河流整治宣傳媒體互動節(jié)目策劃方案策劃方案

1、第 PAGE7 頁 共 NUMPAGES7 頁河流整治宣傳媒體互動節(jié)目策劃方案 - 策劃方案 - 子虛市河流截污及綜合整治工程歷經(jīng)風風雨雨十幾年，經(jīng)過幾代治污人的艱辛勞動，如今效果凸現(xiàn)，成績可圈可點，也河現(xiàn)出一大批杰出有為的勞動骨干。但是由于長期以來缺乏宣傳，或負面宣傳效應(yīng)過于突出，公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所誤解，這就需要我們水務(wù)部門主動出擊，聯(lián)合各種宣傳媒體，積極策劃和組織宣傳，以平民化、人本化手法將多年來，尤其是2022年12月以后河流截污及綜合整治方面的成績昭示公眾，將綜合整治的難點告知公眾，將整治計劃、前景展示公眾，做到使群眾心里有底、腦中有譜，互動節(jié)目通過面對面

2、的溝通交流無疑為我們提供了有利的平臺。一、互動節(jié)目的必要性：互動節(jié)目的必要性主要基于以下兩點來考慮：（一）扭轉(zhuǎn)長期以來公眾對河流整治的誤解，爭取市民支持。子虛市河流眾多，主干河流就有231條，由于城區(qū)規(guī)劃等原因，長期以來，河流整治就成了子虛的一個軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人，負面新聞層出不斷，在一定程度上誤導了群眾對河流整治實際情況的了解?；庸?jié)目就克服了這方面的局限，一方面，通過面對面，你問我答的交流方式，參與群眾可第一時間，向最具權(quán)威的部門和個人了解河流整治的實際情況，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問，避

3、免由于第三方理解不當產(chǎn)生的誤解；另一方面，相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主動位置，通過正面輿論導向，積極引導群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環(huán)境。（二）宣傳水務(wù)投資集團企業(yè)文化。通過現(xiàn)場展示、人物訪談，將“上善若水”、“凈化水質(zhì)、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過主流媒體宣傳，增強集團影響力，塑造知名度和美譽度，為集團及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào)。二、互動節(jié)目的可行性分析p p p （一）選址可行性：本次互動節(jié)目選址進行創(chuàng)新，計劃從截污和綜合整治效果較為顯著的虎跑河和傕切河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點。主要原因一是虎跑河、傕切河已被列入3月30日前見效果的重點整

4、治河流，市民較為關(guān)注；二是在河邊搞節(jié)目可以達到身臨其境的目的，直接向市民展示河流整治成績，針對性強，節(jié)目效果容易體現(xiàn)。1.虎跑河：虎跑河路經(jīng)地幾乎都獨具水鄉(xiāng)風貌，又途經(jīng)虎跑村等人流相對密集區(qū)域。在此地舉行活動的優(yōu)點是，既能展現(xiàn)子虛人文特色，又易招攬人氣，擴大節(jié)目的影響面，增強宣傳效果，缺點是節(jié)目錄制過程中不可預見因素較多，不易采用直播形式?；⑴芎蝇F(xiàn)已全部完成截污，其中，中約地段旁邊區(qū)域計劃興建一座小型廣場公園，預計2022年6-7月完工，建議可在此廣場舉行媒體互動節(jié)目。2.傕切河：傕切河周圍大多環(huán)境幽雅，風景優(yōu)美，鬧中取靜，在此舉行活動不易受外界干擾，但影響面不會太廣。傕切河主干管電廠東路夏先

5、段已截污完成。計劃在傕切街人工湖至電廠東路段建一綠化帶，預計6月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地，但場地空間不一定能滿足需要，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉。（二）時間可行性：建議該治水論壇定在6月舉行。1.兩河雖然定為3月30日之前見效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設(shè)中，因此，需到2022年6月30日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時機比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市范圍內(nèi)進行大規(guī)模宣傳。2.6月正值夏季，適宜戶外活動，光線充足，節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。（三）合作可行性：為配合大型國際賽事會，河流整治為集團和媒體今年宣傳的一大重點，由于治水較為分散，一直以來，媒體

6、較難捕捉到較為準確、全面的治水信息，加之今年治水新聞媒體見光率明顯增大，相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內(nèi)容，媒體也希望通過該項節(jié)目增加收視率和影響力，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大，共同打好這場“治水戰(zhàn)役”。（四）大環(huán)境的可行性：治水工作作為今年的一項重點“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時間表。從大環(huán)境上講，該項工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄制治水訪談節(jié)目上得政力，下得民心，在邀請各級領(lǐng)導參與，誠招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會遇到太大的困難。三、治水互動訪談節(jié)目設(shè)計（一）欄目描述：1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動形式，現(xiàn)場觀眾30人左右，錄播，如果節(jié)目

7、播出后反響不錯，可考慮做成系列節(jié)目。2.播出內(nèi)容為：一是市水務(wù)部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業(yè)主代表講述自己在治污過程中所經(jīng)歷的各種故事，選取能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述；二是采取現(xiàn)場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關(guān)心的問題，不過問題及提問觀眾最好提前指定；三是采用展板展示虎跑河和傕切河兩河的歷史淵，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現(xiàn)水務(wù)投資集團及其下屬單位企業(yè)文化；五是穿插情景再現(xiàn)等影像資料，涉及虎跑河或傕切河概況介紹，整治前、后對比照片，河流整治的簡要過程，治理后前景展望。3.播出時間：建議選擇在周末黃金時間段（晚8：0010：00

8、）。（二）節(jié)目特點：本節(jié)目主要在于寓情于事，寓情于實，節(jié)目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，并且倡導市民珍惜、愛護水資，保護水環(huán)境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節(jié)目不同的是，內(nèi)容多樣化，節(jié)目融入影像資料短片、文藝表演，使節(jié)目更具可觀賞性。（三）節(jié)目內(nèi)容：1.嘉賓與主持人面對面訪談（15-20分鐘）2.虎跑河或傕切河史料回放（5-10分鐘）3.與現(xiàn)場觀眾交流（15分鐘）4.文藝表演（10分鐘）以上內(nèi)容視情況可相互穿插，節(jié)目時間為45-60分鐘，中間可以適當穿插廣告。四、人員設(shè)置：（一）合作媒體：子虛電視臺作為本土主要媒體，忠實觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。（二）人員設(shè)置：現(xiàn)場人員分為四大部分：一是主持人1名，建議聘請專業(yè)主持人或由合作媒體指定，主持人應(yīng)該能夠充分引導嘉賓及調(diào)動觀眾的情感；二是受邀嘉賓4名，包括市水務(wù)局、市水投集團、污水治理公司相關(guān)領(lǐng)導及大學環(huán)境工程專業(yè)學者、群眾代表；三是現(xiàn)場觀眾，建議先報名，后篩選，人數(shù)不超過30人；四是文藝表演人員。五、節(jié)目宣傳策略建議采用欄目形象宣傳片策略進行宣傳，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位