2020購物中心籌備期轉(zhuǎn)營運(yùn)期穩(wěn)場經(jīng)驗

1、2020購物中心籌備期轉(zhuǎn)營運(yùn)期穩(wěn)場經(jīng)驗第一階段 距開業(yè)120天-90天第二階段 距開業(yè)90天第三階段 開業(yè)蜜月期第四階段 下滑期第五階段 上升穩(wěn)定 籌備期 運(yùn)營期從籌備期到營運(yùn)期的五個階段購物中心籌備期籌備期您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。項目選址開業(yè)項目決策籌備期招商項目摘牌交地人員到崗項目定位意向簽訂指標(biāo)分解業(yè)態(tài)規(guī)劃品牌落位方案變更合同簽署進(jìn)場裝修聯(lián)合調(diào)研通知發(fā)出后15個工作日內(nèi)330天310天320天140天255天90天245天215天60天45天消防證辦理營業(yè)執(zhí)照30天15天招商政策初步業(yè)態(tài)規(guī)劃掛牌前40天項目測算摘牌前35天經(jīng)營準(zhǔn)備第一

2、階段距開業(yè)120天-90天考慮品牌存活率，異形大鋪、端頭鋪、高低差鋪位租金平、低租金決策；對于中段鋪位，入口鋪位拉高租金，彌補(bǔ)差額?；I備期異形鋪等租金合理分解，總量不變，品牌可調(diào)整 ;高樓層租金鋪位要合理。業(yè)態(tài)規(guī)劃必須堅守，品牌落位要看大局。錯開與競品延百的品牌差異化，級次。合理安排品牌落位，快速完成。 異形鋪位落位品牌慎重選擇，為后期運(yùn)營增加抗風(fēng)險能力。樓層高 租金合理配置品牌落位 快速完成異形、大面積鋪位 租金合理性例：超過300的餐飲大鋪，結(jié)構(gòu)異形，開面窄?；I備期考慮開業(yè)后穩(wěn)定經(jīng)營，平均租金：90元/，租售比：16%，經(jīng)營穩(wěn)定?？勺?品牌不可變-總量讓老百姓深度了解本購物中心1.深入社區(qū)

3、行2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)行 校園行3.公益宣傳通過炸街 廣播 鄉(xiāng)鎮(zhèn)行將品牌輻射至延安周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過公益活動，公益事件，形成新聞爆發(fā)點(diǎn)，增加曝光度，樹立購物中心良好的企業(yè)形象。第二階段 距開業(yè)90天社區(qū)宣傳一店一色穩(wěn)場方案政府互動開業(yè)活動開業(yè)活動方案，輻射全市范圍如何才能達(dá)到預(yù)熱開業(yè)效果？通過新媒體覆蓋，現(xiàn)場直播；事件營銷，大V直播；公交候車亭，社區(qū)電梯廣告投放；新，奇，特的PR活動及大力度商品促銷活動助力開業(yè)。確保開業(yè)基礎(chǔ)客流，達(dá)到一炮而紅。第二階段 距開業(yè)90天社區(qū)宣傳一店一色穩(wěn)場方案政府互動開業(yè)活動根據(jù)項目消防的設(shè)計方案，盡可能的所有吊楣和玻璃變?yōu)槌ㄩ_式 , 拉近與顧客距離。一店一色的提升-變?yōu)槌ㄩ_式拉近

4、顧客距離顧客與門店，商品的零距離接觸第二階段 距開業(yè)90天社區(qū)宣傳一店一色穩(wěn)場方案政府互動開業(yè)活動您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊此處添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊此處添加標(biāo)題營銷策略目標(biāo)策略招商策略3. 穩(wěn)商戶1. 異形邊角大鋪的招商計劃2. 持續(xù)建立單店品牌資源庫3. 關(guān)注籌備期階段掉鋪及臨時補(bǔ)位品牌，前置招商，提升級次1. 定目標(biāo)1，全口徑指標(biāo)分時間及階 段以月、季度、年管控；2，客流、銷售指標(biāo)按日、周、月管控；3，團(tuán)隊每月階梯式系統(tǒng)培訓(xùn)，不走形式，老帶新導(dǎo)師制。2. 穩(wěn)客流1.

5、 開業(yè)當(dāng)年全年營銷活動規(guī)劃及費(fèi)用預(yù)算2. 提前確定穩(wěn)場營銷活動檔期方案3. 營銷節(jié)奏波段式持續(xù)不間斷，快速培養(yǎng)顧客消費(fèi)習(xí)慣。穩(wěn)場方案注意事項：籌備期完成開業(yè)后半年穩(wěn)場方案制定第二階段 距開業(yè)90天社區(qū)宣傳一店一色穩(wěn)場方案政府互動開業(yè)活動政府互動 借力營銷 助經(jīng)營與政府建立良好關(guān)系，配合消防驗收、證照辦理等方面起到關(guān)鍵性作用。提前與當(dāng)?shù)匚幕⒙糜?、體育局、工會組織等建立合作關(guān)系。第二階段 距開業(yè)90天社區(qū)宣傳一店一色穩(wěn)場方案政府互動開業(yè)活動開業(yè)三天客流爆滿，運(yùn)營期也會這樣嗎？不，這只是開業(yè)效應(yīng)，我們要居安思危。3.商戶調(diào)研加深與供應(yīng)商的溝通，關(guān)注個體戶及首次開店的商戶，關(guān)注蜜月期內(nèi)租售比偏高的商

6、戶；尤其在開業(yè)大客流期間的經(jīng)營表現(xiàn)，進(jìn)行摸底，評估商戶的抗風(fēng)險能力。1.顧客調(diào)研通過線上線下調(diào)研，了解顧客的消費(fèi)喜好、品牌偏好、購買習(xí)慣、購買力等，為營銷及招調(diào)提供參考依據(jù)。2.競爭對手調(diào)研通過對競爭對手同品牌的銷售、營銷活動進(jìn)行對比，與其進(jìn)行差異化，為下一步經(jīng)營提供依據(jù)。市場調(diào)研修正方案團(tuán)隊培訓(xùn)第三階段開業(yè)蜜月期（開業(yè)后一個月）1.修正營銷活動2.修正品牌招調(diào)3.修正硬件設(shè)施設(shè)備 修正營銷活動為重SP 輔PR，PR活動以年輕時尚類活動為主。餐飲菜系類 ：根據(jù)當(dāng)?shù)乩习傩障矚g 重口味、知名品牌，快餐類經(jīng)營艱難，招商調(diào)整以引進(jìn)知名品牌、重口味餐飲為主。 女裝級次：女裝品牌少、級次低，招商調(diào)整增加女

7、裝，提升品牌級次。 停車及里面的優(yōu)化：外廣場停車位改造，增加停車位，緩解停車難的問題。通過LED亮化，提升外廣場品質(zhì)。4.修正目標(biāo)客群 開業(yè)之后對目標(biāo)客群進(jìn)行修正，例如某購物中心原目標(biāo)客層為城市全客層，后修正為20至35歲年輕客層，以學(xué)生、個體商戶及企事業(yè)職員為主。市場調(diào)研修正方案團(tuán)隊培訓(xùn)第三階段開業(yè)蜜月期（開業(yè)后一個月）租費(fèi)收繳管理培訓(xùn)多種經(jīng)營規(guī)范管理營運(yùn)助理每日工作流程培訓(xùn)營運(yùn)現(xiàn)場品質(zhì)管理培訓(xùn)經(jīng)營分析培訓(xùn)招采系統(tǒng)培訓(xùn)營銷活動系統(tǒng)培訓(xùn)資產(chǎn)租賃系統(tǒng)培訓(xùn)全面預(yù)算系統(tǒng)培訓(xùn)商戶服務(wù)平臺培訓(xùn)智能電表培訓(xùn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)系統(tǒng)培訓(xùn)團(tuán)隊培訓(xùn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)： 規(guī)范營運(yùn)現(xiàn)場管理標(biāo)準(zhǔn)，提前梳理各部門每日工作流程，轉(zhuǎn)換管理人員思

8、維，迅速平穩(wěn)由籌備期過渡至營運(yùn)期。 系統(tǒng)培訓(xùn) 周周培訓(xùn)，籌備及運(yùn)營期必備工具。第三階段開業(yè)蜜月期（開業(yè)后一個月）購物中心營運(yùn)期第四階段下滑期（開業(yè)后三個月）面對下滑該如何是好？直面下滑，有的放矢銷售降至150萬元客流跌破3萬人次租費(fèi)拒繳商戶預(yù)警蜜月期多維度調(diào)研品牌摸底顧客調(diào)研競爭對手調(diào)研品牌商博弈談判收繳大月風(fēng)險預(yù)判營銷強(qiáng)化結(jié)構(gòu)調(diào)整營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)調(diào)整商戶預(yù)警集思廣益，頭腦風(fēng)暴出創(chuàng)意精分市場，瞄準(zhǔn)目標(biāo)主客層強(qiáng)力管控，落地執(zhí)行抓細(xì)節(jié)復(fù)盤總結(jié)，分析效果累經(jīng)驗前期溝通可行度中期監(jiān)管執(zhí)行度后期驗收嚴(yán)格度設(shè)施設(shè)備檢查保安全施工指導(dǎo)驗收保品質(zhì)企劃人事物業(yè)財務(wù)營運(yùn)安品工程企劃先行財務(wù)嚴(yán)控人事監(jiān)督檢查安品

9、工程雙保險物業(yè)保秩序營運(yùn)落地抽查活動知曉率檢查全員轉(zhuǎn)發(fā)率維護(hù)活動現(xiàn)場秩序保持干凈整潔的環(huán)境活動洽談貨品追蹤活動培訓(xùn)氛圍布置一個團(tuán)隊全員營銷，合力共鳴營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)改造商戶調(diào)整第四階段下滑期（開業(yè)后三個月）一個閉環(huán)PDCA 系統(tǒng)管控一個重點(diǎn)：重SP輔PR兩個方向：引客流 促銷售三個關(guān)鍵：抓細(xì)節(jié)強(qiáng)管控要結(jié)果四個要求：查漏補(bǔ)缺 及時調(diào)整 實時監(jiān)控 全員參戰(zhàn) 五個反饋： 1.活動執(zhí)行反饋2.指標(biāo)達(dá)成反饋3.商戶經(jīng)營反饋4.資源積累反饋5.驗收關(guān)賬反饋營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)改造商戶調(diào)整第四階段下滑期（開業(yè)后三個月）一直品質(zhì)提升 場景至上 提升不止無團(tuán)隊成長市場學(xué)習(xí)廣場提升多次市調(diào)廣場3多余處品質(zhì)提升

10、多人次實地調(diào)研多人次分享學(xué)習(xí)營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)改造商戶調(diào)整優(yōu)有123第四階段下滑期（開業(yè)后三個月）1.每天后3名重點(diǎn)跟進(jìn)每天跟進(jìn)銷售，對各業(yè)態(tài)排名后三的品牌由主管重點(diǎn)跟進(jìn)，次日提交活動方案和管控辦法。每月發(fā)放銷售經(jīng)營分析函至預(yù)警或銷售下滑商戶。對于0開張的商戶責(zé)任人升級至營運(yùn)經(jīng)理進(jìn)行管控。2.每3天0開張商戶跟進(jìn)3.每月發(fā)經(jīng)營通知函千方百計下滑期（開業(yè)后三個月）4營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)改造商戶調(diào)整營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)改造商戶調(diào)整影城消防墻調(diào)整拆除5F和6F影城至餐飲區(qū)的消防墻，優(yōu)化空間，打通動線，無死角，實現(xiàn)客流良性循環(huán)。第四階段下滑期（開業(yè)后三個月）數(shù)據(jù)持續(xù)監(jiān)控現(xiàn)場巡查監(jiān)控會議管控三級管控專

11、人跟進(jìn)宣傳支持活動扶持經(jīng)營輔導(dǎo)低品牌向高品牌級次調(diào)整四大措施 全面管控預(yù)警風(fēng)險評估營銷強(qiáng)化銷售管控結(jié)構(gòu)改造商戶調(diào)整預(yù)警管控機(jī)制預(yù)警幫扶機(jī)制預(yù)警招商調(diào)整第四階段下滑期（開業(yè)后三個月）第五階段上升穩(wěn)定期（開業(yè)后4-6個月）上升穩(wěn)定期下滑期走入千家萬戶，進(jìn)入上升穩(wěn)定期，這是一個新的開始。蜜月期籌備期開業(yè)前90天客流3萬銷售150萬1.團(tuán)隊業(yè)務(wù)技能提升，工作效率提高 持續(xù)開展業(yè)務(wù)類培訓(xùn)、管理能力提升類培訓(xùn)，提升工作效率。2.團(tuán)隊凝聚力提升 定期開展生日會、團(tuán)建活動、愛心公益活動，增進(jìn)員工互動，提升團(tuán)隊凝聚力。3.團(tuán)隊成員晉升與榮譽(yù) 提升優(yōu)秀員工。團(tuán)隊提升管理提升持續(xù)營銷口碑提升持續(xù)營銷口碑提升第五階段

12、上升穩(wěn)定期（開業(yè)后4-6個月）租費(fèi)收繳多經(jīng)收入抽成商戶抽成商戶抽成商戶專項管控成立抽成商戶專項管控小組跟進(jìn)抽成商戶銷售指標(biāo)達(dá)成招調(diào)節(jié)點(diǎn)前置每月10日前上報招調(diào)文件每月15日前發(fā)起終止每月20日前閉合成立多經(jīng)專項管控小組本月完成下月指標(biāo)預(yù)估，確保指標(biāo)達(dá)成多經(jīng)專項管控內(nèi)控前置租費(fèi)收繳內(nèi)控時間，提前至每月15日保證租費(fèi)20號收口招調(diào)商戶團(tuán)隊提升管理提升持續(xù)營銷口碑提升第五階段上升穩(wěn)定期（開業(yè)后4-6個月）營銷物料為廣場留下可持續(xù)使用資源媒體宣傳為廣場留下長期傳播資源營銷活動為廣場積累優(yōu)質(zhì)異業(yè)資源每一分錢都能轉(zhuǎn)化為商戶的銷售額開展暑期檔、中秋檔、國慶檔、雙十一、圣誕節(jié)營銷活動，達(dá)成客流、銷售雙指標(biāo)。營銷活動物料投入，考慮長期有效性，比如抖音門、哈哈鏡、挑戰(zhàn)11秒等。圣地街訪從第三方視角采訪，第三方平臺分享轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)20余萬次。有一種約會叫逛萬達(dá)電視臺廣告直播，品牌推廣，長期植入，深入人心。廣場成立異業(yè)專員小組，每月召開異業(yè)資源會議，建立廣場