城市鳳凰花節(jié)活動策劃案

1、印XX地區(qū)市首屆“鳳凰花”節(jié)策劃方案LOGO X LOGO花開鳳凰 勝地康養(yǎng)目錄活動背景及概況壹活動內容貳宣傳方案及效果預估叁活動預算肆壹活動背景及概況活動背景 近年來,隨著市場上對于“陽光康養(yǎng)”這一產(chǎn)業(yè)的需求量不斷壯大,XX地區(qū)市立足于自身優(yōu)勢,積極打造中國陽光康養(yǎng)旅游城市,傾力發(fā)展陽光康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè),并圍繞著陽光、休閑、運動、康養(yǎng)的主題,打造具有國際標準、全國一流的養(yǎng)生養(yǎng)老示范區(qū)、中國陽光山川康養(yǎng)目的地。目前，XX地區(qū)積極營造適合健康服務業(yè)的發(fā)展環(huán)境，有效推進轉型升級，醫(yī)療服務能力穩(wěn)步提升，健康服務業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。 從經(jīng)濟效益來看，東區(qū)16家規(guī)上健康服務業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)營業(yè)收入32994.5萬元

2、，占全市規(guī)上健康服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入的51.3%；仁和區(qū)5家規(guī)上健康服務業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)營業(yè)收入31102.7萬元，占比48.3%；米易2家，實現(xiàn)營業(yè)收入240.8萬元，占比為0.4%。 以上數(shù)據(jù)凸顯出出了XX地區(qū)東區(qū)在整個XX地區(qū)的康養(yǎng)市場中占有首要地位，米易有每年的燈會等一系列的活動來推廣米易城市名片和打造米易的康養(yǎng)品牌且效果顯著，而東區(qū)目前尚未有相關舉措，因此，此次“鳳凰花”節(jié)活動勢在必行。活動概況活動名稱：XX地區(qū)市首屆“鳳凰花”節(jié)主辦單位：XX地區(qū)市東區(qū)區(qū)委 XX地區(qū)市東區(qū)人民政府承辦單位：XX地區(qū)市東區(qū)區(qū)委宣傳部 XX地區(qū)市東區(qū)旅游局執(zhí)行單位： 協(xié)辦單位：待確定冠名單位：待確定時 間：

3、2019年6月23日、24日、25日主會場： 鳳凰花公園分會場： 中心廣場或御湖花都 花舞人間 金海酒店主 題： 花開鳳凰 勝地康養(yǎng)活動目的：以此次“鳳凰花”節(jié)為契機，尋求促進東區(qū)“康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造以“鳳凰花”為名片的東區(qū)文旅特色資源及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探討經(jīng)濟新常態(tài)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合的方法；以此次“鳳凰花”節(jié)為節(jié)點，將互聯(lián)網(wǎng)與文旅、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)相結合，創(chuàng)新出新的發(fā)展渠道，大力提升城市軟實力，以會議促進城市名片推廣、以會議促進區(qū)域經(jīng)貿交流、以會議促進投資融合、促進重大項目招商引資，全面提升XX地區(qū)東區(qū)的城市形象和城市綜合實力。活動概況A、XX地區(qū)市市級領導及相關部門、東區(qū)領導及相關部門、各

4、街辦領導及相關部門。B、四川省旅游協(xié)會相關負責人、省老年協(xié)會、養(yǎng)老機構相關負責人。C、轄區(qū)范圍內范圍文旅項目負責人、相關文旅電商企業(yè)負責人以及相關的行業(yè)協(xié)會等。D、相關旅游景區(qū)、景點、旅行社、農家樂、度假村、酒店、餐飲行業(yè)負責人。E、國家、省、市媒體單位?；顒訁⒓尤藛T組織機構職責組委會： 主 任： 東區(qū)委書記、區(qū)人大常委會主任 東區(qū)委副書記、區(qū)人民政府區(qū)長 執(zhí)行副主任： 東區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長 東區(qū)人民政府副區(qū)長 副 主 任： 區(qū)委常委、區(qū)人民政府副區(qū)長 區(qū)委常委、區(qū)委辦公室主任 東區(qū)人民政府副區(qū)長、公安東區(qū)分局局長 組委會下設統(tǒng)籌協(xié)調組、宣傳組、場地組、文化活動組、招商籌資組、接待組、交

5、通消防安全組、食品衛(wèi)生安全組。成 員： 區(qū)委辦副主任 區(qū)人民政府辦公室副主任 區(qū)委宣傳部常務副部長 區(qū)發(fā)展和改革局副局長 區(qū)衛(wèi)生局局長 區(qū)商務局局長 區(qū)投促局局長 區(qū)交通局局長 區(qū)安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局局長 區(qū)旅游局局長 區(qū)城管局局長 區(qū)工商局局長 職責分工(一) 統(tǒng)籌協(xié)調組職責：總體負責統(tǒng)籌協(xié)調和聯(lián)絡。具體負責組織召開工作協(xié)調會,審定活動方案、經(jīng)費預算報告和審核經(jīng)費開支情況;負責領導講話稿的準備，文字資料的收集、整理上報；負責對參展商的權利和義務進行規(guī)范和監(jiān)督。 (二)宣傳組 職責：負責擬定宣傳執(zhí)行方案，并組織實施；負責活動的公告、新聞發(fā)布、宣傳、報道等工作，對宣傳內容和戶外廣告發(fā)布內容進行審批

6、；通過各類媒體在省、市、區(qū)開展聲勢浩大的社會宣傳，營造活動氛圍。 （三）場地組 職責：負責活動場地的協(xié)調和規(guī)劃設計，展臺布置，活動場地及用水、用電等協(xié)調；對舞臺、展臺安全性能進行檢查；負責審查參展經(jīng)營商家和輔助性（如飲料推薦）的主體經(jīng)營資格；負責規(guī)范管理其他攤販經(jīng)營，維護活動現(xiàn)場秩序。(四) 文化活動組 職責：負責擬定文體方案，審查文藝活動節(jié)目內容并組織實施；負責會場周圍氛圍營造，音響、話筒的準備及活動組織等具體事宜；(五) 招商籌資組 職責：負責擬定招商籌資方案，并組織實施。負責整個活動經(jīng)費的籌措及落實。(六) 接待組 職責：負責所邀請省、市、區(qū)主要領導的人員確定、接待工作。 (七) 交通消

7、防安全組 職責：負責活動場地的安全保衛(wèi)、消防和應急工作，確保市內外旅游車輛在本區(qū)的順利通行和安全；負責活動期間道路安全。 （八）食品衛(wèi)生安全組 職責：負責活動期間食品衛(wèi)生安全，負責各項活動醫(yī)療應急救護工作。貳活動內容單擊編輯標題單擊此處可編輯內容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小活動思路 “鳳凰花”節(jié)以一場“鳳凰花開”為主題的開幕式晚會拉開活動序幕，配套系列“康養(yǎng)”元素活動“百地百人”老人入攀康養(yǎng)體驗采摘季、“知名養(yǎng)老機構”XX地區(qū)推介會及商務考察活動，著重凸現(xiàn)XX地區(qū)“陽光花城”、“康養(yǎng)勝地”的城市形象，將商務考察與節(jié)慶活動相結合，以節(jié)慶活動促進投資融合，以節(jié)慶活動促進康養(yǎng)項目招商。 將“園藝

8、花卉展”、“啤酒音樂節(jié)”融于“鳳凰花”節(jié)之中，將綠色發(fā)展與時尚、開放的XX地區(qū)城市性格相融于一體，展示出XX地區(qū)東區(qū)強勁的城市軟實力。 活動一開幕式晚會時間：2019年6月23日地點：鳳凰花公園名稱：XX地區(qū)首屆“鳳凰花”節(jié)開幕式主題：“鳳凰花開” 整場開幕式晚會預計歷時2小時，將以“鳳之生”、“鳳之舞”、“鳳之飛”三個篇章貫穿，晚會節(jié)目全悉新創(chuàng)作。第一篇章：鳳之生第二篇章：鳳之舞第三篇章：鳳之飛 活動二“百地百人”老人入攀康養(yǎng)體驗采摘季時間： 2019年6月23日、24日地點： 開幕式現(xiàn)場、轄區(qū)內規(guī)上企業(yè)、果園名稱：“百地百人”老人入攀康養(yǎng)體驗采摘季目的： 通過“百地百人”老人入攀切身體驗X

9、X地區(qū)的康養(yǎng)環(huán)境，加大對XX地區(qū)“陽光康養(yǎng)”的口碑傳播，同時通過入園的采摘體驗，培養(yǎng)老年群體對XX地區(qū)的歸屬感，直接為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的客源市場。行程安排：23日上午，火車站接車。23日晚上,參加開幕式并表演太極等其它節(jié)目。24日上午，轄區(qū)內規(guī)上康業(yè)企業(yè)參觀。24日下午，園區(qū)芒果采摘。24日晚上，送站離攀 活動三“養(yǎng)老機構”XX地區(qū)推介會及商務考察時間： 2019年6月23日、24日、25日地點： 開幕式現(xiàn)場、金海酒店、轄區(qū)內相關項目名稱：“養(yǎng)老機構”XX地區(qū)推介會及商務考察目的： 通過“知名養(yǎng)老機構”相關負責人入攀切身體驗XX地區(qū)的康養(yǎng)環(huán)境，增加“養(yǎng)老機構”對XX地區(qū)了解，同時，以會議促

10、進城市名片推廣、以會議促進區(qū)域經(jīng)貿交流、以會議促進投資融合、促進重大項目招商引資，全面提升XX地區(qū)東區(qū)的城市形象和城市綜合實力。行程安排：23日上午，陸續(xù)接機、接車。23日晚上,參加開幕式并表演太極等其它節(jié)目。24日上午，XX地區(qū)康養(yǎng)項目推介會。24日下午，養(yǎng)老機構論壇。25日全天，XX地區(qū)養(yǎng)老項目實地考察。25日-26日，陸續(xù)離攀。單擊編輯標題單擊此處可編輯內容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小 活動四園藝花卉展時間：2019年6月23日-25日地點：鳳凰花公園名稱：XX地區(qū)首屆“鳳凰花”節(jié)-園藝花卉展目的：將園藝花卉展與“鳳凰花”節(jié)相結合，一是豐富活動內容，二是將通過花卉展體現(xiàn)出綠色、生態(tài)的

11、概念，給XX地區(qū)給予人們長期的形象予以改觀。 單擊編輯標題單擊此處可編輯內容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小 活動五啤酒音樂節(jié)時間：2019年6月25日地點：中心廣場或御湖花都（根據(jù)贊助商選擇確定）名稱：XX地區(qū)首屆“鳳凰花”節(jié)-啤酒音樂節(jié)目的：將東區(qū)一直舉辦的啤酒節(jié)融于“鳳凰花”節(jié)之中，一是豐富活動內容；二是通過啤酒音樂節(jié)拉動轄區(qū)內的經(jīng)濟消費；三是給參與活動的外地客商和本地市民展示出時尚、開放的城市形象。叁宣傳方案及效果預估一、線上推廣1、在各大旅游論壇進行活動推廣宣傳。2、SEO、SEM關鍵詞優(yōu)化（XX地區(qū)旅游、XX地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等）。3、事件營銷（旅游達人評選等）。4、微信營銷（利用微信全方

12、位報道）。5、微博營銷（利用微博全方位報道）。6、建設大會專題網(wǎng)站進行推廣。宣傳方案二、線下推廣1、XX地區(qū)康養(yǎng)航線城市宣傳促銷活動選擇XX地區(qū)開通航線的城市進行專場促銷活動宣傳，如北京、上海、廣州、杭州等城市。2、拍攝制作XX地區(qū)“鳳凰花”開為主題的微電影在優(yōu)酷、愛奇藝、百度等主題網(wǎng)站進行推廣。3、央媒、省媒等媒體宣傳拍攝XX地區(qū)專題的宣傳片在電視媒體進行XX地區(qū)形象宣傳；設置“鳳凰花”節(jié)廣告進行廣播媒體推廣；設置話題針對紙媒進行軟文報道。在各大影響力大的政府、企業(yè)網(wǎng)站及相關自媒體進行話題及專題網(wǎng)頁宣傳。4、召開“鳳凰花”節(jié)新聞發(fā)布會及媒體采風活動。5、戶外大牌、LED等戶外媒體推廣。效果預估1、網(wǎng)絡訪問量100萬+2、微信、微博粉絲增加10萬+3、帶動網(wǎng)絡參與率100萬+4、引起熱議話題一條5、預計帶動實際旅游人流量10萬人次6、預計全年康養(yǎng)投資實際落地項目20億元活動預算肆晚會費用預算序號項目預計費用（萬元）備注1開幕式