色彩構(gòu)成在生活中應(yīng)用課件

1、色彩構(gòu)成應(yīng)用色彩的統(tǒng)一規(guī)律色彩的變化規(guī)律色彩的空間規(guī)律色彩構(gòu)成的應(yīng)用規(guī)律色彩與形態(tài)的統(tǒng)一：形色相互依存色彩與審美的統(tǒng)一：內(nèi)容、對(duì)象色彩與心理的統(tǒng)一：色感受與對(duì)象心理色彩的平衡變化：視覺(jué)上均衡、穩(wěn)定色彩的節(jié)奏韻律：漸變、反復(fù)色彩的因素變化：?jiǎn)渭?、?qiáng)調(diào)、間隔、關(guān)聯(lián)空間與色彩的關(guān)系：空間功能作用、使用人群色彩與時(shí)空的關(guān)系：時(shí)間、光源、環(huán)境審 美 性功 能 性生理感受心理平衡物 質(zhì)精 神色彩的重要作用是指對(duì)視覺(jué)傳播活動(dòng)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。主要作用于受眾的視覺(jué)器官，達(dá)到傳播信息的目的。視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中的色彩色彩在人們的衣、食、住、行、用中起著重要的作用。一、廣告設(shè)計(jì)中的色彩、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用主要由于色

2、彩本身所具有的特點(diǎn)來(lái)決定的。、色彩的鮮明性特點(diǎn)有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動(dòng)顧客的作用。達(dá)到廣告的功能性目的。1886年，可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來(lái)怡神暢快的美妙感受。目前，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商?？煽诳蓸?lè)選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力 百事可樂(lè)是繼可口

3、可樂(lè)之后美國(guó)第二大飲料品牌。它從1898年誕生至今已有100多年歷史，其間也曾瀕臨破產(chǎn)，慘淡經(jīng)營(yíng)，但終歸還是能化險(xiǎn)為夷，大步前行，迎來(lái)今日的輝煌。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)在世界飲料舞臺(tái)上演繹著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。百事可樂(lè)在“戰(zhàn)場(chǎng)”上誓與可口可樂(lè)決一雌雄，其目標(biāo)就是企圖有朝一日取代老大哥可口可樂(lè)。首先，百事可樂(lè)在品名上毫不遜色于可口可樂(lè)。中國(guó)人崇尚萬(wàn)事如意，譯成“百事可樂(lè)”，令人心里上更有一種心想事成，萬(wàn)事如意夢(mèng)想成真的好意頭。百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”（AskofMore），以“渴望無(wú)限 精彩足球”、“音樂(lè)無(wú)限渴望無(wú)限”為主題的活動(dòng)一浪高過(guò)一浪，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓

4、意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。 、色彩的識(shí)別性有利于創(chuàng)造富有個(gè)性的獨(dú)特形象，加強(qiáng)識(shí)別性，從而樹(shù)立企業(yè)形象。、色彩的真實(shí)性增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力。、色彩的情感性使能夠打動(dòng)受眾心理，從而達(dá)到目的。、色彩的審美性在提高審美性的同時(shí)，提高了廣告的可讀性和說(shuō)服力，達(dá)到廣告的目的。、廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的原則、科學(xué)性原則必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)色彩的科學(xué)分析，有針對(duì)性地對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。、獨(dú)特性原則有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌差別，使企業(yè)形象獨(dú)特、增強(qiáng)吸引力。健力保爆果汽、計(jì)劃性原則什么階段、什么時(shí)間、配合什么產(chǎn)品

5、，使用什么樣的色彩，達(dá)到什么樣的廣告效果。、整體性原則它不是一個(gè)孤立的行為，必須與企業(yè)形象、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告策劃等聯(lián)系在一起，在設(shè)計(jì)和實(shí)施時(shí)保持一致的風(fēng)格，這樣才能保持良好的、完整的企業(yè)形象和廣告形象。二、包裝設(shè)計(jì)中的色彩、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用包裝設(shè)計(jì)的整體效果在很大程度上取決于包裝色彩的運(yùn)用。必須遵從人類形成購(gòu)買行為的五個(gè)階段的心理活動(dòng)活動(dòng)模式的原則。使消費(fèi)者將購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)、包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的原則、高度的識(shí)別性原則高度的識(shí)別性，以達(dá)到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品的明顯區(qū)別。、明確的表征性原則內(nèi)容使消費(fèi)者能夠由包裝直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)?shù)谋碚魃唐返钠焚|(zhì)、氣

6、質(zhì)和性能等。、調(diào)和、統(tǒng)一的原則不僅要考慮單件包裝要有調(diào)和配色，還要考慮到系列商品的陳列效果，保持商品間的色彩調(diào)和與要素的統(tǒng)一。百事果汁飲料花樣包裝欣賞經(jīng)典PTS系列包裝盒創(chuàng)意產(chǎn)品三、海報(bào)、招貼設(shè)計(jì)中的色彩、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中色彩的作用設(shè)計(jì)語(yǔ)言需要有透人肺腑的傳達(dá)力。海報(bào)、招貼設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用應(yīng)遵循色彩的規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語(yǔ)義規(guī)則，充分發(fā)揮色彩的傳達(dá)與訴求的功能。、海報(bào)招貼色彩設(shè)計(jì)的原則、高度識(shí)別性原則色彩的對(duì)比要強(qiáng)烈，以保證文字、圖形、符號(hào)的高度識(shí)別性。要注意與受眾之間的空間關(guān)系。要求在具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)增強(qiáng)可讀性。、語(yǔ)義象征性原則必須重視色彩的象征性語(yǔ)義，以此突出主題，烘托氣氛。、與環(huán)境協(xié)調(diào)原則必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境相協(xié)調(diào)，才能達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。四、書籍設(shè)計(jì)中的色彩、書籍設(shè)計(jì)中的色彩色彩是書籍設(shè)計(jì)的重要藝術(shù)語(yǔ)言，是必不可少的設(shè)計(jì)元素。繁而不亂簡(jiǎn)而不空、書籍設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)的原則A、基調(diào)B、輔助色C、環(huán)境色D、黑、白、灰關(guān)系色 彩 構(gòu) 成COLOR CONSTRUCTIONAdobe CS3產(chǎn)品介紹手冊(cè)設(shè)計(jì)欣賞五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩的作用色彩對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)非常重要，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。、網(wǎng)頁(yè)