網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論筆記

1、網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論（重點(diǎn)、筆記、背誦）首先廣而告之：從2012年以來，傳播方向（無論專碩還是學(xué)碩）的選答參 考書已經(jīng)換成鐘瑛老師的了。之前，不少同學(xué)問我如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論這 本書的筆記以及如何把握重點(diǎn)背誦等問題，在QQ、微信上我已經(jīng)回復(fù)了部分同 學(xué)。鑒于小編精力以及時(shí)間有限等原因，今天，針對(duì)大家呼聲極高的如何吃透這 本書給大家來個(gè)統(tǒng)一回復(fù)。之所以大家在復(fù)習(xí)這本書的時(shí)候，出現(xiàn)的問題比較多導(dǎo)致大家如此迷茫，原 因不外乎有兩點(diǎn)：一、此書很“雞肋”（理論分析與闡釋較少，案例分析與技術(shù)類詞匯較多，標(biāo)題 看上去很像一個(gè)簡答論述題，然而想總結(jié)點(diǎn)什么來卻沒有；二、目前在這塊市面上還沒有總結(jié)的比較好的筆記供大家參考

2、。等小編辭職后，我會(huì)上傳完整版筆記，敬請(qǐng)期待。總體而言，鐘瑛老師的網(wǎng)絡(luò) 傳播導(dǎo)論廣泛涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)、經(jīng) 濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、文化學(xué)、倫理學(xué)等學(xué)科，體現(xiàn)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播研究的跨學(xué)科、多 視角的取向。是一本目前市面上非常不錯(cuò)的教材。這本書對(duì)大家而言，無疑是除了傳播學(xué)教程以外第二大重要的書，因?yàn)樗鼤?huì)出 6070分的題目。所以，大家尤其要重視。要想吃透這本書，還是那條老路，看書3遍做筆記背筆記?？磿澳贸?真題，把5年來考過的知識(shí)點(diǎn)都在課本上（目錄、具體內(nèi)容兩個(gè)地方同步）紅 色的筆標(biāo)記出來。的時(shí)候記得多寫多劃，以輔助記憶。而且還要善于質(zhì)疑，比如 看到這個(gè)觀點(diǎn)跟別的書不一樣

3、就要及時(shí)對(duì)不同觀點(diǎn)進(jìn)行整合然后總結(jié)出自己能 接受的比較利于自己背誦的完整版，或者那個(gè)地方有錯(cuò)誤，都要及時(shí)修正。做筆記。一個(gè)比較大的原則就是所有章節(jié)的標(biāo)題都要抄下來。.標(biāo)題下面的就要選擇性的摘抄，好多甚至可以一個(gè)字不不抄。要學(xué)會(huì)有選擇性 的做筆記。不然花了那么多時(shí)間，做了好多無用功，一定要有一種敏銳的思維， 高效地復(fù)習(xí)。一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的例子就是國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史不會(huì)考，去年考過 的今年一般不會(huì)重復(fù)再考（還是要掌握的，只是不用再去做筆記）。.大都大標(biāo)題下面只需要摘抄小標(biāo)題，比如網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，只要在下面抄上 1234幾點(diǎn)就可以了，一個(gè)點(diǎn)一句話。而不需要去很完整去抄好多具體的分析。 我跟你講，考研考

4、的就是你的分析能力，背誦以及做筆記的話只需要把標(biāo)題給背 誦，具體的分析自己在考試時(shí)憑自己的印象補(bǔ)上去，只要你懂了，加上你看了那 么多遍書，不相信一點(diǎn)印象都沒有吧。當(dāng)然部分題目是需要寫好多的，這個(gè)具體 情況具體分析。尤其是名詞解釋類題目和論述類題目。.在遇到“雞肋”的內(nèi)容時(shí) ，課本上不完整，就要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和其他書本 （比如彭蘭的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)進(jìn)行補(bǔ)充，然后把查到的資料進(jìn)行歸納和整合，形 成自己的答題模板和風(fēng)格，利于自己背誦。總之是不放過任何一個(gè)雞肋。比如網(wǎng) 絡(luò)人際傳播、群體傳播、大眾傳播的特點(diǎn)這些內(nèi)容，個(gè)人覺得很不完整，然后我 是參考了彭蘭的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)進(jìn)行補(bǔ)充、整合的。1、參考2011年以來的

5、五年真題，真題上出現(xiàn)過的都是重點(diǎn)。2、真題上沒有出現(xiàn)過的比較常見或者與當(dāng)前新聞傳播熱點(diǎn)前沿比較接近的知識(shí) 點(diǎn)也是要重點(diǎn)把握的。3、真題上沒有出現(xiàn)過但是跟傳播學(xué)密切結(jié)合或者是常見的內(nèi)容也是重點(diǎn)，比如 網(wǎng)絡(luò)傳播研究前沿理論與方法、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化的影響等。4、網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)事件與深刻影響人們生活的APP、網(wǎng)站、新媒體等。比如去 年考了微博與微信傳播的異同點(diǎn)，那么以后會(huì)不會(huì)考QQ公眾訂閱號(hào)、微信訂閱 號(hào)、微博訂閱號(hào)（或公眾平臺(tái)）的比較與分析呢？這個(gè)是值得我們深思的問題。第一章 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景第一節(jié)國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可）一、20世紀(jì)60-70年代ARP

6、Anet的發(fā)展二、20世紀(jì)80年代NSFnet的變革三、20世紀(jì)90年代萬維網(wǎng)的出現(xiàn)四、21世紀(jì)Web 2.0、Web 3.0的興起第二節(jié)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可）一、20世紀(jì)80-90年代中期的研究探索階段二、20世紀(jì)90年代中期到末期的實(shí)際應(yīng)用階段三、21世紀(jì)初以來的快速發(fā)展階段第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿（重點(diǎn)掌握）一、下一代互聯(lián)網(wǎng)二、物聯(lián)網(wǎng)三、語義網(wǎng)四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（考過） 第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與發(fā)展前沿 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播基本技術(shù)（粗略了解）一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)二、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）基礎(chǔ) 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐技術(shù)（粗略了解）一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與開發(fā)技術(shù)二、多媒體網(wǎng)

7、絡(luò)傳播技術(shù)三、網(wǎng)絡(luò)傳播信息資源管理技術(shù)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播前沿技術(shù)（重點(diǎn)選擇一種掌握。目前政府都在提智慧城市建設(shè)）一、云計(jì)算二、3G/4G三、智慧城市/智慧地球四、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)、3G/4G、智慧地球的關(guān)系第三章 我國主要網(wǎng)站類型及其特征（考過，重中之重，本章所有內(nèi)容全部重點(diǎn) 掌握）第一節(jié)商業(yè)門戶網(wǎng)站（重點(diǎn)）一、商業(yè)門戶網(wǎng)站再認(rèn)識(shí)二、四大商業(yè)門戶網(wǎng)站的經(jīng)營狀況三、商業(yè)網(wǎng)站市場競爭面臨的問題第二節(jié)新聞網(wǎng)站（考過）一、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的形成二、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的發(fā)展三、新聞網(wǎng)站市場化之路第三節(jié)視頻網(wǎng)站（考過）一、視頻網(wǎng)站的形成及影響二、網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)惡搞三、視頻網(wǎng)站的著作權(quán)之爭四、視頻網(wǎng)站的管理第四章 網(wǎng)民及其

8、活躍分子第一節(jié)網(wǎng)民的基本狀況（記住標(biāo)題）一、網(wǎng)民的界定二、中國網(wǎng)民的基本構(gòu)成狀況三、網(wǎng)民的類別劃分第二節(jié)網(wǎng)民的特征（記住標(biāo)題即可）一、網(wǎng)民的行為特征二、網(wǎng)民的需求特征三、網(wǎng)民的語言特征 第三節(jié)網(wǎng)民中的活躍分子（重點(diǎn)掌握）一、網(wǎng)絡(luò)游戲行為中的活躍分子二、網(wǎng)絡(luò)購物行為中的活躍分子三、知識(shí)分享行為中的活躍分子四、網(wǎng)絡(luò)書寫行為中的活躍分子五、網(wǎng)絡(luò)活躍分子中的高影響力者：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（考過）第五章網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)與管理（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞及其類型一、網(wǎng)絡(luò)新聞的定義二、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)一、中外網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)二、網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)體系第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理一、

9、我國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理方式二、中美網(wǎng)絡(luò)新聞管理及生產(chǎn)機(jī)制的比較三、我國網(wǎng)絡(luò)新聞管理中存在的問題與爭議第六章 網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)一、黑客網(wǎng)絡(luò)輿論行為二、網(wǎng)絡(luò)輿論簽名與調(diào)查行為三、網(wǎng)絡(luò)輿論謠言行為四、網(wǎng)絡(luò)輿論暴力行為五、網(wǎng)絡(luò)輿論推手行為（考過）第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道（了解）一、網(wǎng)絡(luò)新聞與新聞跟帖二、BBS論壇發(fā)言與貼吧討論三、博客、播客與微博四、即時(shí)通訊五、電子郵件與社交類網(wǎng)站第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律（了解）一、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的時(shí)空特征二、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件所涉群體與類型 三、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的信源與傳播路徑 四、網(wǎng)絡(luò)輿論事件的影響與效果第七章

10、 網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響（重中之重，本章要求全部重點(diǎn)掌握） 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播（考過）二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響（考過，網(wǎng)絡(luò)問政）一、新聞傳播與政治二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國內(nèi)政治三、網(wǎng)絡(luò)傳播與國際政治第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的影響第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)物質(zhì)文化的影響二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)精神文化的影響三、網(wǎng)絡(luò)傳播與制度文化 四、網(wǎng)絡(luò)傳播與行為文化第八章 網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營（重中之重，本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營

11、的內(nèi)容與方式（了解即可）一、網(wǎng)站運(yùn)營的內(nèi)容二、網(wǎng)站的主要盈利模式三、網(wǎng)站運(yùn)營的主要模式第二節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營存在的主要問題（考過）一、內(nèi)容缺乏吸引力二、技術(shù)存在瓶頸三、推廣缺乏力度和章法四、資金沒有保障五、網(wǎng)站的安全性差第三節(jié)改善網(wǎng)站運(yùn)營的途徑（考過）一、做好內(nèi)容管理 二、注重用戶體驗(yàn) 三、做好數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì) 四、廣告運(yùn)營與管理 五、網(wǎng)站運(yùn)營中的安全管理第九章 網(wǎng)絡(luò)管理與中國特色 第一節(jié)我國互聯(lián)網(wǎng)管理主要機(jī)構(gòu)及其職能（了解即可）一、我國互聯(lián)網(wǎng)管理主要機(jī)構(gòu)二、我國互聯(lián)網(wǎng)主要管理機(jī)構(gòu)的職能 第二節(jié)我國政府互聯(lián)網(wǎng)管理階段與評(píng)價(jià)（重點(diǎn)掌握） 一、我國互聯(lián)網(wǎng)管理階段 二、我國互聯(lián)網(wǎng)管理效果及其評(píng)析第三節(jié)我國互聯(lián)

12、網(wǎng)管理模式及其特征（重點(diǎn)掌握）一、政府主導(dǎo)型管理模式二、我國互聯(lián)網(wǎng)管理的基本特征（2014已考）第四節(jié)我國互聯(lián)網(wǎng)管理的目標(biāo)與路徑（重點(diǎn)掌握）一、中國特色網(wǎng)絡(luò)管理的目標(biāo)二、中國特色的網(wǎng)絡(luò)管理原則三、中國特色網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制的路徑第五節(jié)中國特色網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制的構(gòu)建（了解即可）第十章 網(wǎng)絡(luò)傳播研究前沿理論與方法第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的沖擊（重點(diǎn)掌握）一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)把關(guān)理論的沖擊二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)議程設(shè)置的沖擊三、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的沖擊第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播研究前沿理論（重點(diǎn)，選擇一種掌握即可）一、網(wǎng)絡(luò)中立二、數(shù)字鴻溝三、媒介融合四、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播研究方法前沿（明白三個(gè)定義即可，選擇一種全部掌握）一、社會(huì)網(wǎng)

13、絡(luò)分析法二、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘三、網(wǎng)絡(luò)田野考察網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論分專題18字快速記憶法一、歷史（國內(nèi)外、前沿）第一章 二、技術(shù)（基礎(chǔ)技術(shù)、前沿技術(shù)）第二章 三、網(wǎng)站（商業(yè)、新聞、視頻）第三章 四、網(wǎng)民（特征、活躍分子）第四章五、內(nèi)容（網(wǎng)絡(luò)新聞：定義、特點(diǎn)、類型、評(píng)價(jià)、管理；網(wǎng)絡(luò)輿論：形態(tài)、渠 道、規(guī)律）第五、六章六、影響（方式、政治、經(jīng)濟(jì)、文化）第七章 七、運(yùn)營（內(nèi)容、方式、問題、途徑）第八章 八、管理（評(píng)價(jià)、模式、特征、機(jī)制）第九章 九、研究（沖擊、前沿理論、前沿方法）第十章第一章互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及前景第一節(jié) 國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可）一、20世紀(jì)60-70年代ARA

14、Pnet的發(fā)展二、20世紀(jì)80年代NSFnet的變革三、20世紀(jì)90年代萬維網(wǎng)的出現(xiàn)四、21世紀(jì)Web 2.0、Web 3.0的興起第二節(jié) 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可）一、20世紀(jì)80-90年代中期的研究探索階段二、20世紀(jì)90年代中期到末期的實(shí)際應(yīng)用階段三、21世紀(jì)初以來的快速發(fā)展階段 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿（重點(diǎn)掌握）一、下一代互聯(lián)網(wǎng)（一）概念：下一代互聯(lián)網(wǎng)是采用iPv6與通信協(xié)議，由“千兆級(jí)交換節(jié)點(diǎn)”互 聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的大容量互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。它是未來信息社會(huì)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。（二）主要特征：更大、更快、更安全、更及時(shí)、更方便、更易管理、更有效。（三）發(fā)展歷程（四）主要

15、應(yīng)用：大規(guī)模點(diǎn)到點(diǎn)的視頻傳播、無線/移動(dòng)通信應(yīng)用、遠(yuǎn)程教育、 家庭網(wǎng)絡(luò)二、物聯(lián)網(wǎng)（一）概念：物聯(lián)網(wǎng)是通過射頻識(shí)別技術(shù)、紅外傳感器、全球定位系統(tǒng)、激光掃 描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與物聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交 換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的巨型智能網(wǎng)絡(luò)。（二）主要特征：全面感知、可靠傳遞、智能處理。（三）發(fā)展歷程（四）主要應(yīng)用：物流業(yè)、通信應(yīng)用、全新傳播系統(tǒng)、智能家居、環(huán)境監(jiān)控和對(duì) 象跟蹤。三、語義網(wǎng)（一）概念：語義網(wǎng)，是對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)設(shè)想。在這樣的網(wǎng)絡(luò)中，信息被賦予 了明確的含義，計(jì)算機(jī)能夠自動(dòng)的處理和集成網(wǎng)上可用的信息，實(shí)現(xiàn)了人與人、 人與計(jì)算機(jī)、計(jì)算

16、機(jī)與計(jì)算機(jī)之間的更好合作。（二）主要特征：它是現(xiàn)有萬維網(wǎng)的擴(kuò)展和延伸、它是面向文檔所表示的數(shù)據(jù)、 它具有一定的判斷推理能力。（三）發(fā)展歷程（四）主要應(yīng)用：檢索多媒體資源、語義網(wǎng)頁搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理。 四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（考過）（一）概念：從技術(shù)層面定義是指以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時(shí)提供語音、數(shù) 據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。從終端層面定義：在廣義上是指 用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、iPod、iPad、筆記本等移動(dòng)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移 動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；在狹義上是指用戶使用手機(jī)終端通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏 覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。（二）

17、主要特征：移動(dòng)性、個(gè)性化、融合性、時(shí)間碎片性。（三）發(fā)展情況（四）主要應(yīng)用：應(yīng)用商店、及時(shí)搜索、移動(dòng)媒體、移動(dòng)營銷、移動(dòng)電子商務(wù)。第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與發(fā)展前沿第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播基本技術(shù)（粗略了解）一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)二、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）基礎(chǔ)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐技術(shù)（粗略了解）一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與開發(fā)技術(shù)二、多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)三、網(wǎng)絡(luò)傳播信息資源管理技術(shù)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播前沿技術(shù)（考過，重點(diǎn)掌握，目前政府都在提智慧城市建設(shè)）一、云計(jì)算（一）概念：云計(jì)算，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算新方式，通過互聯(lián)網(wǎng)上異構(gòu)、自 治的服務(wù)為個(gè)人和企業(yè)用戶提供按需即取計(jì)算。云計(jì)算是分布式處理、并行處理 和網(wǎng)格計(jì)算的發(fā)展，或

18、者說是這些計(jì)算機(jī)科學(xué)概念的商業(yè)實(shí)現(xiàn)。（二）現(xiàn)狀.應(yīng)用現(xiàn)狀：語義分析、生物學(xué)、商業(yè)、地理信息、圖書館、航空、氣象、教育、 醫(yī)療。.開發(fā)現(xiàn)狀：理論研究、關(guān)鍵技術(shù)研究、安全研究。（三）潛在問題與對(duì)策.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到用戶主權(quán)掌控范圍外的機(jī)器上，也就是云計(jì)算服務(wù)商的手中，安全 和隱私成為首要問題；.無論是云平臺(tái)還是云服務(wù)的國際標(biāo)準(zhǔn)還沒有形成；.關(guān)于云計(jì)算的一些技術(shù)支撐也需要進(jìn)一步的推進(jìn)。二、3G/4G三、智慧城市/智慧地球四、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)、3G/4G、智慧地球的關(guān)系補(bǔ)充前沿技術(shù)（課外整理）：大數(shù)據(jù)、生物芯片、傳感技術(shù)、微信技術(shù)、二維 碼、可穿戴技術(shù)、無人機(jī)技術(shù)。第三章 主要網(wǎng)站類型及特征第一節(jié) 商業(yè)門戶網(wǎng)

19、站一、商業(yè)門戶網(wǎng)站再認(rèn)識(shí)對(duì)于門戶網(wǎng)站，一個(gè)廣為接受的定義是：通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并 提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。二、四大商業(yè)門戶網(wǎng)站的經(jīng)營狀況表44四大門戶網(wǎng)站的模式比較戰(zhàn)略目標(biāo)成本投入營銷模式收入模式商業(yè)模式新浪為全球華人提供新聞與內(nèi)容服務(wù)新聞采編海量新聞內(nèi)容報(bào)道廣告內(nèi)容型搜狐打造中文社群傳媒帝國新聞采編重要活動(dòng)內(nèi)容提供廣告內(nèi)容型網(wǎng)易集內(nèi)容、社區(qū)、電子商務(wù)的在線服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)以產(chǎn)品吸引人氣收費(fèi)網(wǎng)游和郵箱產(chǎn)品型騰訊為用戶提供一站式服務(wù)電信運(yùn)營圍繞“即時(shí)通訊”展開網(wǎng)民支付用戶型三、商業(yè)網(wǎng)站市場競爭面臨的問題商業(yè)網(wǎng)站市場競爭面臨的最大問題是商業(yè)模式危機(jī)與制度缺失。以3Q大戰(zhàn) 為例來分析：1.

20、客戶端惡性爭奪凸顯互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式危機(jī)：在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有這樣一個(gè)說法：“做流量不如做聯(lián)盟，做聯(lián)盟不如做導(dǎo)航， 做導(dǎo)航不如做搜索，做搜索不如做客戶端?！?1這句話雖然不盡符合事實(shí)，但也 大體概括了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)階段，說明客戶端仍是重要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)。 客戶端不僅意味著流量，更意味著黏度。而有黏度的流量才是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)“二 次售賣”和服務(wù)增值的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其一、這一模式加劇了企業(yè)的危機(jī)感并必然導(dǎo)致同行惡性競爭?？焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門檻已大大降低。雷同的商業(yè)模式致使絕大多 數(shù)公司之間都存在直接或間接的競爭關(guān)系，尤其是以客戶端為核心的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 商，因?yàn)槠脚_(tái)免費(fèi)，而增值的空間又與免費(fèi)用戶規(guī)模直接

21、相關(guān)。發(fā)其二、如何實(shí)現(xiàn)由“免費(fèi)”向“增值”的順利過渡始終是一個(gè)難題。在“免費(fèi)+增值”模式中，“免費(fèi)”并非完全意義上的免，否則公司將失去 生存發(fā)展的可能。從免費(fèi)策略中大獲成功的周鴻祎說：“免費(fèi)模式把舊的價(jià)值鏈 條打斷之后，必須創(chuàng)造新的價(jià)值鏈，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)移，要想到新的增值服務(wù) 模式，這是未來的發(fā)展方向?！逼淙ⅰ懊赓M(fèi)”帶來的生存壓力會(huì)催生商業(yè)投機(jī)行為并壓制小企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng) 力。從理論上講，平臺(tái)和基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)自然意味著在增值服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，這樣 一來，免費(fèi)模式應(yīng)該會(huì)成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的功臣。但現(xiàn)實(shí)情況是，中國互聯(lián)網(wǎng) 的增值服務(wù)形態(tài)并不豐富，產(chǎn)品形態(tài)的模仿與復(fù)制之風(fēng)盛行，廣告贏利模式也較 為單一。

22、2.3Q大戰(zhàn)凸顯我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制度供給不足有關(guān)法律媒體在“3Q大戰(zhàn)”進(jìn)程中邀請(qǐng)法律界人士座談，并指出此次爭端 暴露出中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在的四大法律問題2：其一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷行為的認(rèn)定與處罰困難。一方面是由于法律本身有缺陷。 我國壟斷法律體系還在起步階段，其條款大多是框架性的，缺乏具體實(shí)施的指導(dǎo) 細(xì)則，可操作性不強(qiáng)；而且豁免條款較多。其二、對(duì)不正當(dāng)競爭行為缺乏有效約束。法律專家認(rèn)為，在3Q大戰(zhàn)中，交 戰(zhàn)雙方都存在不正當(dāng)競爭行為，如360的“扣扣保鏢”以保護(hù)QQ用戶的姿態(tài)來 干擾QQ軟件的正常運(yùn)行，騰訊則強(qiáng)迫用戶作出“二選一”的決定，這都是忽視，20101111。1馬曉芳：人人爭做客戶端“免費(fèi)+增值

23、”天下無敵？，載第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 2參見陶琪：“3Q大戰(zhàn)”突顯四大法律問題，載新法制報(bào)，20101110。 用戶利益和社會(huì)責(zé)任的不正當(dāng)競爭行為。但我國現(xiàn)有的法律體系在反不正當(dāng)競爭 行為的認(rèn)定與打擊上效力不足。其三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體的權(quán)益保護(hù)不力。3Q大戰(zhàn)中，騰訊單方面宣布在裝 有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，這一行為于理于法都有問題。我國的消 費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，經(jīng)營者不得以格式合同、通知、聲明、店堂告示等方式 作出對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定，或者減輕、免除其損害消費(fèi)者合法權(quán)益應(yīng) 當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任。由此可見，騰訊的條款在法律上是無效的。其四、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管制度的缺失。3Q大戰(zhàn)反映出目前我國的網(wǎng)絡(luò)

24、環(huán)境還有待 進(jìn)一步的規(guī)范，需要制定一些類似反不正當(dāng)競爭法、反壟斷法等的規(guī)范 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營行為的法規(guī)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行為進(jìn)行約束。第二節(jié) 新聞網(wǎng)站一、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的形成二、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的發(fā)展三、新聞網(wǎng)站市場化之路2012年4月27日，經(jīng)過兩年多的籌備，被稱為“官媒第一股”的人民網(wǎng)在 上海證券交易所成功上市。這也標(biāo)志著我國新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制之路取得實(shí)質(zhì)性突 破，也給被列入改制名單的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站一個(gè)積極的示范。當(dāng)然，上市只是新聞 網(wǎng)站市場化改革進(jìn)程的一個(gè)步驟，如何面對(duì)市場競爭，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益 的雙豐收，并成為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)性力量，這將是上市后的新聞網(wǎng)站面臨 的更大難題。3其一，如何在商業(yè)邏

25、輯下堅(jiān)守宣傳導(dǎo)向和公共利益？我國政府充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在意識(shí)形態(tài)上的重要性，因此著力打造互聯(lián)網(wǎng)的 “國家隊(duì)”。政府積極推動(dòng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市，一方面希望通過市場化手段來解 決自身體制和資金匱乏問題，另一方面是希望增強(qiáng)活力，壯大實(shí)力，提高網(wǎng)絡(luò)的 影響力和引導(dǎo)力，搶占在互聯(lián)網(wǎng)世界中的輿論高地。我國的新聞網(wǎng)站具有特殊的 身份：既有事業(yè)性質(zhì)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，又是企業(yè)單位，面臨激烈的市場 競爭。它的雙重身份與雙重職能，決定了要完全市場化獨(dú)立運(yùn)作和全面與市場機(jī) 制接軌具有相當(dāng)?shù)碾y度。3參見鐘瑛、羅昕：新聞網(wǎng)站上市的“冷思考”，載網(wǎng)絡(luò)傳播，2010（7）。其二，新聞內(nèi)容的核心競爭力還能保持多久？依據(jù)200

26、0年11月6日發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定 第五條和第七條規(guī)定，新聞網(wǎng)站最大的優(yōu)勢是擁有政府的政策資源和傳統(tǒng)媒體的 新聞資源，擁有新聞采訪權(quán)和新聞發(fā)布權(quán)是政策、體制賦予新聞網(wǎng)站的“尚方寶 劍”，也是新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站展開競爭的先天特權(quán)，而商業(yè)網(wǎng)站只有轉(zhuǎn)載新聞 的資質(zhì)。短期內(nèi)，特別是在新聞網(wǎng)站上市的前幾年，政府不會(huì)輕易改變當(dāng)前新聞 資源分配的格局。在新聞網(wǎng)站整體上市的背景下，商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站進(jìn)行全面 競爭，仍然是在不對(duì)等的新聞資源占有權(quán)下的競爭。但是擁有新聞發(fā)布權(quán)，不等 于能夠擁有不可替代的核心競爭力。隨著市場機(jī)制的日益完善，一旦有關(guān)部門在 某些領(lǐng)域?qū)⑿侣劙l(fā)布權(quán)下放給商業(yè)網(wǎng)站，那

27、么市場競爭將會(huì)全面激活，新聞網(wǎng)站 的新聞壟斷優(yōu)勢將被打破，新聞網(wǎng)站在新聞內(nèi)容上的核心競爭力將被削弱。這應(yīng) 該是未來我們需要關(guān)注的重要走向。其三，資本來源與有效利用問題如何解決？時(shí)任國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照曾表示：“列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可 以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進(jìn)國有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股 的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國內(nèi)上市?！?由于新聞網(wǎng)站的媒體屬性所限，一定程度上并不能完全實(shí)行資本化運(yùn)作，在 融資環(huán)境和融資政策方面依然受到諸多限制。資本來源僅限于“國有戰(zhàn)略投資 者”，并沒有對(duì)民營資本、私人資本、國外資本放開；控股方僅限于“主辦單位” （即

28、政府或所屬母媒體），股份結(jié)構(gòu)總體上并沒有得到多大改觀，從性質(zhì)上看均 來自國有資本。應(yīng)該看到，資本來源僅限于“國有戰(zhàn)略投資者”，是當(dāng)前政府對(duì) 投資主體的階段性限制。隨著新聞網(wǎng)站的實(shí)力增強(qiáng)到一定程度，在確保主辦單位 控股的前提下，資本來源應(yīng)由“國有戰(zhàn)略投資者”向民營資本、私人資本、國外 資本逐步放開。其四，贏利能力能否提供生存發(fā)展的源泉？政府要求新聞網(wǎng)站構(gòu)建贏利模式，增強(qiáng)贏利能力，努力將網(wǎng)站打造成為具有 強(qiáng)大競爭力的新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在新聞網(wǎng)站的內(nèi)在動(dòng)力和行政意志的外在推力 下，新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制并最終上市，目前的贏利能力也許不會(huì)成為主要的障礙。4戰(zhàn)鼓擂響東方網(wǎng)或?qū)⒊伞靶侣劸W(wǎng)站第一股”，載中國證券報(bào)，

29、20071205。 但上市后是否具備能夠提供持續(xù)發(fā)展的贏利能力是個(gè)關(guān)鍵問題。當(dāng)前新聞網(wǎng)站的 贏利主要來源于政策保護(hù)下的壟斷資源，如依靠新聞采集發(fā)布權(quán)進(jìn)行的版權(quán)交 易、重大活動(dòng)轉(zhuǎn)播權(quán)、電子政府網(wǎng)站建設(shè)等，持續(xù)贏利能力有待觀察?？傊?，新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制上市還需要做細(xì)致而繁雜的工作，還存在如產(chǎn)權(quán)關(guān) 系復(fù)雜、贏利模式不清、財(cái)務(wù)制度不規(guī)范、獨(dú)立性不強(qiáng)等問題。但無論怎樣，“轉(zhuǎn) 企改制上市”對(duì)于新聞網(wǎng)站來說是非常積極的信號(hào)，無疑具有重大的意義。 知識(shí)窗目前，我國國家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站主要包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、央視網(wǎng)、中 國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中青在線和中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)8家，網(wǎng)站基本情況見下表。網(wǎng)站名稱創(chuàng)辦時(shí)間主辦單

30、位網(wǎng)站規(guī)模特色與定位人民網(wǎng)1997 年1月1日人民日?qǐng)?bào)中文版、7種少數(shù)民族語 言及8種外文版本豐富、權(quán)威的信息；“權(quán) 威媒體、大眾網(wǎng)站”；“報(bào) 道全球、傳播中國”新華網(wǎng)1997 年11月7日新華社北京總網(wǎng)、分布于中國各 地的30多個(gè)地方頻道； 中文版、2種少數(shù)民族語 言及8種外文版本權(quán)威、全面的信息，“傳 播中國，報(bào)道世界”中國網(wǎng)1997 年1月1日中國外文出 版發(fā)行事業(yè) 局（中國國際出版集團(tuán)）10個(gè)語種11個(gè)文版向世界及時(shí)全面介紹中 國國際在線1998 年12月中國國際廣 播電臺(tái)53個(gè)語種；中文網(wǎng)欄目 總數(shù)310個(gè)；英文網(wǎng)約 100個(gè)；其他外文網(wǎng)約25 個(gè)豐富的音頻節(jié)目資源，對(duì) 外宣傳央視網(wǎng)

31、1996 年12月央視國際網(wǎng) 絡(luò)有限公司6個(gè)外語頻道、5種少數(shù) 民族語言頻道豐富的央視影視資源中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)1995 年12月中國日?qǐng)?bào)30余個(gè)子網(wǎng)站和300余 個(gè)頻道多渠道、全天候向全球傳 播權(quán)威中國資訊中青在線2000 年 5 月15日中國青年報(bào)30多個(gè)頻道，近20個(gè)子 論壇國內(nèi)青少年的精神家園， 國內(nèi)外青少年交流的橋 梁中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2003 年 7 月28日經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社除中文版外，用7種外文對(duì)外發(fā) 布經(jīng)濟(jì)信息；100多個(gè)綜合 頻道，40多種經(jīng)濟(jì)分類 數(shù)據(jù)庫權(quán)威、全面的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào) 道資料來源：鐘瑛等：中國新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告（2014），25頁，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn) 出版社，2014。第三節(jié)視頻網(wǎng)站

32、視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、 瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站，5著名的如土豆，優(yōu)酷，酷六，愛奇藝等。近 年來，P2P直播網(wǎng)站，BT下載網(wǎng)站，本地視頻播放軟件，影視點(diǎn)播等都是 各類網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商爭奪的要地。優(yōu)酷土豆合并，愛奇藝收購pps，騰訊、一、視頻網(wǎng)站的形成及影響二、網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)惡搞（一）網(wǎng)絡(luò)惡搞流行的現(xiàn)狀“網(wǎng)絡(luò)惡搞”已經(jīng)成為一個(gè)約定俗成的網(wǎng)絡(luò)用語，其所對(duì)應(yīng)的意思多為網(wǎng)上 搞笑、搞怪、搞惡作劇等?！案恪痹跐h語中含義十分寬泛，大凡動(dòng)作都可以用“搞” 字來涵蓋，落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)惡搞上，則有搞視頻、搞音頻、搞圖像、搞文字等等，因 此網(wǎng)上惡搞的形式多種多樣。就惡搞內(nèi)容而言，惡

33、搞之“惡”，本義是貶義詞， 但現(xiàn)在活用為滑稽、搞笑之義，從而帶上了中性的色彩。目前最為典型的網(wǎng)絡(luò)惡搞有如下五類。一是惡搞知名作品。二是惡搞名人、紅人。三是惡搞紅色經(jīng)典。四是惡搞民族英雄和歷史人物。五是惡搞普通人（包括自己）、普通事。（二）網(wǎng)絡(luò)惡搞流行的原因.其夸張的發(fā)泄形式迎合了網(wǎng)絡(luò)青年的心理需求網(wǎng)絡(luò)惡搞其實(shí)是以一種極度夸張的方式表達(dá)與發(fā)泄個(gè)人情感，這種情感發(fā)泄 對(duì)步入社會(huì)不久、面對(duì)社會(huì)競爭尚未完全適應(yīng)的年輕人無疑成為一種極具吸引力 的放松途徑。中國社會(huì)對(duì)外開放，世界經(jīng)濟(jì)一體化，網(wǎng)絡(luò)傳播全球化的特殊時(shí)代。開放的 互聯(lián)網(wǎng)帶來多元文化的沖擊，加上中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的秩序調(diào)整，中小學(xué)應(yīng)5參見百度百

34、科：視頻網(wǎng)站，見 HYPERLINK http:/baike http:/baikebaidu com/view/1557113. htm。 試教育給年輕人造成巨大的心理壓力，這些使他們在對(duì)主流價(jià)值的認(rèn)識(shí)、傳統(tǒng)文 化的認(rèn)同、多元文化的甄別上產(chǎn)生了不同程度的困惑?；ヂ?lián)網(wǎng)上相對(duì)寬松的表達(dá) 環(huán)境，成為他們張揚(yáng)自我、叩問社會(huì)、發(fā)泄叛逆的理想場所。美國作家唐臺(tái)普斯科特在其研究網(wǎng)絡(luò)新生代的著作數(shù)字化成長：網(wǎng)絡(luò)時(shí) 代的生活主張中談到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意識(shí)形態(tài)，“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的未來充滿了不確定性， 即使他們滿懷著自信與自尊，而且有數(shù)字媒體的推波助瀾，但還是必須為未來擔(dān) 憂，這些都是他們無法控制的。外在的成人世界及缺乏嘗試

35、的機(jī)會(huì)，使他們不信 任政府與精英。2.社會(huì)環(huán)境日益寬松、娛樂化的文化氛圍提供了孳生土壤經(jīng)過20多年的改革開放以后，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平得到快速提高，在物質(zhì) 生活達(dá)到一定水平之后，對(duì)精神生活的需求自然也會(huì)隨之提升，因此不同形式的 娛樂活動(dòng)成了人們工作之余放松精神的主要渠道，隨之而來的娛樂產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)惡搞作為一種娛樂文化的極端發(fā)展并非始于網(wǎng)絡(luò)媒體，早期的滑稽劇、 喜劇電影等所呈現(xiàn)的搞笑風(fēng)格皆蘊(yùn)涵著惡搞的潛質(zhì)。其實(shí)以善意搞笑為目的的娛 樂節(jié)目在電視頻道中早已極為普遍，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、大眾參與性更擴(kuò)張了傳 統(tǒng)媒體的娛樂功能，將搞笑的主動(dòng)權(quán)延及獨(dú)立的個(gè)體。而且在技術(shù)處理上，

36、只要 擁有基本的設(shè)備與操作技能，如電腦、數(shù)碼相機(jī)、相關(guān)編輯軟件等，視頻、音頻、 文字、圖片的制作，對(duì)現(xiàn)代年輕人而言都輕而易舉。（三）網(wǎng)絡(luò)惡搞面臨的倫理與法制困境網(wǎng)絡(luò)惡搞在各網(wǎng)站推動(dòng)下大為流行，受到網(wǎng)絡(luò)青年的熱捧，成為網(wǎng)站吸引眼 球的新途徑。而且惡搞內(nèi)容已經(jīng)從一般性的搞笑發(fā)展到對(duì)紅色經(jīng)典、英雄模范、 傳統(tǒng)文化的嘲弄。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)惡搞的主要問題有二：一是網(wǎng)絡(luò)惡搞的道德底線何在； 二是網(wǎng)絡(luò)惡搞是否構(gòu)成侵權(quán)、是否合法。1、網(wǎng)絡(luò)惡稿面臨的道德問題關(guān)于網(wǎng)絡(luò)惡搞的道德底線，一直有兩種不同的聲音，特別是在網(wǎng)絡(luò)惡搞之初， 支持網(wǎng)絡(luò)惡搞者的聲音遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于反對(duì)惡搞者的聲音。在我國現(xiàn)有媒體管理政策之 下，互聯(lián)網(wǎng)是最為自由開

37、放的輿論市場，自然成為人們自由表達(dá)與情緒發(fā)泄的理 想場所，特別是話語權(quán)相對(duì)有限的年輕人。代表性的觀點(diǎn)如：“無極與饅 頭真正的矛盾，是兩代人對(duì)人性看法的沖突，是現(xiàn)代價(jià)值觀與后現(xiàn)代價(jià)值觀的 沖突。陳凱歌那代人，是崇尚英雄、精英的一代，胡戈這代人是崇尚小人物、普 通人的一代?！?6“生活需要娛樂，惡搞是一種發(fā)泄方式，是一種對(duì)現(xiàn)有主流文 化的背叛與顛覆?！薄埃◥焊悖┦羌兇鈦碜悦耖g的娛樂，我們最擅長的就是用不 規(guī)則的，電視上、媒體上看不到的話語方式，用逗笑的方式讓大家高興?！薄叭?何公眾都有權(quán)對(duì)文化產(chǎn)品作出自己的評(píng)價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性則激發(fā)了惡搞者的創(chuàng) 造力、想象力和幽默感?！?2、網(wǎng)絡(luò)惡搞面臨的合法性問

38、題網(wǎng)絡(luò)惡搞構(gòu)成的侵權(quán)包括侵犯著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)等等，其中 討論更多的是著作權(quán)與名譽(yù)權(quán)的問題。一般來說，民事侵權(quán)有四個(gè)條件：損害事 實(shí)客觀存在；致害行為具有違法性；致害行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系；致害 人主觀上有過錯(cuò)。但網(wǎng)絡(luò)惡搞由于網(wǎng)絡(luò)行為的特殊性，使人們對(duì)其侵權(quán)行為的判 斷顯得更為復(fù)雜困難。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞構(gòu)成侵權(quán)的觀點(diǎn)如：“對(duì)于仍在著作財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品， 即便僅僅是改編也應(yīng)當(dāng)經(jīng)過著作權(quán)人的同意。有些惡搞作品會(huì)注明惡搞中的素材 出處，盡管如此，其行為仍然構(gòu)成侵權(quán)。因?yàn)?，惡搞作品一般侵犯著作?quán)中的修 改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，注明素材的出處，并不能解決上述侵權(quán)問題?！睂?duì)于歪 曲英雄人

39、物形象的惡搞侵權(quán)，“其本身并不是針對(duì)某一具體作品，而是針對(duì)英雄 人物在公眾心中的正面形象。這種情況雖然不會(huì)侵犯著作權(quán)，但有可能構(gòu)成侵犯 英雄人物或者其后人的名譽(yù)權(quán)，也可能違反相關(guān)的行政法規(guī)”8認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞并不構(gòu)成侵權(quán)的觀點(diǎn)，主要是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞只是借鑒了他人的 一些圖畫等素材，在思想和表達(dá)的意義上完全不同，如針對(duì)胡戈饅頭一案， 一位法學(xué)家認(rèn)為，“如果改編中未使用侮辱、謾罵、詆毀、誹謗等語句或形象， 未以書面、口頭形式宣揚(yáng)他人隱私，未捏造事實(shí)公然丑化他人人格，造成一定影 響，則這種不利傾向還不至于上升到侵犯名譽(yù)權(quán)的高度” 9更為折中的看法是， 饅頭具有原創(chuàng)成分，即便侵權(quán)，情節(jié)也極為輕微，結(jié)果也只會(huì)

40、公開道歉。胡6姜奇平：當(dāng)“惡搞”遇上“胡搞”，載互聯(lián)網(wǎng)周刊，2006（4）。7網(wǎng)絡(luò)“惡搞”應(yīng)該有底線，載視聽界，2006（5）。8何紅峰：惡搞涉及侵權(quán)問題，見 HYPERLINK /nkzs/system/2006/10/10/000001903.shtml /nkzs/system/2006/10/10/000001903.shtml 9王曉雁：惡搞短片是否侵權(quán)觀點(diǎn)碰撞激烈，載法制日?qǐng)?bào)，20060216。 戈自己的辯護(hù)則不以為然，他說：“根據(jù)著作權(quán)法第二章第四節(jié)第一條（第 二十二條）的規(guī)定，就好比影視專業(yè)學(xué)生對(duì)成名片子進(jìn)行修改，只是我的作品被 人傳出去了?！比?、視頻網(wǎng)站的著作權(quán)之爭10（一）

41、視頻網(wǎng)站的侵犯著作權(quán)的界定及其類型視頻分享網(wǎng)站為用戶提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，主要涉及的是著作權(quán)人的信息 網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是隨著信息和通信技術(shù)的發(fā)展和交匯而產(chǎn)生的一種 專有權(quán)，是一種具有排他性質(zhì)的作品財(cái)產(chǎn)權(quán)。視頻分享網(wǎng)站著作權(quán)侵權(quán)行為大致有兩類：網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為和網(wǎng)站運(yùn)營 商的侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為是指，網(wǎng)絡(luò)用戶未經(jīng)著作權(quán)人許可，上傳影 視劇等視頻作品，侵犯著作權(quán)下的專有權(quán)利信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。實(shí)施上傳行為 的用戶存在身份難以辨別、取證較為困難并且不具備足夠的賠償能力等問題，因 此矛頭指向視頻分享網(wǎng)站；網(wǎng)站運(yùn)營商的侵權(quán)行為是指，視頻分享網(wǎng)站本身侵犯 了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，或視頻分享網(wǎng)站為

42、網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為提供了幫助或便利條 件，被侵權(quán)人無法查找到直接侵權(quán)人時(shí)，將矛頭指向了視頻分享網(wǎng)站運(yùn)營商。（二）視頻網(wǎng)站侵犯著作權(quán)的解決方案首先，完善我國著作權(quán)法的相關(guān)條款比如，建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商間接侵權(quán)責(zé)任制度。間接侵權(quán)已成為現(xiàn)代社會(huì)侵 犯著作權(quán)的普遍形式，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，間接侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定不僅關(guān)系著著作權(quán)人 的利益是否可以得到有效保護(hù)，而且關(guān)系著社會(huì)公眾獲得信息的正當(dāng)權(quán)利是否可 以實(shí)現(xiàn)。其次，采取技術(shù)措施防止著作權(quán)侵權(quán)技術(shù)措施主要有兩類：其一是著作權(quán)人或其他著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利人，可以為 保護(hù)著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利而實(shí)施技術(shù)保護(hù)措施。最后，規(guī)范視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)合作模式為了解決著作權(quán)困擾，許多視頻分享

43、網(wǎng)站基于共贏的目的，紛紛開拓新的合 作模式，通過簽署合作協(xié)議，共享視頻著作權(quán)內(nèi)容，分享廣告商業(yè)利益。此外， 多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)與版權(quán)方建立了各種各樣的合作關(guān)系，越來越多的經(jīng)過授權(quán)的10參見牛靜：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)侵權(quán)問題探討，以視頻分享網(wǎng)站為研究對(duì)象，未刊稿。 正版視頻內(nèi)容開始在視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)。除了和享有視頻著作權(quán)的媒體進(jìn)行合作之 外，視頻分享網(wǎng)站也廣泛尋求其他著作權(quán)合作模式。四、視頻網(wǎng)站的管理視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展，使管理者措手不及，2008 年，政府開始對(duì)視頻網(wǎng)站 進(jìn)行大力整頓。第四章 網(wǎng)民及其活躍分子第一節(jié) 網(wǎng)民的基本狀況（記住標(biāo)題）一、網(wǎng)民的界定二、中國網(wǎng)民的基本構(gòu)成狀況 三、網(wǎng)民的類別劃分第

44、二節(jié) 網(wǎng)民的特征（記住標(biāo)題即可）一、網(wǎng)民的行為特征（一）網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為類型信息型、社交型、娛樂型、逃避型、交易型、求助型、自我實(shí)現(xiàn)型（二）網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為特征虛擬性、自主性、技術(shù)依賴性、去抑制性、解構(gòu)性、獵奇性、從眾性 二、網(wǎng)民的需求特征環(huán)境認(rèn)知、社會(huì)交往、彰顯個(gè)性、社會(huì)參與、自我實(shí)現(xiàn)、逃避現(xiàn)實(shí)、實(shí)用工具需 求三、網(wǎng)民的語言特征簡潔性、不規(guī)范性、生動(dòng)性、創(chuàng)新性第三節(jié) 網(wǎng)民中的活躍分子（重點(diǎn)掌握意見領(lǐng)袖）一、網(wǎng)絡(luò)游戲行為中的活躍分子二、網(wǎng)絡(luò)購物行為中的活躍分子三、知識(shí)分享行為中的活躍分子四、網(wǎng)絡(luò)書寫行為中的活躍分子五、網(wǎng)絡(luò)活躍分子中的高影響力者：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（考過）1.意見領(lǐng)袖定義及其特征：意見領(lǐng)

45、袖是拉扎斯菲爾德等人在兩級(jí)傳播論的中提出 的一個(gè)重要概念，它是指人群中那些首先或較多接觸大眾傳播信息，并將經(jīng)過自 己再加工后的信息傳播給其他人的人。意見領(lǐng)袖介入傳播過程，加快信息傳播進(jìn) 程并擴(kuò)大傳播信息的影響。其特點(diǎn)具體如下：1、與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系。2、并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)上任何群體和階層中。 3、其影響力一般分為“單一型”和“綜合型”。4、社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖六大特征1、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者處于同一群體并擁有共同的興趣愛好。2、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者之間的關(guān)系缺乏穩(wěn)定性。3、網(wǎng)絡(luò)

46、意見領(lǐng)袖的行為表現(xiàn)非常活躍。4、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都具有出色的表達(dá)能力。5、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都具有某種專長。6、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的媒介接觸度與意見領(lǐng)袖類型有關(guān)。第五章 網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)與管理（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞及其類型一、網(wǎng)絡(luò)新聞的定義是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，對(duì)新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn).時(shí)間的突破：從及時(shí)到全時(shí).空間的突破：從有限到無限.信息容量的突破：從單一到集合.表現(xiàn)形式的突破：從簡單到多樣.信息接收方式的突破：從被動(dòng)到主動(dòng)三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類網(wǎng)絡(luò)新聞專題、新聞專欄、新聞評(píng)論、新聞直播作品、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)一、中外網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)二、網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)

47、價(jià)體系網(wǎng)絡(luò)新聞選題、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性、瀏覽效果第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的管理一、我國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理方式（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)嚴(yán)格審批和分類管理（二）對(duì)網(wǎng)站刊登新聞設(shè)置較高門檻（三） 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞源進(jìn)行嚴(yán)格控制二、中美網(wǎng)絡(luò)新聞管理及生產(chǎn)機(jī)制的比較（一）美國網(wǎng)絡(luò)新聞的管理和內(nèi)容生產(chǎn).宏觀政策管制：產(chǎn)業(yè)化格局下的法治與倫理并重.政府與新媒體的關(guān)系：管理與充分利用相結(jié)合.媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)：重視新技術(shù)革新，引領(lǐng)媒介融合潮流（二）我國網(wǎng)絡(luò)新聞的管理和生產(chǎn)機(jī)制1.宏觀政策：從輿論引導(dǎo)出發(fā)，形成多層級(jí)的網(wǎng)絡(luò)布局 2.微觀管理：網(wǎng)絡(luò)新聞刊載限制手段較多且具體 三、我國網(wǎng)絡(luò)新聞管理中存在的問

48、題與不足（一）新聞網(wǎng)站身份與網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)問題 （二）新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展力量失衡問題 （三）網(wǎng)絡(luò)新聞管理法規(guī)建設(shè)的不足與缺陷 （四）網(wǎng)絡(luò)新聞管理主體的重復(fù)與缺位（五）社會(huì)力量參與網(wǎng)絡(luò)新聞管理缺乏第六章 網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)一、黑客網(wǎng)絡(luò)輿論行為二、網(wǎng)絡(luò)輿論簽名與調(diào)查行為三、網(wǎng)絡(luò)輿論謠言行為四、網(wǎng)絡(luò)輿論暴力行為五、網(wǎng)絡(luò)輿論推手行為（考過）（一）定義：是通過有目的、有組織、有計(jì)劃的行動(dòng)，策劃輿論事件，引發(fā)社會(huì) 關(guān)注的一個(gè)具有較高互聯(lián)網(wǎng)媒介運(yùn)用能力的特殊從業(yè)者，其特點(diǎn)是：職業(yè)化、隱 蔽性、目的性和營利性。近年來，鄧玉嬌事件、藥家鑫事件、我爸是李剛

49、事件、 郭美美事件等各種社會(huì)事件源于網(wǎng)絡(luò)或經(jīng)網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)散放大，形成強(qiáng)大的輿論風(fēng) 潮。（二）特點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)推手具有熟練的社會(huì)輿論引導(dǎo)能力；強(qiáng)大的社會(huì)議題建構(gòu)能力；準(zhǔn)確的 網(wǎng)民心理把握能力。2、網(wǎng)絡(luò)推手擁有大量媒體資源優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在擁有較多的信息發(fā)布平臺(tái)，擁 有許多權(quán)重較高的網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢，即一般網(wǎng)民不具備的話語表達(dá)平臺(tái)和渠道 優(yōu)勢。3、網(wǎng)絡(luò)推手是有組織、有計(jì)劃、有目的的運(yùn)作，任何一個(gè)事件、一個(gè)人物或者 是一款產(chǎn)品在推廣時(shí)都會(huì)經(jīng)過細(xì)致的策劃、實(shí)施、監(jiān)控、策略調(diào)整甚至是效果評(píng) 估的過程。二1、信息海量化與注意力稀缺的矛盾：在互聯(lián)網(wǎng)語境下，信息已幾何倍數(shù)增長， 受眾的注意力成為稀缺資源，常態(tài)話題往往

50、消沉在信息海洋中，具有特定訴求的 信息必須推送才能擁有持續(xù)的關(guān)注度。2、網(wǎng)民使用信息的傾向和動(dòng)機(jī)：網(wǎng)民對(duì)某些特定的信息具有強(qiáng)烈的好奇心和關(guān) 注的欲望、常規(guī)的信息、話題不能滿足這一關(guān)注度，需要經(jīng)過策劃、包裝盒設(shè)計(jì) 才能脫穎而出。3、傳播法制缺失及懲罰措施滯后：監(jiān)管缺失使不法用戶有機(jī)可乘，懲罰措施的 滯后，及無法可依、執(zhí)法不嚴(yán)和追責(zé)較難等問題制約，導(dǎo)致違法成本很低，互聯(lián) 網(wǎng)缺乏自律。（四）影響1、負(fù)面影響：（1）影響了大眾正常的信息獲?。?）干擾常態(tài)輿論的生成及表達(dá)機(jī)制（3）無所不用其及的方式損害了網(wǎng)民意見表達(dá)的健康機(jī)制（4）過度的炒作和娛樂化干擾了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣（5）不實(shí)信息對(duì)大眾產(chǎn)生了消極的誤導(dǎo)

51、。2、正面影響：（1）為網(wǎng)絡(luò)增加了豐富多彩的信息內(nèi)容（2）拓展了媒體報(bào)道素材來源及視角（3）為受眾提供了更全面、詳盡和有趣的話題（4）網(wǎng)絡(luò)為草根提供了一個(gè)扁平精準(zhǔn)的話語平臺(tái)，主張及維護(hù)個(gè)人權(quán)利。（5）在反腐、公益、維權(quán)、民族尊嚴(yán)等涉及公共利益的話題上具有特殊作用。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道（了解）一、網(wǎng)絡(luò)新聞與新聞跟帖二、BBS論壇發(fā)言與貼吧討論三、博客、播客與微博四、即時(shí)通訊五、電子郵件與社交類網(wǎng)站第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律（了解）一、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的時(shí)空特征 二、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件所涉群體與類型 三、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的信源與傳播路徑 四、網(wǎng)絡(luò)輿論事件的影響與效果第七章網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響（重

52、中之重，本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播（考過）特點(diǎn)：傳播手段的多樣性、以網(wǎng)絡(luò)這一大眾媒介為渠道、傳播情境的虛擬性、 傳播主體的匿名性與多面性、傳播范圍的廣泛性與偶然性、傳播效果的輻射性 二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播特點(diǎn)：傳播范圍的跨地域性、傳播渠道的多樣性、傳播者身份的多重性（公開性 與匿名性并存）、傳播情境的虛擬性但存在實(shí)在的結(jié)構(gòu)關(guān)系、依靠群體動(dòng)力與承 諾作為傳播的內(nèi)在動(dòng)力三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播特點(diǎn)：媒介接近和使用的門檻低、媒介生產(chǎn)和使用上時(shí)空限制少、傳受雙方的互 動(dòng)交流便捷、信息表現(xiàn)形式具有多媒體特征、信息文本具有非線性與層次性、媒 介使用的

53、個(gè)性化第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響（考過，網(wǎng)絡(luò)問政）一、新聞傳播與政治二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國內(nèi)政治（一）電子化政府.概念：指政府有效利用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)，通過不同的信息服務(wù)設(shè)施，對(duì)政 府機(jī)關(guān)、企業(yè)、社會(huì)組織和公民，在其更方便的時(shí)間、地點(diǎn)及方式下。提供自動(dòng) 化化的信息及其他服務(wù)，從而建構(gòu)一個(gè)有回應(yīng)力、有效率、有責(zé)任、具有更高服 務(wù)品質(zhì)的政府。電子化政府最重要的內(nèi)涵及精髓是建構(gòu)一個(gè)“虛擬政府”。即跨 越時(shí)間、地點(diǎn)、部門的全天候的政府服務(wù)體。2意義（1）提高政府的決策理性和公共政策的品質(zhì) （2）促進(jìn)信息流通利用和平等共享（3）促進(jìn)政府重組，節(jié)約行政成本，提高政府效率（二）網(wǎng)絡(luò)民主（一般有問題、有利弊的往往

54、是命題者比較喜歡的）1概念：最早由美國學(xué)者馬克斯勞卡在1995年提出。一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)民主是一 種利用信息技術(shù)促進(jìn)民主互動(dòng)的方法或者手段，“以發(fā)達(dá)的信息、通信技術(shù)、網(wǎng) 絡(luò)及其相關(guān)技術(shù)為運(yùn)作平臺(tái)，以直接民主為發(fā)展趨向，以公民的全體、主動(dòng)、切 實(shí)參與民主決策、民主選舉等民主運(yùn)作程序?yàn)榈湫吞卣鞯囊环N民主新形式”，是 公民表達(dá)政治意愿、直接參與政治事務(wù)管理決策的一系列制度總和，也被稱為電 子民主。.積極意義（1）擴(kuò)展了政治參與的渠道、降低了民主參與的成本 （2）提供了參與型政治文化生長的土壤（3）加快了民主直接化趨勢.存在的弊端（1）網(wǎng)絡(luò)民主中的非理性因素（2）網(wǎng)絡(luò)民主中的數(shù)字鴻溝問題4對(duì)策（1）加強(qiáng)政

55、府治理，促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)民主秩序化（2）加強(qiáng)道德治理，促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)民主規(guī)范化 （3）加強(qiáng)法治治理，促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)民主法制化 （三）網(wǎng)絡(luò)問政（考過）三、網(wǎng)絡(luò)傳播與國際政治影響：網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)國際政治更加直接化、透明化、多元化、全球化第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（一）概念：在國外稱為Internet經(jīng)濟(jì)，是信息技術(shù)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它 是建立在Internet基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等系列網(wǎng)絡(luò)為基 礎(chǔ)，以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以全球市場為導(dǎo)向，進(jìn)行以信息和知識(shí)的生產(chǎn)、交 換、消費(fèi)和分配為主要內(nèi)容的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。（二）特點(diǎn)虛擬性、實(shí)時(shí)性、高滲透性、自我膨脹性、邊際收益遞增性 二、

56、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響推動(dòng)作用：（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信息化促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)挑戰(zhàn)：生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域、資金環(huán)節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的影響第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)物質(zhì)文化的影響二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)精神文化的影響（一）網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)心理：去中心化、再度中心化（二）網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)意識(shí)形態(tài)1.網(wǎng)絡(luò)傳播與文學(xué)網(wǎng)絡(luò)對(duì)文學(xué)的影響：（1）文學(xué)創(chuàng)作平民化（2）文學(xué)創(chuàng)作方式多樣化（3）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了人們的閱讀、審美習(xí)慣（4）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)友共同催生網(wǎng)絡(luò)語言2.網(wǎng)絡(luò)傳播與藝術(shù)影響：（1）打破經(jīng)典藝