高端女性消費(fèi)人群剖析

1、高端女性消費(fèi)人群剖析一 研究背景她們?nèi)找鎵汛笏齻兊南M(fèi)能力不斷增強(qiáng)她們的素質(zhì)不斷提高她們的影響不斷擴(kuò)大20062000個(gè)人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1萬元以上中國(guó)主要城市高收入女性人數(shù)每年增長(zhǎng)33%每年增長(zhǎng)41%20062000中國(guó)主要城市女性大專以上學(xué)歷比例24.6%17.3%每年增長(zhǎng)6%20062004法人代表20062004中高層管理者中國(guó)主要城市企業(yè)高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增長(zhǎng)30%每年增長(zhǎng)11%數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRSCBES 的城市女性具有高等學(xué)歷她們成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)她們需要專注的、持續(xù)的研究中國(guó)城市居民調(diào)查中國(guó)商務(wù)人士調(diào)

2、查中國(guó)青少年調(diào)查中國(guó)大學(xué)生調(diào)查之前沒有關(guān)于高收入女性大規(guī)模的針對(duì)性和連續(xù)性的研究研究方法調(diào)查城市上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳8個(gè)有區(qū)域代表性的城市環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈珠三角經(jīng)濟(jì)圈中西部代表城市調(diào)查對(duì)象及樣本數(shù)10s%Income level1200個(gè)家庭年收入超過30萬的樣本上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳共計(jì)4000樣本樣本條件年齡20-45歲個(gè)人月收入家庭月收入一類城市 5000元 15000元 3000元 10000元二類城市400400400400600600600600抽樣和訪問抽樣根據(jù)CTR大樣本調(diào)查結(jié)果按年齡和收入配額抽樣訪問紙問卷；定點(diǎn)攔訪（50%）入戶面訪（50%）三

3、 研究?jī)?nèi)容媒體接觸行為與習(xí)慣高檔女性消費(fèi)品生活形態(tài)背景資料她的群像她 是 誰Income levelTOP 10s她的收入處在高端82.5%具有高等學(xué)歷學(xué)歷分布本科及以上37.4%大專以下17.5%大專45.0%她有較高的學(xué)歷專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)師職業(yè)分布無工作2.5%其它0.9%公務(wù)員2.9%企業(yè)一般員工2.1%管理人員27.2%私營(yíng)企業(yè)主15.2%專業(yè)女性49.2%她有一技之長(zhǎng)她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，單身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%無孩子17.1%婚姻結(jié)構(gòu)她的媒體她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙單位：%單

4、位：倍普通女性數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.1-6 8城市 20-45歲女性五大媒體日到達(dá)率她對(duì)女性時(shí)尚雜志偏愛有加主動(dòng)獲得各類雜志的人數(shù)比例瑞麗服飾美容 健康之友 瑞麗伊人風(fēng)尚 ELLE世界時(shí)裝之苑 時(shí)尚伊人 瑞麗時(shí)尚先鋒 時(shí)尚家居 VOGUE服飾與美容 時(shí)尚芭莎 瑞麗家居設(shè)計(jì)時(shí)尚雜志閱讀率 TOP 10她受時(shí)尚雜志的影響參照時(shí)尚雜志內(nèi)容做的事情她希望更快地獲得新的時(shí)尚雜志半個(gè)月內(nèi)：74.0%希望多長(zhǎng)時(shí)間看到一期新的時(shí)尚女性雜志她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志75.0%83.7%71.5%31.1%聽說過電子雜志將來會(huì)閱讀電子雜志閱讀過電子雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志她在車上聽廣播單位：%72.5%

5、在車上收聽廣播聽眾的收聽地點(diǎn)52.013.021.330.07.36.0私家車?yán)锍鲎廛嚴(yán)锕卉嚴(yán)锛依镛k公室里其它地方她喜歡上女性網(wǎng)站52.5%高端女性每周至少上一次女性網(wǎng)站高端女性每周至少訪問1次各類女性網(wǎng)站的比例05101520單位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A雜志女性網(wǎng)A網(wǎng)站的女性頻道B網(wǎng)站的女性頻道C網(wǎng)站的女性頻道D網(wǎng)站的女性頻道E網(wǎng)站的女性頻道B雜志女性網(wǎng)F網(wǎng)站的女人頻道C雜志女性網(wǎng)A女性網(wǎng)站B女性網(wǎng)站D雜志女性網(wǎng)其它她上網(wǎng)也關(guān)注時(shí)尚她的消費(fèi)她積極消費(fèi)高端產(chǎn)品單位：%她熱心奢侈品牌單位：%她有習(xí)慣的消費(fèi)場(chǎng)所逛商店的習(xí)慣她給自

6、己買名牌名牌產(chǎn)品的來源她做主買車單位：%不同個(gè)人收入女性購(gòu)買家用汽車時(shí)的決策參與度她頻繁更換手機(jī)單位：月她投資積極而穩(wěn)重商務(wù)人士數(shù)據(jù)： CBES 2007單位：%79.8%有投資行為在風(fēng)險(xiǎn)小的投資方面比較活躍她出境就購(gòu)物 每年32.1%高端女性出境旅游服裝和化妝品是主要的消費(fèi)項(xiàng)目98%出境會(huì)購(gòu)物，人均每次購(gòu)物花費(fèi)7500元，每次合計(jì)消費(fèi)40億她也為家人消費(fèi) 為老公和男友買衣服為老人買保健品單位：%91.5%為老公或男友買東西98.7%為家里的老人買東西她的生活她自信收入越高，越自信單位：%豐厚的家庭收入她追求成就，但不忘家庭成就欲強(qiáng)70.6%成就欲弱29.4%家庭感強(qiáng)77.0%家庭感弱23.0

7、%54.0%23.0%16.6%6.4%她有壓力但生活滿意78.3%自身壓力：例如年齡、外形等家庭壓力:例如家庭關(guān)系、家人健康等工作壓力：例如工作負(fù)荷、人際關(guān)系等單位：%78.3% 有壓力90.9%對(duì)生活滿意她的穿著自然、優(yōu)雅、休閑單位：%她愛在講究的環(huán)境中消費(fèi)健康食品單位：%講究環(huán)境健康飲食她花開六朵她在各地自有芬芳北京 上海 廣州 成都 為了事業(yè)的順利發(fā)展， 我可以犧牲一些照顧家人的時(shí)間 11598104105我常常勸說別人購(gòu)買我喜歡的東西 11391104104我對(duì)自己的成就有很大期望 1101039990我愿意去試用新上市的護(hù)膚品 79150127119115115我喜歡消費(fèi)豪華的產(chǎn)品

8、或服務(wù) 10195109我總希望自己擁有最高端的各種消費(fèi)品 104101106對(duì)我來說，化妝太麻煩了，我不喜歡 777013899我不喜歡做太多拋頭露面的事情 7695132120對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品，我在購(gòu)買時(shí)總要貨比三家 8683130108與年齡和收入條件相同 的女性相比，我的穿著比較入時(shí) 108100102114女人為了更美，做整容 手術(shù)也未嘗不可 108103101126我愿意通過化妝來提高自己的吸引力 10211199120她在北京重事業(yè) 在上海重享受 在廣州務(wù)實(shí) 在成都愛美表中數(shù)值為集中度，當(dāng)其大于100時(shí)，表示該句子的認(rèn)可度高于總體平均水平，反之低于總體平均水平她接觸媒體的區(qū)域差異上

9、海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳日到達(dá)率（%）總體北京 上海 廣州 深圳 杭州 成都 沈陽(yáng) 武漢 報(bào)紙 80.784.980.680.263.191.69378.591.1雜志 28.9353232.127.316.525.125.124.5廣播 21.940.515.319.618.941.41925.96.9電視 88.992.994.986.488.377.59189.576.8互聯(lián)網(wǎng) 60.755.368.563.563.568.970.74344.1她消費(fèi)歐美和日系護(hù)膚品牌的區(qū)域差異深圳成都北京沈陽(yáng)廣州上海杭州武漢護(hù)膚品品牌使用率（%）總體 北京 上海 廣州 深圳 杭州 成都 沈陽(yáng) 武漢 歐美系品牌 89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌 30.744.536.519.42029.52