互補(bǔ)品(complements)。如VCD與VCD碟片等于零：沒有關(guān)系57美國部分商品的交叉價格彈性商品Y商品X需求交叉價格彈性電天然氣0.20豬肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.1458反托拉斯與交叉彈性： 杜邦公司

16、 一種產(chǎn)品所具有的緊密替代品的數(shù)量可以成為市場結(jié)構(gòu)的一個重要決定因素。一種產(chǎn)品的緊密替代品的數(shù)量越少，替代性越差，生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的廠商所擁有的壟斷力量就會越大。反托拉斯案件中的一個重要問題涉及對用來計(jì)算市場控制統(tǒng)計(jì)數(shù)字（如市場份額）的相關(guān)產(chǎn)品市場進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕缍?。杜邦玻璃紙生產(chǎn)一案就與此問題有關(guān)。相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)是僅僅包括玻璃紙產(chǎn)品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝59材料市場呢？最高法院發(fā)現(xiàn)玻璃紙和其他彈性包裝材料之間的需求交叉彈性很大，足以使杜邦公司免除壟斷市場的指控。如果認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會輸?shù)暨@場官司，因?yàn)樗际袌霎a(chǎn)量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產(chǎn)其余的25%。但如果相關(guān)產(chǎn)品市場的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場份額就下降至18%，這是可以接受的水平。在此案及其他許多案件中都強(qiáng)調(diào)了界定相關(guān)產(chǎn)品市場和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。60需求交叉彈性的應(yīng)用1、幫助企業(yè)進(jìn)行價格決策。企業(yè)在提價或降價時，不僅應(yīng)考慮本商品的價格彈性，而且還要考慮互補(bǔ)品或替代品的交叉價格彈性；同時，如果互補(bǔ)品或替代品的價格發(fā)生了變化，那么就應(yīng)該根據(jù)交叉價格彈性的大小來確定對本企業(yè)產(chǎn)品影響的程度。2、利用交叉彈性的