2022千瓜小紅書優(yōu)選達(dá)人解決方案

1、小紅書優(yōu)選達(dá)人解決方案如何通過千瓜數(shù)據(jù)精準(zhǔn) 找到優(yōu)質(zhì)的達(dá)人Catalogue目錄互動數(shù)據(jù)高轉(zhuǎn)化率低備選藍(lán)海達(dá)人基數(shù)少流量趨勢變化策略滯后達(dá)人長期管理策略難達(dá)人投前篩選內(nèi)容營銷3.0趨勢洞察平臺流量趨勢跟蹤管理與策略優(yōu)化精準(zhǔn)三維選人模型如何找到目標(biāo)達(dá)人達(dá)人篩選避坑指南3種達(dá)人投放模型筆記數(shù)據(jù)好種草力差“真實(shí)”互動“有效”粉絲達(dá)人粉絲多，但主要是顏值粉，只關(guān)注達(dá)人本身。點(diǎn)贊、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)量高，但內(nèi)容、評論 與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度小，種草力差。小紅書達(dá)人營銷痛點(diǎn)及解決方案在AI智能去水模型的基礎(chǔ) 上，側(cè)重評估達(dá)人種草力、 商業(yè)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王。互動數(shù)據(jù)高轉(zhuǎn)化率低基于內(nèi)容營銷3.0 趨勢洞 察，通過主

2、衛(wèi)星模型、小劇 場等策略篩選藍(lán)海達(dá)人。大數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)流量趨 勢，整合品牌投放模型， 適應(yīng)不同階段營銷需求。AI智能匹配競品投放數(shù) 據(jù)，一鍵生成品牌投放 結(jié)案報告管理及策略優(yōu)化備選藍(lán)海達(dá)人基數(shù)低流量趨勢變化策略滯后筆記點(diǎn)贊、收藏、評論數(shù) 據(jù)好，但內(nèi)容缺乏轉(zhuǎn)化力。依賴數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選達(dá)人，同一人群反復(fù)低效種草。粗放式達(dá)人投放：缺乏對 平臺新時期流量趨勢洞察。本品與競品使用策略模糊 自投內(nèi)容數(shù)據(jù)追蹤困難千瓜智選達(dá)人系統(tǒng)提供一站式全鏈路解決方案KOL System達(dá)人前選達(dá)人管理與策略比價與優(yōu)化達(dá)人評估- 收錄 8000W 活躍 達(dá)人- 基于達(dá)人屬性、TA 條件、品牌關(guān)鍵詞篩 選- 投前分析與評估- 分鐘

3、級互動數(shù)據(jù)趨 勢監(jiān)測及快速查看- 提供系統(tǒng)預(yù)估報價- 基于預(yù)算與營銷目 的智能篩選達(dá)人- 合作后管理與優(yōu)化- 競品達(dá)人投放策略 及營銷動作監(jiān)控達(dá)人前選如何找到本地優(yōu)質(zhì)的達(dá)人商業(yè)達(dá)人篩選避坑指南3 種主流的達(dá)人投放模型千瓜精準(zhǔn)三維選人模型如何找到不同類型的達(dá)人如何找?guī)ж浤芰?qiáng)的達(dá)人 如何找到有種草力的素人如何找到目標(biāo)達(dá)人如何找到目標(biāo)達(dá)人千瓜精準(zhǔn)三維選人模型種草質(zhì)量產(chǎn)品賣點(diǎn) 投放節(jié)奏基礎(chǔ)數(shù)據(jù)種草質(zhì)量商業(yè)質(zhì)量調(diào)性契合度粉絲契合度推廣品牌CPE粉絲平均贊 占比點(diǎn)贊中位數(shù)粉絲活躍度&水粉絲占比更新頻率數(shù)據(jù)真實(shí)率爆文率封面、標(biāo)題、 正文KOL輿情長尾流量強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找發(fā)散型內(nèi)容達(dá)人的查找弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)

4、人的查找如何找到不同類型的達(dá)人達(dá)人創(chuàng)作的每一篇內(nèi)容，都會被小紅書打上分類標(biāo)簽，如果達(dá)人持續(xù)性的輸出某一類內(nèi)容，則整個賬號都會被打上某一標(biāo)簽。小紅書會根據(jù)達(dá)人的賬號標(biāo)簽 ，推薦內(nèi)容給相關(guān)的粉絲，粉絲的垂直度越高，流量越好。點(diǎn)擊“ 達(dá)人搜索 ”欄目，可看到千瓜根據(jù)文章類型 統(tǒng)計出的 分類標(biāo)簽 ，直接篩選找到滿足條件的行業(yè)達(dá)人。強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過達(dá)人特征找達(dá)人 分類標(biāo)簽查找強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過達(dá)人特征找達(dá)人 多維篩選條件（一）搜索出達(dá)人后，需要進(jìn)一步分析達(dá)人的賬號質(zhì)量，有以下 六個維度 可供參考： 觀察達(dá)人的 整體數(shù)據(jù)(平均數(shù)、中位數(shù)），看是否符合基本數(shù)據(jù)要求。 觀察達(dá)人的筆記類型

5、分析，判斷達(dá)人 擅長的內(nèi)容分類 (筆記分類占比高，筆記分類互動量占比/筆記分類占比1）。 觀察達(dá)人發(fā)文的平均“贊藏”表現(xiàn)，如果 走勢相對平穩(wěn) ，則說明粉絲相對穩(wěn)定。 觀察”粉絲分析”中的“ 活躍粉絲占比 ”以及“ 水粉絲占比 ”，千瓜通過分析粉絲在小紅書的互動行為，綜合計算出該項指標(biāo)，能 反映出達(dá)人的粉絲質(zhì)量。 觀察達(dá)人的 新增數(shù)據(jù)表現(xiàn) ，判斷達(dá)人的 筆記更新頻率 ，以及同相近粉絲量級區(qū)間的達(dá)人在同一時間段內(nèi)的點(diǎn)贊增量水平的表現(xiàn)。 數(shù)據(jù)真實(shí)性 。筆記內(nèi)容是否重新編輯過，且與筆記標(biāo)簽是否嚴(yán)重不匹配（可能為筆記內(nèi)容替換）。強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過達(dá)人特征找達(dá)人 多維篩選條件（二）針對不同的搜索

6、需求及應(yīng)用場景，有針對性地使用不同的檢索模式，更加精準(zhǔn)地篩選達(dá)人。按關(guān)鍵詞檢索：通過昵稱關(guān)鍵詞以及豐富的篩選條件快速鎖定目標(biāo)達(dá)人。按筆記內(nèi)容檢索：比分類標(biāo)簽更加精細(xì)的檢索，直接鎖定達(dá)人筆記內(nèi)容中的指定關(guān)鍵詞。強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過達(dá)人特征找達(dá)人 多重檢索模式通過關(guān)鍵詞快速找到帶相關(guān)關(guān)鍵詞簡介或昵稱的達(dá)人通過筆記內(nèi)容搜索與搜索內(nèi)容相關(guān)的達(dá)人達(dá)人是粉絲的聚焦點(diǎn)，找達(dá)人就是在找粉絲 ，選擇符合品牌調(diào)性的達(dá)人尤為關(guān)鍵。千瓜分析了達(dá)人的粉絲類型，歸類了數(shù)十個 人群標(biāo)簽 ，可在“達(dá)人搜索”中點(diǎn)選粉絲人群標(biāo)簽，定向 找到目標(biāo)粉絲群體覆蓋的達(dá)人。強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過粉絲群體找達(dá)人 粉絲標(biāo)簽篩選點(diǎn)

7、擊進(jìn)入達(dá)人分析，可在右側(cè)“ 粉絲分析 ”中進(jìn)一步查看粉絲的 關(guān)注焦點(diǎn)、粉絲人群標(biāo)簽 ，以及粉絲畫像的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包含 性別、年齡、 地域、活躍時間 等，有利于進(jìn)一步判斷粉絲是否符合投放的需求。強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過粉絲群體找達(dá)人 粉絲焦點(diǎn)及人群分析通過 AI建模分析 ，千瓜可分析出達(dá)人粉絲在整個平臺的 互動偏好 ，方便了解達(dá)人粉絲并篩選出更多同類型賬號。筆記分類偏好：匯總達(dá)人 粉絲發(fā)布的筆記類型 ，直觀了解達(dá)人粉絲的喜好?；悠茫悍劢z互動評論 的筆記中提到過 高頻詞匯 ，了解粉絲在平臺上的關(guān)注點(diǎn)。品牌偏好：粉絲發(fā)布的筆記以及互動過筆記中提到的 品牌信息 。關(guān)注的達(dá)人偏好：匯總分析粉絲除當(dāng)前

8、達(dá)人外還關(guān)注了哪些類型的達(dá)人，達(dá)人粉絲區(qū)間 以及 贊藏區(qū)間 。強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找如何通過粉絲群體找達(dá)人 粉絲互動偏好分析弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找主-衛(wèi)星策略（一）找出符合3維模型中基礎(chǔ)數(shù)據(jù)篩選的達(dá)人，再進(jìn)行3個步驟篩選弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人。 達(dá)人標(biāo)簽：觀察達(dá)人分類標(biāo)簽TOP2-TOP5分類中帶有目標(biāo)分類的達(dá)人，加入收藏，方便后續(xù)統(tǒng)一篩選。 爆文類型：查看每個收藏的達(dá)人近90天/180天目標(biāo)分類的爆文，選擇筆記分類和只看爆文，判斷達(dá)人是否具備在該分類中產(chǎn)出爆文的 能力。主-衛(wèi)星模型穿搭時尚其他配飾箱包寫真 筆記分類互動量：再查看筆記分類互動量占比是否高于目標(biāo)筆記分類占比，由此分析達(dá)人在此分類中的數(shù)據(jù)是否

9、具有持續(xù)性。圖中所示的穿搭博主“豆豆本豆”在分類標(biāo)簽中，配飾屬于 Top3 。查看近180天，配飾的爆文有 4篇 ；筆記分類中，配飾類筆記占比10.61% ，筆記分類互動量占比 13.79% ，高于筆記篇數(shù)。 達(dá)人“豆豆本豆”符合配飾弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的基本要求。弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容達(dá)人的查找主-衛(wèi)星策略（二）作為內(nèi)容營銷3.0的重要標(biāo)志，小劇場是挖掘優(yōu)質(zhì)發(fā)散型內(nèi)容達(dá)人的重要方式之一。 操作步驟: 點(diǎn)擊“ 熱門筆記 ”。 選擇 影音娛樂-小劇場 ，可直接通過多重篩選找到滿足條件的熱門筆記。 再選擇 商業(yè)筆記 ，找到更多小劇場形式的商業(yè)筆記，快速篩選出 初步符合 發(fā)散型內(nèi)容的達(dá)人。發(fā)散型內(nèi)容達(dá)人的查找小劇場種

10、草力強(qiáng)的達(dá)人商業(yè)力強(qiáng)的達(dá)人如何找?guī)ж浤芰?qiáng)的達(dá)人衡量一個達(dá)人的種草能力，在整體數(shù)據(jù)滿足要求的情況下，可以優(yōu)先參考 爆文情況 。爆文頻出，爆文率高是種草力強(qiáng)的重要特征。 通過千瓜自定義列表字段，選擇近90天筆記爆文數(shù)，即可看到 每位達(dá)人爆文的篇數(shù) 。將爆文多的達(dá)人先添加進(jìn)收藏，然后再進(jìn)行二次篩選。如何挑選種草力強(qiáng)的達(dá)人爆文率內(nèi)容輸出的質(zhì)量是衡量帶貨能力的重要指標(biāo)，這3個點(diǎn)需要特別注意： 筆記的封面能夠 吸引眼球 ，令人眼前一亮； 標(biāo)題能夠直擊用戶痛點(diǎn)，巧妙布局 搜索關(guān)鍵詞 ； 正文內(nèi)容能夠解決 用戶需求 或提供 情緒價值 ，有趣又有料。圖中所示的例子“一一只是黑貓”的這篇美妝視頻教程，從封面到標(biāo)

11、題再到正文，都能夠帶給用戶滿滿的價值感和視覺的沖擊，解決用戶 的痛點(diǎn)，簡單的化妝技巧輕松幫助用戶“逆襲”。如何挑選種草力強(qiáng)的達(dá)人封面、標(biāo)題、正文封面：強(qiáng)烈對比， 仿妝圖的相似感帶來吸引點(diǎn)正文：要點(diǎn)總結(jié)， 干貨滿滿標(biāo)題：點(diǎn)出用戶痛點(diǎn)“ 普通“；拋出熱點(diǎn)人物， 吸引用戶小紅書達(dá)人 評論輿情 ，影響粉絲粘性和私域流量的轉(zhuǎn)化。通過查看達(dá)人分析下方的筆記評論詞云，可以主觀判斷達(dá)人與粉絲的粘性。在圖片的例子中，粉絲們經(jīng)常稱這位達(dá)人“豆豆”，并且伴有 “種草”“想要”等意向詞，達(dá)人與粉絲粘性較強(qiáng) 。粉絲對品牌、產(chǎn)品的關(guān)注多于達(dá)人本身，種草力也有保障 。如何挑選種草力強(qiáng)的達(dá)人KOL輿情優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在筆記發(fā)布30天

12、、甚至90天后依然能夠獲得持續(xù)的流量增長，為品牌獲得持續(xù)曝光。 通過 筆記分析-筆記數(shù)據(jù)增長趨勢 ，能夠評估目標(biāo)達(dá)人的近期筆記數(shù)據(jù)增長趨勢。千瓜 筆記監(jiān)控 能夠同時對多個達(dá)人發(fā)起點(diǎn)贊、收藏、評論、粉絲數(shù)據(jù) 最長90天分鐘級監(jiān)控 ，充分掌握達(dá)人筆記的流量趨勢變化。如何挑選種草力強(qiáng)的達(dá)人長尾流量選擇契合品牌的達(dá)人進(jìn)行合作產(chǎn)品契合 ：產(chǎn)品適合達(dá)人及其粉絲群體，更容易進(jìn)行種草。達(dá)人共創(chuàng) ：尊重達(dá)人賬號的調(diào)性，融合自身人設(shè)與品牌的特點(diǎn)，沿用日常的表達(dá)方式進(jìn)行種草 。 一款低卡飽腹、健康美味的酸奶果粒麥片產(chǎn)品想要找與品牌契合度高的達(dá)人。分析達(dá)人“櫻桃嘰歪醬”近半年的筆記分類，美食相關(guān)的筆記高達(dá) 80%以上

13、 ；其粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)大部分在美食教程、正餐、減肥運(yùn)動上，由此可見，這位達(dá)人與該產(chǎn)品 調(diào)性基本契合 。另外，該達(dá)人 80%以上 的筆記為美食教程類視頻，該酸奶品牌可以 延續(xù)達(dá)人賬號風(fēng)格 ，將產(chǎn)品植入到美食教程中。如何挑選商業(yè)力強(qiáng)的達(dá)人調(diào)性契合度通過 達(dá)人詳情-推廣分析 ，直觀查看達(dá)人近期的推廣數(shù)據(jù)總結(jié)，進(jìn)而判斷達(dá)人 種草效果 是否與日常發(fā)文水平差距過大； 推廣分析下方的品牌列表，可查看達(dá)人近期具體種草的品牌及具體的互動數(shù)據(jù)。復(fù)投率 也是判斷達(dá)人商業(yè)力的因素之一，相關(guān)筆記顯示品牌與達(dá)人是否多次合作，可見品牌對于達(dá)人的認(rèn)可度很高。如何挑選商業(yè)力強(qiáng)的達(dá)人推廣品牌如何挑選商業(yè)力強(qiáng)的達(dá)人報價和CPE報價和

14、CPE在衡量達(dá)人商業(yè)力中也是非常重要的一環(huán)。報價適中，CPE越低，互動效果越好 ，達(dá)人的性價比越高。點(diǎn)擊自定義列表字段，選擇展示 筆記報價信息 ?？芍庇^看到每位達(dá)人的筆記報價和CPE值，將有意向的達(dá)人加入收藏，再進(jìn)一步查看達(dá) 人的平均互動量數(shù)據(jù)是否達(dá)到正常水平。*（CPE單個互動成本=投放金額/總互動量）創(chuàng)作能力較高流量穩(wěn)定人設(shè)真實(shí)如何找到有種草力的素人在進(jìn)行筆記鋪量時，會選擇“素人”進(jìn)行批量投放，為保障收錄需要挑選高效有潛質(zhì)的“素人”進(jìn)行投放。 需要具備以下要素：創(chuàng)作能力強(qiáng)、人設(shè)真實(shí)、流量相對穩(wěn)定 。小紅書官方已經(jīng)制定了一套與內(nèi)容創(chuàng)作能力相關(guān)的紅薯等級，即便粉絲量不高，但有較高等級的賬號，也

15、同樣具有潛力。如何找到有種草力的素人挑選創(chuàng)作能力較高的素人小紅書達(dá)人等級等級條件官方號小紅書認(rèn)證：官方賬號企業(yè)賬號小紅書認(rèn)證：官方賬號明星小紅書認(rèn)證：官方賬號知名KOL小紅書認(rèn)證：官方賬號頭部達(dá)人粉絲量50W腰部達(dá)人粉絲量5W50W初級達(dá)人粉絲量5k5W素人粉絲量3005k紅薯等級體現(xiàn)創(chuàng)作能力經(jīng)過初步篩選后，進(jìn)入達(dá)人的分析頁面，查看歷史筆記，更主觀分析達(dá)人的人設(shè)情況： 是否真人出鏡 是否有拍攝視頻 是否是一個 真實(shí)的素人真實(shí)的素人，就像你身邊的朋友，有一些比較 日常 的內(nèi)容，不全是干貨或廣告，這類素人在帶貨時更具 說服力。而一些網(wǎng)絡(luò)招募來的素人，往往比較商業(yè)化，大比例 的筆記是軟文，這類賬號的

16、筆記會 越來越難被系統(tǒng) 收錄 。如何找到有種草力的素人挑選人設(shè)真實(shí)的素人真人出鏡投放素人的基本要求是筆記能夠在小紅書搜索頁面大概率被搜索到，也被稱為 筆記收錄 。 如果素人的筆記 頻繁刪除或被系統(tǒng)隱藏 ，這個達(dá)人發(fā)布的筆記也會越來越難收錄。使用“ 筆記收錄查詢 ”功能，也是快速檢測筆記是否被收錄的方式。如何找到有種草力的素人挑選流量穩(wěn)定的素人粉絲區(qū)域分析如何找到本地優(yōu)質(zhì)的達(dá)人如何找到本地優(yōu)質(zhì)的達(dá)人分析達(dá)人的粉絲區(qū)域達(dá)人雖身處某地，但受眾粉絲卻 可能分散在全國 ，持續(xù)輸出地方性內(nèi)容的達(dá)人，才會有 高比例的同地區(qū)粉絲 。千瓜分析了達(dá)人的粉絲所 在地，可以直接對比選擇。操作步驟： 可以通過 達(dá)人資料

17、-高級篩選粉絲地區(qū) ，找到指定地區(qū)的達(dá)人。 再對比達(dá)人粉絲分析中的 地域分布 ，找出粉絲所在地與達(dá)人一致的賬號，由此類達(dá)人輸出的內(nèi)容，才能被真正屬于該地區(qū)的粉絲關(guān)注 到。謹(jǐn)防換頭號謹(jǐn)防博主輿情謹(jǐn)防作弊的博主商業(yè)達(dá)人篩選避坑指南商業(yè)達(dá)人篩選避坑指南謹(jǐn)防換頭號粉絲量高，贊藏歷史數(shù)據(jù)良好。近期筆記內(nèi)容差，互動數(shù)據(jù)低。謹(jǐn)防作弊的博主互動量波動過于穩(wěn)定，比如近30天筆記點(diǎn)贊均維持在100上下。很有可能是互暖群的產(chǎn)物謹(jǐn)防博主輿情互動數(shù)據(jù)高。負(fù)面輿情多。千瓜去水分析模型，保障獲取達(dá)人真實(shí)表現(xiàn)數(shù)據(jù)粉絲去水采用 Ai算法模型 對達(dá)人粉絲中的虛假粉絲進(jìn)行識別去水活躍粉絲占比粉絲活躍度的計算將根據(jù)以下數(shù)據(jù)維度按照 4:2:4 的比例 綜合計算：通過對達(dá)人粉絲定期進(jìn) 行抽樣調(diào)查粉絲的真實(shí)度，抽樣比例占達(dá)人粉 絲總數(shù)的10%70%達(dá)人近30天內(nèi)參與筆 記評論的用戶中為該 達(dá)人粉絲的用戶占比達(dá)人近30天參 與筆記互動數(shù) 據(jù)的增量與粉 絲增量之間的 比值五角星投放模型橄欖型投放模型金字塔投放模型3種主流的達(dá)人投放模型五角星投放模型五角星投放模型以 投放目標(biāo)為導(dǎo)向 ，不拘泥于達(dá)人層級，以垂直內(nèi)容為主，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。主要適合 起步期品牌（或中小品牌）的小紅書種草營銷達(dá)人投放矩陣。種草明星頭部達(dá)人初級達(dá)人素人腰部達(dá)人（目標(biāo)導(dǎo)向型）金字塔投放模型金字塔投放模型是符