快手品牌號(hào)專項(xiàng)營銷方案2021

1、祝融計(jì)劃快手品牌號(hào)專項(xiàng)營銷方案快手內(nèi)容商業(yè)化中心 招商策略組出品品牌號(hào)營銷角色3.79億7.77億99.3分鐘快手中國應(yīng)用及小程序 平均日活用戶日活用戶在快手 日均使用時(shí)長(zhǎng)11億條90億對(duì)快手互關(guān)用戶總數(shù)2.34萬億 快手用戶互動(dòng)數(shù)（轉(zhuǎn)評(píng)贊）快手用戶每月平均上傳視頻信任關(guān)系全面激活用戶社交活躍快手打造最有溫度最值得信任的社區(qū)國民級(jí)規(guī)模釋放平臺(tái)繁榮影響力快手中國應(yīng)用及小程序 平均月活用戶數(shù)據(jù)來源：快手2021Q1財(cái)報(bào)&平臺(tái)大盤類對(duì)外數(shù)據(jù)極致信任為基礎(chǔ)品牌號(hào)構(gòu)建營銷陣地實(shí)現(xiàn)品銷共贏信任 關(guān)系品流 量 + 內(nèi) 容 強(qiáng)化好感銷粉絲 + 轉(zhuǎn)化 持續(xù)溝通品牌號(hào)品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+專屬定制化功能 強(qiáng)化品牌人設(shè)

2、，助力自主發(fā)聲聯(lián)動(dòng)集群化工具+后鏈路轉(zhuǎn)化能力 挖掘粉絲價(jià)值，推動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)品 牌 營 銷 陣 地優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 觸 達(dá) 及 聚 合品 牌 經(jīng) 營 閉 環(huán)粉 絲 沉 淀 與 后 鏈 路 轉(zhuǎn) 化 高 價(jià) 值 的 平 臺(tái) 流 量高 轉(zhuǎn) 化 的 商 業(yè) 能 力品牌營銷陣地，品銷賦能引擎規(guī)?；瘡V泛覆蓋各行業(yè)多營銷場(chǎng)景滲透母嬰大服飾3C家電美妝個(gè)護(hù)食品飲料汽車行業(yè) 覆蓋場(chǎng)景 滲透新品上市品牌推廣節(jié)點(diǎn)營銷拉新促活電商帶貨C-F-M精細(xì)化運(yùn)營體系強(qiáng)化品牌生意價(jià)值Content：短視頻+直播全內(nèi)容運(yùn)營策略指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從流量到生意的加速轉(zhuǎn)化品牌影響力GMV轉(zhuǎn)化力品效 合一品牌 宣傳情景 劇產(chǎn)品 展示種草 測(cè)評(píng)工廠

3、教程溯源技巧直播 預(yù)告產(chǎn)品 介紹短視頻內(nèi)容類型模型與營銷目標(biāo)匹配關(guān)鍵指標(biāo)： 作品播放次數(shù) 作品觀看時(shí)長(zhǎng) 漲粉直播前重規(guī)劃直播中重方法直播后重總結(jié)確定內(nèi)容主題直播腳本策劃直播預(yù)熱傳播主播&貨品 &直播間準(zhǔn)備多種直播玩法不同互動(dòng)方式直播推廣加熱直播助力直播數(shù)據(jù)復(fù)盤粉絲建議回收直播內(nèi)容頭花品牌號(hào)直播玩法：達(dá)人互動(dòng) | 直播技巧 | 直播工具Fans：粉絲差異化運(yùn)營解決方案 助力資產(chǎn)高效沉淀C-F-M精細(xì)化運(yùn)營體系強(qiáng)化品牌生意價(jià)值短視頻/信息流/直播/搜索流量觸達(dá) 提升粉絲活躍（轉(zhuǎn)評(píng)贊）留資/點(diǎn)擊購物車下單轉(zhuǎn)化獲取高意向 粉絲流量引導(dǎo)用戶 成為粉絲持續(xù)運(yùn)營 提升忠誠度產(chǎn)品動(dòng)作增加轉(zhuǎn)化幾率運(yùn)營動(dòng)作 促進(jìn)

4、轉(zhuǎn)化復(fù)購 產(chǎn)品+運(yùn)營促進(jìn)復(fù)購冷啟動(dòng)期成長(zhǎng)期 成為品牌粉絲成熟期品牌數(shù)據(jù)銀行觀看/互動(dòng)/觀看/購買數(shù)據(jù)回流利用用戶特征分析Marketing：營銷IP打造 帶領(lǐng)品牌快速經(jīng)營成長(zhǎng)快手超品日超級(jí)品牌showcase寵粉日品牌營銷活動(dòng)真新日品牌新品首發(fā)新銳發(fā)布新銳品牌上新品 牌 營 銷 場(chǎng) 景 分 層 策 略品牌號(hào)為核心整合全鏈路產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌營銷閉環(huán)| 品牌直播+品牌短視頻| 直播PK/種草櫥窗硬廣引流| 開屏/信息流品牌助推| 作品推廣/直播推廣內(nèi)容沉淀互動(dòng)刺激前鏈路：品牌粉絲沉淀流量高效覆蓋內(nèi)容興趣激發(fā)轉(zhuǎn)化提效經(jīng)營沉淀磁力矩陣快手小店小程序后鏈路：品牌粉絲轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)定向磁力萬象小店通數(shù)據(jù)管理服務(wù)快手

5、生意通磁力增長(zhǎng)銀行 內(nèi)容合作服務(wù)磁力聚星 電商營銷服務(wù)磁力金牛 資產(chǎn)沉淀服務(wù)反哺品牌號(hào)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)商業(yè)之火引擎推動(dòng)品牌生意成長(zhǎng)基于快手商業(yè)生態(tài)和品牌號(hào)，甄選30個(gè)品牌提供產(chǎn)品創(chuàng)新功能、流量影響力扶持、專屬運(yùn)營服務(wù)、豐富營 銷資源等，打造一個(gè)有內(nèi)容，有粉絲，有生意的經(jīng)營陣地，讓品牌共生共贏燎原之火廣泛影響 流量覆蓋專業(yè)之火貼身經(jīng)營 服務(wù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新之火品牌專屬 產(chǎn)品體驗(yàn)燎原之火60億+流量扶持 海量曝光蓄力品牌勢(shì)能平臺(tái)營銷資源優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源位全面觸達(dá)用戶產(chǎn)品資源內(nèi)容推廣粉條+小店通投放扶持政策短視頻精選直播精選服務(wù)號(hào)定制功能小程序產(chǎn)品能力品牌專區(qū) 搜索展示運(yùn)營資源活動(dòng)banner運(yùn)營黃金位側(cè)邊導(dǎo)航欄互動(dòng)資

6、源活動(dòng)落地頁 品牌榜單 直播間非標(biāo)彩蛋互動(dòng)站外傳播資源聲量擴(kuò)大全面強(qiáng)化市場(chǎng)影響力多渠道聯(lián)動(dòng)PR傳播造勢(shì)品牌案例放大整合雙微、網(wǎng)媒、大號(hào)等多傳播 渠道放大項(xiàng)目聲量，凸顯影響力 以豐富內(nèi)容形式，包括短視頻、 長(zhǎng)圖、 PR 稿件擴(kuò)大聲量觸達(dá)市場(chǎng) 打造多個(gè)精品案例對(duì)外發(fā)聲 形成品牌標(biāo)桿，后期提報(bào)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng) 專業(yè)之火專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)提供一站式經(jīng)營解決方案賬號(hào)運(yùn)營 | 內(nèi)容制作 | 粉絲互動(dòng)創(chuàng)意指導(dǎo)聯(lián)動(dòng)MCN+磁力聚星 提供創(chuàng)意短視頻培訓(xùn)平臺(tái)產(chǎn)品快手產(chǎn)品策略專家 輸出產(chǎn)品應(yīng)用課程直播運(yùn)營專業(yè)認(rèn)證講師提 供直播運(yùn)營技巧賬號(hào)運(yùn)營運(yùn)營專家輸出賬 號(hào)運(yùn)營方法論電商優(yōu)化電商部門教你如何 選貨賣貨提升ROI品牌號(hào)服務(wù)商賬號(hào)

7、代運(yùn)營創(chuàng)意制作投放優(yōu)化日常運(yùn)營內(nèi)容選題策略打法粉絲互動(dòng)腳本制作創(chuàng)意拍攝后期剪輯后臺(tái)管理投放管理預(yù)算管理快手內(nèi)部專家團(tuán)隊(duì)營銷專家運(yùn)營專家產(chǎn)品專家數(shù)據(jù)專家創(chuàng)意專家營銷策略支持 營銷玩法支持 創(chuàng)新策略玩法人群洞察 運(yùn)營診斷 熱點(diǎn)洞察 傳播洞察 創(chuàng)意選題服務(wù)號(hào)產(chǎn)品支持 數(shù)據(jù)產(chǎn)品支持 廣告產(chǎn)品支持 電商產(chǎn)品支持 達(dá)人產(chǎn)品支持?jǐn)?shù)據(jù)解讀 指數(shù)/榜單 投放效率 行業(yè)洞察創(chuàng)意洞察 腳本優(yōu)化 剪輯建議 傳播支持運(yùn)營指導(dǎo) | 營銷優(yōu)化 | 創(chuàng)意賦能生意增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)品牌賬號(hào)越級(jí)精品經(jīng)營課程培訓(xùn)創(chuàng)新之火創(chuàng)新產(chǎn)品能力應(yīng)用打造品牌專屬體驗(yàn)后鏈路轉(zhuǎn)化品牌號(hào)經(jīng)營品牌號(hào)產(chǎn)品功能嘗鮮，多樣化專屬功能品牌號(hào)經(jīng)營全面數(shù)據(jù)分析服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化

8、品牌生意全新轉(zhuǎn)化鏈路打通，縮短營銷路徑個(gè)性化主頁多樣轉(zhuǎn)化組件矩陣化管理經(jīng)營數(shù)據(jù)分析電商投放優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑創(chuàng)新互動(dòng)會(huì)員功能品牌號(hào)成長(zhǎng)路徑祝融計(jì)劃SPX規(guī)則導(dǎo)覽1場(chǎng)S級(jí)品牌陣地經(jīng)營排位賽+4大個(gè)性化營銷場(chǎng)景專項(xiàng)支持+多個(gè)精品創(chuàng)意共創(chuàng)機(jī)會(huì)超長(zhǎng)周期品牌寵粉養(yǎng)成比拼百萬漲粉自播排位營銷爆發(fā)品牌個(gè)性化營銷場(chǎng)景專項(xiàng)品牌事件內(nèi)容種草新品宣發(fā)門店聯(lián)動(dòng)品牌精品創(chuàng)意共創(chuàng)契機(jī)品牌提報(bào)創(chuàng)意方案聯(lián)動(dòng)品牌號(hào)共創(chuàng) 豐厚資源扶持打造行業(yè)影響范例Xcreative創(chuàng)意X俱樂部Personalized快意任務(wù)營銷專項(xiàng)super寵粉巔峰爭(zhēng)奪品牌創(chuàng)意玩法共創(chuàng)品牌創(chuàng)意比拼平臺(tái)資源激勵(lì)運(yùn)營落地支持品牌提報(bào)方案賽馬獨(dú)享流量/產(chǎn)品/互動(dòng)資源團(tuán)隊(duì)

9、全程配合扶持個(gè)性營銷場(chǎng)景經(jīng)營任務(wù)新品首發(fā)品牌主理人造勢(shì)引爆O2O門店聯(lián)動(dòng)品牌矩陣打造影響品牌自有事件結(jié)合創(chuàng)新產(chǎn)品放大聲量爆品種草全鏈路整合玩法激發(fā)轉(zhuǎn)化超長(zhǎng)周期寵粉挑戰(zhàn)預(yù)熱籌備寵粉養(yǎng)成粉絲狂歡運(yùn)營+ 數(shù)據(jù)服務(wù)|賬號(hào)經(jīng)營洞察|執(zhí)行落地護(hù)航 品牌行業(yè)精品標(biāo)桿品牌業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成漲粉/GMV/影響力等產(chǎn)品創(chuàng)新使用賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)品牌GMV達(dá)成品牌私域建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出預(yù)期收益祝融計(jì)劃品牌經(jīng)營排位爭(zhēng)奪指導(dǎo)地圖寵粉巔峰爭(zhēng)奪挑戰(zhàn)超長(zhǎng)周期寵粉挑戰(zhàn)，通過持續(xù)增粉/自播/營銷系列活動(dòng)提供粉絲福利 打造超級(jí)寵粉事件配合平臺(tái)激勵(lì)扶持形成行業(yè)標(biāo)桿預(yù)熱籌備影 響 打 造寵粉養(yǎng)成粉絲狂歡內(nèi)容精準(zhǔn)熱推 爆品關(guān)注鎖定 達(dá)人連麥助力持續(xù)養(yǎng)

10、成月榜排位激勵(lì) 品牌自播訓(xùn)練 粉絲粘性強(qiáng)化品牌新品首發(fā) 粉絲狂歡回饋 超級(jí)品牌事件多維度賬號(hào)考核評(píng)選粉絲自播營銷磁力聚星 | 創(chuàng)意內(nèi)容指導(dǎo)快手生意通 | 全生意鏈路數(shù)據(jù)服務(wù)磁力金牛| 一站式電商解決方案快速造勢(shì)快意任務(wù)營銷專項(xiàng)-新品首發(fā)品牌總裁+快手紅人聯(lián)動(dòng)制造新品首發(fā)爆點(diǎn)最大化市場(chǎng)影響力流 量 加 持總裁+ 紅人內(nèi) 容 造 勢(shì)電 商 轉(zhuǎn) 化優(yōu)質(zhì)流量注入 品牌曝光短時(shí)間造勢(shì) 品牌總裁+ 快手紅人 聯(lián)合制造爆點(diǎn) 短視頻+ 直播形成新 品發(fā)布主戰(zhàn)場(chǎng) 快手電商閉環(huán) 高效帶貨轉(zhuǎn)化 品牌號(hào)+紅人號(hào)聯(lián)動(dòng)新品發(fā)布直播陣地流量造勢(shì)全網(wǎng)曝光總裁親自上陣制造首發(fā)爆點(diǎn)總裁親臨直播間大V互動(dòng)帶節(jié)奏開屏作品推廣信息流電

11、商閉環(huán)迅速轉(zhuǎn)化搜索快手小店快手小程序快手小鈴鐺品牌矩陣聯(lián)動(dòng)內(nèi)容造勢(shì)制造期待，線下事件引導(dǎo)發(fā)酵市場(chǎng)影響快意任務(wù)營銷專項(xiàng)-O2O門店聯(lián)動(dòng)賬號(hào)人設(shè)搭建 內(nèi)容持續(xù)養(yǎng)粉 線下事件發(fā)酵 主 題 聯(lián) 名 / 曬 單 有 禮 / 線 下 活 動(dòng) 直播內(nèi)容展 示門店商品 主頁在線 留資預(yù)約 品牌號(hào)矩陣聯(lián)動(dòng)品牌話題競(jìng)賽拉活達(dá)人聯(lián)動(dòng)造勢(shì)內(nèi)容側(cè)個(gè)性化人設(shè)打造趣味主題系列內(nèi)容持續(xù)增粉直播側(cè)穩(wěn)定開播鏡綁定關(guān)系多樣互動(dòng)引導(dǎo)用戶預(yù)約留資 創(chuàng)意探店提升信任制造期待品牌頁在線預(yù)約收集銷售線索 精選店鋪快速引流線下 曬單有禮話題持續(xù)發(fā)酵賬號(hào)矩陣多門店甄選培訓(xùn)線上助推 矩陣賬號(hào)聯(lián)動(dòng)帶粉導(dǎo)流 門店賬號(hào)競(jìng)賽促進(jìn)活躍快意任務(wù)營銷專項(xiàng)-品牌

12、自有事件品牌號(hào)整合直播PK晉級(jí)玩法+雙端聯(lián)動(dòng)奏響品牌最大聲量聚品牌號(hào)矩陣 個(gè)人挑戰(zhàn)晉級(jí)爆頭部精英主播 組隊(duì)賽引爆挑戰(zhàn)聯(lián)合品牌自有資源放大聲量品牌創(chuàng)意內(nèi)容+話題挑戰(zhàn)品牌自有事件炒熱配合品牌事件品牌號(hào)發(fā)起內(nèi)容互動(dòng)卷入全民品牌號(hào)矩陣直播晉級(jí)挑戰(zhàn)制造爆點(diǎn)初賽廣泛覆蓋晉級(jí)賽聚焦精英 品牌自有事件炒熱投票，互動(dòng)，購買等任務(wù) 促進(jìn)用戶激活品牌自有資源預(yù)熱蓄勢(shì)矩陣號(hào)聯(lián)動(dòng)初賽實(shí)力角逐大V導(dǎo)師加持決賽引爆京東門店 甄選挑戰(zhàn)主播品牌號(hào)官方 漲粉運(yùn)營數(shù)十位主播強(qiáng)勢(shì)開播 家電品類專業(yè)帶貨產(chǎn)出帶貨周榜top6 兩組戰(zhàn)隊(duì)終極pk頭部大V導(dǎo)師連麥指導(dǎo)主播連續(xù)直播帶貨 長(zhǎng)效覆蓋電商節(jié)點(diǎn)快意任務(wù)營銷專項(xiàng)-爆品內(nèi)容種草蓄勢(shì)預(yù)熱加速轉(zhuǎn)化品牌號(hào)矩陣+達(dá)人號(hào)聯(lián)動(dòng)達(dá)人內(nèi)容種草達(dá)人短視頻+粉條創(chuàng)新產(chǎn)品互動(dòng)種草櫥窗+AR互動(dòng)拔草轉(zhuǎn)化刺激直播PK賽爆點(diǎn)釋放種草爆品造勢(shì) 拔草需求轉(zhuǎn)化 人群精準(zhǔn)覆蓋小店通品牌號(hào) 直播發(fā) 布口紅AR試色帶動(dòng)全民種草品牌號(hào)互動(dòng)加速沉淀轉(zhuǎn)化創(chuàng)意X俱樂部-精品創(chuàng)意共創(chuàng)品牌創(chuàng)意提報(bào)品牌整合玩法 品牌資源投入 營銷場(chǎng)景適配 創(chuàng)新亮點(diǎn)策劃 平臺(tái)定級(jí)評(píng)估創(chuàng)意價(jià)值分析 資源階