淺談交互電視的發(fā)展

1、淺談交互電視的發(fā)展摘要 : 互聯(lián)網(wǎng)正以席卷全球之勢影響著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和生活的方方面面。國際互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，靠“按需服務(wù)”和交互能力，開始和廣播電視激烈爭奪用戶。 如何應(yīng)對已經(jīng)是廣播電視行業(yè)迫在眉睫的問題。 伴隨廣播電視數(shù)字化、 網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展， 構(gòu)建以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的廣播影視新體系將給我們帶來深遠(yuǎn)意義的革命。 新體系的主要特征其中之一是服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變， 將由原來單一的服務(wù)向多樣化、 個性化發(fā)展。 從而必須加快建設(shè)數(shù)字廣播影視節(jié)目平臺，開展交互業(yè)務(wù)， 建立交互電視平臺， 加強(qiáng)普遍服務(wù)工作， 增加交互電視的覆蓋面。為了和互聯(lián)網(wǎng)的競爭， 很多人早已意識到交互電視在今后廣播電視發(fā)

2、展中的重要性了。關(guān)鍵字 : 交互電視節(jié)目形式發(fā)展 技術(shù)系統(tǒng)機(jī)頂盒一、交互電視的概念交互電視( Interactive TV )是十年前NAB 展覽會上不少公司力推的概念。它是數(shù)字電視( Digital TV )的一種應(yīng)用，它在數(shù)字電視的基礎(chǔ)上增加一個數(shù)據(jù)層次，信息處理是這一層次的核心，除視聽業(yè)務(wù)外，豐富的信息服務(wù)是它的外在表現(xiàn)，所以它也可俗稱為信息電視。目前交互電視得到迅速發(fā)展最重要的是因?yàn)樗黄屏藗鹘y(tǒng)的運(yùn)營方式， 能夠?yàn)檫\(yùn)營商在用戶收費(fèi)和銷售廣告之外新辟收入方式， 增加收入。 所以其現(xiàn)實(shí)意義甚至要高過高清和媒體資產(chǎn)管理等熱點(diǎn)。 高清只是在消費(fèi)端加強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)， 對電視臺來說， 更是需要大投

3、入的； 而媒體資產(chǎn)管理在目前的意義還在于理順內(nèi)部操作流程， 從而減少運(yùn)行成本。 節(jié)目的再利用價值并不是觸手可與的， 只有交互電視投入和產(chǎn)出是相對平衡的， 能相對實(shí)現(xiàn)供應(yīng)和消費(fèi)兩端同時受益，而且是新的“利益” 。很多人士認(rèn)為發(fā)展數(shù)字電視就是提高電視清晰度，以至很長時間以來，提高清晰度是廣播電視努力的主要方面，但是消費(fèi)者面對日益發(fā)展的數(shù)字電視， 清晰度固然重要， 但更需要從電視獲得更豐富的節(jié)目，更多更好的信息服務(wù)，更多的主動性、參與性，簡言之，更強(qiáng)的交互能力， 所以有人說， 在目前能夠使大家對 “信息娛樂” 感興趣的所有新技術(shù)中，沒有哪種比交互電視更能顯示商業(yè)前途。交互電視的技術(shù)與實(shí)施交互電視的技

4、術(shù)核心是多媒體應(yīng)用軟件環(huán)境， 即交互電視的通用軟件平臺接口標(biāo)準(zhǔn)。 一個統(tǒng)一的通用軟件平臺是廣播商和節(jié)目 （內(nèi)容、 應(yīng)用、 業(yè)務(wù)） 創(chuàng)作者、消費(fèi)電子制造商共同關(guān)注的焦點(diǎn)問題。中央電視臺副總工程師宋宜純在2001 年國際電視技術(shù)研討會上，從“交互電視概念”、 “節(jié)目形態(tài)”、 “技術(shù)系統(tǒng)”與“實(shí)施”等幾個方面，就中央電視臺交互電視試驗(yàn)工作的成果作了小結(jié)。他說：根據(jù)交互的程度和方式可分為廣播方式和點(diǎn)播方式兩大類。完全交互方式是交互的極至， 具有按需獲取的全部優(yōu)點(diǎn)， 但是其服務(wù)除了在前端需要大量的設(shè)備之外， 還需要占用大量的頻譜資源。 就是在一個小區(qū)， 光纖網(wǎng)的基礎(chǔ)上， 也只能支持幾百個用戶， 城市一級

5、的服務(wù)是無法實(shí)現(xiàn)的， 更談不到面各全省、全國了。廣播方式交互電視的實(shí)質(zhì)是在廣播端發(fā)出更多的內(nèi)容由用戶根據(jù)需要通過機(jī)頂盒（或機(jī)頂盒內(nèi)置的數(shù)字電視機(jī)）進(jìn)行選擇。當(dāng)然，不能完全滿足用戶的所有需求。其特點(diǎn)是：服務(wù)成本低；適用于當(dāng)前的單向網(wǎng)絡(luò)；繼承傳統(tǒng)電視的原有軟、 硬件資源， 只需直接遷移過來使用。 中央電視臺選擇的是當(dāng)今世界上廣泛采用的廣播方式交互電視方案。它是將若干個視頻通道和一個圖文/數(shù)據(jù)通道捆綁成一個傳輸流， 并在用戶機(jī)頂盒上實(shí)行交互操作。 交互方式與實(shí)現(xiàn)方法分實(shí)時與非實(shí)時兩種， 視頻點(diǎn)播用實(shí)時， 非實(shí)時交互系統(tǒng)可以通過電視或互聯(lián)網(wǎng)作為返回通道。在 CCBN2002 展會上，作為數(shù)字電視最激動

6、人心的交互電視（ ITV ）無疑是本屆展會上的最大看點(diǎn)， 一些國際交互電視巨商紛紛展出了各種令人眼花繚亂的交互電視應(yīng)用技術(shù)解決方案。NDS 的開放式 VideoGuard CA 系統(tǒng)、ValueTV、XTV、EZPixTV、EPG、NDS Scheduler 以與用于縮短與簡化機(jī)頂盒開發(fā)的兩種集成與測試工具套件（VideoGuard Integrator與 VideoGuard Harmonizer）等多種交互電視解決方案。NDS 演示了在數(shù)字衛(wèi)星、有線電視、地面和寬帶IP 平臺上的創(chuàng)收模式，數(shù)字廣播技術(shù)如何增強(qiáng)內(nèi)容提供商、廣播業(yè)者、運(yùn)營商和廣告商的商業(yè)模式，由 NDSXTV技術(shù)驅(qū)動的新型Sk

7、y+個人電視錄像機(jī)，并且現(xiàn)場演示了NDS交互電視應(yīng)用。全集成的 XTV 平臺提供高級PVR 功能， XTV PVR 技術(shù)能增強(qiáng)電視內(nèi)容的功效和價值鏈， 通過本地存儲器將一個運(yùn)營商的平臺擴(kuò)展到多個機(jī)頂盒， 是一種 端到端的內(nèi)容傳送、管理和保護(hù)解決方案。愛迪德和Liberate達(dá)成了在全球交互電視市場集成和聯(lián)合營銷它們的技術(shù)解決方案協(xié)議，愛迪德公司在CCBN2002 展會上展出了最新推出的可用于大中型客戶管理系統(tǒng)的CA系統(tǒng)下Syso同時還展出了針對中國政府要求而開發(fā)的第三 代本地化智能卡V3.0 。Open TV展示了其寬帶交互電視的關(guān)鍵技術(shù)：Device Mosaic一種基于標(biāo)準(zhǔn)的 HTML 方

8、案，允許基于 HTML 創(chuàng)作交互電視應(yīng)用，Service Platform Suite提供電視商務(wù)的運(yùn)營和交易需求的完整平臺， 并且提供其它功能， 從本地天氣、 學(xué)習(xí)、 電子、 聊天、 游戲、 購物、 電視銀行、 向移動 的短信服務(wù)、 VOD 、 PVR 等不一而足；Open TV Publisher允許網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商高效利用 XML技術(shù)發(fā)行交互電視內(nèi)容。Concurrent 計(jì)算機(jī)公司的Media Hawk Model 2000 視頻服務(wù)器是一種多平臺、可縮放、高性能的服務(wù)器系統(tǒng)，為端對端、交互式VOD 應(yīng)用而優(yōu)化。它基于成熟的實(shí)時技術(shù)和 Concurrent 的豐富經(jīng)驗(yàn)， 可應(yīng)用于大型的寬帶V

9、OD 系統(tǒng)中。它支持I/O 、聯(lián)網(wǎng)、外圍設(shè)備、多媒體數(shù)據(jù)和 API 工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。基本視頻泵浦交互式視頻模塊（ IVM ）可支持逾 800Mb/s 的集合 MPEG 2傳送流吞吐量。 Concurrent的寬帶VOD BackOffic Software Suite 為寬帶 VOD 系統(tǒng)運(yùn)營商提代完整的后臺事務(wù)管理和控制效能。它基于實(shí)際的后臺事務(wù)運(yùn)作與時系統(tǒng)運(yùn)營商需求和理解。CANAL+TECHNOLIGIES 和 Sony 宣布他們已完成把消費(fèi)電子產(chǎn)品采納的MEDIAHIGHWAY MEDIAHIGHWAY Consumer Electronics 集成在 Sony下一 代先進(jìn)機(jī)頂盒上。該產(chǎn)品是

10、一種由 HTML/Javascript 引擎增強(qiáng)的依從DVB-MHP的中間件。 應(yīng)用它可以提供電視商務(wù)和交互式廣告、 交互式體育。 VOD 與 PPV、 交互式游戲，與因特網(wǎng)服務(wù)等。 Nextream 為有線電視網(wǎng)上的交互性演示了一種完整和綜合的端到端解決方案，它從前端設(shè)備到消費(fèi)者設(shè)備，并帶許多應(yīng)用選擇。 DRC 7100 交互網(wǎng)絡(luò)適配 器是 HFC 網(wǎng)和交互服務(wù)提供商之間的橋梁。利用有線電視網(wǎng)絡(luò)回程信道，它把 交互式機(jī)頂盒連接到位于有線電視運(yùn)營商前端的交互應(yīng)用服務(wù)器或連接到因特 網(wǎng)。 Netream 還與其股東湯姆遜多媒體和阿爾卡特一道演示了一種 xDXSL 接入 網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)交互電視的一攬子端

11、到端解決方案。此交互電視演示基于 Nextream 和 合作者的 xDSL 應(yīng)用： DBE 4130 MPEG 2 編碼器， 它以 2Mb/s 或更低提供富有吸引力的質(zhì)量，允許覆蓋最大限度的用戶，提供更多的服務(wù)； XNA 4610 前端 IP網(wǎng)關(guān)； TMM 高端 ADSL/VDSL 機(jī)頂盒， 它由于其功能強(qiáng)大的 CPU 和廣泛的接口提供高級的視頻、 音頻和數(shù)據(jù)服務(wù)； 通用的阿爾卡物 7300 DSLAM ；交互電視服 務(wù)管理。另外 5 家主要的交互電視設(shè)備提供商合作組成了娛樂技術(shù)集團(tuán)（ETG） ，其目的是結(jié)合各自的特長和經(jīng)驗(yàn)， 它導(dǎo)致市場上一種最先進(jìn)的寬帶數(shù)字電視系統(tǒng)的誕生。 ETG 瞄準(zhǔn)寬帶

12、有線電視和電信運(yùn)營商，支持按需應(yīng)用。這5 家公司是：朗訊數(shù)字視頻、安科（nCube）公司、NDS集團(tuán)、Orca interactive和Pace MicroTechnology。 每個合作伙伴在各自的展臺上演于了ETG。 ETG 系統(tǒng)包括混合的特性，其中有VOD 、時移和個人錄像機(jī)（PVR ）和傳統(tǒng)的廣播視頻。對有條件接收和內(nèi)容保護(hù)給予了特別的關(guān)注。 服務(wù)器和交互節(jié)目指南技術(shù)被用于實(shí)況數(shù)字電視和存檔的 VOD 服務(wù)。每家公司都提供其特長以建立完整的交互電視鏈。 ETG的成立使得通過ETG 成員產(chǎn)品和技術(shù)為市場帶來全線服務(wù)成為可能。另外還有許多著名的公司如微軟、派威、摩托羅拉、 Nagravis

13、ion 公司等都展示了自己的交互電視解決技術(shù)。在國外廠商大規(guī)模進(jìn)入國內(nèi)市場的同時， 國內(nèi)廠家也在積極應(yīng)戰(zhàn)。 新藍(lán)數(shù)碼是一家總部設(shè)在的高科技公司。該公司在本屆展會上重點(diǎn)推介了 CVN S3 數(shù)字交互電視解碼器，該產(chǎn)品具有VOD 、一鍵上網(wǎng)、電腦功能、網(wǎng)上炒股、寬帶游戲、遠(yuǎn)程教育等功能特性。永新同方則提出了“振興民族科技，打造數(shù)字家園”的口號， 展示了交互電視業(yè)務(wù)解決方案和有條件接收系統(tǒng)等。 朗視科技是國內(nèi)的一家專業(yè)數(shù)字電視技術(shù)公司，該公司在本屆展會上展示了包括VOD 、 NVOD 、CAS 與用戶管理系統(tǒng)在內(nèi)的多種交互電視解決方案。其中，朗視公司的 CAS 還是國家廣電總局推薦的符合國家密碼管理

14、條例的 CA 系統(tǒng)。中視聯(lián)數(shù)字系統(tǒng)XX作為中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟實(shí)驗(yàn)室， 一直致力于成為中國數(shù)字電視的核心技術(shù)提供商。本屆展會上，該公司的機(jī)頂盒、 upSYS 中間件、條件接收，以與節(jié)目指南等解決方案在本屆展會上都進(jìn)行了展示。 XX 同洲是國內(nèi)交互電視機(jī)頂盒開發(fā)領(lǐng)域的一個強(qiáng)勢品牌，此次CCBN 展會同洲公司派出了強(qiáng)大陣容，現(xiàn)場演示了包括 CDVB3188C、 CDVB5150 等在內(nèi)的多款機(jī)頂盒產(chǎn)品。交互電視發(fā)展的現(xiàn)狀盡管美國電視制作公司正在努力試驗(yàn)和發(fā)展試驗(yàn)性交互節(jié)目， 但歐洲仍然在交互電視市場上領(lǐng)先于美國。英國的 2500 萬個電視家庭中有1/3 以上收看雙向交互電視節(jié)目，英國 ITV 領(lǐng)袖

15、 BSkyB 說：該公司的交互式營業(yè)收入已經(jīng)從1999 2000年的 730萬美元增長到 2001 年的 1.36億美元， 在交互電視方面， 它是世界的領(lǐng)袖。的確，交互電視在英國突飛猛進(jìn)，究其原因，技術(shù)是一個層面，很重要的一點(diǎn)是還需要廠家、 運(yùn)營商和消費(fèi)市場等多方面的配合和努力。 要啟動交互電視， 需要的投資有運(yùn)營商的前端設(shè)備和消費(fèi)者家中的機(jī)頂盒， 尤其后者的成本是非?？捎^的。 英國之所以在交互電視上走得比較快， 因?yàn)闄C(jī)頂盒是由運(yùn)營商提供的。 有鑒于運(yùn)營商在機(jī)頂盒上的巨額投資， 機(jī)頂盒單位成本的任何節(jié)省合計(jì)起來都將是非常可觀的。 運(yùn)營商的機(jī)頂盒戰(zhàn)略將非常重要， 可行的將是運(yùn)營商提供基本的機(jī)頂盒

16、型號， 高級功能的機(jī)型成本則由消費(fèi)者承擔(dān)。 美國存在的問題一在于還沒有采納共同的標(biāo)準(zhǔn)； 二在于有線電視發(fā)達(dá)的美國市場， 機(jī)頂盒的發(fā)展不盡人意，導(dǎo)致許多有線電視運(yùn)營商采用不那么可靠的機(jī)頂盒。世界杯期間韓國數(shù)據(jù)廣播試驗(yàn)聯(lián)盟采用 ATSC 數(shù)字電視應(yīng)用軟件環(huán)境（ DASE ）標(biāo)準(zhǔn)開展了交互電視服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括重要賽事、球員簡介、球隊(duì)資料、 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以與其他與比賽有關(guān)的信息。 在非比賽的節(jié)目中， 將提供諸如實(shí)時交通與天氣信息以與世界杯的新聞。試驗(yàn)服務(wù)從每天上午10 點(diǎn)持續(xù)到晚上11點(diǎn)，用戶可使用由三星、 LG 和大宇提供的 DASE 接收機(jī)接收交互節(jié)目。在賽事舉辦的 8 個不同城市的演示地點(diǎn)以與漢城

17、的主要零售店中試驗(yàn)服務(wù)還向公眾進(jìn)行了開放。在中國根據(jù)國家廣電總局的決定， 由中央電視臺承擔(dān)了交互電視制播系統(tǒng)與交互體育節(jié)目制作試驗(yàn)工作，并在2001 年 11 月以第九屆全國運(yùn)動會為契機(jī)開始了交互體育節(jié)目的試播任務(wù)，其目標(biāo)除開展數(shù)字交互的新業(yè)務(wù)外， 還包括臺際節(jié)目交換和資源共享，以便推動全國 X 圍的深度寬帶交互業(yè)務(wù)。此后，澳大利亞網(wǎng)球公開賽、鹽湖城冬奧會、 XX 賀歲杯足球賽、 CBA 全明星賽、湯姆斯杯尤伯杯賽、 法國網(wǎng)球公開賽等體育賽事都重點(diǎn)進(jìn)行了交互電視服務(wù)。 CCTV 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為， 交互體育服務(wù)是為國內(nèi)電視觀眾所提供交互電視服務(wù)之首選。 這是應(yīng)用最新數(shù)字技術(shù)，提供廣泛交互電視服務(wù)的

18、開端。世界杯期間， CCTV 為了轉(zhuǎn)播交互世界杯， 中央電視臺向國際足聯(lián)購買了 5 路電視信號， 普通電視轉(zhuǎn)播只購買一路主視頻即可。 5 路電視信號同時轉(zhuǎn)播同一場比賽，包括主視頻，專門鎖定比賽雙 方球隊(duì)的兩視頻， 戰(zhàn)術(shù)全景視頻和一路精彩回放視頻。 因此， 購買了特定機(jī)頂盒的觀眾收看世界杯交互節(jié)目的時候可以通過手中的遙控器， 任意切換到自己想看的視頻畫面。近年 CCTV 的技術(shù)人員多次接受了 NDS 集團(tuán)請來的國內(nèi)外專家進(jìn)行交互技術(shù)培訓(xùn)。CCTV和OpenTV、清華同方等公司合作，搭建交互電視平臺，開發(fā)、制作世界杯交互體育節(jié)目， 為中國球迷觀看世界杯帶來全新體驗(yàn)。 CCTV 為制作交互電視節(jié)目投

19、入了大量的人力物力，成立了專門的交互體育頻道 CCTVsi( CCTV Sport Interactive) ， 該頻道專門制作和播出交互體育節(jié)目。 目前， CCTVsi的信號已經(jīng)傳到全國各省級有線電視電視網(wǎng)絡(luò)前端， 部分省市已經(jīng)面向大眾推廣用于接收數(shù)字和交互電視節(jié)目的機(jī)頂盒。除CCTV 外， XX 電視臺(第五套)視頻點(diǎn)播頻道在2001 年 8 月 8 日正式試播，繼后XX 臺也拿到了國家廣電總局視頻點(diǎn)播的批文。目前， XX 省廣電網(wǎng)絡(luò)也利用 NDS 提供的有條件接收系統(tǒng)和交互電視技術(shù)進(jìn)行了數(shù)字有線電視實(shí)驗(yàn)； XX 有線電視網(wǎng)還利用 Open TV 的中文解決方案開通了交互電視服務(wù)。 這里值

20、得一提的是XX 電視臺視頻點(diǎn)播頻道， 它被譽(yù)為“中國第一家觀眾自己做主的電視頻道” 。它是根據(jù)我國廣電系統(tǒng)現(xiàn)在光纖干線與同軸單項(xiàng)網(wǎng)并存的現(xiàn)狀， 以數(shù)字壓縮為傳輸手段，以數(shù)字機(jī)頂盒為用戶終端，以銀行儲蓄卡為收費(fèi)方式， 在占用的三個傳統(tǒng)模擬頻道上播出視頻節(jié)目和其它數(shù)據(jù)。 除了點(diǎn)播之外， 如果觀眾發(fā)現(xiàn)還有更好的節(jié)目， 還可以事先預(yù)約電視節(jié)目。一旦確定預(yù)約，電視屏幕的右上角就會出現(xiàn)倒計(jì)時，時間一到，電視上出現(xiàn)一個對話框，提醒觀眾想看的節(jié)目開始了，轉(zhuǎn)臺即可。不過，目前還屬 XX 臺內(nèi)試播， 由于機(jī)頂盒還沒有完全推向市場， 收視費(fèi)的價格尚未確定， 現(xiàn)在只有 XX 、XX 和 XX 三地的極少數(shù)業(yè)內(nèi)人士才能

21、收看到正在試播的節(jié)目。此試播還不是真正意義上的視頻點(diǎn)播，只能算是準(zhǔn)視頻點(diǎn)播即 NVOD ，還有很多領(lǐng)域尚待開發(fā)，且不具備交互功能。 將來， 凡是 XX 省內(nèi)的有線電視用戶只需添置一個機(jī)頂盒即可收看。交互電視發(fā)展中的問題交互電視業(yè)務(wù)大有前途的原因在于其易于使用以與其增值的能力， 電視觀眾的興趣點(diǎn)不在于技術(shù)， 而在于他怎樣才能得到更多的信息服務(wù)， 并且他們已開始明白如何使用交互電視業(yè)務(wù)，而且他們高興能親自參與各種各樣的節(jié)目，例如：電視點(diǎn)播、游戲、智力競賽、信息咨詢、訂票以與零售物品等等。但是發(fā)展交互電視業(yè)務(wù)又有很多需解決的現(xiàn)實(shí)問題。交互電視的發(fā)展首先要解決雙向傳輸問題， 交互電視業(yè)務(wù)最重要的是能處

22、理大容量的信息， 有關(guān)信息壓縮， 寬帶信息服務(wù)器， 窄帶網(wǎng)絡(luò)寬帶化都是所涉與的內(nèi)容。目前我國傳輸網(wǎng)絡(luò)基本上已光纖化，帶寬的瓶頸在接入網(wǎng)絡(luò)，包括HFC接入、 雙絞線接入、無線接入等；另外要挖掘電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)等公眾網(wǎng)絡(luò)的潛力和價值，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶、即插即用。其次，交互電視還有一個非常重要的內(nèi)容層面，這里的內(nèi)容除指通常意義上的電視節(jié)目，還包括數(shù)據(jù)服務(wù)、游戲、因特網(wǎng)和電視商務(wù)， 以與其它可以運(yùn)行在電視平臺上的內(nèi)容和服務(wù)。 尤其是電視節(jié)目如果沒有內(nèi)容豐富、 數(shù)量充足的交互式電視節(jié)目， 交互電視更不可能有大的發(fā)展。如國家廣播電視總局副總局長X 海濤在 BIRTV2001 的廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略研討會上所言， 發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)對節(jié)目內(nèi)容提出較高的要求， 其實(shí)質(zhì)是服務(wù)， 服務(wù)關(guān)鍵是節(jié)目，廣播電視要以“內(nèi)容為主”為人民群眾提供更多、更好的節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)多樣化、 個性