大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(內(nèi)部培訓(xùn))課件

1、大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷李文詞AdExchangeDSPSSPRTBDMPAdExchange（廣告交易平臺(tái)）這個(gè)世界上有無(wú)數(shù)的人希望推廣他們的產(chǎn)品，這些人稱為廣告主這個(gè)世界上有無(wú)數(shù)的網(wǎng)站可以提供廣告位如何把兩者結(jié)合到一起呢？AdExchange（廣告交易平臺(tái)）定義：一個(gè)開(kāi)放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。個(gè)人理解：所謂的廣告交易平臺(tái)，就是一個(gè)能夠讓廣告主在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)接觸到對(duì)的用戶的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數(shù))來(lái)賦予

2、一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值，其運(yùn)用的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)可以讓廣告主競(jìng)拍每一次廣告顯示在用戶面前的機(jī)會(huì)。AdExchange相對(duì)于傳統(tǒng)模式還是有比較大的好處的，一方面節(jié)省了廣告主的成本，另外一方面讓站長(zhǎng)的收益增加了，最重要的是讓合適的廣告展現(xiàn)給合適的用戶，提升了用戶體驗(yàn)RTB（RealTimeBidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。個(gè)人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，它的每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都會(huì)帶來(lái)一系列的反饋。與此同時(shí)，這張網(wǎng)的主人就會(huì)自動(dòng)對(duì)闖入領(lǐng)域的訪客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄

3、著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時(shí)候，它從它的數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫(kù)的某個(gè)信息相匹配，這時(shí)，它就可以根據(jù)這個(gè)信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲(chǔ)存新的數(shù)據(jù)，它越來(lái)越聰明，它試圖了解每一個(gè)外來(lái)訪客的行為和目的，最終它從被動(dòng)的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。通過(guò)記錄cookies,來(lái)解析用戶的行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。RTB流程接觸消費(fèi)者點(diǎn)擊了某個(gè)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站獲得了消費(fèi)者的cookies信息對(duì)比網(wǎng)站SSP將該cookies數(shù)據(jù)與后臺(tái)DMP大數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，獲得該消費(fèi)者的精準(zhǔn)畫像競(jìng)價(jià)邀請(qǐng)相關(guān)DSP廣告主競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得展現(xiàn)將該廣告主的內(nèi)容呈現(xiàn)在

4、網(wǎng)站上，被消費(fèi)者看到問(wèn)：消費(fèi)者打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面只有1秒鐘，這么復(fù)雜的流程需要多長(zhǎng)時(shí)間處理？答：只需要0.01秒即可完成DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺(tái)）定義：需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買步驟購(gòu)買請(qǐng)求。個(gè)人理解：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬(wàn)的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡(jiǎn)單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。SSP（Sell-SidePlatform，供應(yīng)方平臺(tái)）定義：供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過(guò)這一平臺(tái)，出版商希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。個(gè)人理解：供應(yīng)方平臺(tái)，是站長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)。站長(zhǎng)們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等。DMP（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）定義：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)