當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)展問(wèn)題及治理

1、從網(wǎng)絡(luò)主播泛濫談互聯(lián)網(wǎng)治理之道摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，催生了各式各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，相伴產(chǎn)生的是不同職業(yè)、不同閱歷，不同主 題但以此類平臺(tái)為載體進(jìn)行直播的各類主播。網(wǎng)絡(luò)主播無(wú)疑為就業(yè)，大眾的娛樂(lè)提供了新的選擇，但其所 反映的道德價(jià)值觀，法律法規(guī)問(wèn)題同樣突出。本文就網(wǎng)絡(luò)主播泛濫下的一些問(wèn)題淺談當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)治理之 道。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)主播互聯(lián)網(wǎng)治理引言：技術(shù)發(fā)展會(huì)代替掉很多原本需要人工的職業(yè)，但同時(shí)也會(huì)衍生出更多的職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播正是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代異軍突起的一個(gè)火爆行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播是指在互 聯(lián)網(wǎng)節(jié)目或活動(dòng)中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作， 并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)。根據(jù)主播所擅

2、長(zhǎng)領(lǐng)域的不同，可以被劃分為 游戲主播、互動(dòng)交友主播、美食主播、娛樂(lè)表演主播等多種類型。更可以說(shuō)隨著 發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播的觸手已能涉及到政治，經(jīng)濟(jì)，文化教育，社會(huì)生活等的方方面 面。在其迅速發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了眾多不可忽視的問(wèn)題，需要社會(huì)各方的關(guān)注 來(lái)促進(jìn)問(wèn)題的解決，使互聯(lián)網(wǎng)能夠更好的發(fā)展。一：網(wǎng)絡(luò)主播迅速發(fā)展的原因首先來(lái)分析一下網(wǎng)絡(luò)主播大量產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)因素：網(wǎng)絡(luò)主播利用直播平臺(tái)來(lái)面 向大眾進(jìn)行傳播一定內(nèi)容，本質(zhì)是一種大眾傳播的商業(yè)行為。傳播內(nèi)容多為娛樂(lè) 性質(zhì)的亞文化。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下的一些顯著特點(diǎn)及成因 可以從經(jīng)濟(jì)因素、媒體因素、受眾需求這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述。（一）經(jīng)濟(jì)因素方面：

3、我國(guó)自80世紀(jì)以來(lái)不斷推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的 繁榮在充實(shí)人們物質(zhì)生活的同時(shí)，也使得群眾對(duì)精神文化的需求大大增加。市場(chǎng) 的供需能力刺激著文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值快速增加。而虛擬網(wǎng)絡(luò)直播文化應(yīng)運(yùn)而生。在這 條主播運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈條中，主播是生產(chǎn)者，觀眾是終端的消費(fèi)者。而成品是主播， 團(tuán)隊(duì)和公司市場(chǎng)合謀的產(chǎn)物。先看主播方面。在豐厚利潤(rùn)誘導(dǎo)下，大批主播投向 符合大眾文化市場(chǎng)需求的商業(yè)化創(chuàng)作懷抱；主播內(nèi)容中的藝術(shù)個(gè)性與生命詩(shī)性在 急功近利的物質(zhì)追逐中迷失。很多網(wǎng)絡(luò)主播尤其秀場(chǎng)主播類的作品也就這樣被有 目的地生產(chǎn)出來(lái)。再來(lái)看鏈條終端的網(wǎng)絡(luò)主播文化消費(fèi)者們。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催化著消 費(fèi)享樂(lè)主義，人們?cè)谖幕弦哺非蟠碳ず蛯徝揽旄小?/p>

4、傳統(tǒng)以精英文化為代表的 精神追求和終極關(guān)懷被大眾所拋棄。取而代之的是抗?fàn)幰庾R(shí)弱化,狂歡化的亞文 化消費(fèi)。這為各類網(wǎng)絡(luò)主播提供市場(chǎng)空間。同時(shí)我們也需注意的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是 物質(zhì)與精神文化的不均衡狀況。伴隨生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)地位快速提高的龐大中 產(chǎn)階級(jí)群體。其文化水準(zhǔn)仍然滯后，這種反差使當(dāng)今社會(huì)的主流文化無(wú)法被及時(shí) 接受，傳遞而使網(wǎng)絡(luò)主播的傳播內(nèi)容盛行于文化水準(zhǔn)良莠不齊的大眾之間。（二）媒體因素方面：媒體因素為網(wǎng)絡(luò)主播能夠廣泛傳播提供技術(shù)支撐?；?聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下每個(gè)人都能使用的因特互聯(lián)網(wǎng)媒介的出現(xiàn)使文化傳播更加便捷、廣 泛、高效。這讓網(wǎng)絡(luò)主播的傳播比以往都更具優(yōu)勢(shì)。使得我們國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)主播能快 速擴(kuò)散，以科

5、技為支撐的網(wǎng)絡(luò)主播也能不斷地打破地區(qū)及國(guó)別的限制走向異地區(qū) 的擴(kuò)散傳播。大大增加了網(wǎng)絡(luò)主播的市場(chǎng)范圍。（三）受眾因素方面：受眾需求為網(wǎng)絡(luò)主播提供了廣闊的市場(chǎng)空間。作為社 會(huì)主體的每個(gè)人對(duì)文化產(chǎn)品的欣賞口味和選擇標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)出不同能動(dòng)作用，形成多 元的文化需求。另外在分析我國(guó)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)主播備受歡迎的主體因素時(shí)要考慮。由 于當(dāng)時(shí)政府采取的計(jì)劃生育政策,80年代以后出生的多為獨(dú)生子女?？傮w上獨(dú)生 子女會(huì)比有兄弟姐妹的人更少得到情感支持，在心理更為孤獨(dú)而又更早獨(dú)立，成 熟，養(yǎng)成以自我為中心的性格。更追求自我叛逆，和異流性的亞文化，在思想上 也更為開放。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏加快，壓力增大，

6、這 時(shí)具有平民意識(shí)的網(wǎng)絡(luò)主播自然應(yīng)運(yùn)而生。因此受眾的多元文化需求和文化消費(fèi) 趣味為網(wǎng)絡(luò)主播的大量生產(chǎn)提供了市場(chǎng)空間。二：網(wǎng)絡(luò)主播存在的問(wèn)題在分析互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)問(wèn)題時(shí)，要注意必須結(jié)合時(shí)代和大眾心理的特點(diǎn)。由上 我們可以得出：在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)直 播平臺(tái)技術(shù)的支持下，在市場(chǎng)商業(yè)利潤(rùn)誘導(dǎo)下的商業(yè)行為。目前國(guó)內(nèi)主播類型主 要是娛樂(lè)性質(zhì)的秀場(chǎng)主播和游戲主播，其他主播類型如教學(xué)主播、美食主播、戶 外主播、外語(yǔ)主播、財(cái)經(jīng)主播、健身主播、理財(cái)主播等類型相對(duì)較少。而商業(yè)行 為的誘導(dǎo)往往會(huì)使主播產(chǎn)生眾多不良影響：（一）誘導(dǎo)過(guò)多沖動(dòng)的非理性消費(fèi)。直播平臺(tái)提供的虛擬禮物。觀看直播的

7、粉絲通過(guò)打賞，給主播送虛擬的禮物的方式來(lái)表達(dá)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的喜愛。而這些虛 擬禮物和打賞都需要真實(shí)的人民幣來(lái)購(gòu)買。很多粉絲不惜花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自己能力 的重金來(lái)給主播打賞。在“天津女子挪用公款360萬(wàn)來(lái)打賞主播案”中，導(dǎo)致女 子的盲目瘋狂打賞的因素很大程度在于直播平臺(tái)營(yíng)造的氛圍；利用人們的虛榮心 理而設(shè)置不同級(jí)別特效；主播團(tuán)隊(duì)自導(dǎo)自導(dǎo)的罵戰(zhàn)；用機(jī)器人占人數(shù)來(lái)求上熱門 博眼球.這一系列誘導(dǎo)的手段無(wú)異于是變相的詐騙行為，誘導(dǎo)著現(xiàn)代觀眾內(nèi)心 所蘊(yùn)含的“消費(fèi)主義”心理轉(zhuǎn)化為實(shí)際的盲目非理性消費(fèi)行為。（二）傳播多元亞文化。直播間通過(guò)彈幕和打賞的方式在主播與在線觀看者 進(jìn)行互動(dòng)形成一種網(wǎng)上虛擬部落?？臻g內(nèi)的互動(dòng)關(guān)

8、系構(gòu)筑了互不相識(shí)的在線觀看 者的集體認(rèn)同和歸屬感。如陳霖所認(rèn)為，青年亞文化的新媒介空間有“集聚與流 動(dòng)”的特點(diǎn),這樣的網(wǎng)絡(luò)空間可以讓青年亞文化群體獲得虛擬空間的歸屬感，借以 抵抗顯示壓力，釋放創(chuàng)造能力。而直播間作為一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)的空間更是一個(gè)充 斥著與主流文化相悖的亞文化部落，可以發(fā)現(xiàn)其明顯的表演性“景觀”，對(duì)主流 文化的疏離和抵觸來(lái)凸顯自我。網(wǎng)絡(luò)直播以非主流內(nèi)容、低成本制作、非常規(guī)敘 事的方式占領(lǐng)視覺傳播空間，體現(xiàn)了迪吉克說(shuō)過(guò)的“數(shù)字媒體提供的生產(chǎn)方 式從根本上改變了創(chuàng)造性的內(nèi)涵”，刺激和催化著青年亞文化人群的價(jià)值主 張的表達(dá)。而這本質(zhì)是一種通過(guò)技術(shù)壁壘進(jìn)行現(xiàn)實(shí)逃避，主動(dòng)回避主流文化和成 人世

9、界的規(guī)制，在虛擬空間演繹另類人生，是網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的基本態(tài)勢(shì)。這樣的 反差會(huì)加大對(duì)觀眾價(jià)值觀念，思想意識(shí)的沖擊，造成現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的反差加大 而不利于現(xiàn)實(shí)人格的塑造和社會(huì)風(fēng)氣的健康向上。（三）侵犯隱私權(quán)。這一問(wèn)題在移動(dòng)主播中更為突出。2016年“天津瑞景 中學(xué)高三女生王芳（化名）直播開學(xué)被約談”事件中，王芳利用開學(xué)之際進(jìn)行“直 播開學(xué)”：直播了從操場(chǎng)上同學(xué)們課間娛樂(lè)，談笑的場(chǎng)景，一路播到教室內(nèi)做功 課的同學(xué)，視頻中學(xué)生均穿標(biāo)有“天津市瑞景中學(xué)”字樣的校服。這樣發(fā)生在公 共領(lǐng)域的直播往往需要他人入鏡，這次“直播開學(xué)”在沒有征求每一位入境老師 和同學(xué)的同意下對(duì)其進(jìn)行直播，很容易造成對(duì)公民隱私權(quán)與肖

10、像權(quán)的侵犯。而在 未來(lái)。隨著“直播時(shí)代”的到來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的直播發(fā)生在學(xué)校，車站或者 其他公共場(chǎng)所，甚至人們會(huì)處在一個(gè)直播無(wú)所不在的空間里。直播的權(quán)限問(wèn)題需 要明晰，否則很容易發(fā)生侵犯隱私權(quán)的問(wèn)題發(fā)生。（四）不健康的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。低門檻與高收益成為網(wǎng)絡(luò)直播的顯著特征，對(duì)于 眾多活躍在大眾中的秀場(chǎng)主播來(lái)說(shuō)，其高收入與自己的勞動(dòng)付出是嚴(yán)重失衡的。 而對(duì)于很多華而不實(shí)，無(wú)實(shí)質(zhì)意義內(nèi)容的主播來(lái)說(shuō)，這樣的經(jīng)濟(jì)收益也絕對(duì)不會(huì) 長(zhǎng)久，并非是能支撐生活來(lái)源的一種正式職業(yè)。但同時(shí)主播行業(yè)的成功率很低， 淘汰率極高，是個(gè)極不穩(wěn)定和充滿不確定因素的職業(yè)，但“網(wǎng)紅主播卻是誘發(fā) 著不少青年心中潛藏的明星夢(mèng)致富夢(mèng)女神男神

11、夢(mèng)”，這樣的社會(huì)風(fēng)氣與“勞 動(dòng)致富”的原則相悖，是一種不健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三：網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范之策網(wǎng)絡(luò)主播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其出現(xiàn)和發(fā)展是經(jīng)濟(jì)，技術(shù)，文化進(jìn)步的表 現(xiàn)，符合時(shí)代的要求。但由于網(wǎng)絡(luò)直播一些低俗化內(nèi)容，管理規(guī)范的缺失，權(quán)界 與法律道德的失衡等問(wèn)題使其產(chǎn)生了相當(dāng)多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，需 要強(qiáng)化內(nèi)容供給的理念，加強(qiáng)直播類網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的主動(dòng)供給、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直 播類平臺(tái)管理規(guī)范的制度供給、加強(qiáng)面向青年學(xué)生的大網(wǎng)絡(luò)社交圈的構(gòu)建與 供給，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的育人功能等方式利用好網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使技 術(shù)更好服務(wù)于時(shí)代，社會(huì)和大眾。以下是針對(duì)不同主體提出的一些治理之策略。（一）主播方面：網(wǎng)

12、絡(luò)主播普遍存在政治敏感性低、表演出位、不良示范、 身份認(rèn)證漏洞和主播勞動(dòng)權(quán)益缺乏保障的問(wèn)題。這就需要構(gòu)筑多種聯(lián)絡(luò)機(jī)制和互 動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)直播內(nèi)容生產(chǎn)方向和生產(chǎn)方式的引導(dǎo),構(gòu)建以準(zhǔn)入-監(jiān)管-清退為 軸的直播管理體系，建立適配自雇型用工的勞動(dòng)保障體系。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀主 播培養(yǎng)選拔任用機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)主播管理者應(yīng)構(gòu)建積極主動(dòng)的主播篩選機(jī)制，嚴(yán)格細(xì) 化主播篩選和審核機(jī)制，加大優(yōu)秀主播選拔力度。同時(shí)構(gòu)建主播誠(chéng)信體系，制定 主播、藝人行為規(guī)范。對(duì)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播淫穢、色情、賭博、暴力、兇 殺、恐怖或者教唆犯罪等信息的網(wǎng)絡(luò)主播，即刻采取屏蔽、斷開、刪除鏈接或內(nèi) 容的措施，并聯(lián)合公安執(zhí)法部門追究違規(guī)主播的法律責(zé)

13、任，保障合規(guī)主播的職業(yè) 利益。（二）法律規(guī)范方面：提高網(wǎng)絡(luò)空間的違法成本。構(gòu)建行業(yè)自律機(jī)制，規(guī)范 行業(yè)市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播“越線”行為進(jìn)行從嚴(yán)處理。改變網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)功利化、 片面追求即時(shí)效益的弊端，提高行業(yè)集中性。第一，嚴(yán)格遵循互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù) 管理規(guī)定，建立違規(guī)直播點(diǎn)名制度和失信主播黑名單制度，對(duì)納入黑名單的失 信主播，永久性封禁其正在使用的賬號(hào)，并禁止注冊(cè)新賬號(hào)，同時(shí)向各級(jí)互聯(lián)網(wǎng) 信息辦公室報(bào)告，上下一致、內(nèi)外貫通，撤銷失信主播的直播資質(zhì)，從源頭上杜 絕主播犯罪可能，提高網(wǎng)絡(luò)主播違法成本。第二，加大網(wǎng)絡(luò)主播直播監(jiān)控。各大 平臺(tái)在保護(hù)公民隱私權(quán)的同時(shí)，應(yīng)借鑒社會(huì)學(xué)研究中田野調(diào)查分析方法中的分層 抽

14、樣法，進(jìn)一步加大技術(shù)和人工投入，促進(jìn)不規(guī)則監(jiān)控、隨機(jī)監(jiān)控、隨時(shí)監(jiān)控的 常態(tài)化發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播（視頻）內(nèi)容、主播行為的監(jiān)控。最后，落實(shí)平臺(tái)監(jiān) 控主體責(zé)任。鼓勵(lì)平臺(tái)在發(fā)展中配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員，健全信息審 核機(jī)制，推進(jìn)值班巡查、應(yīng)急處置、技術(shù)保障的制度化、常態(tài)化。以行業(yè)的規(guī)范 發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)直播經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展，從而為合規(guī)主播爭(zhēng)取更多 的社會(huì)利益、經(jīng)濟(jì)利益和人氣利益（三）社會(huì)方面：社會(huì)在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)良好秩序構(gòu)建，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全治理層面， 承擔(dān)著不可或缺的管理職責(zé)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播日益增長(zhǎng)的公共服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)安全、直 播經(jīng)濟(jì)新秩序等需求，合理統(tǒng)籌社會(huì)力量，加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，強(qiáng)化社會(huì)關(guān)

15、 切的補(bǔ)償機(jī)制，平衡社會(huì)利益，調(diào)節(jié)社會(huì)關(guān)系，規(guī)范社會(huì)行為，不斷提高國(guó)家網(wǎng) 絡(luò)治理能力的現(xiàn)代化，對(duì)減少網(wǎng)絡(luò)主播的后顧之憂，無(wú)疑是成本最小、收益最大、 見效最快的方式。（四）網(wǎng)民方面：首先要杜絕網(wǎng)絡(luò)成癮，防止深陷于虛擬世界。廣大網(wǎng)民 保持頭腦清醒和行為自覺，暢通違規(guī)舉報(bào)渠道，才能從源頭上遏制網(wǎng)絡(luò)直播違法 犯罪行為的發(fā)生，保障網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)秩序的發(fā)展。作為網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)的核心主體 和重要參與者、消費(fèi)者，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)中，應(yīng)加強(qiáng)自我管理，理性選擇直 播內(nèi)容。第一，鼓勵(lì)網(wǎng)民走出互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)學(xué)悖論，主動(dòng)選擇高雅的直播內(nèi) 容和主播，不以形象、身材等外在因素作為評(píng)價(jià)主播的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)更多關(guān)注 主播本人和

16、直播內(nèi)容的內(nèi)涵，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播在直播過(guò)程中提供的內(nèi)容與服務(wù)作積極 正面評(píng)價(jià)，維護(hù)主播收入公平感、幸福感和滿意度，讓優(yōu)秀主播真實(shí)獲得優(yōu)質(zhì)待 遇，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的公平正義。第二，在觀看直播過(guò)程中，應(yīng)培養(yǎng)監(jiān)督意識(shí)， 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的識(shí)別和認(rèn)定。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播是否具有反社會(huì)、暴力等問(wèn)題，是否 威脅社會(huì)穩(wěn)定等，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，淘汰違規(guī)主播，維護(hù)互 聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。第三，應(yīng)完善監(jiān)督獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)群眾舉報(bào)的網(wǎng)絡(luò)主 播真實(shí)存在的違法犯罪行為，給予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，以群眾監(jiān)督保障社會(huì)監(jiān)督體 系的有效運(yùn)行。第四，應(yīng)主動(dòng)關(guān)切正能量主播，采取多種形式激勵(lì)和表彰追求積 極向上的直播內(nèi)容和傳遞社會(huì)正能量的網(wǎng)絡(luò)主播，以積極正面的心態(tài)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直 播這一新興互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在今日的縮影：互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)作為一個(gè)幫助人們省時(shí)省力省 錢的工具，在被經(jīng)濟(jì)的操控下，卻被想要留在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)主播正是在這樣的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下應(yīng)運(yùn)而生。更需要理清網(wǎng)絡(luò)主播產(chǎn)生 的原因，正視網(wǎng)絡(luò)主播所存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題才能更好的提出網(wǎng)絡(luò)直播的治